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榮耀標識揭秘：虛假流量，程序化廣告“黑產”
“各類刷量平臺在我國已超過1000家?！啊艾F在國內刷量產業的人員規模累計達到九百多萬……”文章對流量中的灰色地帶：虛假流量展開分析，一起來看看~
虛假流量生于互聯網，壯大于互聯網，不論是在電商、支付平臺、還是O2O、自媒體、廣告等行業，都有著它的身影。不同行業的流量作弊形式不同，比如電商對應刷單、刷信譽，而在程序化廣告行業，則是刷廣告數據（曝光、點擊、下載等）。
廣告監測能幫助廣告主獲得背書認證的、真實有效的廣告數據。其實，鑒別虛假流量，也成了很多第三方廣告監測工具的核心賣點。
本文想就流量造假，淺談在程序化廣告行業中原因、機制、后果。
一、原因
1. 需求驅動
廣告主：在某種程度上，廣告主即是虛假流量的受害者，也是受益者。
比如當面對考核指標的壓力時，當曝光、 點擊等指標無法完成時，會忽視廣告刷量的影響；除此之外，一些初創公司為了包裝數據，吸引投資，也會主動用虛假流量的方式刷單。
廣告服務商：滿足不了廣告主KPI后的“灰色”選擇。
廣告主一般會制定各種各樣的KPI（一般以點擊率/點擊成本/互動率/轉化成本等為指標），若無法完成 KPI，部分廣告服務商會通過偽造下載量、訪問量、閱讀量等形式“擁抱”虛假流量。
媒體：為了賺取更多流量費用的需求。
廣告業務是媒體的核心變現業務，日益增加的廣告投放需求與流量需求，不停推動著廣告平臺自身對流量擴增的需求。
2. 高利潤、低風險
對于流量造假者來說，刷流量的成本可能還不及正常流量成本的十分之一，毛利率高達90%。
在廣告主側，部分廣告主對流量質量的評估，無專業舉證和分析能力，無法拿出直接證據證明對方造假，因此追究虛假流量難度大，維權較為困難。
在監管側，在當前的互聯網環境中，調查取證、跨地域協調較為困難，還需要一些專業的應對策略。而造假分子有著靈活的操作空間、以及高度的反偵察意識。
二、機制
1. 機器作弊
機器作弊即通過技術手段生成想要的流量，這類流量也被稱為非人為流量（No-Human Traffic ）。
具體手段包括：機器不斷變更設備信息與內存數據、通過機器發送虛假流量、肉機訪問網頁、修改 DNS/IP 訪問網頁、爬蟲技術訪問網頁實現模擬行為。
機器作弊成本較低，離不開代碼程序，但這類型流量容易被監測到。
2. 人為作弊
人為作弊即通過雇傭、激勵的方式雇傭大批人員去生成的流量，這類流量也被稱為非激勵正常流量（No-Incentive Traffic)。具體手段包括付費雇傭、或者使用獎券，紅包，游戲點卡等激勵人員點擊廣告、下載 APP、訪問網頁。
人為作弊帶來的虛假流量較難屏蔽，但成本相對較高。
三、后果
1. 廣告主
推廣成本提高：廣告主為了防止自己的推廣費用“浪費”在虛假流量之中，往往需要購買友盟、熱云、秒針等廣告監測技術公司的監測服務，計費一般按推廣費用的比例結算，根據所選的服務層次疊加費用。
錯過推廣“黃金期”：對于效果類的廣告主來說，需要結合產品推廣的周期和節點建立廣告計劃，推廣費用若消耗在虛假流量中，不僅對于轉化有極大影響，后續再建推廣計劃，已無之前的時效性。
2. 媒體/行業
信譽度降低：虛假流量破壞的是商業誠信體系，對于媒體來說，廣告變現是最為高效、穩定的變現形式、虛假流量的泛濫將大大降低廣告主對平臺的信賴程度，影響廣告業務的正常推進和開展。
檸檬市場效應：在信息不對稱的情況下，往往好的商品（優質流量）遭受淘汰,而劣等品（虛假流量）會逐漸占領市場，從而取代好的商品，導致市場中都是劣等品，帶來的也是互聯網廣告市場的崩塌。
3. 造假相關人員
承擔刑事責任：在程序化廣告行業，廣告主的推廣費用動輒幾十、上百萬，根據詐騙罪的量刑條例：詐騙“五十萬元以上的”即屬于數額巨大，可處十年以上有期徒刑或者無期徒刑，并處罰金或者沒收財產。
承擔民事責任：廣告主與廣告代理等簽署推廣合同時，都會對數據真實性約定違約責任，比如“xx公司應保證數據的真實性、合法性，否則xx公司有權采取如單方解除合同、不予結算、支付違約金等違約責任”
虛假流量，危害比數據失實更深遠。從“社會公器”到“商業機器”，媒體公信力日益脆弱，社會共享資訊體系遭受銹蝕。
良莠不齊的信息、冗余劣質的流量，不但時刻考驗著廣告主的篩選識別能力，還將成為更多混沌秩序的驚爆點，擾亂市場的良性、可持續發展。
作者：AdBright，公眾號（id：AdBright01），程序化廣告新人，分享相關程序化廣告技術、產品、市場知識。
本文由 @AdBright 原創發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基于CC0協議。
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