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隨著時(shí)代與社會(huì)的發(fā)展，越來(lái)越多人將情感寄托于養(yǎng)寵物上，并將“貓狗雙全”譽(yù)為人生成就之一。那么你了解寵物經(jīng)濟(jì)嗎，你了解它背后的種種嗎？本文將為你揭曉：

有人曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，人性的弱點(diǎn)往往是資本手里最大的牌。我們都曾見(jiàn)過(guò)這樣的瞬間：深夜地鐵里的加班大軍；霓虹燈下零星的身影；以及時(shí)刻掛在脖子上的耳機(jī)。

他們?cè)谔颖芄陋?dú)，他們也在向往孤獨(dú)。這不僅是一門(mén)學(xué)問(wèn)，更成就了一種經(jīng)濟(jì)。當(dāng)消費(fèi)行為中，意識(shí)流開(kāi)始喧賓奪主，孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)的火便風(fēng)吹可燎原。時(shí)至今日，我們可以直觀地預(yù)測(cè)出其中最旺的那一把，無(wú)疑當(dāng)屬寵物市場(chǎng)。

2018年我國(guó)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1708億元，比2017年增長(zhǎng)27%。到2020年，這一數(shù)字有望達(dá)到2000億元。近幾年，淘寶、天貓等平臺(tái)的寵糧、動(dòng)物零食和清潔洗護(hù)用品等市場(chǎng)規(guī)模漲勢(shì)明顯。2019年上半年蘇寧銷(xiāo)售額為1.3億，銷(xiāo)量114萬(wàn)，淘寶銷(xiāo)售額達(dá)到103億，銷(xiāo)量2.68億。

近日，一向投資有道的雷軍，連續(xù)投資兩家寵物品牌。誠(chéng)如多數(shù)媒體所言，寵物市場(chǎng)這塊蛋糕，勢(shì)必引得資本蠢蠢欲動(dòng)。

環(huán)顧身邊，隨著越來(lái)越多年輕人將“貓狗雙全”奉為人生贏家，或自豪，或羨慕。心理效應(yīng)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)格局，在這種社會(huì)現(xiàn)象的反襯下，我們便不得不去思量寵物消費(fèi)背后的巨幅陰影究竟有多大。

“云吸寵”大軍的喜與悲

在寵物愛(ài)好者的朋友圈里一直流傳美國(guó)史塔克說(shuō)過(guò)的一句話(huà)：養(yǎng)狗，是唯一一種能用金錢(qián)買(mǎi)到的愛(ài)。多數(shù)人聽(tīng)到這句話(huà)時(shí)，潛意識(shí)里會(huì)自動(dòng)過(guò)濾重要信息，將“金錢(qián)”這個(gè)必要條件一略而過(guò)。

同時(shí)又不得不承認(rèn)，這的確是一項(xiàng)資金與精力雙重堆砌下的“奢侈消費(fèi)”。寵物報(bào)告顯示：與2018年相比，2019年寵物飼養(yǎng)者為單只寵物的年消費(fèi)金額達(dá)到5561元，同比增長(zhǎng)545元，增幅為10.9%。

然而，這還只是平均數(shù)據(jù)。有網(wǎng)友曾經(jīng)為自己的寵物狗列過(guò)一項(xiàng)消費(fèi)數(shù)據(jù)清單，在微博放出后，很快引起不少鏟屎官的“附議”。清單顯示：狗狗的年均消費(fèi)巨頭主要在食品與醫(yī)療方面，其中有一項(xiàng)高額開(kāi)支令人哭笑不得，即5500元的家具消費(fèi)。

該網(wǎng)友表示，狗狗在磨牙時(shí)期就會(huì)搞破壞，一不順心也會(huì)搞破壞，甚至運(yùn)動(dòng)量不足還是會(huì)搞破壞，家具開(kāi)支在養(yǎng)寵物的過(guò)程中不可避免。顯然，被寵物掏空錢(qián)包的后怕赤裸裸地橫貫在消費(fèi)者眼前，“貓狗雙全，人生贏家”在某種程度上更是對(duì)消費(fèi)能力的劇烈考驗(yàn)。

另一方面，《中國(guó)寵物白皮書(shū)》顯示：從2016年開(kāi)始，養(yǎng)寵人群畫(huà)像的關(guān)鍵詞主要集中在

年輕、高學(xué)歷、女性身上，企業(yè)工作人員居多。年輕職場(chǎng)女性屈于多方面的壓力，會(huì)選擇將精神寄托在寵物身上。

但事態(tài)的發(fā)展趨勢(shì)往往不遂人愿。當(dāng)養(yǎng)寵所需的大量時(shí)間精力在經(jīng)歷初期的新鮮感后被漸漸耗盡后，心理慰藉由此轉(zhuǎn)化成“甜蜜”的負(fù)擔(dān)。不得已，有人的父母被迫做了“接盤(pán)俠”，更有人將其直接拋于街頭，美其名曰“放生”。

2018年，Papi醬發(fā)布一則短視頻：“假如寵物是我們的孩子”，借此諷刺這一現(xiàn)象。

無(wú)法苛責(zé)部分群體經(jīng)濟(jì)實(shí)力的失勢(shì)與精力匱乏，但受各方面因素的影響，在寵物圈逐漸形成了一個(gè)特殊群體“云吸寵”。

微博、抖音等社交平臺(tái)中的萌寵內(nèi)容成為各大平臺(tái)上的流量收割機(jī)。在微博平臺(tái)上，共計(jì)1.3億條關(guān)于寵物的微博內(nèi)容，856W個(gè)用戶(hù)搜索結(jié)果；話(huà)題8W+。其中，閱讀最高的寵物話(huà)題有12.7億次，Youtube 上喵星人的視頻總瀏覽量接近 260 億。

熱衷者們紛紛表示：“云吸寵”不僅成本低，不費(fèi)心，還自帶治愈力，不用辛苦做鏟屎官?！岸∠汜t(yī)生”甚至發(fā)布文章從科學(xué)的角度來(lái)闡述“云吸寵”的多種好處。

誠(chéng)然，我們沒(méi)有證據(jù)去斷言所謂的“云吸寵”是否能夠真正地彌補(bǔ)孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)的窟窿。但隨著寵物經(jīng)濟(jì)的格局日漸擴(kuò)大，投資價(jià)值只增不減?！霸莆鼘櫋钡拇嬖?，或許就是對(duì)頭腦發(fā)熱投資者們的變相諷刺。

互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)下的反作用力

某種角度來(lái)看，寵物市場(chǎng)從沉寂到復(fù)興，再?gòu)膹?fù)興到風(fēng)口，互聯(lián)網(wǎng)功不可沒(méi)。各類(lèi)萌寵短視頻的走紅，不僅拯救了寵物美容等處在邊緣化的小眾生意，更讓寵物搖身一變，成了不少店主手里的“搖錢(qián)樹(shù)”。

瀏覽微博抖音等各大平臺(tái)，在絡(luò)繹不絕的萌寵短視頻博主的簡(jiǎn)介上，隨處可見(jiàn)店鋪信息與聯(lián)系方式。寵物變現(xiàn)，無(wú)論從流量還是周期來(lái)講，要比尋常類(lèi)別更簡(jiǎn)單些。

抖音上有個(gè)用戶(hù)，僅發(fā)布了37則視頻，粉絲數(shù)便高達(dá)24.8萬(wàn)。點(diǎn)開(kāi)該用戶(hù)頁(yè)面，寵物用品專(zhuān)賣(mài)店的信息赫然在列。通過(guò)萌寵效應(yīng)引流，是眾多寵物行業(yè)經(jīng)營(yíng)者慣用的營(yíng)銷(xiāo)手段。

然而，寵物自帶的“網(wǎng)紅屬性”累積出現(xiàn)實(shí)性的經(jīng)濟(jì)成果后，卻將自身推向搏流量的“修羅場(chǎng)”。單純曬寵已不不足為奇，流量的突破口正被一點(diǎn)點(diǎn)掘?qū)挕?/p>

此前，抖音上發(fā)生過(guò)一件寵物冒險(xiǎn)慘案，有位博主把自己養(yǎng)的橘貓放在了三十二樓的窗戶(hù)外，橘貓站立的地方極小，樓下是車(chē)流如梭的公路，以及滔滔江水。這則視頻獵奇效果斐然，點(diǎn)贊數(shù)達(dá)9.4萬(wàn)，評(píng)論數(shù)8000左右。但橘貓冒險(xiǎn)的戲碼最終以跌落喪生，掀起輿論狂潮告終。

數(shù)據(jù)洪流總在沖散著道德認(rèn)知。不可否認(rèn)的是，獵奇元素天然具有吸引力。另一方面，由于萌寵壽命期短暫，寵物網(wǎng)紅在發(fā)展鏈上的境遇頗似當(dāng)下的流量明星，“事業(yè)”狀態(tài)不穩(wěn)定，稍不留神，就會(huì)跌落神壇。

近日，寵物大V“花花與三貓catlive”因被粉絲質(zhì)疑不顧貓咪健康胡亂繁殖，在微博、B站乃至豆瓣掀起“全民討伐戰(zhàn)”，核心戰(zhàn)點(diǎn)即：該大V為了圈錢(qián)不顧貓咪們的生存環(huán)境。顯然，為了獲取長(zhǎng)期效益，增強(qiáng)網(wǎng)紅光環(huán)，鏡頭前光鮮亮麗的萌寵，其實(shí)也并不好過(guò)。

種種跡象反作用力明顯，寵物網(wǎng)絡(luò)口碑持續(xù)下滑。艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)顯示，網(wǎng)民對(duì)“寵物”網(wǎng)絡(luò)口碑偏負(fù)面，數(shù)值為14.9。在情感比例中，負(fù)面評(píng)價(jià)占9.1%。網(wǎng)民對(duì)“寵物”的負(fù)面輿情關(guān)鍵詞集中在對(duì)寵物不文明行為上。

與其說(shuō)寵物經(jīng)濟(jì)屬于互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)戰(zhàn)略，倒不如將其歸為文娛產(chǎn)業(yè)。出于意識(shí)偏愛(ài)，點(diǎn)開(kāi)萌寵視頻，繼而點(diǎn)入店鋪鏈接，行業(yè)繁榮下被無(wú)端消費(fèi)的，不僅是消費(fèi)者情感，更是寵物的生命績(jī)效。

利益鏈的套路，收割消費(fèi)者

寵物行業(yè)范圍包羅萬(wàn)象，從美容到醫(yī)療，從婚配到殯葬，消費(fèi)者的愛(ài)寵心理正是商家的利益籌碼。

寵物網(wǎng)紅能成為各位店主的引流噱頭，自家的萌寵更是消費(fèi)者的軟肋。艾媒咨詢(xún)調(diào)查顯示，在養(yǎng)寵群體里，將寵物當(dāng)做孩子家人的占80%。在“親情”的沖擊下，消費(fèi)者很容易被利用。

以暴利著稱(chēng)的寵物醫(yī)療為例，市場(chǎng)上多數(shù)寵物醫(yī)院屬于私人范疇，在設(shè)備水平上略顯粗拙。根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，截止2019年7月底，中國(guó)共有超過(guò)23000家寵物醫(yī)院，其中具有一定專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)且為連鎖經(jīng)營(yíng)的寵物醫(yī)院占比不足10%，而90%以上的寵物醫(yī)院均為單店經(jīng)營(yíng)，規(guī)模多以中小型為主，經(jīng)營(yíng)面積集中在300平以下。

此外，寵物醫(yī)療的就醫(yī)價(jià)格昂貴眾所周知。據(jù)悉，寵物做一次核磁共振的價(jià)格在3000~4000不等。但在省級(jí)醫(yī)院，人體核磁共振的價(jià)格平均在1000左右。

然而，擺在消費(fèi)者面前的，不只是醫(yī)療水平與價(jià)格自相矛盾的問(wèn)題，而是為利益所控制的病態(tài)性行業(yè)套路，使得他們猝不及防，慘遭收割。

2019年，有網(wǎng)友撿到一只病重的流浪貓，在微博艾特“上海領(lǐng)養(yǎng)之家”，并發(fā)起眾籌。在其護(hù)工的“介紹”下，轉(zhuǎn)入一家寵物醫(yī)院，在花費(fèi)高額費(fèi)用后，該網(wǎng)友不堪重負(fù)，決定放棄。卻遭到護(hù)工在粉絲群里辱罵其沒(méi)有愛(ài)心，并截取部分聊天記錄公示在微博上，引起粉絲集體人身圍攻。

鳥(niǎo)類(lèi)保護(hù)人員阿偉表示：在寵物醫(yī)院里被道德綁架的例子太多了，‘寵物也是你的親人，你忍心讓它遭罪嗎？有點(diǎn)愛(ài)心好不好……’這樣的說(shuō)法簡(jiǎn)直形成完整的寵物產(chǎn)業(yè)利益鏈套路和話(huà)語(yǔ)體系陷阱。

另一方面，寵物醫(yī)療缺少相關(guān)的立法監(jiān)管，這導(dǎo)致混亂收費(fèi)現(xiàn)象層出不窮。大眾點(diǎn)評(píng)顯示，同樣一支寵物疫苗的價(jià)格各有不同，最高差價(jià)達(dá)3倍左右。北京某家寵物醫(yī)院院長(zhǎng)鄧大夫透露：有的寵物醫(yī)院是“看人收費(fèi)”的，根據(jù)主人開(kāi)的車(chē)，價(jià)格自然隨機(jī)而變。

外界對(duì)炒鞋、炒盲盒的割韭菜行為不屑一顧，殊不知，在寵物經(jīng)濟(jì)里，得益于“親情”的加持，寵物經(jīng)濟(jì)面前的“韭菜園”仿佛格外遼闊。毋庸置疑的是，不同于冰冷的球鞋與玩具，萌寵是鮮活的，溫暖的。

或許，正是因?yàn)橄M(fèi)者持著這份包容與喜愛(ài)，寵物經(jīng)濟(jì)才一路引吭高歌。任何一個(gè)行業(yè)的狂熱皆是恃寵而驕，炒炒大軍不例外，寵物產(chǎn)業(yè)更不例外。

作者：錦鯉財(cái)經(jīng)，專(zhuān)業(yè)有趣好運(yùn)氣；公眾號(hào)：錦鯉財(cái)經(jīng)（ID：jinlifin）

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