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6月7日下午2：37，@青龍老賊用其微信公眾號推送了一篇名為《微信5.0即將橫“掃”一切》的文章，率先向大家曝光了微信即將發(fā)布的5.0版本一些值得注意和期待的變化。在隨后的幾小時(shí)內(nèi)，自媒體們，科技博客，門戶網(wǎng)站也相繼報(bào)道了各種內(nèi)測版使用心得，觀點(diǎn)看法，而且大多以老賊的這篇文章為起點(diǎn)。不覺感嘆這就是移動互聯(lián)時(shí)代新聞消費(fèi)的速度，更確切地說這就是以通訊為切入點(diǎn)的微信發(fā)力網(wǎng)絡(luò)媒體的玩法——只要你訂閱了相應(yīng)的新聞源，隨時(shí)隨地在現(xiàn)場。

以如此酷炫方式曝光的微信5.0注定是里程碑式的，各家關(guān)注的焦點(diǎn)也從“新版本能干什么”轉(zhuǎn)到“微信這是要干什么”。眼看這新版本就要正式發(fā)布了，筆者還是來談?wù)勛约貉壑形⑿?.0的陰謀與陽謀吧，幾分對幾分錯(cuò)很快見分曉。

掃一掃的大數(shù)據(jù)野心

微信5.0最大的亮點(diǎn)就是這個(gè)加強(qiáng)版的掃一掃：從之前的掃二維碼變成了現(xiàn)在的條碼、圖片、街景和文字也一網(wǎng)打盡?！皰咭粧?，掃出新世界”，這是微信5.0內(nèi)測版顯示的歡迎語。掃一掃的類似功能在我查查等apps中早有應(yīng)用，但微信的掃一掃卻意義非凡——將近四億的用戶在頻繁享受掃一掃便捷的同時(shí)，也會為微信掃出一個(gè)任何互聯(lián)網(wǎng)公司都夢寐以求的數(shù)據(jù)庫。

我們來看看這個(gè)數(shù)據(jù)庫會有哪些特點(diǎn)。首先微信的ID屬性讓數(shù)據(jù)的組織模式是以用戶為中心，專屬而獨(dú)享，然后微信的移動互聯(lián)屬性決定數(shù)據(jù)是多維度的，帶場景且隨時(shí)隨地，最后微信的自動登錄機(jī)制會產(chǎn)生最高級的UGC，在線即更新。這樣的數(shù)據(jù)庫不需要后向地對應(yīng)到人，可用度非常高，這也是為什么Google奮力推廣Google+的原因?，F(xiàn)在我們知道，微信掃一掃是打著掃描應(yīng)用的幌子在干數(shù)據(jù)搜集的事兒。那這些數(shù)據(jù)能干什么呢？

自媒體人程苓峰6月8日在其微信公眾號云科技里發(fā)表了一篇他采訪大數(shù)據(jù)高手林仕鼎的筆錄。林認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)正在發(fā)生模式變革，移動互聯(lián)網(wǎng)的參與/促成消費(fèi)的分成可能會取代互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期廣告PV和點(diǎn)擊收費(fèi)的商業(yè)模式。而這種轉(zhuǎn)變的背后是強(qiáng)大的云計(jì)算和大數(shù)據(jù)能力，微信掃一掃是順勢而為的準(zhǔn)備。

淘寶天貓其實(shí)大可不必小心眼地認(rèn)為微信會搶了你們的生意，而不愿意將數(shù)據(jù)接入掃一掃。但是以后每筆交易都要分給微信一杯羹，這種心理準(zhǔn)備是要做起來了。

也有人質(zhì)疑微信掃一掃的識別能力，當(dāng)然了，理想狀態(tài)不會一蹴而就。掃一掃是移動互聯(lián)時(shí)代一種新興的搜索機(jī)制，二維碼、條碼、圖片、街景和文字都可以是識別碼，但必須有一個(gè)對接建庫的過程。看看百度魔圖各種可樂的PK結(jié)果就知道了，我們離實(shí)物掃描識別還比較遠(yuǎn)，但是微信數(shù)億級的用戶會幫著縮短這個(gè)時(shí)間。

據(jù)傳掃一掃是將騰訊的一款“SOSO慧眼”產(chǎn)品部分技術(shù)整合進(jìn)了微信，想說張小龍也許是在百轉(zhuǎn)千回以后，豁然開朗，發(fā)現(xiàn)需要的都在手邊，如此自然，如此順理成章，這種感覺一定很棒吧。

從社交到社區(qū)的華麗進(jìn)階

對比現(xiàn)有版本的微信和曝光的5.0內(nèi)測版，不難發(fā)現(xiàn)朋友們（social）這個(gè)底層菜單里的內(nèi)容變化最大?，F(xiàn)有版本的朋友們包含朋友圈，添加朋友，附近的人，搖一搖和漂流瓶幾個(gè)子菜單，主打各種形式的社交；而5.0內(nèi)測版的朋友們變成了朋友圈，添加朋友，掃一掃，搖一搖，附近的人和漂流瓶的組合。雖然只增加了掃一掃這一個(gè)子菜單，還有排列順序上的微調(diào)，但重心一下子偏移了，甚至讓人感覺這個(gè)底層菜單名都不適用了。

那微信5.0版本的朋友們更適合叫什么呢？筆者認(rèn)為社區(qū)（connect me）是不錯(cuò)的選擇。掃一掃豐富了活動場景，搖一搖填充了娛樂內(nèi)容，再加上微信團(tuán)隊(duì)不遺余力地將航空、銀行、基金、金融、保險(xiǎn)、運(yùn)營商、政府、教育、快遞這些與每個(gè)普通用戶生活密切相關(guān)的行業(yè)企業(yè)往公眾平臺上搬，5.0版的微信儼然是一個(gè)吃喝玩樂有去處，公共設(shè)施配套也齊全的社區(qū)了。

更為重要的是，微信已經(jīng)開始著手社區(qū)管理了。微信5.0版本，公眾賬號有了訂閱號和企業(yè)號的劃分。訂閱號是訂閱的，企業(yè)號是收藏的；訂閱號以后每日可更新一條，企業(yè)號則是一個(gè)月才可更新一條；訂閱號消息被收攏折疊成一欄，而企業(yè)號消息仍與好友微信混在一起。如此劃分，留給用戶的心理預(yù)期像極了小區(qū)里郵箱和廣告牌的區(qū)別：你的訂閱你做主，全部放進(jìn)郵箱里；放進(jìn)郵箱看不看，不知道不負(fù)責(zé)；廣告牌很顯眼，保證你能看得到；廣告數(shù)量不會多，免得讓你不舒服。順便提一句，郵箱里的訂閱付不付費(fèi)，是住戶自己的事兒；但是小區(qū)廣告牌，物業(yè)可是要收費(fèi)的，呵呵。

還有新推出的收藏功能，這是微信5.0在給用戶打造家的感覺。人要安家了，有處產(chǎn)權(quán)，才會有歸屬感，才不會輕易離開。有了強(qiáng)大的收藏功能，Line、KakaoTalk和WhatsApp想把人從微信里拉出去將會難上加難。筆者一直覺得微信公共賬號的內(nèi)容管理很重要，應(yīng)該發(fā)力云服務(wù)將各終端打通，做到可同步可匯合。當(dāng)然這個(gè)工作不見得要由微信來做，騰訊也許需要單獨(dú)立項(xiàng)。

社交只是生活的一部分，而人生活在社區(qū)里，所以微信5.0是一次進(jìn)階，是從社交工具到生活社區(qū)應(yīng)用的漂亮轉(zhuǎn)變。Facebook就是一直在做社交，沒有做成社區(qū)。微信現(xiàn)在在做并且會一直做下去的事情就是把外面的世界慢慢導(dǎo)進(jìn)來，而且是一一對應(yīng)，前段時(shí)間公眾號改名興許就是這么個(gè)情況?？傊⑿乓呀?jīng)進(jìn)入淡化社交概念強(qiáng)化社區(qū)建設(shè)的階段，會進(jìn)一步推廣微信生活方式，實(shí)現(xiàn)社區(qū)式連接。

有關(guān)商業(yè)化的幾點(diǎn)猜想

微信會有哪些商業(yè)化的打算呢？筆者有以下幾點(diǎn)猜想：

首先是搖一搖里邊的影音娛樂消費(fèi)。試想一下這樣的場景，你在聽著收音機(jī)，一首歌很喜歡，但是錯(cuò)過了歌曲名字，只能記下些許歌詞去搜索，死活搜不到，或者搜到了卻是新歌，只能下到前奏部分，搓氣吧。搖一搖專為你解決類似問題，搖一搖就是你最貼心的播放器。里邊的每首歌都是用戶偶然發(fā)現(xiàn)不想錯(cuò)過決定收藏的，是百分百屬于你自己的歌單，花點(diǎn)錢買些增值服務(wù)比如新歌搶聽，難道會不愿意？以后騰訊就是國內(nèi)數(shù)字音樂的頂級承銷商，把2006年開始的網(wǎng)絡(luò)音樂收費(fèi)事端給了結(jié)了，就像當(dāng)年美國的iTunes那樣。

然后是企業(yè)公眾賬號增值服務(wù)收費(fèi)。筆者在上個(gè)部分也提到，企業(yè)公眾賬號相當(dāng)于小區(qū)里的廣告牌，微信收費(fèi)有其合理性。一方面可以緩解信息泛濫，治理病毒式營銷靠企業(yè)的自制力是行不通的，必須做成生意。你想啊，如果發(fā)消息要交錢，收消息也要交錢，企業(yè)號還會隨意群發(fā)嗎？他們在群發(fā)前就會算另一筆賬而不是想著不發(fā)白不發(fā)了。另一方面是為了更好服務(wù)微信的企業(yè)用戶。微信是絕好的營銷平臺，用戶基數(shù)大，消息到達(dá)率高，有些企業(yè)也需要獲得更高API接口權(quán)限，有需求就有買賣，這才是市場。再說了，Line的企業(yè)賬號生意風(fēng)生水起，該借鑒了。傳說中的企業(yè)公眾號一個(gè)月更新一條應(yīng)該是個(gè)標(biāo)配或者過渡性指標(biāo)，后續(xù)微信應(yīng)該會有相應(yīng)的商業(yè)化運(yùn)作。

最后是支付手段。@青龍老賊在爆料中賣了個(gè)關(guān)子，只說微信支付的意義不僅僅在微信。而筆者想強(qiáng)調(diào)的是支付只是商業(yè)化的一環(huán)，實(shí)現(xiàn)的那一環(huán)，其實(shí)虛擬信用卡，Q幣，Pass或者運(yùn)營商代為收繳都行。關(guān)鍵是要把商業(yè)模式想通了，看微信5.0內(nèi)測版的架勢，已經(jīng)邁出了一大步，微信現(xiàn)階段的商業(yè)模式估計(jì)已經(jīng)比較清晰了——那就是打造類App Store的閉環(huán)生態(tài)圈。我們可以看到5.0版的微信公眾賬號從展現(xiàn)方式到刪除方式，都延續(xù)了iPhone應(yīng)用的習(xí)慣，展現(xiàn)是一屏一屏的，刪除是長按圖標(biāo)抖動起來點(diǎn)小紅叉叉而不是安卓機(jī)的拖入垃圾箱。當(dāng)然也有微創(chuàng)新，就是把圖標(biāo)從圓矩形改成了圓形，估計(jì)是怕用戶微信iPhone傻傻分不清楚了。

但這只是形式，我們真正應(yīng)該注意的是5.0版微信體現(xiàn)出來的控制力，以及打造健康生態(tài)的決心。筆者在《微信，請山寨iPhone！》一文中擔(dān)心騰訊要當(dāng)甩手掌柜，提出“期待微信能再做出一兩個(gè)與微信公眾號同級別的接口設(shè)計(jì)，滿足各種需求，或者干脆在搖一搖掃一掃上做做文章也不錯(cuò)。總之，各種服務(wù)應(yīng)用，各種內(nèi)容消費(fèi)，微信最好能做好底層規(guī)劃，好讓第三方有序入駐。”現(xiàn)在5.0內(nèi)測版一出，微信沒讓大家失望。不久前微信產(chǎn)品總監(jiān)曾鳴公開表態(tài)微信公眾平臺不是營銷工具，是提高準(zhǔn)入門檻，制定游戲規(guī)則。一方面專注用戶體驗(yàn)，提高用戶黏度，另一方面提高對第三方的話語權(quán)，打造閉環(huán)生態(tài)，我的地盤我做主，要不要參與在你，怎么玩在我，標(biāo)準(zhǔn)的App Store思維。

寫給也許的未來

36氪發(fā)文說，就微信本身而言，已經(jīng)不是平臺級的產(chǎn)品了，而是黑洞級的產(chǎn)品，正在一步步吞噬其他平臺。@青龍老賊說，微信的未來，是成為一個(gè)虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界溝通的工具，也將成為移動互聯(lián)網(wǎng)上最大的入口。

其實(shí)，大家大可不必把微信當(dāng)成全民公敵，它這是在為移動互聯(lián)時(shí)代培育用戶習(xí)慣。微信的掃一掃，搖一搖，隨著時(shí)間的推移，會變成移動互聯(lián)網(wǎng)的標(biāo)配，就像iPhone出來后，智能手機(jī)就都那樣那樣了。微信顛覆了iPhone后是要當(dāng)中國的Google，而且有機(jī)會在這個(gè)市場比Google做得更好。

所以掃一掃們，搜索們，電商們，現(xiàn)在不是抵抗的時(shí)候，也不是消沉的時(shí)候，而是要跟上來的時(shí)候，山寨微信或者微創(chuàng)新，甚至顛覆，都行。

至于說微信連接虛擬和現(xiàn)實(shí)，其實(shí)微信是虛擬也是現(xiàn)實(shí)。一站式生活應(yīng)用在移動互聯(lián)時(shí)代成為可能，移動互聯(lián)，聯(lián)網(wǎng)連實(shí)物。就像筆者在《微信，請山寨iPhone！》中所說的，微信極具個(gè)人特色，每個(gè)人都在構(gòu)造一個(gè)專屬的小小世界，用于連接現(xiàn)實(shí)與虛擬世界。你是誰決定了你的微信世界是什么樣子的。與其說你在微信中發(fā)現(xiàn)了什么，不如理解成你將什么放進(jìn)了微信。

在社交（chat），社區(qū)（connect）之后，微信下一個(gè)發(fā)力點(diǎn)有可能是分享（share），你要我有這樣的商業(yè)形態(tài)就屬于分享階段。但這一步不會太近，因?yàn)樯鐓^(qū)（connect）階段需要耕耘維護(hù)，讓社區(qū)成型。尤其是線下有很多工作，用戶習(xí)慣培養(yǎng)，云計(jì)算大數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)處理分析，都需要時(shí)間演變。

最后我們一起來聽聽小馬哥6月7日下午在廣東全國名牌頒獎典禮上對騰訊十年后定位和發(fā)展的展望。他認(rèn)為，國外沒有模式可以參考，但騰訊的強(qiáng)項(xiàng)是通訊和社區(qū)，與此同時(shí)也將拓展互動娛樂、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)媒體，以及在通訊社區(qū)的國際化方面做出努力。大家感受下吧。

來源：虎嗅