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特雷弗 · 霍恩（Trevor Horn）于 1979 年創(chuàng)作了一首名為《錄像殺死廣播明星》（Video Killed the Radio Star）的歌曲，這首歌曲在當(dāng)時(shí)掀起了一陣搖滾浪潮。當(dāng)被問(wèn)及創(chuàng)作靈感來(lái)源時(shí)，霍恩表示自己認(rèn)為「視頻技術(shù)將會(huì)改變一切」。

在 35 年后的今天，依托移動(dòng)設(shè)備的視頻技術(shù)再次改變了一切。據(jù)思科公司（Cisco）透露，到 2019 年，互聯(lián)網(wǎng) 80% 的流量將會(huì)由視頻貢獻(xiàn)，而在 2014 年這個(gè)比例僅為 64%。

Facebook 的創(chuàng)始人馬克 · 扎克伯格（Mark Zuckerberg）認(rèn)為到 2018 年，90% 的社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容將依托視頻的形式。電信設(shè)備制造商愛(ài)立信公司（Ericsson）表示從今天開(kāi)始截至 2020 年，每年由視頻引發(fā)的流量將會(huì)以 55% 的比例遞增。

那么公司應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)這個(gè)全新的視頻浪潮呢？可以為它們所用的技術(shù)又有哪些？

視頻可以滿足我們的視覺(jué)傾向

公司之所以傾向于使用更多的視頻形式，其原因非常簡(jiǎn)單：這種形式非常有效。

「網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)」（Web Video Marketing Council）表示，目前在線視頻已經(jīng)成為 B2B 公司銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目中最為關(guān)鍵的一環(huán)。他們?cè)谡{(diào)查中發(fā)現(xiàn)，96% 的受訪對(duì)象承認(rèn)自己目前正從事以視頻為依托的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。近四分之三的受訪對(duì)象認(rèn)為這種營(yíng)銷(xiāo)方式效果顯著。

視頻營(yíng)銷(xiāo)公司「Wyzowl」表示在其所調(diào)查的公司中，有 64% 認(rèn)為在網(wǎng)站中添加視頻元素有助于提升產(chǎn)品銷(xiāo)量。

「視頻的覆蓋量正在急速增長(zhǎng)，而且還將繼續(xù)增長(zhǎng)，因?yàn)槿说奶煨钥偸莾A向于視覺(jué)享受?！蛊嫫?· 阿恩特（Chip Arndt）說(shuō)道，他是影視制作公司「Flimp Media」的執(zhí)行副總裁。

「視頻可以快速、簡(jiǎn)潔地向觀眾傳播大量的信息，同時(shí)這種形式也非常直觀、有趣?！?/p>

視頻可以輕易捕捉用戶的眼球

質(zhì)量上乘的視頻到底是如何生成的？

在一個(gè)以 BuzzFeed、YouTube、Facebook 和 Vine 為主導(dǎo)的時(shí)代，視頻可以為用戶帶來(lái)很好的娛樂(lè)效果，盡管用戶的專注力通常非常有限。如果你可以在視頻中插入一些漫畫(huà)元素，那就最好不過(guò)了。

三星公司（Samsung）為 Galaxy S6 制作的營(yíng)銷(xiāo)視頻被認(rèn)為是 2015 年度最佳視頻之一，這則視頻的上線日期剛好和漫威公司（Marvel）的「復(fù)仇者聯(lián)盟」電影重合。

這則視頻很好地將兩大國(guó)際品牌結(jié)合到了一起，且故事內(nèi)容非常豐富，制作效果上乘，甚至還聘請(qǐng)了足球天才選手利昂內(nèi)爾 · 梅西（Lionel Messi）擔(dān)任品牌大使。最終，這則視頻為三星公司帶來(lái)了超過(guò) 2,000 萬(wàn)的瀏覽量。

確實(shí)，并非每一家公司都擁有將三星和漫威整合到一起地實(shí)力，但有意制作視頻的公司還是應(yīng)該積極尋求影片制作公司的幫助。可供選擇的影片制作公司數(shù)量繁多，例如由迪斯尼公司（Disney）控股的「Maker Studios」這類(lèi)高端工作室，以及一些規(guī)模較小的獨(dú)立工作室等。其中較為靈活的獨(dú)立工作室還可以為客戶提供定制化或現(xiàn)成的視頻制作服務(wù)。

隨著高分辨率攝像頭以及智能手機(jī)的普及，視頻的制作門(mén)檻已經(jīng)大幅降低?！窫pisend」可以幫助其他公司制作個(gè)性化的多媒體視頻，后者可以通過(guò)郵件的方式向潛在客戶發(fā)送視頻。這款軟件可以監(jiān)測(cè)到接受者對(duì)視頻的反應(yīng)，公司的銷(xiāo)售人員可以根據(jù)反饋信息決定是否需要致電客戶以開(kāi)展后續(xù)跟進(jìn)。

「Videopath」更是將一些互動(dòng)元素整合到了視頻當(dāng)中?？梢酝ㄟ^(guò)點(diǎn)擊視頻當(dāng)中的標(biāo)簽，觀眾可以獲取一些額外信息。這家公司相信互動(dòng)行為有助于讓觀眾保持專注。

「Rapt Media」則采取了一種更加積極的互動(dòng)形式，觀眾甚至可以選擇自己希望看到的內(nèi)容。這種方式可以將觀眾轉(zhuǎn)化成更積極的參與者。

平臺(tái)戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)打響

在視頻準(zhǔn)備就緒后，我們應(yīng)該在哪里發(fā)布視頻呢？

「Vidyard」和「Brightcove」等服務(wù)可以幫助用戶在多個(gè)渠道上發(fā)布自己的視頻，并監(jiān)測(cè)觀眾對(duì)視頻的反應(yīng)。用戶可以從中得知哪些視頻的表現(xiàn)更佳，哪些視頻的表現(xiàn)欠佳，哪些群體觀看了自己的視頻，哪些群體對(duì)視頻進(jìn)行了忽略。

在眾多渠道中，由 Google 公司所有的 YouTube 被視為是一個(gè)理所當(dāng)然的視頻發(fā)布平臺(tái)。而以「VideoCreators」為首的一些公司則會(huì)為你提供咨詢服務(wù)。

「然而，F(xiàn)acebook 的平臺(tái)套裝（WhatsApp、Messenger 和 Instagram）已經(jīng)為 Facebook 帶來(lái)了一個(gè)完整的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)系統(tǒng)。」社交媒體營(yíng)銷(xiāo)專家拉塞 · 羅希艾寧（Lasse Rouhiainen）說(shuō)道，「這個(gè)套裝每月可以為 Facebook 帶來(lái)接近 38 億的瀏覽量，用戶每天觀看的視頻時(shí)長(zhǎng)達(dá) 1 億小時(shí)。」

「在移動(dòng)平臺(tái)上，用戶的瀏覽體驗(yàn)主要由拇指滾動(dòng)屏幕的方式驅(qū)動(dòng)。對(duì)于用戶行為以及體驗(yàn)的理解足以讓 Facebook 成為更廣泛的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者?！辜永姿?· 卡彭（Gareth Capon）說(shuō)道，他是依托社交媒體的視頻創(chuàng)業(yè)公司「Grabyo」的首席執(zhí)行官。

盡管如此，「VideoCreators」的創(chuàng)始人提姆 · 史摩葉（Tim Schmoyer）還是認(rèn)為 YouTube 的地位不容小覷，只是絕大多數(shù)公司在這上面做得還不夠好。

「許多我所接觸過(guò)的公司會(huì)往 YouTube 上傳一些非常差勁的視頻，但對(duì)于視頻的糟糕表現(xiàn)卻百思不得其解?！顾f(shuō)道。

「不論是多具有革新性的辦法都不可能讓一個(gè)糟糕的視頻策略脫穎而出。」

Facebook 和 YouTube 都設(shè)置有一些內(nèi)置工具，以便公司查看用戶的觀看時(shí)長(zhǎng)以及停止觀看的時(shí)間點(diǎn)。此外，公司還可以查看用戶是否有對(duì)視頻進(jìn)行重復(fù)播放，或者向其他好友分享。

以「Ooyala」為代表的視頻內(nèi)容管理系統(tǒng)可以實(shí)時(shí)反饋分析報(bào)告，便于用戶及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略，并制作出更受歡迎的視頻內(nèi)容。

視覺(jué)化的未來(lái)

有些觀察者相信，隨著以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)繼續(xù)發(fā)展，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)從今年開(kāi)始將逐步成為一種顛覆性力量。公司可以收購(gòu)「Google Cardboard」（售價(jià)僅為 10 美元）等虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備，并將其發(fā)送給客戶，以便他們通過(guò)設(shè)備觀看視頻。目前三星公司已經(jīng)將旗下的虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備「Gear」與 Galaxy S7 智能手機(jī)實(shí)行捆綁銷(xiāo)售。

「Facebook 一直在不遺余力地推動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)視頻的發(fā)展，他們希望虛擬現(xiàn)實(shí)可以成為一種主流的視頻瀏覽方式。」羅希艾寧表示。

「據(jù)悉截至目前為止，用戶已經(jīng)在 Gear 上觀看了超過(guò) 100 萬(wàn)小時(shí)的 360 度全方位視頻。這個(gè)消息已經(jīng)得到馬克 · 扎克伯格的確認(rèn)?！?/p>

廣告攔截功能

設(shè)備的廣告攔截功能一直是視頻行業(yè)揮之不去的陰霾。

「廣告攔截功能已經(jīng)引起了廣告商、出版商和媒體所有人的注意。」網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)的肖恩 · 蘭德?tīng)査梗⊿ean Randles）表示。

「目前 Google 公司已經(jīng)作出調(diào)整，以便在用戶已安裝廣告攔截插件的情況下順利播放廣告，F(xiàn)acebook 和 Twitter 也很快會(huì)跟進(jìn)這項(xiàng)措施。」

和其他形式的廣告相比，依托視頻的廣告往往更具娛樂(lè)性，因此消費(fèi)者和企業(yè)用戶對(duì)視頻廣告的接受程度會(huì)更高。由此看來(lái)，視頻似乎已經(jīng)勝券在握。

譯者@阮嘉俊

來(lái)源@BBC

譯文來(lái)源@TECH2IPO / 創(chuàng)見(jiàn)

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