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文章開始之前首先給大家拜個年，孤鵠祝大家新春快樂，猴年大吉，工作順利。

深夜碼字，聊一聊新年紅包，對于微信支付寶等平臺不贊不貶，只是說說作為一個產品汪的個人想法，希望與大家溝通交流。

從去年開始，微信憑借與春晚的合作，成功將紅包推廣到更多人面前，借助春晚強大的覆蓋能力，紅包真正走出小眾范疇，成為全民參與的一種線上活動。手機紅包逐漸被大家接受，并開始成為大家送去祝福以及生活中人際交往的一種方式，今年紅包形式再次升級，參與隊伍逐步增多，形式更加多元化，下面同我一起看看今年的紅包大戰。

新年紅包大戰參戰部隊

今年紅包大戰的主戰隊伍舊是微信隊伍與支付寶隊伍，同時參與其中的還有QQ隊伍以及新浪微博隊伍，去年由微信隊伍占領的春晚陣地今年被支付寶隊伍攻占，在紅包贊助方中微信與支付寶更偏向于企業，而QQ與新浪微博更偏向于明星或者個人。這些坐擁數億用戶的應用都用紅包一次又一次撩撥著大眾的神經。

從發放金額來看：

QQ

QQ“刷一刷”搶紅包從6點開始，李冰冰，黃曉明，楊冪，李宇春，井柏然，張藝興等明星和一些企業會輪番上陣，提供超過兩億現金紅包、以及實用禮券和限量版明星周邊。

支付寶

支付寶通過與春晚合作添加“咻一咻”搶紅包，啟動4輪拼手氣紅包，分別在20：36、21：05、22：12、23：11開啟，金額均超過1億，并且通過集福氣活動平分2.15億，官方公布發放金額為8億元。

微信

微信同樣今年通過“搖一搖”功能在12:30、19:50、21:30、22:30為用戶派發紅包，金額同樣也是上億元，具體金額未知。

新年紅包形式與樣式

接下來著重討論下微信紅包與支付寶紅包。

紅包功能：

微信

微信在去年隨機金額紅包以及搖一搖紅包基礎上添加朋友圈紅包新玩法。

支付寶

支付寶則在去年口令紅包的基礎上拓展隨機紅包，性別紅包，集福紅包，咻一咻紅包等多種玩法。

紅包樣式——主頁面

微信“搖一搖”搶紅包頁面中大量的添加廣告元素，充斥頁面的60%以上，剩余紅包數量未突出顯示，并使用與底色相似灰色顯示，在視覺上剩余紅包數量變得更加的不醒目，在高度集中于搖一搖的情況下讓用戶甚至看不到剩余的數量在哪里，產生茫然感。相比于微信，支付寶“咻一咻”頁面顯得更加明了一些，主頁面廣告元素視覺上可忽略，剩余紅包數特殊顯示，醒目。

不知道大家有沒有注意一個小細節，微信底部的廣告logo是可以點擊的，點擊后有一定幾率獲得小額紅包（具體規則以及金額未知），在細節處理上微信做的非常好。

紅包樣式——獲取紅包

在微信搖到紅包后顯示贊助商廣告、紅包金額、紅包提示三部分，在支付寶顯示廣告、金額、紅包提示、互動四部分。在頁面風格上微信整體更加簡潔，支付寶相對比較擬物，同樣頁面中微信紅包廣告占據大部分位置，在很不起眼的提示語上也看得出雙方下了功夫，微信提示“紅包稍后存入零錢”，支付寶提示“將存入余額，稍后到賬”微信感覺上為稍后存入（還未存入），支付寶感覺上稍后到賬（已存入）。

支付寶還添加紅包社交互動功能，將搶到的紅包分享給其他好友，其他好友將有機會一同獲得紅包，但是在分秒必爭的咻一咻中一個分享操作將耽誤用戶寶貴時間，功能顯得有些雞肋，并且該按鈕的存在，在時間匆忙的情況下可導致用戶認為必須分享。

敬業福與“咻一咻”的揣測

今年支付寶斬獲春節聯歡晚會獨家互動合作商，“咻一咻”與敬業福瞬間成為大家的熱議話題，在春晚前幾天支付寶便推出活動，添加十個好友便可獲得3張福卡，支付寶的心思可謂是司馬昭之心路人皆知，支付寶是為了添加自己的社交性，在支付寶前幾個版本更新后便逐漸形成，可謂策劃已久。

用戶群體永遠是互聯網最大的資本，阿里的用戶群體在電商購物方面，相比于微信即時通訊方面缺少一定的粘性。微信與支付寶在業務上不斷地交叉，形成現在微信“社交+支付”模式以及支付寶“支付+社交”模式。

聊一聊“咻一咻”，在我看來，咻一咻是支付寶在社交戰斗中的一把利劍，他極大的增加了其互動性。微信的搖一搖功能可謂是其重要創新功能，其本意是搖到同時搖手機的人，增加與陌生人的互動性，但是隨著時間的推移慢慢賦予它新的功能，他能搖紅包可以搖電視可以搖歌曲，相信以后還會有更多的功能，搖一搖是什么，他是一個動作，是一種交互，是一個接口，他有很大的擴展性。這方面是支付寶欠缺的，所以“咻一咻”凌空出世，當此重任，相信其將來也會演變出咻附近的人，附近的店，咻支付等等等等我們想不到的功能，而新年咻紅包的活動則是對該功能的一個曝光，鍛煉引導用戶咻起來，正如微軟最初設計紙牌游戲和掃雷游戲一樣，紙牌游戲是為了引導用戶鼠標拖動操作，掃雷游戲是為了引導用戶使用左右按鍵，從這個角度來看，支付寶的咻推廣是成功的，他已經變得家喻戶曉。

再來說說“敬業?！?，說實話到現在為止我還是直呼看不懂，這不是大過年給全國網民添堵么？既然集?；顒邮菫榱嗽黾悠渖缃恍裕敲磶浊f甚至上億的用戶咻一晚上都要咻出帕金森了還沒有獲得敬業福那不是給自己招黑么？網上廣大網友開始聲討支付寶，段子滿天飛，不管結果怎么樣，我相信支付寶一定會有后續的動作，現在只能來揣測其意圖，經過一年的演化，企業派發紅包在大家眼里就應該是共產主義的，人人都有，哪怕人人都不多，哪怕只有幾毛錢，只是在微信去年搖紅包之后大家形成的固有想法，所以網上瘋傳敬業福在最后一輪將會發放上千萬張，這樣符合大眾的思想認識，但是事實并非如此，據說支付寶總共發放85萬敬業福，最終有79萬人集齊了五福，我覺得支付寶想做一個攪局者，想告訴大家，并非大家都有，你要努力完成我的任務，你要聽話積極參與，積極參與了馬云爸爸就給你發一個大紅包，無形中調動了支付后面活動的積極性。我們最初感覺這樣的結果會導致用戶印象變差，但是貌似也是我們腦袋一熱的想法，一天之后大家還是依舊使用支付寶跟以前一樣，就像今年春節聯歡晚會上說的，你不會因為尿床了你就不睡覺了。

在互聯網里我們是參與者也是看客，他們要做的是瓜分用戶，瓜分蛋糕，而我們想要的是怎樣能使我們的生活更加便利，更加優惠。BAT之間互相掐一掐對我們不也挺好的么？

本文由 @孤鵠（微信公眾號：Zui_PM） 原創發布于人人都是產品經理?，未經許可，禁止轉載。