【天天問每周精選】第91期:抖音適不適合增加一個彈幕功能?
微視已經給短視頻加彈幕了,那么如果給抖音里的短視頻里配上彈幕會不會更好玩呢?為此我們在天天問和小伙伴們一起討論了這個問題,一起來看看吧。
問題一
抖音適不適合增加一個彈幕功能? @董曉斌
很多人喜歡的不僅僅是抖音的視頻本身,對于其評論同樣很感興趣,有時候一個神回復往往更能愉悅用戶,但目前用戶想要看評論的時候,需要點擊評論才可以,可不可以增加一個功能點,將一小部分神評論(以贊同數為基準)作為彈幕展示出來?
對于這個問題,部分小伙伴表示贊同,同時給出了自己的建議,也有部分小伙伴表示不贊同,同時指出了問題點,我們一起來看看吧~
否定派
精選回復@Jackie
每個人都有自己的猜測,但是大家也都只代表自己的看法
我認為很可能抖音已經做了內部的灰度測試,內部數據反響可能并不好,甚至在設計之初就應該考慮過,再加上不能提供直接的經濟價值,所以沒上。
彈幕是多少年前就有的東西,抖音的產品經理不會想不到的,沒上自然有其原因。
回到問題討論來說,流量越大的平臺越需要克制,彈幕在B站火,因為那里都是年輕人,大家喜歡這種方式,對于日活億級的應用來說,面對的可能是下至5歲兒童,上至70老人,他們的體驗、觀感如何?如何處理一些隱晦,腥葷的高贊內容?需要考慮地更加全面。
精選回復@依棠傍海
個人認為不太合適。
首先,刷抖音的主流設備還是手機,屏幕較小,彈幕文字觀看起來不是特別方便,甚至有可能遮擋視頻的關鍵情節,影響觀看體驗。
其次,除趣味性之外,發彈幕看彈幕的樂趣還在于即時性和互動性。每個人在b站上發彈幕的時候,還是很期待自己的彈幕從屏幕上飄過的那一刻吧~如果只選取高贊評論,可能并不會那么令觀者有參與感,效果可能會打折扣。
精選回復@Kyrie凱
結論:不太適合。
其他答案說的受眾等等問題我就不贅述了,我補充一些
- 在B站看的視頻,大部分是橫屏的,彈幕大部分是在屏幕上方20%的位置,橫向面積很大,彈幕有很多的空間,但是如果是抖音的豎屏,彈幕停留的時間很短,用戶看不清楚,如果要放多點彈幕,屏幕中間的空間都會占用到,這樣的話是不利于觀看視頻的。
- 同時,抖音的視頻普遍很短,彈幕都沒看完,視頻沒了。視頻看完了,沒注意到彈幕。
- 同時也有彈幕文化的問題,為什么只有B站彈幕文化這么好,因為B站發的彈幕大部分是很高質量的,有時候彈幕本身比視頻還有意思,而其他平臺的彈幕大部分內容都是666,哇,哈哈哈哈。23333等等。這些無營養的內容只會阻擋用戶的觀看。
- 其實還可以從新功能的角度去考慮,抖音加彈幕,不一定加分還可能減分,但是不加彈幕呢,不會扣分,那為什么要添加呢,得不償失。大家又不是沖著彈幕去看抖音的,還增加了開發的難度,沒必要。
精選回復@石硯
目前有兩個問題:
- 彈幕的目的是為了提升趣味性,增加用戶之間的互動,但是短視頻時長較短,過多的彈幕在短時間內大量出現會影響用戶觀看體驗(特別是老年人)。
- 抖音里的評論不一定都是神評論,有時候點贊高的反而是**、噴子言論。如果系統自動判斷是否是神評論,難度較大。如果是人工來進行采集,那么人工工作量太大。
這些可能是目前沒有彈幕的原因,但是抖音視頻時長在不斷變長,未來或許在比較長的視頻中可以看到這樣一個功能?畢竟彈幕也慢慢也成為視頻中必不可少的一個部分。
精選回復@漢武帝
看到蠻多的回答,作為一個內容的產品經理來說下自己的看法 :
很多人都喜歡看評論?這里的很多人不能代表大眾,甚至一定比例的用戶 。絕大多數視頻是被直接刷過去,少部分是被“雙擊666”,接著是看評論 – 寫評論和直接寫評論,最后一小撮是轉發和被導流。
評論的露出目的是什么?
(1)如果是在信息流:精彩評論扮演的角色是有限的內容未能抓住用戶眼球, 而一個神評論會讓用戶好奇心的去點開看看詳情, 簡單一句話就是,精彩評論是為了二次抓住用戶視角,引導用戶看內容 。線上代表《最右》。
(2)如果是在內容詳情:精彩評論基本擔任“神補刀”角色,題干中“很多人”樂意看的是這樣的評論。在傳統的圖文內容中這樣的露出最直接的效果是引發觀眾的笑/怒……G點,增加點贊和跟評,此時已經看完內容了,用戶完成了來到這個頁面的最初目的,剩下的引導用戶更多的互動我可以露出精彩評^。
但是在短視頻,本身內容時間短,還不一定能夠抓住用戶的G 點,在這么短的時間內,視頻主內容都不被接受,附著的評論又能帶來多少輔助 ?
贊同派
精選回復@大魚燉海棠
我也喜歡增加這個功能。除了增加交互,還可以加強對評論內容的監控;而且還可以設置成比如30s以上的視頻才有彈幕,字數多則彈幕字號小,字數少則彈幕字號大等。
精選回復@蘇炎旭
可行。
- 這個需要給予算法的進一步強化,針對不同人群,彈出不同的精選彈幕,即優質彈幕活動播放。同時可以設置關閉按鈕,讓用戶自己選擇。
- 從商業角度,目前抖音廣告已經大幅增加,頻次加多了太多??梢詮囊粭l彈幕的角度做文章,降低大眾出彩的成本,人人都渴望得到關注。
- 新時代的手機屏幕越來越大,一眼根本就看不完全屏幕所有內容,實際浪費的空間很大,這些空間可以少量利用起來,在不影響整體體驗感,且豐富視頻和溝通內容的條件下推廣。
精選回復@zz
最近在思考為什么抖音沒有彈幕功能,正好看到社區在討論這個話題,留言下幾乎一邊倒覺得不應該,原因各樣:不適合沉浸式體驗,豎屏手機屏幕太小,更適合年輕人不適合大眾,抖音人群彈幕質量絕不夠b站高等等。
但我看來,這些原因都是有很容易實現的對應解決方法。思考一下彈幕重點是什么?是能夠根據視頻進度實時顯示用戶評論,營造用戶間與視頻內容連接的互動氛圍。
在這個層面上,我體驗了一下快手、微視,這兩款雖然沒有橫版移動形式的彈幕,但都有用其他形式滾動顯示評論。個人理解也就是為了解決有人口中的“手機屏幕太小不適合彈幕”的問題??焓值男问綖榈撞繚L動評論,微視的形式是左右出現評論氣泡。
也有人說彈幕只適合年輕人,我認為這就是瞎扯。
- 一來抖音短視頻本來就是娛樂化的內容,彈幕也是承載娛樂化的有效手段。
- 二來為什么有人覺得彈幕只適合b站,這是因為彈幕一開始在A站和B站這兩個年輕人聚集的應用發起,但是現在騰訊視頻、愛奇藝等大眾應用,早已在上古世紀也加入了彈幕功能,而非還存在什么年輕人的壁壘了。
再者,用戶是可以被培養的,無論是對于對彈幕的接受程度,還是對彈幕質量的輸出,都可以通過運營手段去培養和修正。
我認為這個問題的核心在于,彈幕承載的,是互動,是趣味性,這些正好是短視頻快餐式娛樂需要的,有了它,錦上添花。而形式可以在展示區域上做UI和交互調整,不過分干擾用戶視線。
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題圖來自Unsplash,基于CC0協議
受眾和彈幕質量問題都可以靠算法解決
彈幕即時互動 這個特質我個人體驗其他產品 其實感觸一般 能觸達我G點的彈幕不管即時還是老彈幕都ok
我覺得最不合適設置彈幕的因素應該是本身優質的抖音就走很多文案話外音再加彈幕 內容冗雜 抓不中重點 短視頻時間太短 還沒反應過來 這條就播完了 在有限的時間里 給用戶傳達最重要的信息 我覺得比較重要
題外話 我覺得產品經理在優化版本這個過程中還是要注意少即是多 克制的思考方式
別說彈幕了,視頻上的其他元素我都想屏蔽掉。要看一個關鍵鏡頭,被其他元素遮擋了,我還要下載下來,看手機相冊的。因為那個沒有這些亂七八糟的按鈕和功能。