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榮耀標識二手鞋平臺相繼整頓，炒鞋熱迎來“末日風暴”
當炒鞋現象不斷風靡、火熱、最終走向病態的時候，炒鞋塑造的暴富、投機泡沫也終將破滅。
顯然，圈外人的無端哂笑與不解，終是沒能打擊到鞋市資本的異化與扭曲。從潮流飾品逐漸演變成金融工具，這是我們無論如何也想象不到，屬于一雙球鞋的變異。
網傳“上個月買幾雙AJ5冰藍，這個月就能在北京全款買房”；“95后靠炒鞋一夜暴富”等外人眼里無稽之談，幾經發酵，成為無數狂熱者期待親身著續寫的神話。
數據下的病態性炒鞋是最可怕的：
6月A股上證指數漲幅2.7%，而6月潮鞋漲價榜十款鞋漲幅均在25%以上，讓股市望塵莫及。
8月19日，在成交量前100的球鞋中，26個熱門款的成交金額已達到4.5億元，超過同日新三板9431家公司的成交量。
然而，神話終究只是神話。頗為諷刺的是，一系列炒作手段并沒有催生出多少暴富者，反倒將不少交易平臺送上整頓之路。
此前，球鞋交易平臺“毒”APP在發布說明稱：“球鞋是用來穿的，不是用來炒的。”近日，球鞋交易平臺“nice”也在發布公告稱，將全面整頓炒賣行為。
歷史經驗告訴我們，凡事有因必有果，在利益誘因下，結局通常是殘忍的。如同曾經頻繁整頓的小紅書，炒鞋平臺正日漸暴露生存危機。
平臺與玩家的貪念沖突
頭部炒鞋平臺中，將鞋圈打造成迷你股市，卻聲譽幻滅的“第一人”當屬nice。對于閃購活動，大多圈外人在隔岸觀火，但透過原價為4.9元的鑰匙扣在平臺上一度賣出了上千元的百倍溢價的案例，依然要感嘆一句“不瘋魔，不成活”。
而當Nice被頻繁投訴只能充值不能提現，涉嫌非法集資；違規扣除保證金，侵害賣家的正常權利；縱容賣家哄抬價格增加GMV和收入，后以“鞋穿不炒”的由頭關閉相關商品，導致高價買家無法出貨時，平臺與玩家雙方矛盾便初現端倪。
9月26號，nice針對滿減活動提出進一步整頓炒鞋公告，并禁封部分賬號的舉動，在一時間引起滿城風雨。
從引領鞋圈狂歡到整頓道歉，可以悲哀地發現，曾經的癡迷者們似乎沒有這么好騙了。最直觀地體現在網友對整頓措施的看法上：nice這番操作就是在“賊喊捉賊”、“帶頭割韭菜”、“陰謀論”。
外界惡評如潮，縱然nice自比竇娥，已是百口莫辯。顯然，鞋市監管匱弱，平臺搜刮行為嚴重似乎成為不爭的事實。隨意將球鞋證券化，鞋市金融化，這不僅在挑戰法律的的威嚴，更是在突破入局者的心理底線。
另一方面，正所謂：“鞋市有風險，入局需謹慎”。鞋迷玩家蜂擁而上，輸贏卻是涇渭兩分明。暴富的夢想沒有實現，反倒血本無歸的例子比比皆是。
一位參與閃購狂歡的網友表示：
人心不足蛇吞象，身邊朋友大多都成了韭菜被割了。操盤手在群里喊沖，900進場，半夜組織沖匡威火焰到1500自己拋了，群也散了。我腦子一熱自己也沖了兩件clot，冷靜下來趕緊拋了，虧了杯奶茶錢，據說有人一夜虧了30萬，意圖輕生。這簡直堪比賭博。
輕生，癡狂，謾罵，觸犯法律……炒鞋也許本身就是一門懸線生意。玩家有貪念，平臺更是有，在利益熱潮中迎風而上，雙方自然針鋒相對?；仡欉@場負面纏身的閃購活動，無數玩家造就的狂歡里，即使nice想通過整頓來明哲保身，其有意無意的推波助瀾也注定是一個抹不掉的黑點。
如今，雙方苦不堪言，這是一場鞋圈大逃亡，是炒鞋跌落神壇的現實縮影。值得注意的是，炒鞋的火經久不息，倒下一次閃購，誰敢保證不會有千千萬萬次“閃購”平地而起，反觀nice的處境，又何嘗不是其他平臺的放大版。
核心競爭力的遺失
“在國內倒鞋堪比販毒，圈子里的人一遇到鞋，恨不得化身福爾摩斯，生怕遇到假貨。”一位炒鞋愛好者如是說。
假貨橫行，以假亂真一直是炒鞋圈最大的痛點?！吨袊侣勚芸吩毓獠糠旨傩a業鏈不僅仿制鞋子的技術出神入化，連鞋盒，購買清單與發票都一應俱全，有的交易平臺甚至在售賣正品鞋盒。
傾塌趨勢向下，市場漏洞越來越大，這促使二手鞋交易平臺抓住鞋市的“心臟”，通過嚴謹的真假鑒定和查驗服務提供正品保障，將球鞋鑒定轉化為核心競爭力。
然而，不同于其他電商平臺，二手鞋交易平臺的特殊競爭點逃不開浮動波折，正品鑒定始終存在未知的變量與風險。
一名資深球鞋鑒定師表示：
“很多平臺的球鞋鑒定師每天要鑒定幾百雙球鞋，每雙球鞋鑒定時間僅有幾分鐘，加之國內的造鞋技術精熟，出現一些錯誤在所難免。”
失之毫厘，差之千里。
在某種層面上，鑒定師的小失誤是平臺公信力在承擔后果：
2018年， RC 官方確認“毒”上出現兩雙莆田款。隨后“毒”發表聲明承認商品類目管理存在問題。這場假貨風波讓其作為頭部平臺，辛苦搭建的品牌公信力一夜之間慘遭重創。
值得一提的是，作為一個電商平臺，核心競爭力并不應該局限于這一點，畢竟正品鑒定有太多不可控因素。
鞋迷對假貨的諱莫如深確實為二手鞋交易平臺崛起創造了最佳的時機，但可惜的是：平臺自身所重視的，仍舊只是“正品鑒定”所帶來的消費潛力，一味地將堅定放在第一位，而不是去致力構建一個健康的平臺生態體系。
有個鮮明的趨勢對比，一方面是被假貨消耗的公信力，而另一方面卻是售后與服務的風評下滑。
9月9日，有賣家向黑貓投訴平臺反映：Nice以球鞋瑕疵扣除保證金，侵害賣家的正常權利，而平臺扣除保證金卻不是賠付給買家的。
黑貓投訴平臺數據顯示，截止2019年8月14日“毒”投訴量達7477件，Nice投訴量達2027件，投訴內容主要為不發貨、不退貨、售假及售后客服不回應問題。艾媒咨詢調查顯示，從零售電商的消費評級情況來看，“毒”回復時效性評分為0，平臺評級為“不建議下單”渠道。
于是，我們所看到的是，鑒定不穩，服務欠費，交易平臺本該有的核心競爭力似乎一文不值。因此，無法想象等韭菜枯萎，潮水退卻，作為電商平臺的它們又該何去何從。
“鯰魚”帶來的挑戰
往往是一陣熱潮改變一個行業。
國內的二手鞋交易平臺在當下的發展境遇可以說是既幸運又不幸——幸運的是，站在風口上，紅利招手即來；不幸的是，誰都不知道這陣風何時會戛然而止，落地后是生是死。
縱觀國內的幾大交易平臺，可以明確地說，其本身成熟性與喧鬧的市場氛圍匹配度并不高。
反觀國外，二手鞋交易平臺也是炙手可熱——Stadium Goods、Grailed、StockX、GOAT陸續誕生。
對于炒鞋人士而言，除了國內的“毒”與“nice”，還有一個平臺不得不提，即Stock X。
Stock X在美國上線后的成長速度絕非一般平臺可比——它在美國市場上僅用一年多的時間整體估值已經突破了十億美元，公開的交易數額一年大概在五千萬美元左右。
艾媒咨詢給出過具體數據：截至2019年7月15日，Stock X 平臺上共有51964件可交易商品，是包括毒APP、nice在內的三大頭部球鞋二手交易平臺中商品數量最豐富的平臺。
誠然，這并不能直接證明Stock X力壓群雄，畢竟單就鞋類商品來說，數量最多的是nice平臺，有17877件，其次是毒APP，有17252件， Stock X 的鞋類商品數量則最少。但值得國內平臺關注的一點是，在Stock X每年的巨額交易中，其中15%的用戶來自中國。
此外，從經營模式上來講，Stock X純數據型的股票運營模式未必有國內平臺普遍的數據+社交形式占優勢，尤其是在倒鞋這樣一個更加注重交流分享的圈子。
但不可否認的是，純數據的直觀性與判斷性，的確有助于提高交易成功率。
很明顯，國內外頭部平臺的對標，無論是從數據上還是經營模式上，都沒有證據直接斷言孰勝孰負。
而另一方面，我們卻不得不承認，在球鞋文化里，類似hip-pop、電子音樂、街頭運動、NBA等潮流形勢，國外天然自帶成熟性。這讓國外交易平臺衍生于自身文化環境，在用戶認知上自然略勝一籌。
從高中開始熱衷買鞋的小鄭表示：目前慣用的都是一些國外交易網站，沒什么原因，就是覺得國外網站比較靠譜。
事實上，國外交易平臺真的靠譜嗎？
答案當然是否定的。諸如Stock X等平臺也曾曝出假貨風波。鞋圈假貨泛濫，國外也沒法成為一片“世外桃源”。
頗為現實的是：在多重壓力下，炒鞋大軍或理智或癡狂，為了純凈的交易環境，每一個人都在期待著有更多的大平臺加入中國的球鞋市場，也愿意接受新的優質平臺。屆時，國內頭部平臺的紅利會被逐漸瓜分。
當然，這對他們而言是一個巨大的生存挑戰，但換個角度思考，或許不失為一個機遇，畢竟國內交易平臺始終未能發揮出積極的電商價值，“鯰魚”游來，生死存亡，會激流勇進也說不定。
#專欄作家#
歪道道，微信公眾號：歪道道（wddtalk），人人都是產品經理專欄作家。以人性觀察科技，用理性解讀熱點?；ヂ摼W與科技圈深度觀察者。
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題圖來自Unsplash，基于CC0協議
炒鞋這個事情幾年前就開始了，沒想到監管機構居然一直放任不管，任由市場重復郁金香這樣的古老游戲。