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榮耀標識從資本積累的第一視角，認知品牌對資本的意義
對標題作一小步闡明：所有的創造和發明，一開始都是以為創造者所用為起點的。
最早的商品制造者，如今我們所說的“廠商”，是品牌的創造者。通常我們以大眾消費者的視角解讀品牌，以高端逼格論調；實質上，廠商擁有品牌的第一視角。
進入第一視角之前，我們要清晰商業運作到今天，市場的參與者他們的基本角色和路徑關系：
廠商 -貿易商 -分銷商 -終端 -客戶
商品是以廠商為起點，通過“市場”向客戶端傾銷，以達到等價為等額貨幣（也就是錢）的資本向廠商端積累。
我們對貿易商，分銷商，終端，這三個角色（現在大家有一些偏差的稱為“中間商”）的時代性做一個追溯：
一切都要翻閱到沒有互聯網或者說互聯網沒有那么強勢的時期。
（1）貿易商
現在大眾的理解就是做外貿的，一點也沒錯。如今的市場發展，貿易商已經很難在相對自由的市場賺錢了，也可以說是被市場的進程逼到做跨境的行當。
但原本的貿易商在局部也可以形成氣候，“行商坐賈”他們就是在行商的經驗中識得商機，開始專業以運輸的形式為初始形態開展商業活動。
（2）分銷商
分銷和代理的性質實質上沒有差別，都是地域性的資源生態。資金是他們相對小商販而言，強大的話語權。
當然，現在的市場變化，分銷的門檻被無限拉低，現在只存在一些特別需要認為控制層級的行業中。比如分等級的營銷體系中，已經失去了角色的原有屬性。
（3）終端
一個在電商圖窮匕見之前熱火朝天的角色，如今依舊存有光芒，被譽為最接近需求的上級市場眼里最可愛的人。
實質上他們才是零售價的決定者，大到品類商超，小到士多店（廣東小賣部的稱謂），還有被廠商主導的專賣店，皆為終端。
弄清楚市場的流動過程和角色屬性，我們聚焦到品牌，品牌被創建的意義。
一、品牌是廠商創造出來直達客戶的工具
符號時期是，當下同樣，并沒有失去這一工具性氣質。
商業推動伊始沒有所謂的貿易分銷，廠商們就是要直達客戶，而有了“中間商”后，由商品的流動路徑決定，終端篩選優勢的廠商產品，中間貿易漸漸按終端需求反饋廠商，品牌競爭便開始了。
首當其沖的問題是：我的商品如何在終端占得先機？
“未見其人，先聞其聲”的廣告開始扮演重要角色。
重點：（相當關鍵）如何避免冗長的商品流動環節，讓終端市場反饋決定廠商的商品輸出地位？答案隨之而出，先把帶有自己印記的信息通過廣告公司賣給終端賣給消費者。
媒介的傳導速度遠大與商品流經的速度（現在的營銷環境依舊如此）。廣告公司登上時代舞臺，媒介是廣告的路徑，廣告公司是媒介代理公司。
廠商以廣告的形式，通過廣告公司手中的媒介資源，同步更甚者事先觸達消費者。這一過程是品牌最早期的形成的途徑，至今依舊是branding最直接的塑造方式。
二、品牌的核心價值是品牌的打造
創造者和使用者以及使用的對象往往都是三角關系，使用者占據頻繁的使用資源而掌握了品牌的核心價值。
品牌成了廣告公司的“立足資本”，壟斷媒介資源，吹捧品牌價值，能讓其形態固化。
品牌的第一視角在大量廠商的廣告需求下，以及廣告公司的高頻利用下，轉為廣告公司所有。
圍繞著品牌核心價值，廣告公司伴隨著媒介形態的發展，推動著品牌建設方式的發展。保持與媒介的緊密關系日漸趨向壟斷的讓廠商這一品牌的創造者失去了對品牌的第一視角。
隨著媒介的發展和變化，品牌的建立方式也被梳理出來：廣告的參與者也開始了分化
（1）廣告（純信息）
大面積的媒介覆蓋依舊是品牌最直接的建立途徑；
（2）定位
依據媒介形成的圈層和傳遞規律，賦予產品和品牌獨特的行為，來傳達特定價值感。側面也能體現媒介分化過剩后，廣告公司的行為傾向，他們掌握了特定人群的觸達方式。
（3）公關
是一種掌握海量媒體的信息到公眾視野的傳達規律的能力。依舊是廣告人與媒介的溝通密切關系促成的，再加上公眾的信息反饋樣本，新聞媒體的公信力能促成品牌的建立。
（4）自媒體
粉絲經濟時代，媒介市場也逃不過廣告公司對KOL的掠奪。廣告資源如同商品的流通渠道一樣，分化為多級代理。
廣告公司冷不丁，自媒體時代信息對用戶而言已成直接價值。他們無法約束海量的自媒體KOL，直至KOL“生產廠商”MCN反向向其傾銷KOL。
廣告公司從來沒有一次向今天那樣觸不及防，勢單力薄。
特定的KOL在特定的圈層具有強勢的信息輸出能力，且能快速較精準的觸達用戶，成為營銷的快捷方式。
（5）SEO/SEM 以及更廣泛的互聯網營銷
被互聯網信息入口占據的大佬們壟斷的營銷方式?？梢灾苯泳珳实礁顿M行為人的營銷渠道，已然不是廣告公司擅長的領域。
BAT大行其道，后來者頭條更是浪尖弄潮。移動互聯網對用戶的了解更是讓數字營銷，品效合一成為廣告從業者的口號和廠商營銷部門的追求。
掌握了更適合當下觸達用戶，甚至發現其需求的能力，就是掌握了品牌的核心價值?；蛘哒f等價與品牌的核心價值，直接觸達需求者。
三、資本需要品牌來實現更快的流動速度
這也是我最不愿意看到的事實。
廠商為了滿足其資本積累的競爭創造出品牌，他的第一視角就是為了直接跨過地理和時間的維度觸達終端市場。
品牌在其建設需求的演進過程中，第一視角“易手”轉向廣告公司，廣告公司占有品牌的建立途徑，快速形態化自己，并建立長久穩固的資本積累方式。
互聯網時代，媒介泛化信息聚合成IP強化自身的品牌屬性，同樣快速增長自身的資本屬性。
品牌以一種快速觸達用戶的形態被創造，在互聯網的推助下，等價了流量，流量等價了資本，三者互通關系：資本缺乏了中間環節的約束，自身就能以品牌的形態快速流經市場。以最短的時間，獲得用戶超出時間空間維度的巨量資本等價的價值。
資本希望越快越好。
品牌，是廠商的最終追求嗎？品牌，是廣告公司自傲的權杖嗎？巨量的流量就能替代品牌嗎？
品牌的三角關系里，品牌的使用對象，你們在做什么。
愿品牌掌握在有熱淚的人手里。
本文由 @無一適用 原創發布于人人都是產品經理，未經作者許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基于CC0協議。
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