近來兩年，對于全球視頻行業意義非凡，尤其是用戶原創視頻的爆發。遠的有全民狂歡的“冰桶挑戰”，近的有模仿名人的小咖秀、不到四五個月漲600萬粉的網紅Papi醬。

然而，就算人人都拍視頻、看視頻，每次視頻一播完，好像還是缺了點什么。我當然也聽說了各種臉部手勢識別、虛擬現實等高新科技，還有這幾天炒得火熱的人工智能。

但什么新鮮的玩法是每個人都可以接觸到的？視頻+交互，能做出什么樣的產品？

視頻，正從世界各地崛起！

首先介紹一下視頻最新的三種商業模式——

豎著看視頻

為了照顧日益壯大的手機黨，一種新的視頻格式誕生了——垂直視頻——全屏幕、豎著的視頻。

半年多前，世界頂級雜志《國家地理》就已經把它在某社交平臺上的所有視頻都改成了豎屏；最近還冒出了一批專門做垂直視頻的社交平臺。這種視頻為播放、構圖等方面都帶來了很大挑戰。

聊著開直播

前幾天，Facebook宣布會自動把正在直播的視頻置頂。這樣，大家刷好友動態時，第一眼就能看到誰在直播，點進去觀看和進行互動。

社交平臺，很多時候拼的就是名人效應，有直播更添了幾分刺激。電影《美人魚》宣傳期時，羅志祥就在Facebook上直播周星馳的現況，后來保存下來的視頻甚至蓋過預告片的風頭。

玩著錄視頻

Google Play去年年底推出一個功能，能讓玩家錄制玩游戲的視頻。

試想當你得分非常高的時候，整個游戲過程能被記錄下來，還附帶你玩的時候從一臉認真到狂喜的鏡頭——誰還想去截圖？而且分享時什么都不用說，前置攝像頭那張本尊的臉就能證明一切。

大規模視頻交互，正在萌芽！

上面三種模式還比較新，雖然國內還沒能跟上這趨勢，但可預見的是也不會太慢——因為視頻實在太火了。

再來看看交互視頻。托彈幕的福，我們大部分人都接觸過它，但更好玩的其實還有很多：

人人都能嘗試的三種視頻交互

為了讓每個人都能玩視頻交互，可以使用一些多媒體交互工具，比如iH5.cn、Youtube annotation、Wirewax。能實現的效果主要分以下三種：

a、探索式

這種視頻是線性的，每個人看到的視頻一模一樣，但播放過程中會出現一些觸發元素。最常見的是服裝導購，比如當你看Burberry的秀展時，衣物上會出現引導標識，點擊就能進入對應的購買頁面。

探索式視頻一般適用于較高消費的展示型商品，比如高級時裝、進口鐘表，但隨著視頻交互門檻的降低，它正呈低端化趨勢，可能很快你就會看見淘寶買家用這種方式賣鞋了。

b、會話式

這種視頻預先劃分出很多段落，我們看的時候能選擇不同的段落，這樣一來視頻的播放與否和順序都是不確定的。最常見的是多結局劇集，比如前陣子火遍大江南北的太子妃，可以直接設定不同集的跳轉。

需要注意的是，這種會話導向的是不同類型的視頻，因此它并不會中斷視頻的播放，而只是提供不同的選擇。

c、實時式

前面提到的彈幕就屬于這一類，會在我們看視頻時“植入”各種干擾，卻還是讓人樂在其中。最常見的是資訊類視頻和互動型視頻，比如觀看《維多利亞的秘密》，播放到何穗的片段時一側會出現它的百度界面，感興趣就可以點進去看。

從某種程度上實時反饋是視頻的注解，因為它會主動推送和視頻內容相關的信息，所以需要開關的，比如彈幕的開啟或關閉。但這些反饋并不一定要嵌入播放器，因此拓展性很強。

全景or場景——專業人士的特制

除了常規視頻，還有全景、VR等形式的視頻的交互。

a、全景視頻

其中，真正能被普羅大眾所接觸的是360°全景視頻。當我們看這種360度無死角的視頻時，能通過左、右、上、下拖動屏幕看到視頻的全景。

它比較常見的是用于音樂MV的拍攝，比如陳冠希就推出過一個全景視頻的MV。去年，Youtube就率先支持這種視頻的上傳，而今年年初，國內的優酷也跟上了步伐。

b、VR視頻

VR（虛擬現實）視頻的交互目前是通過人的眼動活動進行的，類似于場景智能分析。今年年末首部VR動畫《Sequenced》會同步在各大VR設備中上線，眼睛的活動能改變角色的對話內容，從而決定故事的走向。

和全景視頻一樣，它的交互也是基于視頻本身的格式特征，某種程度上是視頻格式決定了它必須存在一定的交互，因此制作要求也很高。

當我們看交互視頻時，究竟在看些什么？

既然了解了那么多視頻的玩法，以及交互視頻的渠道，現在再來看看它的應用如何。

安卓，叫我拿你怎么辦！

做多媒體交互的前端有一個過不去的檻，就是安卓設備的視頻總是置于頂層。視頻上覆蓋不了其他多媒體素材，做觸摸類型的交互幾無可能。

“要不做一個只給PC端和蘋果手機的用戶看的視頻吧！”想想可以，但網頁畢竟是開放的，這么做說不定還會引發“撐安卓，反歧視”的浪潮。

因此，移動端要做交互不能放全屏，觸發反饋的區域也不能和視頻重合。

視頻？沒那么感興趣

從探索式的服裝導購，到會話式的影視雙結局、實時的視頻內容反饋，基本都是從用戶視角出發的。這些視頻假設的是，我們對視頻之外的內容更感興趣，所以才需要“加料”。

因此，交互視頻適用的是短小、信息量大的視頻。比如下面三種形式：

a、電商+物件介紹、導購

網絡購物市場龐大，但現在任意逛淘寶，都是毫無生機的圖文，頂多放幾張gif圖。如果我們能在看視頻的時候，了解物品信息呢？如果我們還能在旁邊的觸發區做標記，把對應物品收藏起來？

今后誰先占領了視頻交互這塊導購市場，電商平臺大概又會風云突起了。

b、新聞+人物、事件背景

時事新聞講究簡練，一般會隱藏很多背景信息。類比科普視頻TED演講，因為內容豐富著稱，而這些被濃縮的精華又有很多拓展性的內容可以挖掘。

既然我們在看李世石和AlphaGo對戰時，也會自發地去查詢相關新聞，為什么視頻本身不能提供這樣的資訊入口呢？視頻交互類型的新聞資訊，需要做的是充分利用播放器外的空間，在不同的播放節點進行必要的信息補充，讓用戶在一個頁面內解決問題。

c、MV+歌手、制作說明

最經典的交互視頻有哪些？一定得提的是2012年，紅辣椒樂隊新出的單曲《Look Around》。雖然是一首歌的MV，卻使用交互手法，當時演藝界和科技領域都是為之一震。

我們可以一邊聽歌，一邊拖動屏幕，看四名樂隊成員在不同房間里的表演；還能點擊房間里的家具，進入更豐富的照片頁面。

上面是三種發展趨勢，但應用上還不夠廣泛。反正國內也出了能多媒體交互的平臺，后面要大規模在視頻上做交互已有現成的土壤。

過去，我們看視頻基本是通過電視、影院，目的很純粹，看的就是視頻?，F在不一樣，互聯網的花樣太多了，看著就去查簡介、讀評論，要么換一個視頻，要么跳到一個新的平臺消遣了。

而交互視頻的存在，意味著容納了引發我們中斷觀看的因素，讓我們安心地看完視頻。

作者：孟智平（微信公眾號：ih5_cn）

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