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榮耀標識Vlog：手機市場的銷量解藥？
自從Vlog于2018年走紅后，各行各業圍繞它展開的舉措一直不在少數。而對于銷量承壓的手機廠商來說，抓住Vlog這一潛在增長點破除銷量下滑頹勢，這件事值得一試。
沒5G的iPhone 11成了果粉們宣泄情緒的火藥桶。
可如果稍微留心一些，搶在iPhone 11之前上市的OPPO Reno 2，同樣無緣5G。
盤算下高通、聯發科、紫光展銳等5G基帶的量產時間表，想要不排隊、不搶購、不黃牛的購買5G手機，恐怕還要等到明年下半年。
而在長達一年的5G空窗期里，手機廠商們又該如何拯救日漸下滑的銷量，給出的統一答案是——抓住Vlogger們。
- 9月第一周里被李現帶火的榮耀20S，在“前置攝像頭拍攝視頻”的場景里下足了功夫，最終將賣點聚焦于“年輕人的第一臺Vlog手機”；
- 僅僅用了5個月即換代升級的OPPO Reno 2，官方喊出的口號是“準5G時代最強視頻手機”，升級重心在于防抖技術，以及一款全新的視頻剪輯APP；
- 即便是蘋果也沒有免俗，iPhone 11系列的三款機型均升級了攝像頭模組，iPhone 11 Pro還特意提供了4K 60fps視頻拍攝能力，同樣有好玩的后期剪輯工具……
Vlog的現實價值
2018年突然走紅的Vlog，到了2019年還未成為現象級應用，不如AI換臉的ZAO那般吸睛，甚至說不少人還不知道Vlog到底是什么。
手機廠商們儼然不在乎Vlog這樣的內容形式，還需多久才能走出B站走向大眾。畢竟全球智能手機的出貨量已經連續7個季度下滑，在銷量上承壓的手機廠商們，勢必要抓住每一個可能的增長點，何況Vlog不乏持續走紅的合理性。
理論上講，麥克盧漢曾將人類文明的發展描述為“三次飛躍”，同時三次飛躍是以媒介變革為基礎的，即拼音文字、印刷術和電子媒介。其中作為現代產物的電子媒介，業已完成了從文字到圖文再到視頻的過渡，視頻內容的流行是必然中的必然。
巧合的是，信息媒介的變革與通信技術的迭代步調一致，2G時代的互聯網以文字為主；3G時代涌現出了微博為代表的圖文類產品；4G時代爆發的短視頻成就了快手、抖音等等；到了網速更快、時延更短的5G時代，大概率會進一步解放內容生產力，比如用戶從觀眾轉變為導演。
頂層的技術革命，終會在應用場景中找到落腳，用戶行為在這點上又是如此的忠誠。
十年前拿到智能手機的時候，多數人會先去下載幾款單機游戲，既是為了體驗大屏幕和智能操作系統制造的“爽”，也是為了規避流量貴、網速慢的尷尬。今天已經很少有人把時間留給單機游戲，王者榮耀等大型游戲的時長也被短視頻分流，哪怕是接觸智能手機不久的大爺大媽們，也無法抵抗算法推薦帶來的誘惑。
即使圍繞Vlog的爭議仍然存在，比如有人認為Vlog的價值在于故事性，只有扎實的故事邏輯和鏡頭語言，才可能吸引觀眾一直看下去；也有人篤定Vlog的價值就是記錄，哪怕大多數創作者只是鏡頭外的“三腳架”；以及那些圍繞盈利問題的討論，Vlog是否會成為下一輪成為網紅的契機？
手機廠商們無須思考這樣的問題，面對國內超過6億的短視頻用戶，沒有任何一家手機廠商愿意錯過這樣的市場，哪怕Vlog的賣點站不住腳，用戶照樣可以用來錄快手、拍抖音，不必花時間揣度創作者們對于內容形式的定義。
本質上說，Vlog只是智能手機廠商帶貨的標簽。
手機的切入邏輯
最早擁抱Vlog的是短視頻平臺，目的為了走出流量困境。
有如微博在一年多前就發出了Vlog召集令，身份認證、流量補貼、頭部簽約……完全屬于短視頻的玩法，Vlog并未成為大眾意義上的創造工具，同時傳遞出了兩個信號：
- Vlog的內容生產成本過高，需要一定的故事技巧和鏡頭語言；
- Vlog的創作門檻仍然存在，缺少走向大眾化的基礎。
手機廠商們終于挑起了大梁。
工欲善其事，必先利其器。
Vlog是門技術活，Vlogger往往要準備三腳架、GoPro、卡片機或者微單，前提是要能拍出穩定的畫面，而且收音效果要好。稍微講究一些的Vlogger，可能還會被大疆口袋云臺相機等新器材種草。
也就是說，想拍好Vlog不僅需要充足的財力，還要有可挑可扛的體力，就像Vlog教父Casey Neistat標志性的八爪魚三腳架和微單，體重不過百的女孩們未必能夠拿得動。
智能手機加自拍桿可能是更合適的選擇，至少手機廠商們是這么認為的。
與之對應的，榮耀、OPPO等一眾手機廠商開始在視頻防抖上下功夫，并且為了收音效果優化了麥克風系統，配合超廣角、變焦鏡頭等系統性搭配，不遺余力地向用戶灌輸這樣一種認知：
入門Vlog不需要動輒三五千購買專業的設備，只需要置換下手中的智能手機就足夠了，如果有需要的話，還可以選擇手機廠商同期推出的降噪耳機。
根據國家統計局2010年進行的人口普查數據，00后的人口總數為1.46億。如此龐大的新興用戶群體，足以幫助任何一家手機廠商在存量市場中找到新的增量。何況95后和00后們似乎更習慣用視頻來記錄生活，要知道快手和抖音都在自己的Slogan中加入了“記錄”兩個字，嗅覺敏銳的手機廠商自然察覺到了同樣的需求。
如此而言，智能手機在Vlog陣營中有著足夠充分的替代邏輯。淺層次的，防抖、廣角、變焦等技術表現更為出色的智能手機，可以說是Vlog的最佳選擇；深層次的，80后的博客、90后的微博、00后的Vlog，麥克盧漢式的預言正在兌現，智能手機也應該隨著用戶習慣不斷向前進化。
不出意外的話，主攝+長焦+廣角+防抖的鏡頭組合，將逐漸成為下半年旗艦級智能手機的標準配置。
都是5G惹的禍
在幾家手機廠商們的公關稿里，Vlog手機或者視頻手機早已成了正確的方向，成為手機廠商在5G時代的又一次起舞。
但客觀地說，Vlog不過是手機市場探路的方向之一，云游戲、AR、直播等同樣是迷霧中的探路燈。特別是聚焦于Vlog本身，還只是一小撮人的游戲，遠沒有到全民記錄生活的程度，與其他形式的短視頻內容并沒有大多的差別，到底能否打動消費者撬動換機欲望，還存在很大的不確定性。
只需要走訪幾家手機門店或者翻看幾份銷量報告，就不難從中找到相對正確的答案：在通信技術迭代的特殊時間點，選擇做5G手機的小白鼠，還是購買“末代”4G手機的糾結，無形中成了智能手機銷量低迷的直接誘因。
有些手機廠商選擇賭前者，諸如vivo已經推出了多款5G手機，哪怕5G基站的建設才剛剛起步，5G基帶芯片還不成熟，5G的殺手級應用尚未出現。但一線的促銷人員給出了足以打動消費者的理由：
“年底的時候主城區就將全面覆蓋5G信號，何況這款5G手機只比4G版貴了幾百塊錢，早購買早享受。”
有些手機廠商押寶于后者，一線銷售的推銷話術無外乎：
“現在5G網絡尚未普及，手機產品相對不成熟，要想購買5G手機，再等一兩年也不遲”。
不過在規勸用戶不要購買5G手機的同時，還需要一個繼續購買4G手機的理由，增強視頻拍照能力幾乎的最恰當的選擇。
- 在用戶層面上，即便沒有精準擊中用戶的痛點，至少摸到了用戶癢點；
- 在戰略層面上，5G的大帶寬、高速率勢必會讓視頻成為主流的內容輸出窗口，手機廠商需要進行適度的提前布局。
只是在4G時代被充分市場教育的用戶們，早已不再那么小白，無論是將5G作為刺激銷量的救命稻草，還是將視頻手機的長遠場景搬到4G產品上，在不那么景氣的市場大環境中，讓消費者主動掏腰包已經越來越難。
或許蘋果在iPhone 11上早已作出了回答：作為一名果粉，對缺席5G的蘋果難免有幾分怒其不爭的怨氣。但摘掉“創新”光環的蘋果何嘗不是做出了最理性的選擇，定價上進一步下沉，同時在拍照和外觀上制造一些小驚喜，最后將銷量收入囊中。
那些極力用Vlog制造話題，或者在視頻手機上刷新概念的品牌，無疑比蘋果的手法更高明了一些。蘋果還在繼續挨罵，有的手機廠商卻已經找到了新的“東風”。
#專欄作家#
Alter，微信公眾號：Alter聊IT（ID：spnews），微信號imhefei ；人人都是產品經理專欄作家，互聯網觀察者。專注于移動互聯網、智能硬件、電子商務等科技領域。獨立的自媒體人，走在創業的路上。
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題圖來自Unsplash，基于CC0協議。
reno 的產品線其實很清晰，很厲害oppo！