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日前QQ宣布全面開放QQ群”付費入群”功能，群主可以設(shè)定成員進(jìn)群需支付的費用，群成員支付該費用后即可入群，不需群主或管理員審核。

“付費入群”有何門檻？未來將如何監(jiān)管？QQ為何要推出”付費入群”功能？這是騰訊社群商業(yè)化的第一步嗎？帶著這些問題，鳳凰科技采訪了騰訊公司即通應(yīng)用部副總經(jīng)理吳奇勝。

付費入群有門檻將監(jiān)管內(nèi)容

2月1日騰訊正式推出了QQ群”付費入群”功能，在入群之前，只要向群主支付一定的費用即可，付費后無需經(jīng)過群主審核可直接入群。付費的金額在1-20元之間，由群主決定。

目前”付費入群”功能只有群主才可以開通，同時不是所有群都可以使用，需要同時滿足以下三個條件：

1.群等級≥LV2。即群人數(shù)>50人，發(fā)言人數(shù)20以上。

2.群信用星級=5星。群信用星級是群內(nèi)內(nèi)容健康程度的綜合評價，初建群都為五星，如果群內(nèi)存在不良內(nèi)容或違規(guī)行為均會造成星級下降，不良內(nèi)容越多，違規(guī)行為越嚴(yán)重，星級越低。不良內(nèi)容未得到及時清理，星級會繼續(xù)下降。

3.群主QQ等級≥LV12。LV12在QQ上顯示為3個月亮。

對于外界關(guān)心的開放”付費入群”功能后，收費QQ群可能會與某些非法內(nèi)容掛鉤的擔(dān)憂，吳奇勝向鳳凰科技介紹，違規(guī)內(nèi)容和違規(guī)行為由來已久，在開通群之前設(shè)置門檻，就是出于這方面的考量。群信用星級是為了保證啟用付費入群功能的群，是安全的、合規(guī)的、健康的；群主QQ等級的限定是為了防止惡意用戶通過新申請QQ號來違規(guī)牟利。

同時，在開通付費入群功能后，QQ方面可以識別到群內(nèi)的違規(guī)消息。一旦發(fā)現(xiàn)群里有違規(guī)內(nèi)容和違規(guī)行為，將進(jìn)行對應(yīng)懲罰和處理，如對群信用星級進(jìn)行降級，降級后的群將自動失去付費入群功能。

此外，吳奇勝表示，不會對群有區(qū)別對待，開通”付費入群”功能的QQ群也不會有什么特權(quán)，未來或?qū)⒃摴δ荛_放給所有的QQ群。

推付費入群不為盈利為生態(tài)

QQ群作為2002年QQ推出的功能，至今已經(jīng)有14年的時間。去年8月QQ方面曾透露，QQ群平均月活躍用戶已達(dá)3.8億，涵蓋數(shù)百萬個行業(yè)交流群、數(shù)千萬個同學(xué)交流群，辦公群則覆蓋30萬個企業(yè)。

面對如此龐大的用戶群體，騰訊一直在探索挖掘社群資源的價值。在去年首屆”中國互聯(lián)網(wǎng)移動社群大會”，騰訊宣布推出QQ群開放平臺，讓開發(fā)者實現(xiàn)大規(guī)模商業(yè)化。騰訊高級執(zhí)行副總裁湯道生表示，要依托QQ群、興趣部落（QQ推出的類似百度貼吧的產(chǎn)品）、QQ公眾號三位一體，打造全新移動社群生態(tài)戰(zhàn)略。

從這個角度來看，QQ推出付費入群功能也就不難理解了。

實際上，群成員支付的入群費用將直接轉(zhuǎn)賬給群主的QQ錢包賬戶中，騰訊不參與分成。相對于”盈利”來說，QQ更看重的是”生態(tài)”。

QQ群推出”付費入群”功能，一方面讓群主在QQ群平臺中獲得更多高價值的成員，讓群內(nèi)生態(tài)更加健康；另一方面也將持續(xù)激勵群主更好地運營、經(jīng)營群，創(chuàng)造更多、更具價值的內(nèi)容。

吳奇勝表示，QQ團(tuán)隊考核標(biāo)準(zhǔn)并沒有”商業(yè)化”的業(yè)績指標(biāo)，而是看能否給平臺帶來新的關(guān)系鏈。而衡量新的關(guān)系鏈的標(biāo)準(zhǔn)，一方面是每天有多少新增的群，活躍度如何，另一方面是形成了多少新的好友關(guān)系。這也是讓一個社交平臺能夠健康成長的指標(biāo)。

騰訊社群商業(yè)化第一步？

付費入群功能與其看做是騰訊對網(wǎng)絡(luò)社群商業(yè)化的嘗試，不如說是順勢而為。

在各種QQ群、微信群泛濫，信息過載的今天，優(yōu)質(zhì)、活躍的社群是稀缺資源，人們愿意為這樣的社群付費。無論是付費給群主入群還是由此衍生出的會員制度，這些模式早已存在，QQ推出”付費入群”正是順應(yīng)這個趨勢。

從QQ此前測試的情況來看，開通該功能的群主要在信息交流、資源共享等方面，像互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)、股票交流、母嬰交流、司機(jī)互助交流等。

對于QQ群主在付費入群基礎(chǔ)上的商業(yè)化運作，吳奇勝表示，某些群會采用這種方式做一些他們的商業(yè)化嘗試也未嘗不可，付費入群本質(zhì)上就是QQ群主管理的一個工具，鼓勵QQ群主通過它來帶來新的玩法。

此外，吳奇勝透露，除了付費入群功能外，QQ還在測試其他新的功能，如群內(nèi)打賞。

對于這個功能，騰訊公司副總裁殷宇曾透露，在一個以中老年為會員的”廣場舞”QQ群里，群友們每天都很熱情分享廣場舞視頻，學(xué)習(xí)交流，當(dāng)有人跳得好時，其他群友就踴躍花1元錢甚至更少購買虛擬”小紅花”送上，僅這個業(yè)務(wù)目前每月流水都上百萬元。由此我們可以一窺優(yōu)質(zhì)社群背后巨大的商業(yè)價值。

那么問題來了，你愿意為高質(zhì)量社群買單嗎？

文章來自：鳳凰科技