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盲盒經(jīng)濟(jì)大熱，有人為盲盒傾家蕩產(chǎn)，盲盒真的有那么大的吸引力嗎？

01

這段時(shí)間“盲盒”這個(gè)東西，總是在我眼前晃來晃去。很多人高呼什么盲盒比炒鞋更瘋狂，什么盲盒一夜多少倍，什么盲盒是當(dāng)代年輕人三大Flag之類的東西。

我覺得，挺無聊的，而且特別小兒科，還弱智。我時(shí)常感慨，自己對于世界的魔幻一無所知。

因?yàn)槲乙呀?jīng)越發(fā)看不懂年輕人的各種神奇操作了。準(zhǔn)確的說，我看得懂操作，但我看不懂他們這么操作的動機(jī)。

因?yàn)檫@些操作早就被我們證明過不賺錢了，他們這是用愛發(fā)電么。

一開始大家炒房，邏輯很明確，變現(xiàn)也很明確；后來大家炒股，思路也很清晰，低買高賣并不復(fù)雜。

再后來大家炒幣，雖然幣本身非常沙雕，但也屬于基礎(chǔ)投機(jī)品的范疇，無非是Plus版股市；再再后來炒鞋，雖然操作和產(chǎn)品都變形了，但好歹也算是高客單價(jià)產(chǎn)品，再不濟(jì)砸手里了還能穿在腳上。

雖然可能會疼在心里。

但是盲盒這個(gè)東西，真的是刷新了我的認(rèn)知。

如果說球鞋這東西好歹還算是有點(diǎn)門檻的工業(yè)品，想買到以假亂真的精品還要費(fèi)點(diǎn)勁。那么盲盒以及里面的玩偶，只要你有點(diǎn)閑錢，你不僅能隨便買到正版，還能隨便生產(chǎn)。

你拿炒鞋的錢去玩盲盒，直接自己就當(dāng)莊家了。真的，盲盒這東西的門檻已經(jīng)都不能叫有門檻了，得叫下水道，還是沒有井蓋的那，各種腦子有坑的直接沖進(jìn)去了。

02

如果對于制造業(yè)稍微有一點(diǎn)點(diǎn)了解，都知道盲盒這種東西本身是沒有價(jià)值的——一點(diǎn)點(diǎn)價(jià)值都沒有，有的只有成本和價(jià)格。

作為給多家玩具工廠做過盡調(diào)的人，我對于會有人炒這種標(biāo)準(zhǔn)工業(yè)品感到哭笑不得。

所謂盲盒，就是一種玩偶。既然是玩偶，就一定有制造玩偶和玩具的工廠。

很不幸，如果說服裝鞋類還有個(gè)20%的工廠不在中國；但是玩偶和玩具制造領(lǐng)域，全世界都是中國造。

這個(gè)領(lǐng)域的霸主，叫做Hottoys——聽名字是外國的，但其實(shí)是純粹的中國公司。

這家公司能到什么地步？基本上擁有世界上大多數(shù)知名IP以及動漫周邊的授權(quán)，授權(quán)期限差不多可以到這個(gè)世界上知道這些IP的人全都去世為止。

很多宅男們瘋狂擼的手辦小姐姐，往往都是這家公司生產(chǎn)的，Hottoys的產(chǎn)品是整個(gè)世界玩偶界的硬通貨。

盲盒的鼻祖——日本扭蛋，倒是只有一小部分和Hottoys有關(guān)，主要是因?yàn)镠ottoys實(shí)在技術(shù)太棒，要價(jià)不低，所以很多用不起，大部分還是低端制造。

對，盲盒和扭蛋，其實(shí)都是低端中的低端。

說到低端，那么這些低端產(chǎn)品是哪里產(chǎn)的？朋友，你們聽說過廣東東莞，江蘇昆山和浙江義烏么？尤其是義烏。

嗯，就是那個(gè)世界小商品城義烏。

任何覺得盲盒里的玩偶有任何技術(shù)難度的人，建議直接去義烏小商品城去逛一逛，帶著你覺得牛逼的玩偶去，市場里面的很多老板是可以拿著你這個(gè)玩偶直接給你量產(chǎn)的。

說穿了那些49塊錢、69塊錢的盲盒里面的東西，生產(chǎn)成本有多少其實(shí)大家多少該心理有數(shù)的，高端一點(diǎn)的，出廠價(jià)一般不超過11塊。

建議沉迷盲盒的年輕人買票去義烏好好感受一下輕工業(yè)的力量，對你的錢包和腦子都有好處。

03

其實(shí)，這一輪的盲盒熱潮，是一場人為推動的大型炒作，目的不在于靠賣盒子賺錢。

因?yàn)槊ず羞@種產(chǎn)品完全不具備鞋和幣的廣泛受眾，而且這種東西的門檻實(shí)在過低，導(dǎo)致人人都能成為莊家，坐莊的第一前提是莊家可以控制生產(chǎn)。

但是盲盒玩偶這東西，完全沒有壟斷生產(chǎn)的可能性，所以天然不具備炒作的基礎(chǔ)，事實(shí)上整個(gè)玩具制造業(yè)都對于盲盒這玩意兒的制造技術(shù)嗤之以鼻。

那么為什么還是火了？因?yàn)橛腥嗽谀缓蟪醋?，有人刻意引?dǎo)。而且特意蹭著炒鞋的熱度，期望讓大家意識到還有比炒鞋更沙雕的東西，通過刷新認(rèn)知下線來搞大新聞。

你們自己看看那些說盲盒的文章（不管是分析的，還是怒斥的，還是驚呼的），是不是都非常默契地提到了某公司？

假如你能第一時(shí)間反應(yīng)過來這家公司，哪怕有點(diǎn)印象，那么恭喜你，你已經(jīng)被洗腦了。

這一波炒作的主要目的是破圈，并且效果非常好。原本盲盒是一個(gè)非常小眾，而且流通性較差還以物易物的圈子，這樣的圈子是沒有想象力的。

但是經(jīng)過各種夸張到沙雕的宣傳，通過一對真假難辨的故事，大家都知道盲盒這東西了，都知道某公司是盲盒第一公司了。

然后目的就達(dá)到了，不管你喜歡還是討厭，盲盒這東西、這家公司，都已經(jīng)刻在你的腦門子里了，非常高明。

懂嗎，只要讓你忘不掉，哪怕是罵幾句，他們就贏了。

然后他們就可以借著Z世代第一潮品品牌的概念，再一次在資本市場收獲一些回報(bào)。只要有了名聲，就可以有進(jìn)一步操作。

股市最喜歡故事，尤其是與年輕人有關(guān)的故事，畢竟股價(jià)是對未來的預(yù)期，雖然這些故事到后面會變成事故。

你以為他們坐莊割買盲盒的人韭菜？錯了，他們只是營造這個(gè)現(xiàn)象，最終割的還是資本，還是股民的韭菜，old money才有被割的價(jià)值。

這種收割才叫爽快，沉迷盲盒這種低端消費(fèi)的人，其實(shí)連被割的價(jià)值都不太夠，他們只配當(dāng)收割機(jī)的潤滑油。

這個(gè)世界就是這么真實(shí)。

04

很多人說什么盲盒滿足了人對于驚喜的訴求。

別扯什么驚喜感了，盲盒本質(zhì)上就是一種變種賭博，利用的就是人性中對于賭的喜好。

我們每個(gè)人都接觸過這類產(chǎn)品，根本不是什么新鮮東西。

記得小時(shí)候干脆面里面的英雄卡么？記得泡泡堂里面的神奇寶貝卡么？記得各種數(shù)碼寶貝貼紙嗎？

集齊一套英雄卡，集齊一堆神奇寶貝，貼紙貼滿一個(gè)本子，可以換各種獎品。很多小朋友都瘋了一樣獻(xiàn)上零花錢，甚至泡泡糖和干脆面根本不要，只要里面的收集品，堪稱“后現(xiàn)代買株還珠”——他們的家長真是倒了大霉。

說起來，我的第一桶金就是靠這個(gè)賺的。

交易是人的本能，大家都想集齊一套卡，那么必然會有人把不用的卡與別人交換，但由于供給的原因，卡的珍貴程度其實(shí)是完全不同的，這里面就出現(xiàn)了差價(jià)——常識告訴我們，只要有差價(jià)，就有做貿(mào)易的空間。

那時(shí)候我發(fā)現(xiàn)同一個(gè)城市不同區(qū)域的經(jīng)銷點(diǎn)，會出現(xiàn)完全不同的卡，在A區(qū)域很少見的卡，在B區(qū)域可能爛大街，只需要5毛錢坐幾站站公交車，就能做個(gè)倒?fàn)敗?/p>

我靠著倒卡，賺到了對于小朋友而言算是很多的錢，很快就成了一個(gè)有錢的小朋友。

但是再有錢的小朋友，也只是一個(gè)小朋友，后來這些賺來的錢又被另一個(gè)利用人賭性的玩意兒給騙走了。那東西叫做來吉卡，是那時(shí)候流行的游戲《石器時(shí)代》的道具卡，來吉卡中有小概率出現(xiàn)一種罕見的寵物，為了那個(gè)寵物，我買了無數(shù)來吉卡。

本質(zhì)上這也是一種抽獎。

后來，這套沙雕玩法被各種網(wǎng)游所學(xué)會，抽SSR也好，抽稀有卡牌也好，抽游戲道具也好，全都是一回事兒——人為控制中獎率，利用人們的賭性來最大化利益。

和多年前的干脆面泡泡糖比起來，這些新時(shí)代的賭性玩法只是電子數(shù)字，錢丟進(jìn)去連個(gè)泡沫都沒有，過去我還能用干脆面把自己吃的胖胖的。

和他們比起來，盲盒都已經(jīng)算是實(shí)業(yè)楷模了，值得鼓勵。

05

有人問盲盒什么時(shí)候會崩盤？這個(gè)問題其實(shí)問的是這種利用人賭性的操作，到底什么時(shí)候會崩盤？

答案是，當(dāng)超過30%的人意識到這個(gè)東西沒有價(jià)值的時(shí)候，就會自然消散。

當(dāng)年的方便面和泡泡糖市場是如何崩潰的？

濟(jì)南英雄山文化市場出現(xiàn)了整套卡的的銷售，都是全套全套賣，一套只要十幾塊錢，和真卡完全區(qū)分不出來真假（廢話，印個(gè)破卡沒有任何技術(shù)難度），各種神卡磨砂卡閃光卡要啥有啥——然后所有狂熱的小朋友們就經(jīng)歷了人生中第一次投機(jī)崩盤。

其實(shí)我們每個(gè)人都被教育過，但就是不長記性。

對比一下盲盒和水滸卡，有什么區(qū)別？一樣的拼概率，一樣的沒有門檻，一樣的工業(yè)流水線，一樣的早晚爛大街。甚至連韭菜都是同一批人，就是小時(shí)候玩兒水滸卡的小屁孩們。

但諷刺的是，雖然是同一批人，但是被割韭菜的姿勢也還是有分層的。

• 他們中最沒錢的玩網(wǎng)游抽卡，只配享受電子泡沫。
• 他們中稍微有點(diǎn)錢的玩兒盲盒，雖然也是泡沫，但好歹手里有個(gè)東西，不高興了還能練練垃圾分類。
• 他們中很有錢的玩兒那個(gè)珠寶開箱，湊珠子之類的。雖然也蠢，但好歹這個(gè)東西還挺漂亮，送給塑料姐妹們也很合適。
• 他們中最有錢的玩兒鉆石和賭石，不僅能玩兒自己，還能貢獻(xiàn)點(diǎn)GDP和稅收，也算是為世界做貢獻(xiàn)。

嗯，即使是割韭菜也有三六九等，上等韭菜割了自己肥了大家。

這個(gè)世界就是這么魔幻的。

06

最后我想談?wù)勁菽c投機(jī)，很多東西真的是沒有新東西，只不過是老套路換個(gè)殼和名詞就拿出來騙人，而且騙的八成還是同一批人。

我認(rèn)為，泡沫和投機(jī)是有周期的，下面是我總結(jié)出的周期公式，歡迎各位對號入座。

周期的一開始，是一個(gè)聞所未聞的概念出世，這個(gè)概念會快速沖擊人們的認(rèn)知，大多數(shù)人對這個(gè)概念嗤之以鼻，但少數(shù)人已經(jīng)聞到了鐮刀的氣味，早進(jìn)早收割。

過不了多久，各種流量和資本開始捧場，一時(shí)之間各個(gè)媒體上都是類似的內(nèi)容和分析，可能是正面也可能是負(fù)面。但要的就是鋪開這件事兒，爭議就是流量，然后資本們開始密集投入加碼，投融資信息滿天飛。

大多數(shù)人眼中，投融資等于靠譜，這是一個(gè)很荒謬的概念，投融資不等于靠譜，投融資等于在找下一個(gè)接盤俠套現(xiàn)。

資本是嗜血的，不是做慈善的。

當(dāng)資本進(jìn)場后，炒作開始進(jìn)入高潮，這時(shí)候也會有大量質(zhì)疑的聲音出來，支持方和反對方在高頻的撕逼后會變得愈加極端對立，最終形成一個(gè)個(gè)有共識的小圈子，抱團(tuán)支持或者抱團(tuán)反對。

這個(gè)時(shí)候，會出現(xiàn)一些所謂的常識：例如區(qū)塊鏈就是騙子，例如區(qū)塊鏈就是未來這種——認(rèn)可的人特別認(rèn)可，不認(rèn)的人特別不認(rèn)。

當(dāng)常識出現(xiàn)后，就是開始收割的時(shí)候，一般特別認(rèn)可的圈子中，會出現(xiàn)各種起落，一會兒漲，一會兒跌，反反復(fù)復(fù)，當(dāng)大家都習(xí)慣了漲跌后，突然有一天，跌下去再也漲不起來了。

這時(shí)候，所有人突然都清醒了，這東西其實(shí)是沒有價(jià)值的呀，然后就是大崩盤，這一輪周期結(jié)束，大家舔舐傷口，互相安慰。

說要有夢想，要相信相信的力量。

真的，韭菜們都愛這么說，輸了還能拿夢想安慰自己，所以他們總是那么可愛。

周期的尾部，絕大部分都完蛋了，小部分活下來，改變了歷史。在任何領(lǐng)域，新產(chǎn)品想要出頭，都要面對老產(chǎn)品的既得利益，顛覆真的太難了。

任何新產(chǎn)品一開始都必然是有泡沫的，如果沒有這個(gè)泡沫，他們不管是好是壞，都一定是失敗，因?yàn)榛畈坏津?yàn)證的那一天。

有泡沫，有接盤俠，有韭菜，才能推動驗(yàn)證他們到底是不是未來，哪怕不是未來，也會多少有一點(diǎn)理念保存下來，推動歷史向前走，會有新的公司繼承他們的遺產(chǎn)。

這種周期，可以說貫穿了整個(gè)人類的商業(yè)史，歲月來去如風(fēng)，周期變換永不停歇。

• 2000年互聯(lián)網(wǎng)泡沫后，誕生了BAT；
• 門戶網(wǎng)站落寞后，大家在新媒體上找到了第二春；
• 團(tuán)購和O2O的一片狼藉后，誕生了滴滴和美團(tuán)這樣的基礎(chǔ)設(shè)施。

商業(yè)演變和生命進(jìn)化某種程度上是一樣的，進(jìn)化就是少部分適者生存，死去的是活下來的養(yǎng)料。

所以某種程度上，即使你被割成了禿鴨，也可以安慰自己：自己曾為人類商業(yè)進(jìn)化做出了自己的貢獻(xiàn)。

記得微笑。

貧窮才是抵御收割的核心競爭力。

作者： 半佛仙人；公眾號：仙人JUMP（ID：xrtiaotiao），仙人可癢癢可跳跳了。

來源：https://mp.weixin.qq.com/s/YrDmCqa2BERc2Ygxkr7bSQ

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