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首先，整體來看，移動廣告投放僅占到2012年所有數(shù)字廣告投放的9%，廣告主移動端的投放金額與人們花在手機上的時間很不匹配。另外，移動廣告生 態(tài)系統(tǒng)非常復雜，需要考慮設備、運營商和操作系統(tǒng)等各種元素。再者，移動廣告缺乏一致的協(xié)議和標準，不像PC廣告那樣，從廣告投放到效果監(jiān)測都公平無縫的 運作。

那么，移動廣告的增長點到底在哪里？從目前的移動廣告業(yè)務形態(tài)來看，我覺得3個有潛力的方向值得探討：位置數(shù)據(jù)，移動視頻和社交媒體。

位置數(shù)據(jù)

如今，全球共有12億部智能手機，其中約7.7億部智能手機擁有GPS定位功能，位置數(shù)據(jù)使得移動廣告的投放更為精準，更有效果。研究發(fā)現(xiàn)，消費者距離商家越近，他們點擊商家廣告的概率就越高。

首先，廣告主會為基于定位的廣告展示付更高的價格。另外，定位模糊的問題正在通過其他的方式得到解決。在移動廣告領域，所有的移動廣告總量中只有 5%～10%具有準確的GPS生成的經(jīng)緯度數(shù)據(jù)。例如利用“地理圍欄”（Geo-fence）技術，利用微信尋找身邊的人，用大眾點評查找餐廳，蘋果自家 的 Reminder都是“地理圍欄”實用案例。如今一些基于位置的廣告平臺正在利用地理圍欄技術調(diào)整他們的戰(zhàn)略，用位置數(shù)據(jù)建立更廣泛的用戶分類。例如，以 一定頻率光顧機場和賓館的用戶可能會被歸類為商旅人士，然后對其進行精準廣告投放。

移動視頻

2013年移動視頻的規(guī)模效應突顯，像移動游戲一樣，已經(jīng)成為可穩(wěn)定貨幣化的移動內(nèi)容類型之一，并驅(qū)動著移動廣告的增長。視頻的CPM最 有效，約是展示廣告CPM的3～4倍，這也是優(yōu)酷、搜狐視頻等大力投資原創(chuàng)視頻內(nèi)容的原因。另外，用戶可以在多種情景和設備上瀏覽視頻內(nèi)容，從電視到 PC、到平板電腦、到智能手機。對于推廣品牌來說，視頻仍是廣告主青睞的選擇之一。與標準的移動banner廣告相比，移動視頻廣告較高的價格充分體現(xiàn)了 這一點。eMarketer預計，今年美國市場將會有5.2億美元的移動視頻投放金額，占整個數(shù)字視頻廣告市場的13%。思科公司預計到2016年，看視 頻將會占移動流量的2/3。另外，平板電腦將會是視頻廣告強有力的增長點。隨著平板電腦的普及，圍繞平板電腦新的視頻生態(tài)系統(tǒng)正在成型。看視頻是人們使用 平板電腦的主要原因之一，而平板電腦用戶比智能手機用戶有更高的轉(zhuǎn)化率，這對于搜索廣告和電子商務方面已經(jīng)得到了證實。

社交媒體

Facebook上市4個月之后開始重視移動戰(zhàn)略調(diào)整，扎克伯格由此專注智能手機和平板電腦上的軟件和廣告業(yè)務，眾多投資都圍繞著吸引手 持設備用戶，廣告主也開始投放移動廣告。2013年第1季度，F(xiàn)acebook移動廣告約占所有廣告收益的30%，超過之前預測的25%。 EMarketer 數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook今年搶占了美國13%的移動廣告投放費用，2012年約占9.5%，增長約4％。Facebook對Instagram的收購 以及最近推出的Home桌面都是為了讓更多的用戶使用移動設備而不是個人電腦使用它的服務。

國內(nèi)社交媒體的代表新浪微博商業(yè)化計劃也正在起步，且與阿里巴巴的合作將進一步拉動營收增長。2013年第一季度財報數(shù)據(jù)顯示，新浪微博來自移動端的廣告營收占微博廣告總營收34%，相比上一季度的25%有所增長。據(jù)預測，新浪微博移動端廣告營收占比將進一步上升。

轉(zhuǎn)自： http://content.businessvalue.com.cn/post/11813.html