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結合近段時間對相關產品的體驗和數(shù)年前對視頻直播模式的思考，本文將從“相關產品簡要對比分析和行業(yè)未來創(chuàng)新點”兩個方面進行闡述。而在“相關產品簡要對比分析”中主要從“產品定位、產品體驗、直播內容、目標用戶”四個維度進行對比。

1 相關產品簡要對比分析

1.1 花椒直播

產品定位

• 一個集齊超高顏值美女帥哥、熱門網(wǎng)紅、?；ㄐ２?，有花邊新聞、明星發(fā)布會、生活趣聞等內容的手機直播社交平臺。

產品體驗

• 在APP底部有五個一級功能入口，分別是“關注、發(fā)現(xiàn)、直播、動態(tài)、個人主頁”。
• 對于已關注的主播，統(tǒng)一放在“關注”頁面內，這樣做的目的無疑是為了提升粉絲和主播間的互動率。
• 而在“發(fā)現(xiàn)”頁面，采用三組一欄的布局展示各主播頭像，這種類似電商的設計，目的雖然清晰，但多少缺了點美感。
• 在觀看直播時，視頻加載較快，各功能齊全，功能按鈕擺放位置合理。
• 當點擊中間按鈕時，出現(xiàn)三種形式，“直播、圖片、小視頻”。而“圖片、小視頻”是其他APP未有的形式，其使用頻率和數(shù)據(jù)未知，所以不便點評。
• 而在直播過程中，可添加各類萌系頭飾，同時還可下載、播放歌曲，一方面增加直播的趣味性，另一方面也為主播提供了更多的互動形式。另外，值得一提的是，作為一個新人，隨著直播的持續(xù)，會看到不斷有觀眾進場觀看和點贊，雖然個人分析這些進來的觀眾可能是機器，但給新人的體驗確實是不錯的。
• 對于“動態(tài)”頁面，目前功能十分簡單，僅能看到“已關注的主播又關注了誰和誰關注了我”，個人覺得把該功能放在如此重要的一級入口有些欠妥。
• “個人頁面”除了基本功能外，還可以回放、分享、刪除之前直播的視頻。

整體而言，在設計風格和產品體驗、趣味性方面，都有值得稱贊的地方，但有些細節(jié)和創(chuàng)新點還需加強，比如下載歌曲后，在主播端并未顯示歌詞。

直播內容

• 內容以唱歌、聊天為主，場景以室內為主。

目標用戶

內容生產者（主播）

• 個別明星、網(wǎng)絡大V
• 顏值較高的年輕男女，以年輕女性居多。

內容消費者（觀眾）

• 90后單身宅男較多，在經濟地位和社會地位方面，多數(shù)處于中下游水平。

1.2 ME 直播

產品定位

• 專為年輕時尚群體打造的手機直播平臺，吸引形形色色，多才多藝的人同時直播他們豐富的生活點滴，讓每個人都能展示自己獨特的喜好和個性，用直播找到自己的同類。

產品體驗

• 從產品logo和整體設計上來看，屬于偏文藝范。
• 一級功能入口三個，“關注、直播、直播臺”。從這三個入口可以看到，該產品功能相對集中、簡約。在“關注”頁面，以大圖方式推薦熱門的正在直播的主播。
• 在觀看直播時，視頻加載較快，除了直播互動最常用的基本功能外，該產品在增強互動形式方面，并未采取花椒的萌系頭飾和系統(tǒng)內播放歌曲的方式，而是采用“連線”的方式，直接連線主播和粉絲進行視頻互動。
• 該功能可謂是這款產品的最大亮點和不同于其他直播平臺最大的地方。連線一方面增強了主播和粉絲的互動層次，給被連線的粉絲有一種中彩票的驚喜和期待，另一方面也給其他觀眾多了一份窺探欲和圍觀的樂趣，但可惜的是，對于其他觀眾，這種樂趣終究短暫，當發(fā)現(xiàn)并沒有多少熱鬧可看的時候，更多的會選擇惺惺離去。
• 而對于新人直播時，如果沒有系統(tǒng)的推薦或出彩的表演、驚人的顏值，觀看人數(shù)一直停留在“ 0 ”，想必這也會大大打擊新人直播的積極性，所以在產品體驗上還需要下功夫。
• 在“發(fā)現(xiàn)”頁面，兩組一欄展示主播頭像，布局設計合理。

整體而言，該產品設計風格簡約大方，但在互動形式方面還需加強，在提升新人直播積極性方面應有所作為。

直播內容

• 內容以聊天為主，場景以室內為主。

目標用戶

內容生產者（主播）

• 網(wǎng)絡大V
• 顏值較高的年輕男女，以年輕女性居多。

內容消費者（觀眾）

• 90后單身宅男較多，在經濟地位和社會地位方面，多數(shù)處于中下游水平。

1.3 易直播

產品定位

• 一款專注于移動視頻直播的互聯(lián)網(wǎng)4.0最前沿社交APP。

產品體驗

• 首次注冊后，會要求選擇至多五個興趣，比如可以選擇電影、宅男、財經等興趣標簽，興趣的選擇會成為內容推薦的依據(jù)。通過這些興趣標簽，很自然的就會察覺到這款產品在內容上與其他同類產品有較大的不同，其對內容的擴展更加寬泛，這也是該產品與其他同類產品最大的差異點。對于這類差異點，我個人是贊賞的，因為對于直播平臺，內容和內容生產者才是其根本，好的產品應該在同質內容眾多的情況下，積極擴展新的內容。
• 在產品底部有五個一級功能入口，“活動、時間軸、直播、找朋友、消息”。
• 在“活動”頁面，主要展示系統(tǒng)推薦的一些活動頁面。對于該功能放在第一個一級入口，個人覺得值得商榷。
• 而在“時間軸”，又分“回放、現(xiàn)在、預告”三個分頁面，同時也可根據(jù)之前選擇的興趣標簽分別觀看對應的視頻內容，這也是該平臺在功能上與其他平臺不同之處，除了觀看直播外，還可以觀看回放。
• 在觀看直播頁面和直播頁面，功能和體驗與其他產品無異，并無其他亮點。與花椒類似，當新人在直播時，會看到不斷有觀眾進場、點贊，但估計很有可能也是機器，不過有總比沒有，在體驗上還是要好很多。
• 在“朋友圈”頁面，分“排行、朋友圈、頻道”三個分頁面，朋友圈的概念很少在其他同類產品內出現(xiàn)，功能主要是可以查看已關注的朋友的歷史播放視頻。

整體而言，該產品在內容的擴展上做到了一定創(chuàng)新，在功能和體驗方面，也做到了令人滿意的程度，只是在互動的形式上乏善可陳，需要進一步提升。

直播內容

• 涵蓋眾多的內容分類，比如電影、宅男、財經等。在某些內容方面，脫離泛娛樂內容，有往專業(yè)性發(fā)展趨勢。

目標用戶

內容生產者（主播）

• 個別明星、網(wǎng)絡大V
• 顏值較高的年輕男女，以年輕女性居多
• 專業(yè)內容生產者

內容消費者（觀眾）

• 以年輕單身宅男居多

2 行業(yè)未來創(chuàng)新點

通過對以上三大主流手機直播平臺的簡要對比分析后，很容易看出，這類產品在產品體驗、直播內容、目標用戶等方面均有較多的相似性，其目標用戶基本重疊，在功能和內容上，除少量的創(chuàng)新外，其他方面基本一致。

那么，是不是手機直播平臺就沒有其他可以挖掘的創(chuàng)新點？

非也，非也。下文將具體介紹我個人對直播平臺的一些思考。

首先，對于直播平臺的內容消費者（觀眾）難道就只有處于社會中下游的年輕單身宅男，那么剩下的更廣泛的互聯(lián)網(wǎng)用戶就沒有觀看直播的需求么，答案是顯而易見的。

那么為什么這些用戶并不沒有成為這些平臺的忠實粉絲呢？

答案只有一個，那就是內容。說具體點，就是現(xiàn)有平臺提供的內容與更廣泛互聯(lián)網(wǎng)用戶的需求不匹配。

那么問題又來了，什么樣的內容才能匹配更廣泛的互聯(lián)網(wǎng)用戶呢？看圖說話。

從上圖可以看出，在內容上，我增加了行業(yè)、體驗和位置三大分類，對于不同分類分別滿足了用戶不同的需求、目的。當內容擴展到這三大分類后，其目標用戶群體將得到最大程度的擴充，大學生、職場新人、行業(yè)達人等等均可成為平臺用戶。

為了便于理解，我們可以從下往上推理，作為人這類物種，其需求或欲望林林種種，但從直播平臺這類產品考慮，其可滿足的需求有：求知欲、好奇心、參與感、社交、被愛、窺探等等。

而對于求知欲這類需求，用戶的行為是探索未知知識，而要滿足這一需求，直播平臺可邀請一些行業(yè)內的達人、專業(yè)人士通過視頻直播的方式回答粉絲所提的問題和在工作、生活中的困擾，讓職場新人、大學生快速了解所在行業(yè)和所學專業(yè)的未來發(fā)展。

對于好奇心、窺探欲這類需求，是因為大部分人的生活平常無奇，所能體驗到的生活十分有限，而人天生對外在世界是向往的，而直播平臺這種模式剛好能擴展人的體驗邊界。所以在直播內容上可以往這個方向拓展，特別是一般人平常很難觸碰到的領域。

另外，對于社交需求，則更好理解，人作為群居動物，都有認識、結交朋友的需求，在直播平臺加入位置這個維度后，則可方便用戶看到主播離自己的距離、用戶與用戶間的距離，從而更好的滿足用戶線下社交、結交同類朋友、獵艷等需求。

隨著用戶在直播平臺觀看時長的遞增，系統(tǒng)將記錄用戶的觀看信息，并在后續(xù)的版本迭代中，利用這些信息和大數(shù)據(jù)技術為陌生人社交做更精準的匹配，從而使直播平臺演變成真正的社交平臺。

而在互動形式方面，除了上文提到的萌系頭飾、唱歌、連線的方式，其實還可以提供另一種形式——舉手發(fā)言。因為如果要把直播這種模式歸結到一種傳統(tǒng)的應用場景，我第一時間想到的就是老師上課，一個人在臺上講，更多的人在臺下聽。那么同樣也可以把上課舉手發(fā)言這種互動形式運用在直播平臺中，當主播講述某個領域或者某個行業(yè)相關知識時，觀眾可以申請舉手發(fā)言，而被主播選中的觀眾即可音頻通話。在一場景中，所有的選擇權都屬于主播，如此可以更好表現(xiàn)主播權利。

上述只是對直播內容和互動形式進行了簡要闡述，而當產品上線后，還會面臨更多運營方面的問題。個人建議，為了促使內容生產者和內容消費者兩者間的良性互動和迅猛增長，在內容選取上，可先從某幾個普通大眾最感興趣的行業(yè)和領域切入，比如可從娛樂圈、金融投資、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)和海外旅游等體驗場景切入，當在這些行業(yè)和領域積累了大量觀眾后，便可迅速在其他行業(yè)和領域進行復制。

在產品推廣方面，個人建議應更多的利用名人、明星、牛人效應，在各類社交媒體上形成傳播和互動，設法讓更多的用戶參與到直播平臺中。

以上只是本人關于手機直播行業(yè)未來創(chuàng)新點的大致介紹，當然還有很多設計上、功能上和運營上的細節(jié)需要完善，但我相信直播平臺一旦在內容上得到全新擴展，再配上合理的運營策略，獲取更廣泛的用戶群體和新的盈利增長點將指日可待。

作者：張宏攀（微信號：zhp_no1），多年產品經驗，有過創(chuàng)業(yè)經歷，喜歡研究各類好玩有趣產品和分析各種商業(yè)模式，經常迸發(fā)各種創(chuàng)意，歡迎交流。

本文由 @張宏攀 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。