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2月7日除夕夜，相信大家除了吐槽新聞聯播式的春晚外，最大的樂趣應該是搖一搖、咻一咻和刷一刷了。騰訊和阿里兩大支付體系相繼榨干了全國人民的體力，很多朋友的爸爸媽媽也在昨晚學會了搶紅包這一招，那么這幾年搶紅包功能的玩法到底有了哪些改變呢？

2014年初騰訊推出微信紅包功能，春節期間（除夕到初八）有超過800萬用戶參與了微信紅包，僅除夕夜就有近500萬人玩微信紅包，為微信支付帶來大量用戶，此舉被馬云稱為對支付寶的一次“珍珠港偷襲”。

2015年除夕當天，微信搖一搖搶紅包和剛上線的手Q紅包與春晚合作，創造了16億次的紅包收發，支付寶的紅包游戲（個人紅包、接龍紅包、群紅包、面對面紅包和討紅包）創造的紅包收發總量超過2.4億個。同時年初微博和支付寶聯合發起2015#讓紅包飛#話題活動，上線8小時，就派發出549萬個紅包。

2016年支付寶2.69億拿下“猴年春晚”獨家合作權，推出“集五福分2億”及“加10位支付寶好友可獲得3張?？ā?，除夕當晚，“咻一咻”總數達3245億次。微信紅包收發總量達80.8億個，是去年的近8倍，此外全新玩法紅包照片再次引爆朋友圈，共有2900萬張紅包照片發出。QQ紅包收發總量22.34億個。

顯然，搶紅包成為了今年春晚上最吸引人的節目，而這背后則是兩大互聯網公司之間打得如火如荼的移動支付市場戰爭。紅包原本是長輩們給孩子的壓歲錢，如今卻變成了除夕夜的全民娛樂活動。是什么成為紅包大戰high翻全民的助推器？

1、擴大營銷的土豪企業與搶占移動支付市場的互聯網巨頭的里應外合

春節期間，超過11億元被騰訊與阿里巴巴投放到紅包大戰中，重金砸入的確吸引了億量級的用戶參與進來。支付寶臨近除夕時推出“集五福平分2.15億元現金紅包”，最難得的敬業福在春晚當中逐量放出，更是給支付寶攢足了人氣。微信搖一搖去年火爆一時，今年更是推出紅包照片的功能提前試水，為春晚當天新一輪的朋友圈刷屏做足了功課。新浪微博更是早早上線“讓紅包飛”，也算是為紅包大戰吹響號角。

今年春晚傳統企業和電商攜手兩大支付平臺，狠砸巨額現金紅包獲得與用戶親密互動的機會。僅微信搖一搖除夕當天就有眾多品牌贊助商為用戶送出1.82億個現金紅包，獲得了極大的品牌曝光量和互動效益。摒棄了傳統營銷硬性植入的特點，取而代之的是紅包替代廣告帶來的用戶參與感的提升和人性需求的滿足。

2、結合熱點，攜手春晚引爆紅包大戰

經過初步匯集統計，除夕夜春晚直播期間的受眾總規模達10.33億。不管春晚評價如何，它已經成為中國人全家團圓時的消遣物，人們多了很多閑暇、加上社交互動的剛需，給了互聯網產品在人群中病毒式擴散的絕佳時機。以從傳統紅包延伸開來的互聯網紅包為載體，微信支付和支付寶在這個合適的時間明目張膽地爭奪用戶資源，試圖占領移動支付市場。

3、互聯網紅包顛覆了傳統紅包的發放方式。

傳統紅包必須要面對面地給，是長輩們給孩子們，而且紅包動輒幾百甚至上千?；ヂ摼W紅包不僅打破了時間和空間的限制，更顛覆了發紅包的各種習俗?；ヂ摼W使幾千年來不變的紅包定義改頭換面，互聯網紅包成為人們問候方式的載體，更是打通各種關系鏈的利器。它使紅包不再是單向發放，長輩可以搶紅包，員工也可以發紅包調戲老板，乃至今年的全民搶紅包更是讓互聯網紅包深入人心。

值得一提的是，微信新推出的紅包照片功能讓紅包的傳統價值在互聯網時代得到更好的擴展。用戶發珍貴照片至朋友圈，關心自己的親人或好友通過發紅包獲得看照片的權限。基于熟人社交關系鏈，關心親人好友的情感需求得到順利的滿足，無需因現實中的羞于表達而止步，滿足了好友之間強烈的窺私欲。

4、紅包玩法簡單，用戶樂在其中。

今年微信提供搖一搖、拜年紅包和紅包照片三種紅包參與方式。搖一搖搶紅包經過一年的沉淀已經為用戶所熟知，所以今年只提供了三個時間點的紅包發放，更多的是提高廣告主的品牌曝光度。拜年紅包滿足用戶想要一對一發紅包的需求，并且準備了幾個富有祝福含義的數字隨機產生，比冷冰冰的普通紅包更具趣味性和互動性。全新玩法朋友圈紅包照片有了前期的預熱，在當晚再次火遍朋友圈。發布紅包照片與發朋友圈按鈕一致，只需選擇“紅包照片”選項，發布照片后，該照片將被模糊處理發送到朋友圈。好友如需評論或看清照片，必須向好友發送紅包，金額由微信隨機決定。相比支付寶前期通過加好友集?？ê统Ξ斖頌榱思？ǘa生的互動，微信本身的私密社交提供了更多可以互動的話題，喜歡好友的美照或者吐槽糗照等等，貪嗔癡盡顯其中。

而支付寶的咻一咻功能和微信搖一搖類似，此處不再贅述。集五福活動需要“加10位支付寶好友可獲得3張?？ā焙瓦菀贿莸礁？ㄒ约昂糜鸦Q?？?，規則也不算復雜。79萬張的敬業福逐量放出，數量有限，短時間大大提高了用戶活躍度，每個人都想拿到那個”巨額紅包”。

但是集五福和紅包照片很快成為過眼云煙，紅包營銷帶來的用戶活躍能否長期留存？移動支付市場霸主猶未可知，唯一能夠確定的是在春晚觀眾口味越來越挑剔的今天，我們有了新的期待，期待明年的紅包大戰，也不忘放下手機，多陪陪家人。

本文由 @Daniel Wei 原創發布于人人都是產品經理?，未經許可，禁止轉載。