起點課堂會員權益
職業體系課特權
線下行業大會特權
個人IP打造特權
30+門專項技能課
1300+專題課程
12場職場軟技能直播
12場求職輔導直播
12場專業技能直播
會員專屬社群
榮耀標識推出“饅頭直聘”，美團進軍藍領招聘行業
美團要做藍領生意，“饅頭直聘”這饅頭好啃嗎？
近期，“攪局者”美團又有了新動作。
近日，有消息稱，美團正內部孵化一個招聘平臺“饅頭直聘”，由到店事業群總裁張川的團隊負責，目前該業務的團隊已基本確認。
對此，美團回應媒體稱傳聞屬實，表示公司搭建這個招聘平臺主要用于服務中小型合作商戶，幫助他們解決“招人難、用人難”的問題。
有人說，美團股價跌了，王興又要絞盡腦汁講故事了。
真是這么回事么？
美團推出“饅頭直聘”并不意外
據知情人士透露，目前饅頭直聘尚處在試水階段，聚焦在提升商戶體驗和求職者需求的服務鏈條建設，為合作商戶免費提供職位發布服務。
其初期的主要目的在于幫美團商戶解決藍領的招聘問題，例如幫酒店招聘服務員和廚師，幫健身房招聘教練等?！安贿^未來不排除會成為一個全面開放的招聘平臺”。
饅頭直聘截圖
由“試水”到可能存在的“全面開放的招聘平臺”，這很符合美團的“調性”。
去年上市前，有美團員工在接受采訪時曾表示：“（美團）未來的場景會是，商戶從開店選址、到業務建立、到材料采購，再到支付，全部都在美團一個生態系統下就可以完成，不需要外力協助?！?/p>
據公開報道，美團內部就有一套類似業務雷達的檢測系統。
面對市場上的各個領域，只要監測到某個公司業務日均單量超過1000單，美團就會去重點關注它，并考慮這項業務是不是也適合自己來做。
另一方面，美團近兩年的一個重要趨勢，便是做商戶生意，加大對B端用戶賦能的力度，服務涵蓋供應鏈、金融、Saas等。
在8月中旬發布2019年半年報后，王興在分析師電話會議中表示：美團在前半年投資了商家、商品種類、服務質量、經營能力和團隊結構；下半年將會繼續加大對2B服務的投資，繼續提高經營效率，利用對于行業趨勢的理解和實踐經驗來改善商業模式。
所以，美團推出“饅頭直聘”并不令人意外。
“意料之內，情理之中。”節點財經創始人崔大寶這樣評價，“這是平臺型公司典型的邊界擴充，比較符合王興的風格。”
他同時表示，除邊界擴充外，近年來靈活用工市場的快速增長，也是吸引美團啃“饅頭”的重要原因。
藍領市場快速崛起
公開數據顯示：我國目前藍領人群大約4億人，其中農民工2.74億，制造業藍領1億人，建筑業藍領5000-8000萬，服務業藍領1.2億，面對如此數量龐大的藍領就業人群，其行業招聘存在的現有問題，值得引起了全國范圍的重視。
藍領群體可以劃分為工廠藍領、城市藍領以及基礎白領三類。其中工廠藍領可以進一步分為制造業藍領和建筑業藍領，城市藍領可以進一步分為中低端（如超市、保潔等）與中高端（如酒店、咖啡廳等）藍領。這兩部分人群數量可以占到總藍領群體的90%。
據相關報告估算，藍領招聘的年度市場規模在萬億級別，目前絕大部分市場都被線下的公司所占據。這個領域將成為下一個互聯網重量級玩家產生的藍海。
據信用算力研究院日前發布《2019年藍領生活與金融需求問卷調查報告》顯示，目前藍領群體仍以80-90后為主， “千禧一代”剛剛邁入務工潮。從當前藍領人群屬性來看，藍領群體仍以男性為主，占比84.22%，未婚人群占比超35%。從年齡段分布來看，80-90后已經人群占比超56%。
報告認為，藍領群體月平均收入3000-6000元，“含金量”明顯提升。通過對藍領用戶受教育水平進行調研發現，與傳統意義上的“低學歷、低收入”刻板印象不同，在藍領群體中，高中及以上學歷人數占比超78.92%，本科及以上學歷占比近10%，月平均收入在3000-6000元。其中，21.3%藍領月平均收入超8000元。
報告還認為，藍領群體從制造業向服務業轉移：快遞員/物流運輸人員、餐飲服務員、導購員構成中國“藍領大軍”。在新一輪產業結構調整及互聯網浪潮推動下，藍領群體開始從制造業向服務業轉移。
根據BOSS直聘創始人趙鵬披露的數據，中國有4億藍領，6個月換一次工作，一次平均需要2周。
這其中蘊含的商業價值不言而喻。
但眾所周知，藍領行業招聘痛點主要有三：效率低、成本高、招人難。而對于藍領求職者來說，外出務工茫目無保障的原因主要有：找工作渠道單一，信息準確性差；大工廠壟斷招聘，小工廠無保障；行業暴利催生暴力，黑中介猖獗，一直都是他們的顧慮。
按照美團官方的說法，美團“饅頭直聘”的初衷正是幫助解決商家的藍領招聘問題，目前已覆蓋餐飲、酒店、麗人、休閑娛樂、運動健身、結婚行業等多個生活服務領域。
崔大寶表示，美團平臺上的需求端與供給端產生的多樣化需求，與市場日益增長的靈活用工場景剛好契合?！懊缊F要啃藍領市場的饅頭，看中的是藍領招聘未來的增長速度?！?/p>
有業內觀點認為，美團此時切入藍領招聘市場，其核心優勢在于有大量的商戶，以及大流量。一旦在平臺上將商戶和求職者打通，這個生意幾乎不需要什么成本。甚至有可能會成為美團下一個盈利增長點。
但事實上，美團想啃藍領招聘的饅頭，也面臨不小挑戰。
大量資本和玩家涌入
據億歐網統計，截止2018年，國內主打“藍領招聘”的互聯網企業共有103家。
其中2015年，國內藍領招聘領域共有28家新企業成立，有16家企業獲得融資，為歷年發展之最。所以2015年被認為是互聯網藍領招聘元年。
也正是在這一年，藍領招聘領域發生了一起戰略并購：58同城與趕集網合并。6個月后，斗米從58集團獨立出來，自立門戶。
此后，斗米、我的打工網、店長直聘等藍領招聘平臺相繼崛起，運營模式已相對成熟。
美團此時帶著“饅頭直聘”殺入藍領招聘市場，似乎已失先機。
從資本角度來看，今年2月，主打藍領招聘的平臺我的打工網則獲得C輪融資，投資方為經緯中國。更早時候，魚泡網獲得來自優藍網和天坤國際的1000萬元戰略投資，斗米獲得來自高榕資本、藍湖資本、高瓴資本等機構的4000萬美元B輪融資。
從結果來看，自2015年11月至今，斗米已經在規模上發展成為垂直兼職領域第一、綜合招聘領域第三的招聘行業“頭部平臺”。截至2018年底，斗米平臺用戶量已經超過7600萬，平臺月活訪問用戶超過3000萬，覆蓋全國300多個城市。創始人趙世勇表示：“我們將是獨角鯨公司(百億美元估值)！”
58同城早就盯上了這塊市場。58同城宣稱手握4億多高活人才庫及每天近千萬的求職用戶。并推出58同鎮項目，這是一個集本地便民服務、營銷推廣、政府公告、就業招聘于一體的鄉鎮生活信息平臺。
前程無憂也在去年設立了藍領事業部。2018年9月前程無憂與上海不銹建立戰略合作，前程無憂主要提供轉型意向調研、線上簡歷錄入指導、技術支持，建立“上海不銹求職專區”、協助舉辦線下專場招聘會等相關服務。
BOSS直聘推出的店長直聘，三年時間注冊用戶達到1900萬，B端數量約為400萬。
圖片來源：易觀
整體來看，互聯網藍領招聘行業經歷幾年的發展已日趨穩定，新增企業數量雖然不再井噴，但現有幾大玩家必將迎來更殘酷的競爭。
藍領“饅頭”好啃嗎？
當然，美團的“饅頭直聘”并非全無機會。
美團的優勢在于一手握著大量的商戶，一手握著大量的流量。據Q2財報顯示，截至2019年6月30日止12個月，活躍商家數和交易用戶數分別達590萬和4.2億。
“饅頭直聘”上線后，雙方有合作基礎，信任度高，因而可以很好為中小型商戶解決招工問題。
這一切看起來完美。但有了海量用戶和流量加持，就一定能發展得好嗎？
顯然不是，目前來看“藍領們”并不缺乏信息，但對信息相對并不敏感，大多停留在娛樂階段，即刷抖音、玩快手。
對招聘這種偏職場服務的功能，藍領也是慢熱的。
他們找工作更多的還是原始的“人帶人”，屬于同鄉經濟，受地域、人脈的局限，人與崗位沒有辦法高度匹配，其中冗長的人力資源鏈條也容易滋生黑中介、虛假招聘等問題。
因此藍領招聘企業如何利用好大數據算法等新技術，簡化各個流程，提供從發布信息、報名篩選、班車接送、臨時住宿、崗位匹配到推薦入職的“一站式”服務將成為未來的發力點。
中國人才研究會副會長孟慶偉表示，藍領招聘不能一蹴而就，因為藍領是屬于技術方面的群體，因此可以通過高校+招聘、培訓機構+招聘、實驗基地+招聘、線上和線下互動提升能力+招聘等結合來聚集藍領人群，將所有能儲備能量、培訓能力和聚集群體的平臺和招聘結合到一起，招聘的效率、效果和質量會更好。
一直強調“無邊界”的美團，已不是第一次跨界。早些時候，有共享單車和網約車，最近有招聘和共享充電寶，但這些似乎都沒有給美團帶來足夠的支撐。
2019年Q2美團點評首次扭虧為盈。但通過研讀財報可以發現，美團的基本面并沒有太大變化，這個在招股書中誓言要成為本地生活服務平臺的公司，仍然只是一家餐飲外賣公司。
據Q2季度財報顯示，美團點評餐飲外賣在營收中所占比例高達56.6%，是絕對“主角”。
將饅頭直聘置于美團APP中或許能通過開發新場景、滿足新需求的方式增加美團APP的用戶粘性，但將美團APP打造成滿足用戶大多數需求的超級流量入口不是一朝一夕的事。
作者：陸小小；公眾號：節點財經
本文由 @節點財經 原創發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基于CC0協議。
哈哈
怎么了 為什么笑呢