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互聯網內容的厚度每天都在以數億字節的數據在增加，放到傳統媒介上來，這是不可思議的，紙媒、電視臺內容，都無法和互聯網媲美。互聯網的內容增長，和幾個方面有關，一個是官方內容的主動增加，如企業網站、新聞門戶網站等，一個是PGC（專業生產內容），還有一個是UGC（用戶生成內容）。

群體智慧在互聯網上得到了最大的釋放（作者微信公眾號：郭靜的互聯網圈），而且很多都是無需智慧的，用戶敲出的任何字節，點擊的任何表情，參與某話題的投票，都在直接/間接的為互聯網內容做貢獻。然，網絡視頻、網絡音頻以及微博、微信公眾號等內容型平臺的歷史發展經驗顯示，PGC模式才是平臺在用戶數量達到一定規模后的重點發展對象，用戶生成的內容固然數量龐大，但內容的質量才是用戶最終看中的部分，隨著用戶自身獲取的信息量越來越大，用戶也需要更高質量的內容，而這個，依靠純UGC是無法達成的。

一路飛漲的PGC開始爆發

微信公眾號的數量以燎原之勢迅速提升，各大內容平臺也開始眼紅，特別是原創類型的內容，網易、搜狐、騰訊、鳳凰、百度等，吸收PGC內容的平臺短期內達到了二三十個，原有的傳統媒體記者們也開始往這些平臺上轉移，這也不失為一條新的出路，記者的加入，讓PGC的人數得到了增加，百家最初的作者不到100名，現在僅互聯網類的作者人數就達到了400多名，其他如鈦媒體、今日頭條等作者的數量也開始大大增加，盡管這些用戶是UGC的模式，但并非普通用戶就能夠在平臺上發表內容，本質上還是PGC模式。

很多人認為當下眾多的PGC內容，和早期的博客、論壇模式非常像，早期的博客時代、論壇時代也如當下般繁花似錦，玩的人也一樣多，但當下和歷史有幾個方面不同：

1. 用戶基數不同。CNNIC的數據顯示，截止到2006年12月，全國上網計算機總數為5940萬臺，網民總數為1.37億。而截至2015年12月，中國網民規模達6.88億，中國手機網民規模達6.20億。當時的互聯網用戶基數比當下的互聯網基數差之甚遠，基數不同，影響力也不相同。
2. 內容屬性不同。博客時期的代表是韓寒、木子美這些，更多的是以娛樂等為主，而當下的PGC內容屬性則要豐富的多，汽車、科技、財經、歷史等應有盡有，早期的博客時期還是信息匱乏時期，用戶的基數又不高，很難讓更多的內容形態出現。
3. 平臺多元化。早期的博客時代，有兩種形態，一種是新浪、網易、搜狐等平臺的博客，一種是獨立的個人網站形式的博客，而當下的平臺既有微信公眾號這類大眾屬性的平臺，又有今日頭條、搜狐新聞、網易新聞這類媒體屬性的平臺，用戶能夠選擇的機會要多的多，這也給更多的內容由突出的機會，而且平臺的流量足夠大，足夠給到PGC內容更多的流量。
4. 內容制作人群不同。早期的博客時代，全職做博客的人少之又少，而當下里，越來越多的人開始全職做PGC的內容，能夠讓原創者生存的模式也比較多，某個領域的專家、觀察者、媒體記者等，成為當下PGC里的主力軍。
5. 內容數量不同。電腦早就不是稀罕物，越來越多的人可以使用電腦制造內容，還有智能手機，現在的內容數量遠比當時恐怖的多。數據顯示，截止到2006年7月，全球創立的博客總數已達5000萬，國內博客最瘋狂的時候，也有數百萬計。微信公眾號的數量在幾年內就突破了千萬級別，而像今日頭條、百度百家等媒體平臺，每天PGC所制造的內容量也呈曲線上升趨勢，信息大爆炸里，PGC的作用非常明顯。

硬件的普及以及網民數量的提升，都讓PGC突飛猛漲，就連瀏覽器、清理大師、應用分發助手，都開始吸收PGC內容。

UGC內容的伴生

PGC的內容雖然足夠多，但UGC的用戶基數顯然更廣，微信的用戶量是6億，而微信公眾號的數量才千萬級別，再減去其中的死賬號，還有一些是轉載號（俗稱搬運工），里面的優質賬號顯然不多。

千萬不能忽視群體智慧的力量，哪怕是很低級的投票行為，更何況一個人的力量如何比得上一群人的力量。

伴生的UGC內容在各個PGC的內容后面展現，互聯網很經典的一句話是“評論比內容好看”，網易的神跟帖也很出名。早期的鈦媒體等科技媒體上，還專門突出了評論區，將優質評論內容展現出來。自媒體人之所以覺得今日頭條等平臺好，是因為平臺不僅有流量，還有更龐大的UGC評論內容，這部分內容本身并不屬PGC，但龐大的UGC內容，完全可以和原有的PGC內容相媲美，盡管評論區的內容并不能很好的得到展現，但這些互動顯然呈現出了內容的價值，這一點，很多自媒體人都非?？粗亍?/p>

手機瀏覽器的搜索引擎頁，用戶點擊下面的熱門新聞區，都可以在底部看到其中的UGC類內容。微信公眾號的留言區，也通常可以看到N多的UGC內容，有很大一部分都非常精彩。由PGC作為內容引爆點，大量用戶貢獻UGC內容，這造就了一個新的內容共同體，PGC的內容越多，UGC的內容也會隨著增長，已經有很多人，開始將UGC的內容整合，重新生成新的PGC類內容。

盡管很多人都在喊信息大爆炸，但我們每個人都無時無刻不在默默的制造著PGC、UGC內容，每一次瀏覽或參與，都會生成新的內容，內容，則會被平臺和其他機構利用，間接讓互聯網多元化。

內容存量越多，但像大海撈針一樣在信息海洋里撈內容，則會讓內容越來越少，這是因為，隨著用戶“智商”的增長，普通的內容已經無法滿足用戶的需求，用戶需要的是更多更好的優質內容，而這，不容易。

#專欄作家#

郭靜，微信公眾號：郭靜的互聯網圈。人人都是產品經理專欄作家，自媒體人，百度百家作者，搜狐科技自媒體成員，鈦媒體專欄作者，網易科技專欄作者。同時為多家雜志長期供稿。關注互聯網，關注TMT。

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