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3月4日全國上映的《瘋狂動物城》（《ZOOTOPIA》）著實是火了一把，噢不，是火了很多把。在被《葉問3》鋪天蓋地的營銷攻勢之下居然票房逆襲。不要拿表象數據來說話，大家都懂。相對越來越呈現的一個問題是：和國情一樣，哪怕是到電影，國內依然是營銷為王，國外卻開始利用社會化數據問題來規劃產品內容了。有句老話叫：酒香不怕巷子深。用現代文解釋就是：好產品會說話。不過本文不在于摳細節來看營銷，也不否認好產品也需要更好的營銷，單純從另外一個角度談談《瘋狂動物城》為什么是是一款成功的數據導向的內容產品。

相對影視作品首要來談的一定是故事，好的產品一定會有一個好聽的故事。這個“好聽的”故事在如今已經不簡單是好聽就夠了。在被少數類“諾蘭”的燒腦電影及大了“神轉折”段子影響下，一個順利的皆大歡喜的故事已經不足以支撐現在觀眾越來越“高尚”的胃口。原本《瘋狂動物城》的故事是簡單不能再簡單的一個劇本，但是，請注意，最終呈現出來的卻是簡單劇本上不斷的以數據為導向的細節疊加，豐滿得恰到好處。

下面就從四個角度來說說《瘋狂動物城》如何做到的，用不會讓你覺得枯燥的數據方式。

1.文化

不管是美國還是印度，抑或是咱們大中華，這個文化現象是一定長期存在的：那就是不斷向城市涌入的懷揣夢想的青年們。《瘋狂動物城》的最上層故事線就是這樣一個模式，一只胸懷夢想的兔子去the ZOOTOPIA CITY實現夢想和價值的故事。僅僅從這樣一點設定，就已經和眾多有過這種經歷和正在經歷這一切的觀眾們產生了共鳴。同時為了迎合全球觀眾，the ZOOTOPIA CITY被劃分的區域則涵蓋了寒帶、熱帶、亞熱帶，囊括了沙漠、平原、雨林等地貌要素，簡直是微縮版的地球。這樣不管你是愛基斯摩人還是肯尼亞的土著，不管你是信仰天主教還是伊斯蘭，都被覆蓋其中，你總能找到潛意識中屬于你的那只動物鏡像。這里有一個小tips，在新聞播報的時候，主持人在不同地區的版本做了更換，加拿大版是一只麋鹿，澳洲則是考拉，中國版本則是熊貓。

?2.政治

政治同樣是社會運轉中永恒的話題，同樣也是被廣大群眾關注的熱點。在《瘋狂動物城》中的劇情轉折就巧妙的運用了政治斗爭來深化故事線，使得原本平靜的湖面開始有了暗涌前兆。從食物鏈的角度來說，的確在動物法則中，食肉動物于食草東西的確是一個上下層的關系，但是折射到所謂全民平等的現代社會則是側面反映了社會財富分配的“二八法則”。原本以為在片中會逆襲的角色，實際上也并非是要去顛覆，反而很巧妙的平和化解了矛盾，使得劇情的中心得到了一個符合大眾的“happy ending”。從獅子市長的細節中可以表現對應的是希望一手遮天的獨裁主義，從羊副市長的計劃則可以看到的是眾多多黨派希望能夠爭取發言權抑或是早日“登基”。不得不說，警察局的前臺豹警官還真是躺槍。

3.典故

其實典故在現在社交媒體的說法叫“段子”，有了龐大受眾群，那么接下來要做的就是在不斷深入的劇情間隙用“碎片化”的手法加入這些典故了。由于出彩和猜不到結尾系列太多，這里本著不劇透的前提就說2個點吧。一個點是《教父》，不管是從出場還是收場，絕對是大跌眼鏡的，更重要的一點是英文原版配音和配樂都流露出濃烈的西西里氣息，沖著這點，刷一遍中文和一遍原版就必須了。另外一個點是絕命毒師，那架勢太絕了。當然樹獺那個橋段，絕對是經典中的經典。剩下的部分貫穿整部電影，比如基氣十足的老虎伴舞，比如群體效應的狼群?？坑行牡哪銈冏约喝グl掘。

?4.愛

愛是恒古不變的話題，不管是在任何類型的影片，抑或是激情，抑或是基情，抑或是家族式的溺愛，抑或是從誤解到了解的愛。兔子主角離開家鄉，父母的依依不舍，電話通話中得知是做交通警那安慰的語氣都屬于父母輩的無微不至的關懷之愛。教父橋段對女兒的任性不斷突破自己原則也是同樣。其實本身主角之間也屬于跨種族的愛戀。還有更多的細節，最終指向一個目的，那就是用愛來獲取觀眾，用愛來讓觀眾感同身受。這一部分每個觀眾都應該會有不同的見解，于是筆者就不過多贅述了。

總結來說《瘋狂動物城》以通用的社會化數據元素，最大化覆蓋觀眾群體，讓觀眾代替產品本身說出自己的見解以影響更多的群體。文中觀點的數據事實上無處不在，是的，我們正處于的生活，正是如此。

作者簡介：EKLain (微信公眾號:tripstarocean) 、愛潛水的創業產品狗、3年開發6年產品

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