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社交的本質是基于時代信息技+術的發展而不斷擴展的人類交際邊界。從前的車馬書信、飛鴿傳書到電報、手機，面對即將到來的5G和物聯網時代，社交的形式一定會發生煥然一新的轉變。

為了避開微信鋒芒，找到差異化的競爭點，互聯網巨頭紛紛瞄準了更細分的校園社交，這個9月，阿里巴巴推出了“real如我”，字節跳動收購了“Biu校園”，京東推出了“梨喔喔”，以校園細分領域為突破，開啟頭部資本戰役。

在SNS時代，校園市場也曾打得不可開交，最后人人網一騎絕塵。只是最終人人未能將用戶從校園轉至社會，也沒能扛住微信的壓力，終沒逃過沒落的命運。

不過，在屢戰屢敗的校園社交賽道，近年來從猜猜、刻桌、黑白校園、Simplr到Summer、Soul、Uki、處CP等目標用戶群體在16~22歲之間的社交產品層出不窮，創業者前赴后繼搶食這一市場，究竟校園社交承載著多大的未來，讓創業者非掙不可？

一、創業者前赴后繼

國內最早的SNS社交網站，要追溯到2005年。彼時還是大學生的王興在校園創辦了校內網，主打校園實名社交。

2006年10月，陳一舟全面接盤校內網，到了2009年，校內網正式更名人人網后，用戶從在校大學生向中學生蔓延，繼而轉向全民社交，迅速在國內掀起一股風潮。

鼎盛時期的人人，在強勢的校園圈層，幾乎可以在上面聯絡到同校的所有人，同校的活動、八卦更不在話下。

經歷了5年的上升期，人人網于2011年成功赴美IPO。上市當日，公司市值達75億美元，在當時赴美上市的中國概念股中，僅次于騰訊和百度，成為中國互聯網市值第三的公司，一度超越了當時的新浪、優酷、網易、攜程、搜狐等。

不過，就在人人網上市不久后，騰訊幾乎同時間推出了微信，導致之后人人網沒落的最大敵手正式上線。

統計數據顯示：到2013年，中國智能手機用戶量達到3.3億，而微信的用戶量也已突破3億，也就是說，在智能手機用戶覆蓋率上，已經是“普天之下莫非微信”。

在同一時點，阿里也挺近校園社交，2013年8月，包括馬云、陸兆禧、語嫣在內的阿里大佬都開始在微博曬二維碼、拉人、結伴為其新推出的校園社交“來往”站臺，并斥資10億高調推廣，只是最后并沒有換來月活過億等目標回報。

兩年后，“來往”低調更名為“點點蟲”，主打閱后即焚的年輕人社交，徹底成為小眾產品。到了2014、2015年，人人網終沒能逃過沒落的命運。

原因有很多，陳一舟曾回應稱，其中之一就是沒能扛住微信的壓力，長時間的自我迷失導致了對形式的誤判和發展的嚴重滯后，未能將用戶從校園轉至社會，大學生用戶使用時長從大學畢業后就開始逐步減少。

不管是FaceBook、MySpace、還是QQ，起初的目標用戶都是16-22歲的學生群體，因為已經牢固建立的關系，他們長大了還會再用，而在人人網，用戶成了“過客”，并沒有像微信、QQ等實現用戶的長期留存。隨著人人網的沒落，校內交友突然沒有了途徑。

高校學生大都難以接受聲名狼藉的交友軟件，即便背地里裝了陌陌也是一件羞于啟齒的事情。一時間，校園社交進入青黃不接的尷尬處境。

而校園代表著未來的主力人群，永遠是一個巨大的市場。

從新生入學，一直到學生步入畢業年級，開始求職之路，進入新的環境之時，又會產生一次關系鏈重構，而每次重構則蘊含著機會。

對社交創業者來說，這個前景的誘惑力是致命的。正因如此，一茬茬校園社交創業者前赴后繼。

2015年，YikYak在美國校園走紅之后，校園社交一時風頭無兩，國內很快出現了猜猜、刻桌等校園匿名社交產品，許朝軍的烏鴉也向校園轉型。此外，還有黑白校園、11點11分等產品，主打分時社交、匿名匹配等概念，這類創新的玩法推出知乎吸引了一批嘗鮮用戶。

當時，還有一款出自韓國留學生之手的tataUFO，公開對標陌陌，要做靠譜的名校大學生約會平臺，并通過熒光夜跑的活動將品牌植入了各大高校。

此外，更早入局校園的課程格子和超級課程表也先后推出了校園bbs、同班同學等社交應用；幾度團隊拿下千萬融資轉型開發Simplr，要做移動端的人人網；繼易信之后，網易背靠郵箱推出青檸，期望通過線下活動打通校園市場；還有類探探的搭訕式校園交友street、年輕人的文化社區tutu等。校園社交一時成了社交賽道的必爭之地。

不過，因其大都未能直指社交本質，像人人一樣倒在了從校園到社會的路上，而更多籍籍無名的校園社交產品則朝生暮死。

直到今天，仍然沒有出現用戶千萬的校園社交平臺?？梢钥闯?，校園社交路徑已經極難走通。

想要從校園社交這條賽道破局，運營或玩法上的簡單創新遠遠不夠，必須在當前模式之外尋求突破點，讓校園社交走出校園，走出“血海”。

二、校園社交風又起，阿里、京東、字節跳動紛紛入局

據統計，從2008年至2015年的8年間，社交APP產品共上線153款，平均每年上線19款。

但在2018年，共誕生159款社交APP產品，高于之前8年的總和，當然這其中并不全然是校園社交，只是社交產品的發展再一次進入高潮。

可以說2018年是個特殊的節點，第一批95后基本大學畢業，最早的00后也已成年，這些出生在互聯網時代的網絡原住民，即將成為整個互聯網行業的主流用戶。

2018年，基于靈魂社交和三觀測試的Soul、如故，以假面舞會形態示人的Uki、唔哩星球，主打青年亞文化興趣社區的積目，繼承無秘和same精神的樹洞產品一罐、Sugar，配對養成類產品一周CP、處CP等以Z世代為目標的社交產品層出不窮。

相比早年主打聲音經濟的YY、比鄰、語玩、陪我，Soul、Uki、處CP這些新生代產品玩法更加新穎，添加連麥等功能使語音社交真正融入了陌生人交友之中。其中，Uki等產品的用戶群體隨處可見初、高中的小朋友。

時間邁入2019年，從張一鳴的“多閃”和“飛聊”、張朝陽的“狐友”，到綠洲、追吖，及主打換臉一夜風靡朋友圈的ZAO，社交類APP一茬接一茬。

2019年僅前兩個月，就已經上線53款社交軟件。面對不斷出新的社交應用，前快播創始人王欣宣稱：2019是新一代社交產品元年。

為了避開微信鋒芒，找到差異化的競爭點，互聯網巨頭紛紛瞄準了更細分的校園社交。

2019年9月初，大學生校園社交軟件“梨喔喔”上線，它由京東數科旗下專門面向校園用戶的金融服務平臺“京東少東家”開發。除了主打大學生，拓展業務線，還有著強化京東金融信用體系的目的。

9月中旬，今日頭條收購校園社交產品“Biu校園”。不過這款2017年上線的產品，AppStore顯示其最近一次更新，已是一年之前。更早之前，字節跳動還在2018年11月投了Summer，2019年6月為飛聊校園招兵買馬，按內部人員的說法，字節跳動必須擁有一款社交產品，而校園則是最好的突破口。

9月24日，繼來往、點點蟲和釘釘之后，阿里巴巴被曝出旗下釘釘事業部已于近期重新啟動社交項目“來往”，并推出全新社交產品“Real如我”?！霸诘乩韲鷻谥袑ふ易钫娴腡a”，“在Real里分享和發現身邊的真人、真事、真感情?！边@是“Real如我”的slogan，也是這款產品想要傳達的社交理念，主打臉部識別登陸，用戶可以玩明星臉匹配，還可以通過掃臉的方式來添加好友，以及查看別人對自己的印象，同時，App匹配了美顏、濾鏡、貼紙等攝像拍照功能。

不過，如我并不是阿里近期才推出的全新社交產品，早在2018年10月，秘密上線的“Real如我”就以“爛爛”之名在浙江部分高校低調試運行，主打校園人臉社交，通過掃臉加印象即可認識其他人。

值得注意的是，Real如我由前來往產品負責人、現釘釘CEO陳航負責。此次重啟新來往，并推出Real如我，可以看出，“來往”的折戟并沒有成為阿里不敢觸碰的隱痛，阿里對流量的焦慮與渴望從未停歇。

在校園社交垂直領域，社交巨頭騰訊也不曾放棄推出校園App。遠的有QQ校友，近一些的有騰訊校猿主打校園社交的在線社交應用。

究竟校園社交承載的多大的未來，讓巨頭們非掙不可？

三、牢鎖社交本質，校園社交仍有機會

在2018年，微信依然是不可撼動等社交霸主，在中國移動互聯網全行業APPTOP10排名中，微信和QQ牢牢占據前二的位置，月活躍用戶人次分別達到10.3億、5.84億，而其他平臺的社交軟件均不在此列。

在通訊應用層面，微信已成為如“基礎設施”一般的存在。但正是因為大所以最大公約數也就小，就像太陽也有照不到的地方。傳統微博、微信、QQ的社交互動體驗已經不能滿足當下的需求?！昂芏嗳藢⑽⑿排笥讶υO為三天可見，微信的工具屬性越來越強、集群通訊屬性越來越強，當它和工作捆綁之后，很難有個人的表達空間。

此外，朋友圈已經變成社交電商的重災區，不管拼多多、云集還是微商，都跑到微信朋友圈里，導致朋友圈的社交屬性被沖淡很多?！薄岸⒉┑牧髁恐饕性陬^部大V身上，更像是一個信息發布平臺，普通人在里面，所有的發聲都會被沉淀下去，沒有辦法得到有效回應，互動性被大大削弱了?！焙樘┗饒绦卸聦O月鵬稱。

而近幾年尺度保持得最好的當屬QQ，比如qq空間，既可以保持跟熟人之間直接透明的關系，也可以跟陌生人保持相對合理的交流范圍，這也是QQ之所以能得到00后喜歡的主要原因。

不過，和人人一樣，一旦他們從學校進入全社會交流范圍，一方面需要從微博上獲取公開的發布信息，一方面因為工作關系就沉淀在了微信上，QQ的使用時間就會逐漸減少。

“社交的本質是人與人之間的互動，通過語言、文字或者混合其他媒介來完成人類交流的需求。人們傳遞信息方式從古時候的文字，到近代的聲音、圖片、視頻；傳遞的載體從紙張到電信號、再到光、微波，隨著科學技術的發展肯定還會有其他形式，每個大時代也會有數個不同媒介被開發出來，用于信息傳遞。所以面向未來的5G和物聯網時代，社交的形式一定會發生更大改變，所以本質上，社交領域的發展不會停止，只會越來越喜細化，越來越精巧。”洪泰基金執行董事孫月鵬稱，社交需求一直存在，并且呈現出有序性的發展狀態。

之所以大家將目標瞄準校園這個細分領域，是因為在互聯網時代成長起來的95后、00后具有完全不同的時代背景，校園作為他們獨立認知社會的起點，最能夠誕生出適應新一代需求的全新產品，如果可以不斷向外延伸到校園外市場，將有機會成為現象級產品。

2019年7月14日，映客以8500萬美元收購積目，積目80%的亞文化青年用戶為95后；7月22日，虛擬社交產品秀蛋宣布獲得啟明創投數百萬美元融資，這款產品00后用戶占比高達40%，95后用戶占比達30%；7月26日，專注于解決年輕人戀愛&脫單問題的戀愛圈也公布了Pre-A輪。

有市場人士表示，“就目前的市場機會來說，細分領域的交際需求遠未得到滿足，比如工廠藍領的社交生活，大學校園的社交需求等。雖然目前都泛化被微信等App替代，但事實上，針對細分場景的LBS社交需求一直存在。例如一個學生去到另一個城市，如果他想在該市尋找老同學老朋友，只能發朋友圈求問或依賴詳盡的個人備注信息搜索，效率非常低，像類似這樣的細分需求永遠有開發的潛力。”

他認為，社交的本質是基于時代信息技術的發展而不斷擴展的人類交際邊界。例如從前的車馬書信，到飛鴿傳書，電報，再到大哥大和手機。

面對即將到來的5G和物聯網時代，社交的形式一定會發生更大的改變，相應的也會發展出不同以往的社交需求，如跨平臺跨硬件的VR全景化。

作者：苗戈；公眾號：融中財經（ID：thecapital），融中集團旗下的即時資訊媒體。

來源：https://mp.weixin.qq.com/s/bjfDXtrEmvx0g4VEdufcyA

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