百度和阿里，在2014年已經紛紛推出金融板塊，眾所周知，BAT的強項分別是搜索、電子商務和社交，阿里自然首先利用現有資源展開眾籌，并且有了較為可觀的成績。產品眾籌市場開始呈京東眾籌，淘寶眾籌，蘇寧眾籌三分天下的局面。但是大家都忽略了百度貼吧的存在，如果百度來做產品眾籌，想象空間是很大的。

百度的興趣基石，用興趣連接世界

近日，百度眾籌平臺項目正式落戶天津，計劃斥資100億元打造眾籌平臺。去年9月百度眾籌上線，但是更偏重于互聯網理財，而且與投融資屬性關系較遠。但是相對的，京東阿里蘇寧的眾籌業務已經先行起步，并且有了較為可觀的成績。國內外的產品眾籌平臺正在逐漸以超級大、基于興趣化的社區平臺方向發展。如果百度也來玩產品眾籌，利其具有先天優勢的貼吧進行資源整合，前景是很好的。

百度貼吧是一個基于興趣主題的互動平臺，讓有共同愛好的人相聚。貼吧作為國內最大的粉絲聚集地之一，成為很多公司推廣運營不二之選。百度貼吧的注冊用戶總量已經突破10億，月活躍用戶超過3億，共有逾1000萬個主題吧。而且這些UGC用戶產生了巨大能量，其互動社交化增強了彼此之間的聯系，為基于興趣化的社交眾籌打下了良好的基礎。

封閉式交流話題帶來了深度互動。與很多社區不同的是，貼吧創造的社區往往是一個話題非常封閉的社區。某一個明星、某一部影視作品甚至某一個歌曲。雖然理論上這些社區也可以有更開放的討論主題，但是多數貼吧的成員更愿意圍繞一個封閉的主題來展開交流，這就促進了互動的深度的不斷挖掘。粉絲群體具有的團隊精神，粉絲們那種喜歡就勇敢表達出來并鮮明支持的率真精神是基于興趣化社交眾籌平臺的良好基石。如果某個主題的相關項目在同主題貼吧上進行眾籌，不僅吧友的自主宣傳能力很強，而且籌資相對也會相對容易。

由分散的“粉絲”到“粉絲”群體，再發展出“粉絲文化”，已經越來越離不開網絡。這首先是因為貼吧這樣的社區為粉絲的聚集提供了一個快速、定向性強的渠道。粉絲很容易找到與他興趣相同的“粉絲”。這更能有效的幫忙心中的偶像，籌資將會更加容易，也帶動了粉絲與偶像之間的互動化關系。粉絲積極主動、甘于付出的奉獻精神。這種奉獻和付出，不只是表現在感情上，還有金錢和時間精力上。粉絲與喜愛對象患難與共的忠誠精神，也大大拓展了對其眾籌項目的推廣宣傳。

粉絲經濟的催化劑

2013年2月才正式上線的眾籌網顯然是一個后來者，但合作資源很豐富，憑借著那英演唱會眾籌、快男主題電影眾籌等名人項目迅速搶占眼球。39563位支持者在20天內為快男主題電影眾籌了5,074,780元，在當時籌得10萬資金就能稱謂精品項目的眾籌年代，這實屬為眾籌網帶來龐大的關注度。

眾籌網孫宏生說過：讓普通人掏錢支持一個素不相識的籌資者很難，而名人模式則降低了籌資門檻。以名人帶動眾籌?！捌胀ㄈ藢Ρ娀I不了解，我們可以通過一些好的項目向更多人普及這個概念?！苯栌谩懊诵钡暮锰幵谟?，大眾面對的是一個熟悉、信賴的投資對象，門檻相對降低，在支持偶像的同時，逐漸增加對眾籌模式了解?？v觀國內成功的眾籌項目，許多項目在眾籌前，就已經積累了一定量的粉絲。比如：全職高手，十萬個冷笑話，周鴻祎新書眾籌…

貼吧是粉絲文化的催化劑，百度貼吧的迅速走紅，是與“粉絲”及“粉絲文化”的流行緊密相關的。貼吧的優點是每一個貼吧主題都帶有一定量的粉絲。粉絲的熱情對于他們心中的這個“偶像”更能傾囊相助，粉絲的聚合更能有效的使相關眾籌項目籌資成功。

貼吧現在有吧刊，樓中樓，明星貼吧，視頻直播帖，貼吧群聊，圖片貼吧，文字直播帖，直播帖等許多功能。只需增加一個眾籌模塊，就能有效地增加用戶的參與感，同時也可以促進百度錢包的使用。

kickstarter有15個不同的類別：藝術，漫畫，工藝品，舞蹈，設計，時尚，電影視頻，食品，游戲，新聞，音樂，攝影，出版，科技和劇場。未來眾籌平臺會基于興趣化，社交化，生態化的形式進行發展，會更加的細分。每個平臺大的主題板塊下將會有更多細分的興趣小組。百度則具有先天優勢，已經具備了貼吧這個全國最大的基于興趣主題的中文社區和近千萬個興趣小組。貼吧如果利用現有資源，進行整合，那么將會更容易做成功。

國內眾籌VS國外眾籌

據鳴金網統計，2015年國內商品眾籌行業獲得融資30.24億元，京東、淘寶、蘇寧依次位列前三位，京東眾籌和淘寶眾籌融資額均超過10億元，?蘇寧眾籌融資額也達3.6億元。三家平臺行業融資額占比分別為40.39%、35.38%、11.9%，合計占比已經高達87.68%。

國內產品眾籌平臺呈三足鼎立的局面，頗有三國時期三分天下之勢。京東眾籌、蘇寧眾籌、淘寶眾籌完全是以交易促進為驅動的電商平臺，目的是為了自己潛在的領先用戶得到充分利用。商品眾籌市場幾乎被它們所占據，不經意間把眾籌玩成了預售和團購。而忽略的它最為精彩的一部分，幫助大家實現夢想。

以前環球人物報道過：美國電視劇《美眉校探》自2004年首播以來，一直廣受歡迎。10年來，其女主角克里斯汀·貝爾（下文稱貝爾）一直想把它翻拍成電影，卻苦于沒有足夠的資金。貝爾說：“多年以來，演員、粉絲以及制作人們都想把這部老電視劇拍成電影，但我們就是沒有錢?！北е囈辉嚨男睦?，2012年，貝爾將自己的融資設想放到了眾籌網站Kickstarter上。為了得到捐款，她承諾將給投資人一些獎勵，如一部價值35美元的電影拷貝、她本人的一段價值600美元的視頻信息，等等?；I資的結果超出了貝爾的預期，她本打算募集200萬美元，卻從9萬個支持者那里募到了570萬美元！

帶著理想主義的情懷來做一件理想主義的事，說起來很容易，其實做起來又很難。眾籌最初的意義，讓有想法卻沒有資金的人將自己的創意發布出來，每個網友都能向他投資。

靠著吸引人的項目和新穎的融資模式，Kickstarter很快就實現了盈利，并聲名鵲起。連續兩年被《時代》周刊授予其年度最佳網站稱號。自2009年4月28日上線以來，Kickstarter平臺已經為10萬個項目成功融資19億美元。Kickstarter給我最大的刺激不是這些數字，而是看到種種令人興奮和感動的項目得以實現，從而圓了許多人的夢。

京東眾籌、淘寶眾籌本是電商基因的眾籌，玩的是精品戰略。少數的眾籌項目籌資金額占了中國眾籌市場的大部分。但百度可以玩長尾戰略，利用長尾效應占領眾籌市場。在互聯網草根為王的時代，可以把草根的力量發揮和集合起來支持到大家的項目。電商基因的平臺玩眾籌很容易把眾籌玩壞。貼吧來做眾籌，基于興趣化社交進行眾籌，不容易把眾籌玩壞，更容易做成。

希望未來衡量眾籌的標準不再是籌資了多少，而是能影響多少人，給他們帶來了多少價值，并讓這部分人從中受益。同時也希望在不久的將來，國內的眾籌平臺不僅是企業的宣傳平臺，更多的是草根大眾能在這里實現并完成自己Idea的夢想之地！

#專欄作家#

王子健，微信：woainiww5201314，人人都是產品經理專欄作家。創業邦，鳴金網，艾瑞，界面，新芽等平臺專欄作家。95后創業者，成都眾籌窩網絡科技有限公司CEO，南京眾籌網絡科技有限公司首席運營官，關注互聯網金融及營銷領域。

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