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BAT三巨頭通過自營(yíng)或者投資方式涉足互聯(lián)網(wǎng)全產(chǎn)業(yè)，坐擁中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的半壁江山。儼然已經(jīng)分別形成各自的“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)帝國(guó)”。接下來，新媒體課堂將通過三篇文章分別對(duì)BAT三巨頭的新媒體帝國(guó)進(jìn)行盤點(diǎn)。第一篇文章給大家介紹了阿里巴巴在新媒體領(lǐng)域的布局，今天將給大家介紹下騰訊在新媒體領(lǐng)域的布局。

騰訊

成立于1998年11月11日，總部位于深圳。2004年6月16日，在香港聯(lián)合交易所主板正式掛牌，是第一家在香港主板上市的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。目前是中國(guó)市值第一高互聯(lián)網(wǎng)公司（騰訊市值約1707億美元、阿里約1690億美元、百度575約億美元，記錄時(shí)間2016年2月20日21時(shí)）。

2015年前三季度，總營(yíng)收724.22億，同比增長(zhǎng)124.96%。前三季度凈盈利297.38億，同比增長(zhǎng)128.47%。

新媒體帝國(guó)

通過媒體、影視娛樂、音樂、視頻、文學(xué)、動(dòng)漫和內(nèi)容分發(fā)等領(lǐng)域盤點(diǎn)騰訊在新媒體領(lǐng)域的布局。

媒體

自營(yíng)業(yè)務(wù)

2003年11月21 日，騰訊推出自有新聞門戶網(wǎng)站——騰訊網(wǎng)。

根據(jù)Alexa情況，四大門戶排名：（僅供參考，統(tǒng)計(jì)時(shí)間2016年2月21日）

在QQ客戶端的基礎(chǔ)之上，結(jié)合騰訊網(wǎng)，騰訊后續(xù)還上線騰訊彈窗。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，騰訊于2010年10月，上線騰訊新聞客戶端，是國(guó)內(nèi)最早推出客戶端產(chǎn)品的新聞門戶網(wǎng)站之一。從用戶覆蓋量和活躍度，騰訊的新聞客戶端無可爭(zhēng)議的排在第一。

地方站點(diǎn)

2006年4月3日，騰訊與《重慶商報(bào)》合作推出第一個(gè)騰訊地方站點(diǎn)——大渝網(wǎng)，在2007年7月，雙方正式組建合資公司。發(fā)展至今，騰訊已經(jīng)陸續(xù)在全國(guó)范圍內(nèi)推出16個(gè)地方站點(diǎn)。

10年時(shí)間內(nèi)，騰訊結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)先后與9家地方性傳統(tǒng)媒體進(jìn)行合作，已經(jīng)在全國(guó)范圍內(nèi)完成15個(gè)地方站點(diǎn)的建設(shè)。通過主站+站點(diǎn)的形式，騰訊在新聞資訊方面占據(jù)絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，成為中國(guó)最大的本地化生活門戶。

垂直媒體

2012年7月19日，入股財(cái)新傳媒，這是一家主打財(cái)經(jīng)新聞及咨詢服務(wù)的全媒體集團(tuán)，補(bǔ)充騰訊在財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的內(nèi)容深度。2014年9月24日，騰訊入股雪球科技，雪球主要為投資者提供跨市場(chǎng)、跨品種的數(shù)據(jù)查詢、新聞?dòng)嗛喓突?dòng)交流服務(wù)。完成從單一的內(nèi)容提供商向內(nèi)容+產(chǎn)品服務(wù)體系的轉(zhuǎn)變。

科技媒體

2014年12月19日，投資創(chuàng)業(yè)邦，主要提供創(chuàng)業(yè)信息和創(chuàng)業(yè)服務(wù)。2015年7月29日，把Zealer納入帳下，Zealer主要提供專業(yè)的科技電子測(cè)評(píng)信息。

PS：騰訊還在2008年的時(shí)候，收購泰國(guó)門戶網(wǎng)站sanook，不過后來貌似沒有什么聲音了。

影視娛樂

2015年9月11日，騰訊的網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群旗下的騰訊視頻宣布成立“企鵝影業(yè)”。9月17日，騰訊宣布成立全資子公司“騰訊影業(yè)”，隸屬于互動(dòng)娛樂事業(yè)群。

企鵝影業(yè)直屬于騰訊視頻，主要負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)劇、電影投資、藝人經(jīng)紀(jì)為核心業(yè)務(wù)。騰訊視頻于2014年6月17日，宣布推出“為虎添翼”計(jì)劃，以資本的方式介入電影領(lǐng)域，并沒有從中參與內(nèi)容制作。已投資的影片有《鐘馗降魔：雪妖魔靈》、《天將雄獅》、《痞子英雄：黎明升起》、《我是女王》、《捉妖記》等影片。

騰訊影業(yè)則是依托于騰訊自身在文學(xué)、游戲、動(dòng)漫的優(yōu)勢(shì)和資源，打造明星IP，擴(kuò)大這些明星IP的影響力和商業(yè)價(jià)值。相對(duì)于企鵝影業(yè)，騰訊影業(yè)在內(nèi)容制作、市場(chǎng)、發(fā)行、周邊產(chǎn)品開發(fā)等領(lǐng)域深度介入。旗下設(shè)有三大工作室，分別是黑體工作室、進(jìn)化娛樂工作室和大夢(mèng)工作室。

黑體工作室主要集中于文學(xué)領(lǐng)域的明星IP孵化，計(jì)劃孵化4部文學(xué)IP，分別是《木蘭無長(zhǎng)兄》、《回到過去變成貓》、《從前有座靈劍山》和《擇天記》，其中《擇天記》由騰訊影業(yè)、閱文集團(tuán)、檸萌影業(yè)、湖南衛(wèi)視以及騰訊視頻聯(lián)手打造，也是騰訊影業(yè)孵化的首部電視劇。

進(jìn)化娛樂工作室主要集中于游戲的明顯IP孵化，《QQ炫舞》、《QQ飛車》、《天涯明月刀》和《洛克王國(guó)》是騰訊影業(yè)率先孵化的4個(gè)游戲IP。

大夢(mèng)工作室則主要集中于動(dòng)漫領(lǐng)域，目前計(jì)劃孵化三部動(dòng)漫IP，分別是《我叫白小飛》、《狐妖小紅娘》和《山河社稷圖》。

騰訊影業(yè)依托騰訊集團(tuán)各個(gè)渠道的資源，擁有非常龐大的優(yōu)質(zhì)IP。騰訊影業(yè)將打造的一個(gè)IP開放平臺(tái)，目前已經(jīng)與郭敬明、傳奇影業(yè)、萬達(dá)院線等達(dá)成戰(zhàn)略合作。

“企鵝影業(yè)”和“騰訊影業(yè)”在運(yùn)營(yíng)方面各有側(cè)重，在戰(zhàn)略層面也有所差異?！捌簌Z影業(yè)”主要基于騰訊視頻，騰訊視頻隸屬于網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群。而“騰訊影業(yè)”則是隸屬于互動(dòng)娛樂事業(yè)群。

騰訊在影視娛樂領(lǐng)域投資的公司：

音樂

QQ音樂在2005年2月2日上線。阿里音樂在2015年3月份成立，旗下整合了天天動(dòng)聽和蝦米音樂的資源。一直保持單獨(dú)發(fā)展的酷狗音樂和酷我音樂，在同時(shí)期與海洋音樂走在一起，組成海洋音樂集團(tuán)。就此，音樂領(lǐng)域的紛爭(zhēng)已經(jīng)形成了三國(guó)廝殺的局面。

音樂領(lǐng)域，并沒有明確的排次，各方紛紜。關(guān)于音樂付費(fèi)的探索一直都是走的比較艱難，2016年估計(jì)會(huì)在這方面有里程碑的進(jìn)展。

在電臺(tái)方面，2014年9月，騰訊入股紅點(diǎn)直播，在語音直播領(lǐng)域進(jìn)行布局。在電臺(tái)方面，騰訊自身的企鵝FM與被窩FM、喜馬拉雅FM強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合。

視頻

2011年4月，騰訊視頻上線測(cè)試。經(jīng)過5年的發(fā)展，騰訊視頻已經(jīng)成為中國(guó)視頻領(lǐng)域的三大巨頭之一（合一集團(tuán)、愛奇藝）。

相對(duì)于其他視頻平臺(tái)，騰訊視頻走的發(fā)展道路相對(duì)于來得會(huì)平緩些。依靠騰訊集團(tuán)的資源，默默的發(fā)展成視頻領(lǐng)域的三大巨頭之一（用戶覆蓋量和活躍度）。在內(nèi)容方面，騰訊在影視娛樂領(lǐng)域的布局讓騰訊視頻在未來擁有很大的競(jìng)爭(zhēng)力。原創(chuàng)視頻方面，其他視頻平臺(tái)紛紛發(fā)布自己未來在原創(chuàng)視頻領(lǐng)域的扶持計(jì)劃，騰訊視頻背靠微信公眾號(hào)平臺(tái)這座大山，有恃無恐，一副“我就是喜歡你看不慣我，卻又不得不跟我一起建設(shè)社會(huì)主義社會(huì)”樣子。

在直播領(lǐng)域，騰訊的布局基于自身在游戲領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，主要集中于游戲直播為主，先后投資愛拍原創(chuàng)、龍珠直播和斗魚TV。除了游戲直播，騰訊還在2012年10月入股呱呱視頻，早早布局于秀場(chǎng)直播領(lǐng)域。

文學(xué)

2012年1月，騰訊悄然上線QQ閱讀，采取類似雜志的閱讀版面，發(fā)展初期主要隱藏于QQ郵箱。2013年9月，成立騰訊文學(xué)，隸屬于騰訊互動(dòng)娛樂事業(yè)群。并在2014年4月16日，宣布騰訊文學(xué)以子公司的形式獨(dú)立發(fā)展。2015年1月，騰訊全面收購盛大文學(xué)，以此為基礎(chǔ)，整合騰訊文學(xué)和盛大文學(xué)的資源，成立新的公司——閱文集。

根據(jù)閱文集團(tuán)官方的介紹，目前閱文集團(tuán)旗下已經(jīng)擁有創(chuàng)世中文網(wǎng)、起點(diǎn)中文網(wǎng)、云起書院、起點(diǎn)女生網(wǎng)、紅袖添香、瀟湘書院、小說閱讀網(wǎng)、言情小說吧等網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)與閱讀品牌，騰訊文學(xué)圖書頻道、華文天下、中智博文、聚石文華、榕樹下、悅讀網(wǎng)等圖書出版及數(shù)字發(fā)行品牌，由天方聽書、懶人聽書構(gòu)成的音頻聽書品牌，以及兩大閱讀平臺(tái)QQ閱讀和起點(diǎn)讀書。

盛大文學(xué)在被收購騰訊收購前，就已經(jīng)擁有晉江文學(xué)網(wǎng)50%的股權(quán)。更具工商局登記信息顯示，北京晉江原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的法人股東中就有上海宏文網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，上海宏文網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的法人代表李慧敏則是騰訊控股有限公司下屬子公司的員工。因此閱文集團(tuán)與晉江文學(xué)還保持原有的關(guān)系。晉江文學(xué)還保持著獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，但是2015年晉江文學(xué)在IP輸出方面大方光彩，也不排除閱文集團(tuán)全資收購晉江文學(xué)網(wǎng)。

晉江文學(xué)網(wǎng)是中國(guó)最大的女性文學(xué)網(wǎng)站，以下附一份晉江文學(xué)網(wǎng)IP的輸出匯總表：（部分）

晉江文學(xué)網(wǎng)主打言情小說，主要目標(biāo)群體以女生為主。由晉江文學(xué)網(wǎng)輸出的IP拍攝成的影視作品反響非常大，本身就是股東之一的閱文集團(tuán)對(duì)晉江文學(xué)網(wǎng)實(shí)施全資收購也屬于情理之中。

動(dòng)漫

騰訊動(dòng)漫是中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫平臺(tái)，成立于2012年3月21日，原名是騰訊動(dòng)漫原創(chuàng)發(fā)行平臺(tái)，2013年正式更名為騰訊動(dòng)漫，隸屬于騰訊互動(dòng)娛樂事業(yè)群，是該事業(yè)群的三大實(shí)體業(yè)務(wù)之一。（另外兩大實(shí)體業(yè)務(wù)分部是游戲和文學(xué)）

根據(jù)官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，騰訊動(dòng)漫的作品總量已經(jīng)超過2萬，作者投稿總數(shù)超過5萬。擁有9000+的認(rèn)證作者，簽約作者超過500人，簽約作品超過6000部，平臺(tái)上有40部作品點(diǎn)擊率過億。

2013年初，騰訊動(dòng)漫與集英社達(dá)成合作，擁有集英社旗下11部經(jīng)典動(dòng)漫的網(wǎng)絡(luò)電子版權(quán)。獨(dú)家引入的作品包括《火影忍者》、《航海王》（海賊王）、《龍珠》、《阿拉蕾》、《圣斗士星矢》、《銀魂》、《游戲王》、《網(wǎng)球王子》、《家庭教師》、《境·界》（死神）及《爆漫王》。

2015年7月，騰訊動(dòng)漫與角川集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，引進(jìn)旗下大批優(yōu)質(zhì)的輕小說資源。

為了加大在動(dòng)漫版權(quán)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，騰訊動(dòng)漫在2015年3月宣布投入2000萬漫畫資金和3000萬動(dòng)畫資金，加大對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫原創(chuàng)內(nèi)容的扶持，并繼續(xù)加大版權(quán)引進(jìn)力度，購買500部日本動(dòng)漫的數(shù)字版權(quán)。

在外部資源方面，騰訊在2015年11月戰(zhàn)略投資B站，繼續(xù)擴(kuò)大騰訊在動(dòng)漫領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。

內(nèi)容分發(fā)

在內(nèi)容分發(fā)上面，騰訊主要借助于微信公眾號(hào)、QQ公眾號(hào)、QQ瀏覽器和騰訊新聞客戶端。微信公眾號(hào)在原創(chuàng)內(nèi)容分發(fā)能力就已經(jīng)非常強(qiáng)大了，騰訊新聞+QQ瀏覽器的強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合，讓騰訊在新聞資訊領(lǐng)域分發(fā)上面處于行業(yè)領(lǐng)先地位。QQ公眾號(hào)雖然起步較晚，但是擁有8億用戶基礎(chǔ)的QQ和QQ空間，內(nèi)容分發(fā)力能力也不可小覷。

相對(duì)于阿里買買買，騰訊在新媒體領(lǐng)域的布局都是從自身業(yè)務(wù)出發(fā)。從游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、影視四大方面入手，圍繞著IP的素材、制作、包裝、銷售等環(huán)節(jié)，進(jìn)行IP全體系孵化。每個(gè)領(lǐng)域之間都是環(huán)環(huán)相扣，并且通過公眾號(hào)的分發(fā)優(yōu)勢(shì)，連接著外部?jī)?nèi)容資源，加大內(nèi)容資源庫的優(yōu)勢(shì)。

本文由 @馬里奧（新媒體課堂，微信公眾號(hào)：xinmeitiketang） 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理?，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。