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Netflix互動(dòng)劇的大熱讓大家把視線都放在了互動(dòng)劇上面，但拍攝和技術(shù)上的問(wèn)題仍然制約著互動(dòng)劇的發(fā)展。從另一個(gè)角度思考，互動(dòng)短視頻可能是打破現(xiàn)狀的新武器，本篇文章中筆者從6個(gè)維度對(duì)互動(dòng)短視頻的發(fā)展進(jìn)行了論證，一起來(lái)看看。

原標(biāo)題：價(jià)值100萬(wàn)美金的「互動(dòng)劇」思考。

臨時(shí)替換掉標(biāo)題，就是一種常見(jiàn)的內(nèi)斂性虛偽，不敢對(duì)獨(dú)立思考的認(rèn)知進(jìn)行明碼標(biāo)價(jià)，總覺(jué)得像是出來(lái)賣的。

本文不足2200字，文采平庸，名詞較少。適讀于包括小馬哥在內(nèi)的騰訊網(wǎng)易愛(ài)奇藝優(yōu)酷B站等總裁辦層高管，及立志于創(chuàng)造短視頻時(shí)代的產(chǎn)品經(jīng)理攻城獅運(yùn)營(yíng)狗一干人等。

立場(chǎng)結(jié)論：互動(dòng)劇是個(gè)五年試水期的概念，互動(dòng)短視頻是兩年內(nèi)看得見(jiàn)的新大陸。

01?從竊以為互動(dòng)劇就是多結(jié)局

簡(jiǎn)單復(fù)盤(pán)下互動(dòng)劇的現(xiàn)狀。

2018年12月28日，Netflix推出《黑鏡·潘達(dá)斯奈基》，電影片長(zhǎng)為90分鐘，交互總時(shí)長(zhǎng)達(dá)到312分鐘，五個(gè)主線結(jié)局上百種支線選擇，口碑兩極分化，但服務(wù)器流量暴漲，拿獎(jiǎng)拿到手軟，這是鼻祖級(jí)的創(chuàng)新；

2019年1月，國(guó)內(nèi)首部探險(xiǎn)互動(dòng)劇《古董局中局之佛頭起源》上線；

2019年1月18日，國(guó)內(nèi)第一步綜藝延伸互動(dòng)劇《明星大偵探之頭號(hào)嫌疑人》播出；

2019年4月10日，Netflix首檔互動(dòng)式戶外探險(xiǎn)節(jié)目《You vs Wild》開(kāi)播；

2019年4月，YouTube表示開(kāi)發(fā)互動(dòng)節(jié)目和特別直播；

2019年6月20日，愛(ài)奇藝首部互動(dòng)影視作品《他的微笑》上線；

2019年暑期檔，優(yōu)酷上線互動(dòng)劇《大唐女法醫(yī)》；

2019年7月，B 站上線了「互動(dòng)視頻」功能，1 萬(wàn)粉絲以上的 UP 主可以申請(qǐng)開(kāi)通……

同樣入局的還有互動(dòng)游戲、互動(dòng)漫畫(huà)、互動(dòng)小說(shuō)等，此處不一一贅述。和無(wú)數(shù)個(gè)風(fēng)口一樣，搶占輿論高地的PR文章要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于實(shí)際的業(yè)務(wù)投入。

比如《xx上線互動(dòng)內(nèi)容平臺(tái)，提供10億創(chuàng)作基金》、《xx平臺(tái)發(fā)布互動(dòng)視頻的初代標(biāo)準(zhǔn)》、《xx發(fā)布互動(dòng)視頻數(shù)據(jù)格式規(guī)范》等等。

普遍口水戰(zhàn)大概有四類：

1. 2019是互動(dòng)元年，巨頭必爭(zhēng)之地；
2. 從各種角度論述，大概率是個(gè)偽風(fēng)口；
3. 都是試試水，最終要看用戶買不買賬；
4. 各家軟文；

這里花哥無(wú)意Diss誰(shuí)，蔥郁的競(jìng)爭(zhēng)和輿論才能讓市場(chǎng)快速成熟，但市場(chǎng)有三個(gè)非常明顯的特征：

1. 所謂的巨頭布局無(wú)非是將Netflix做過(guò)的事情重新仿制一遍，各自加一些細(xì)枝末節(jié)的微創(chuàng)新；
2. 互動(dòng)劇互動(dòng)電影集中了90%以上的關(guān)注度；
3. 多結(jié)局多劇情多分支集中了90%以上的關(guān)注度。

由于太過(guò)于關(guān)注Netflix，只能把自己束縛在巨額資本投入、互動(dòng)劇本創(chuàng)作艱難、互動(dòng)影視拍攝艱難、互動(dòng)產(chǎn)品技術(shù)成本高昂的框架里，而老百姓只是獵奇嘗嘗鮮，大規(guī)模的用戶教育成本極高。

不出半年，風(fēng)口了了。

02「互動(dòng)」將是短視頻的新大陸！

花哥判斷，真正的戰(zhàn)場(chǎng)還是在短視頻。

我們從六個(gè)維度來(lái)論證，互動(dòng)短視頻的可行性。

第一維，戰(zhàn)略價(jià)值

優(yōu)酷土豆酷六愛(ài)奇藝騰訊視頻搜狐視頻暴風(fēng)快播競(jìng)爭(zhēng)了10多年，勝出的老大哥們以為已經(jīng)塵埃落定，還沒(méi)睡兩年安穩(wěn)覺(jué)，被抖音快手?jǐn)嚨锰旆馗?，連巨頭騰訊都臥榻難安.

很明顯，短視頻領(lǐng)域的殺出重圍，戰(zhàn)略意義更大。

第二維，顛覆價(jià)值

從目前的技術(shù)成熟度、資本成熟度、產(chǎn)業(yè)鏈成熟度、市場(chǎng)成熟度來(lái)說(shuō)，多結(jié)局互動(dòng)劇對(duì)于以綜藝影視為主的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，是無(wú)關(guān)痛癢的小甜點(diǎn)，甚至在三五年內(nèi)都是附屬補(bǔ)充。

而短視頻基因天然是帶有互動(dòng)性的，從當(dāng)年曇花一現(xiàn)的小咖秀，到合拍續(xù)集功能，到各種創(chuàng)意工具，互動(dòng)模式一直在創(chuàng)新，多結(jié)局的引入有可能改變短視頻格局。

一個(gè)注定是蜻蜓點(diǎn)水，一個(gè)有可能掀起浪花。

第三維，用戶價(jià)值

到目前為止，短視頻內(nèi)容生態(tài)的生產(chǎn)端、消費(fèi)端已經(jīng)偏于固化，從政府機(jī)構(gòu)到民間達(dá)人，從李子柒小野到西瓜妹學(xué)貓叫，從詩(shī)詞歌賦到玩雜技吃玻璃，從重慶網(wǎng)紅城市到手機(jī)環(huán)游世界，靜態(tài)內(nèi)容的豐富性已經(jīng)到了極致。

國(guó)內(nèi)短視頻覆蓋的用戶已經(jīng)達(dá)到全部網(wǎng)民的7成左右，想從人口增量帶來(lái)內(nèi)容豐富性很難了。

而算法信息繭房和過(guò)長(zhǎng)時(shí)間消費(fèi)，是普遍反映出來(lái)的疲倦態(tài)。單向的信息獲取和簡(jiǎn)單的點(diǎn)贊評(píng)論，已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的互動(dòng)需求。

第四維，內(nèi)容價(jià)值

無(wú)論抖音快手，還是新貴短視頻平臺(tái)，重新定義互動(dòng)，有可能帶來(lái)指數(shù)級(jí)的內(nèi)容創(chuàng)作價(jià)值。

我們可以這樣理解：劇的引入，多結(jié)局分支劇情等將全面升級(jí)短視頻的內(nèi)容專業(yè)性，從1億的短視頻拍攝者，到1億的短視頻導(dǎo)演，始終堅(jiān)信網(wǎng)民沒(méi)有邊界的想象力和創(chuàng)造力。

第五維，產(chǎn)品價(jià)值

交互不僅僅是yes or no的按鍵，陀螺儀、LBS、攝像頭、語(yǔ)音、VR、手觸、搖一搖等都是新的交互元素。

這個(gè)存在花哥腦海中的虛擬產(chǎn)品，更像虛擬社會(huì)或者樂(lè)高玩具，明明提供的只是標(biāo)準(zhǔn)化的配件，但能創(chuàng)造出一個(gè)復(fù)雜多元的社會(huì)。

第六維，商業(yè)價(jià)值

從沉浸式內(nèi)容到沉浸式?jīng)Q策，從品牌廣告消費(fèi)到主動(dòng)選擇消費(fèi)，可以自行按照經(jīng)典的社交溢出價(jià)值模型展開(kāi)想象。

舉幾個(gè)容易理解的例子。

你給了用戶可以無(wú)限細(xì)分結(jié)局的工具，一定會(huì)有“無(wú)聊的”導(dǎo)演給你來(lái)個(gè)2^N次方的結(jié)局；也有可能重新定義追劇，基于網(wǎng)紅IP的個(gè)人連續(xù)劇；也有可能改變短視頻教學(xué)模式，因?yàn)榭梢曰谄脚_(tái)的互動(dòng)工具來(lái)設(shè)計(jì)課程。

后記

說(shuō)回互動(dòng)劇，依然值得向前探索嘗試。我們有理由相信，短視頻領(lǐng)域一定還有革命。一個(gè)交互式的短視頻App，和一個(gè)點(diǎn)贊評(píng)論的短視頻App，有可能是兩個(gè)不同的物種。

作者：花哥；公眾號(hào)：甲方財(cái)經(jīng)（ID：jiafangcaijing2019），愿天下不再有花冤枉錢的甲方爸爸。

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