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BAT三巨頭通過自營或者投資方式涉足互聯網全產業，坐擁中國互聯網的半壁江山。儼然已經分別形成各自的“互聯網產業帝國”。接下來，我們將通過三篇文章分別對BAT三巨頭的新媒體帝國進行盤點。第一篇文章將給大家帶來阿里巴巴在新媒體領域的布局。

阿里巴巴

成立于1999年9月9日，總部位于杭州。2014年9月19日，于紐交所上市，創造美股最大IPO記錄。目前是中國市值第二高互聯網公司（騰訊市值約1707億美元、阿里約1690億美元、百度575約億美元，記錄時間2016年2月20日21時）。

2015年，全年總營收943.84億，同比增長123.85%。全年凈利潤688.44億，同比增長283%。

新媒體帝國

在新媒體版圖中，阿里巴巴主要集中于媒體、影視娛樂、音樂、視頻、文學、內容分發等領域。

媒體

傳統媒體

2014年4月25日，戰略入股《商業評論》雜志，創刊于2002年9月，中國第一本商業評論雜志。

2014年6月，有阿里牽頭，5億注資二十一世紀傳媒，中國細分市場排名第一的專業財經商業類媒體運營企業。

2015年6月4日，以2億美元戰略投資中國最具影響力、品種最完整的財經媒體集團——第一財經（CBN）。

2015年6月23日，入股北京博雅天下傳媒文化發展有限公司，旗下擁有《博客天下》、《財經天下》、《人物》三本雜志。

2015年12月11日，阿里巴巴以2.66億美元收購擁有百年歷史的《南華早報》。

科技媒體

早于2013年，阿里通過旗下的子公司就對科技媒體進行布局，是鈦媒體、獵云網的天使輪機構。2014年戰略入股虎嗅網，2015年10月，通過螞蟻金服入股36kr。

虎嗅網作為業內從成立開始，一直都是該領域最具影響力的科技媒體之一，并于2015年9月成功掛牌新三板。

36kr起家于創業媒體報道，成立于2011年7月。經過將近5年的發展，36kr發展成為國內知名互聯網創業生態服務平臺。旗下服務包含：創業資訊、科技新聞、投融資對接、股權投資、極速融資等創業服務。

阿里巴巴在科技媒體領域的布局擁有絕對的優勢。

跨界+鏈接

2015年3月，阿里巴巴聯合財訊集團、新疆，共同打造“無界傳媒”。包括無界新聞、無界智庫、無界新輝大數據、無界基金和無界新盟文化五大板塊，做一家有溫度的智能媒體。

2015年10月28日，阿里巴巴與四川報業集團聯合成立“封面傳媒”。主打新聞客戶端，以網站為基礎，涵蓋微博、微信、視頻、智庫等。

2015年，一直被唱衰的傳統媒體紛紛行動，傳統媒體尋找實力雄厚的互聯網企業強強結合是最佳的選擇。作為中國互聯網的“巨無霸”之一，成為眾多傳統媒體的合作的最佳選擇對象?！盁o界傳媒”和“封面傳媒”分別都是財訊集團和華西都市報與阿里巴巴結合的產物。

2016年，跨界+鏈接將是傳統媒體的發展主題。

影視娛樂

2014年6月24日，阿里巴巴以62.44億港幣收購文化中國的交易完成，成為“文化中國”的第一大股東。同年8月份，“文化中國”正式更名為“阿里影業”。

2015年11月4日，淘寶電影和娛樂寶以5.2億美元注入“阿里影業”。就此，阿里影業形成一條以互聯網為核心驅動，打造一個擁有粉絲經濟、投融資、內容生產制作、宣傳發行和院線服務平臺的全產業鏈影視娛樂平臺。

PS：為了打造全產業鏈，為此阿里影業全資收購了中國最大的影院出票系統提供商之一的粵科軟件。

阿里影業成為阿里打造影業生態圖基石，在此基礎之上，阿里巴巴以資本的形式分別成為光線傳媒、華誼兄弟、博納影業的股東。

為了擴展IP布局版圖，阿里巴巴分別以不同形式將向上影業和芭樂傳媒兩家專注IP產出的傳媒公司收入賬下。

除此之外，阿里巴巴旗下公司——合一集團，在2014年8月28日，于北京舉行發布會，正式成立影視公司，名為“合一影業”。

相對于BAT另外兩家公司來說，阿里的IP儲備量處于劣勢，但是阿里影業和合一影業的強強結合，至少可以保證阿里在影視娛樂領域保持競爭力。

PS：阿里在原創IP孵化方面依托優酷的原創視頻具備很強的優勢。

音樂

阿里音樂正式組建于2015年3月16日，由阿里巴巴旗下的“蝦米音樂”和“天天動聽”合并而成。2015年7月，資深音樂人高曉松和宋柯加盟阿里音樂。高曉松任董事長，宋柯任CEO。2015年12月29日，娛樂圈名嘴何炅正式入職阿里音樂，任首席內容官。

2016年2月11日，阿里巴巴1.95億戰略投資韓國最大的娛樂公司——SM娛樂。SM娛樂旗下擁有少女時代、EXO、super?junior、F（X）等多支著名歌唱組合。韓流的影響是不是能夠加大阿里音樂的影響力還有待考量。

市場份額和版權方面QQ音樂都占據的優勢。2016年，阿里音樂如果想拉近與QQ音樂的差距，版權是一個很好的切入口。

除此之外，2015年4月，阿里還入股音悅臺。在音樂MV分享方面具有絕對優勢，對于BAT在音樂領域的混戰，音悅臺能起到的作用微乎其微。

視頻

2015年11月6日，阿里巴巴以46.7億美元全資并購合一集團。相對于騰訊和百度，阿里的優勢在于原創視頻領域，視頻原創IP能夠補充阿里在文學領域IP匱乏的劣勢。

在直播領域，阿里巴巴通過合一集團把A站和火貓TV旗下。斗魚TV是由A站延伸出去的，在加上合一集團本身打造的秀場直播平臺——來瘋。

在短視頻領域，分別于2014年7月投資趣拍和2015年6月18日投資卡卡視頻。阿里通過微博的間接入股美拍和秒拍，成為短視頻領域的絕對強者。由于微博后面側重于秒拍，如果阿里能親自出手入股美拍，那阿里在短視頻領域的優勢將更大。

文學

阿里巴巴文學成立于2015年4月23日，由書旗小說和UC書城合并而成。主要負責產生業務將以內容生產、合作引入以及版權產業鏈的雙向衍生為主。

內容分發平臺

UC

依托UC瀏覽器的市場份額基礎，UC推出的UC頭條，艾媒數據顯示，2015年中國移動資訊行業活躍用戶分布方面，UC以31.3%位于第三，與第一的騰訊新聞和網易新聞差距并不大。

微博

2013年4月19日，阿里以5.86億美元成為微博的第二大股東。2016年，微博將拿出4億扶持內容制作者們。由于微博戰略入股今日頭條，今日頭條自然而然也成為阿里在內容分發領域的戰線。

淘寶頭條

2015年2月，阿里低調上線淘寶頭條。成為大淘寶體系里面內容板塊的補充，主要分為最頭條、愛穿搭、數碼控和大吃貨四大板塊。

自從上市之后，從阿里巴巴對媒體的出手頻率和出手力度，可以看出阿里巴巴對網絡輿論的把控度力度也有所加強，阿里的媒體帝國已經初具規模。

從業務體系上去看，阿里巴巴在媒體、文學、音樂、視頻等領域各個大動作，并沒有基于阿里自身的業務體系。視頻領域的合一集團、阿里音樂的天天動聽和蝦米音樂、內容分發方面的UC頭條號都是來自阿里對外部資源的整合。

從收購合一集團和UC的規律性來看，阿里會不會再次出手全資收購微博？馬云一直有自己的社交夢，想打造阿里的社交帝國。除此之外，微博對阿里的業務體系具有很強的補充性。所以，有很高的機率阿里會對微博再次出手。阿里對微博再次出手的最大阻礙來自于新浪對微博的態度，從目前的市場形勢來看，新浪放手微博的可能性非常小，如果阿里愿意付出足夠的代價，也很難說新浪會一直抓著微博不放。

如果新浪一直抓著微博不放，阿里又鐵了心要收微博。會不會有一種可能，阿里把新浪和微博都收了。這樣既可以增加阿里媒體帝國的實力，又可以圓阿里的社交夢。還會因此造就一個中國互聯網史上最大的收購案。

本文由 @馬里奧（新媒體課堂，微信公眾號：xinmeitiketang） 原創發布于人人都是產品經理?，未經許可，禁止轉載。