中文字幕无码av不卡一区,亚洲综合AV永久无码精品一区二区,黑人巨大白妞出浆,黄色高清无码免费看,久久久久免费精品国产,久久无码人妻丰满熟妇区毛片,欧美日韩国产综合草草,久久福利网站,亚洲一区二区三区中文字幕在线,av国内精品久久久久影院

隨著微信公眾號(hào)生態(tài)日趨飽和，用戶的注意力被切得七零八落，多種形式的公眾號(hào)推文形式不斷的出現(xiàn)。本文就跟大家談?wù)劰娞?hào)互動(dòng)內(nèi)容，到底是一個(gè)小眾潮流呢還是下一個(gè)風(fēng)口？

你有多久沒(méi)沉下心來(lái)，在微信里讀一篇長(zhǎng)文了？

微信公眾號(hào)生態(tài)日趨飽和，這兩年的流行趨勢(shì)是條漫式寫(xiě)作——這不僅僅指長(zhǎng)圖推送，也包括“兩行字+一張圖”排版方式。

用戶的注意力被切得七零八落，沒(méi)時(shí)間沒(méi)耐心讀干巴巴的文字，只想呼喚閱讀更輕松、信息更豐富的展現(xiàn)形式，比如：圖文、視頻，以及互動(dòng)內(nèi)容。

我們此前已研究過(guò)“漫畫(huà)號(hào)”（點(diǎn)擊藍(lán)字可閱讀）這一風(fēng)口。今天，我們把目光投向更小眾的互動(dòng)內(nèi)容，你將在接下來(lái)的文字中讀到：

• 近年來(lái)，微信交互推文中，出了哪些爆款；
• 一期交互推文的ROI如何，包括人力花費(fèi)，以及傳播效果；
• 哪些品牌、內(nèi)容適合做交互，影響效果的因素有哪些；
• 微信技術(shù)加持下，交互推文未來(lái)會(huì)呈現(xiàn)怎樣的氣象？
• ……

一、公眾號(hào)推文里的“游戲”

相比長(zhǎng)圖漫畫(huà)，互動(dòng)內(nèi)容還很小眾。雖然早在2016年，國(guó)內(nèi)就有一些編輯器，推出“左滑”一類(lèi)的模板，但大家使用它僅為節(jié)省空間，并未聯(lián)想到“互動(dòng)”層面上。不過(guò)時(shí)隔三年，技術(shù)還是那個(gè)技術(shù)，但用法已經(jīng)變了很多。

9月25日，GQ旗下公眾號(hào)「黑鳳梨實(shí)驗(yàn)室」，推出一篇題為《脾氣再好的女孩，看到第5句必炸》的文章。推送由22個(gè)左滑文本框組成，里面是模擬刮獎(jiǎng)場(chǎng)景的圖片。一張圖是完整的句子，一張圖是灰色的刮獎(jiǎng)區(qū)。一句話分上下兩半，前一句天使，后一句魔鬼。讀者左滑，就能看到隱藏的后一句。

《脾氣再好的女孩，看到第5句必炸》

這是利用簡(jiǎn)單模板，達(dá)到交互效果的典型案例。GQ實(shí)驗(yàn)室內(nèi)容總監(jiān)Rocco稱(chēng)，他們?nèi)ツ昃烷_(kāi)始做互動(dòng)推文，有時(shí)自己做，有時(shí)外包，主要增加溝通成本。這類(lèi)形式，部分讀者會(huì)覺(jué)得很新奇，但如果不是內(nèi)容非常抓人，大家多看幾次也就審美疲勞了。

最近一篇互動(dòng)推文爆款，應(yīng)該是「網(wǎng)易王三三」9月12日發(fā)布的《絕對(duì)色感の挑戰(zhàn)：不瞎算你贏》。關(guān)于xx品牌是什么顏色，文中列出了20多道選擇題。比如，關(guān)于什么是“可口可樂(lè)紅”，題干會(huì)給出六種紅色選擇，讀者一一點(diǎn)開(kāi)，就能得到對(duì)應(yīng)顏色的名稱(chēng)。

《絕對(duì)色感の挑戰(zhàn)：不瞎算你贏》

《絕對(duì)色感》推送兩周后，閱讀量達(dá)44萬(wàn)，超過(guò)公眾號(hào)「網(wǎng)易王三三」平均閱讀水平。今年上半年開(kāi)始，網(wǎng)易就陸續(xù)嘗試了很多互動(dòng)玩法，比如點(diǎn)擊空白顯字、文字彈幕效果等，色塊挑戰(zhàn)的翻牌技術(shù)，也不是他們第一次做。

“色感挑戰(zhàn)成功之后，我們覺(jué)得SVG（Scalable Vector Graphics，可縮放的矢量圖形）交互是可行的，就開(kāi)始嘗試別的新技術(shù)。”網(wǎng)易王三三工作室的蔡捷文說(shuō)，原先點(diǎn)擊圖片都是顯字，但其實(shí)還可以顯圖。

在《絕對(duì)の無(wú)聊挑戰(zhàn)》中，滿屏都是模擬的氣泡袋，讀者可以挨個(gè)戳破，得到不同的字，還有機(jī)會(huì)抽到瓢蟲(chóng)。

《絕對(duì)の無(wú)聊挑戰(zhàn)》

國(guó)慶期間，「網(wǎng)易王三三」陸續(xù)推出記憶挑戰(zhàn)、運(yùn)氣挑戰(zhàn)、直男挑戰(zhàn)等多篇互動(dòng)文章，除了答題、戳泡泡外，讀者還可以在手機(jī)上拍蚊子、捏易拉罐、找不同……

GQ和網(wǎng)易的嘗試，比較類(lèi)似輕量級(jí)的H5。蔡捷文介紹，這種翻牌形式，比較適合做成4399小游戲。目前還有一種故事型思路，比如「不會(huì)畫(huà)出版社」，把長(zhǎng)圖和互動(dòng)結(jié)合，可以讓讀者選擇不同的故事線，得到不同的結(jié)局。

點(diǎn)擊A/B，顯示不同結(jié)局

不過(guò)，因?yàn)槲⑿艑?duì)代碼量有限制，超過(guò)2萬(wàn)行后臺(tái)會(huì)卡死，「不會(huì)畫(huà)出版社」也沒(méi)有做太復(fù)雜的交互。多數(shù)時(shí)候，讀者的選擇只會(huì)改變中間一張圖片。最復(fù)雜的是《你真的很對(duì)不起自己》，結(jié)尾變換了多張圖片，讀者可以直接影響故事結(jié)局。

“這種交互可以讓讀者更好地代入，可以理解為是平面的、無(wú)聲效的游戲”?！覆粫?huì)畫(huà)出版社」創(chuàng)始人王澤鵬表示。

二、難的不是技術(shù)，而是創(chuàng)意

創(chuàng)作者最關(guān)心的，莫過(guò)于投入產(chǎn)出比。

據(jù)介紹，網(wǎng)易《絕對(duì)色感》是3個(gè)人用兩天時(shí)間做出來(lái)的。因?yàn)榇饲耙延屑夹g(shù)鋪墊，主要時(shí)間花在編輯和調(diào)試上。而《絕對(duì)の無(wú)聊挑戰(zhàn)》涉及的代碼量太大，雖然一早就在第三方編輯器里排好，但復(fù)制到微信后臺(tái)時(shí)頻繁報(bào)錯(cuò)，作者解決bug到凌晨3點(diǎn)。

王澤鵬曾找過(guò)外包程序員，但對(duì)方報(bào)價(jià)偏高，因此選擇自己寫(xiě)代碼。在他看來(lái)，更重要的是溝通太繁瑣，“程序員不懂內(nèi)容，很多效果做不來(lái)，但其實(shí)有時(shí)磨一磨，是有其它解法的”。關(guān)鍵并非技術(shù)，而是想法，即怎么運(yùn)用基礎(chǔ)工具，做成想要的效果。

至于最終效果，也是仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智。蔡捷文說(shuō)，交互圖片的閱讀數(shù)據(jù)比常規(guī)的好，再加上有爆款驗(yàn)證，就更堅(jiān)定了他們做交互圖文的決心。王澤迄今為止共做了3期交互圖文，增加了幾倍工作量，但傳播和平時(shí)沒(méi)有區(qū)別。

除了這些內(nèi)容創(chuàng)作者，我們也找到了深耕SVG的程序員。他們主要接觸哪些客戶，做哪種交互？從他們的視角來(lái)看交互圖文，答案又有些不一樣。

GL之前是卓越工程師，2017年開(kāi)始探索微信交互圖文。據(jù)他介紹，2016年，JZ多媒體解決方案與微信團(tuán)隊(duì)合作制定了《微信HTML5環(huán)境下的SVG AttributeName白名單》，但當(dāng)時(shí)僅應(yīng)用在一些「點(diǎn)擊空白顯示文字」之類(lèi)的編輯器模板中。

AttributeName 的對(duì)照表（圖源：JZH5）

時(shí)至今日，微信支持的交互技術(shù)代碼基本沒(méi)有升級(jí)，甚至在某些代碼層面增加了一些限制。也就是說(shuō)，現(xiàn)在我們看到的交互圖文，其實(shí)2016年就可以制作，只是當(dāng)時(shí)少有人研究罷了。

微信交互圖文沒(méi)有嚴(yán)格的分類(lèi)，GL給客戶介紹時(shí)，一般分成兩種：模塊化交互圖文和沉浸式交互。前者只是在文章中插入一個(gè)互動(dòng)模塊，其他內(nèi)容還是普通圖文排版；后者則是通篇矢量插畫(huà)，通過(guò)一個(gè)或幾個(gè)固定元素，利用路徑位移動(dòng)畫(huà)貫穿全文，文中通過(guò)交互動(dòng)畫(huà)（例如答題互動(dòng)）串聯(lián)情節(jié)。

另一位設(shè)計(jì)師荒村，也曾撰文對(duì)交互圖文進(jìn)行分類(lèi)，主要是兩大類(lèi)：文本驅(qū)動(dòng)和產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)。前者因?yàn)槲淖侄?，適用的交互形式少，開(kāi)發(fā)難度較大；后者以產(chǎn)品為主，跟SVG交互結(jié)合的點(diǎn)多，趣味性強(qiáng)。這和GL的分類(lèi)，其實(shí)差不多。

荒村表示，在目前技術(shù)被濫用的情況下，只能通過(guò)創(chuàng)意和設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)差異化。成本上，簡(jiǎn)單的交互圖文只需花幾百元定制，復(fù)雜的上千元。效果上，黑科技排版更直觀有趣，對(duì)閱讀量有帶動(dòng)作用，個(gè)別會(huì)有爆點(diǎn)。但嘗鮮過(guò)后，公眾號(hào)整體內(nèi)容和風(fēng)格，才是影響用戶關(guān)注的決定因素。

而根據(jù)GL的介紹，僅技術(shù)開(kāi)發(fā)，一篇推文的報(bào)價(jià)在1000~12000元不等，基本都能控制在3000元以內(nèi)，制作周期1~2天。根據(jù)客戶反饋，閱讀量一般是之前的1.5~2倍，讀者留言會(huì)積極很多，暫時(shí)還沒(méi)碰到推送后傳播變差的案例。

三、為何品牌喜歡，作者卻在觀望？

我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象：創(chuàng)作者對(duì)交互圖文多持觀望態(tài)度，真正有強(qiáng)烈意愿的是大企業(yè)。GL目前對(duì)接過(guò)十幾家廣告公司，合作過(guò)的品牌有大大小小上百個(gè)。Rocco卻表示，很多客戶執(zhí)迷于形式，要前所未見(jiàn)的新形式，但他還是比較推薦打動(dòng)人心的內(nèi)容。

“七年過(guò)去，因?yàn)榻换ケ^(guò)的公眾號(hào)推文，兩只手都數(shù)得過(guò)來(lái)?！蓖鯘声i認(rèn)為，交互是為了體驗(yàn)，比如更好的代入感。網(wǎng)易《絕對(duì)色感》能火，是因?yàn)檫@種形式在H5時(shí)期就爆過(guò)，這個(gè)嘗試“非常穩(wěn)”。

而且，其中不科學(xué)的地方在于：這件事技術(shù)門(mén)檻不高，有基礎(chǔ)的一天就能學(xué)會(huì)。雖然有可能研究出一種性價(jià)比高的交互方式，但這種形式一出現(xiàn)就會(huì)被復(fù)制，復(fù)制一百遍就變成了垃圾。

交互創(chuàng)意模板可以無(wú)窮多

既懂內(nèi)容又懂技術(shù)的人不多，一般公眾號(hào)想嘗試可以去買(mǎi)，但這種訂單報(bào)價(jià)并不低——點(diǎn)擊圖片A顯示圖片B的技術(shù)，王澤鵬曾給人報(bào)價(jià)800元一組，他覺(jué)得其實(shí)不至于這么貴，現(xiàn)在主要是打一個(gè)信息差，畢竟甲方喜歡這種高端、罕見(jiàn)的形式。

關(guān)于為何創(chuàng)作者很少做交互內(nèi)容，GL覺(jué)得主要有三點(diǎn)原因：一是技術(shù)門(mén)檻；二是制作周期長(zhǎng)，不好追熱點(diǎn)；三是互動(dòng)性取決于視覺(jué)效果，對(duì)文字創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)意義不大。

但對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，交互圖文類(lèi)似「閹割版」的H5，雖然很多效果還無(wú)法實(shí)現(xiàn)，但相對(duì)來(lái)說(shuō)，交互圖文的制作周期和成本更低，同時(shí)可以直接推送給讀者，也具備轉(zhuǎn)化率高的優(yōu)勢(shì)，因此廣受品牌歡迎。整體來(lái)說(shuō)，有定制需求的用戶基本都是大企業(yè)/品牌。

GL接觸的客戶中，18年上半年手機(jī)品牌居多，18年下半年至今，汽車(chē)品牌占據(jù)了絕大多數(shù)，他們的需求從以前較多游戲類(lèi)互動(dòng)，逐漸演變成產(chǎn)品展示/內(nèi)容呈現(xiàn)類(lèi)互動(dòng)。

部分合作品牌

“客戶不會(huì)為了交互而交互，交互始終是為內(nèi)容服務(wù)的。點(diǎn)擊觸發(fā)并不只是為了呈現(xiàn)一個(gè)動(dòng)畫(huà)效果，最重要的是為用戶獲取信息增設(shè)門(mén)檻，通過(guò)一次點(diǎn)擊，讓用戶更專(zhuān)注地注意到點(diǎn)擊后呈現(xiàn)的信息?！?/p>

荒村也表示，在企業(yè)周年、大事件、新品上市、節(jié)日熱點(diǎn)等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，品牌會(huì)制作交互圖文。目前嘗試交互圖文的品牌數(shù)量，逐年遞增。預(yù)測(cè)以后的交互圖文，會(huì)集中在競(jìng)爭(zhēng)激烈，且注重品牌區(qū)隔力的行業(yè)里，比如車(chē)企、電子產(chǎn)品、奢侈品等。

他還提到，目前微信支持SVG矢量交互動(dòng)畫(huà)，未來(lái)可能放開(kāi)位圖交互、支持參數(shù)傳遞，圖文的整體效果類(lèi)似H5。也可能增加軌跡動(dòng)畫(huà)（比如耐克廣告打?qū)?；麥?dāng)勞廣告畫(huà)M）、重力感應(yīng)（比如金典投放的廣告：北京大興機(jī)場(chǎng)）、AR等新玩法——前兩者已經(jīng)在朋友圈廣告試用了。

示例：軌跡動(dòng)畫(huà)

新內(nèi)容形態(tài)對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)、服務(wù)器、流量的挑戰(zhàn)都比較大，微信官方也會(huì)考慮運(yùn)維成本。

受制于技術(shù)，微信交互圖文還達(dá)不到游戲的效果。一旦技術(shù)開(kāi)放，H5、游戲、網(wǎng)頁(yè)能實(shí)現(xiàn)的功能都可以實(shí)現(xiàn)，甚至可以攜帶病毒。這對(duì)微信來(lái)說(shuō)又是個(gè)考驗(yàn)。不過(guò)王澤鵬認(rèn)為，鑒于目前公眾號(hào)的視頻呈現(xiàn)不夠友好，或許直接沖向維度更高的互動(dòng)內(nèi)容，反而會(huì)有所突破。

如果還是延續(xù)2016年的能力，微信互動(dòng)內(nèi)容恐怕一時(shí)半刻不會(huì)成為主流，只會(huì)是小眾潮流。不過(guò)，根據(jù)我們得到的消息，微信將來(lái)會(huì)在內(nèi)容呈現(xiàn)上有新嘗試。不少同行期待的是，如果微信能將常見(jiàn)的交互產(chǎn)品功能化，不需要代碼實(shí)現(xiàn)，交互內(nèi)容創(chuàng)作的門(mén)檻會(huì)降低很多。

屆時(shí)，交互圖文爆款會(huì)越來(lái)越多。但隨著技術(shù)普及，工具使用只會(huì)變成基礎(chǔ)能力。而創(chuàng)意和內(nèi)容，永遠(yuǎn)是第一生產(chǎn)力。

作者：雅文，編輯：張潔，特別鳴謝：耐心的程序員小哥哥們；微信公眾號(hào)：新榜（ID：newrankcn）

本文來(lái)源于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體@新榜，作者@王雅文

題圖來(lái)自Unsplash，基于CC0協(xié)議