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這兩天被papi醬的消息刷屏，在這其中使用最多一個關鍵詞是“網紅”，簡單粗暴把她稱為網紅，是在市場上增加辨識度的一種標記行為。但是在看了papi醬從去年8月份到現(xiàn)在的視頻后，我并不這樣認為，為什么這么說，且聽慢慢道來！

不管是視頻，文章，app，網站，還是一個人，要想大規(guī)模的復制傳播必須要包裝成產品，這個產品有標準化的生產，傳播，銷售模式，否則就面臨江山代有才人出，各領風騷兩三天的尬尷和怎么繼續(xù)紅下去的迷茫，如果papi醬只是想把自己打造成網紅，靠逗比和段子絕對撐不過一周，而她能持續(xù)走紅的一個重要原因，就是從一開始她就在以打造產品的思路做視頻。

現(xiàn)在我們將papi醬“分解”成兩部分，一部分是她集美貌和才華與一身的肉身，另一部分是她的產品。有人可能有疑問，不就是拿個手機拍個視頻，網上找找段子吐吐槽嗎，這有什么產品，其實不然。不信我先給大家分享兩個類似模式的產品：

產品一：一條

一條視頻的模式是在微信及各個視頻網站建立自己的賬號，每天在各個平臺推送一條生活、潮流、文藝類的原創(chuàng)視頻，每個時長大約三到五分鐘左右，一條創(chuàng)立于2014年底，在開始之初就公司化運作，據網絡報道的數據，只是微信公眾號的粉絲數目前已超過600萬。

產品二：二更

從名字看，這個跟一條看起來像孿生兄弟，實際上模式也很類似，不同的是二更的原創(chuàng)短視頻選擇在二更時間發(fā)布，視頻人物大多數都是普通人，跟它們的口號“發(fā)現(xiàn)身邊不知道的美”一樣，它們將每一個普通人拍的很美。二更的成立時間也在2014年底，據網上報道目前二更的微信公眾號粉絲超過500萬。

這兩個產品案例中并沒有網紅，甚至視頻中沒有固定的人物，成立時間早于papi醬開始發(fā)短視頻的時間，但是依然擋不住受歡迎，公司的估值，融資，公司規(guī)模也都比papi醬大很多，這下明白了吧，papi醬之所以能火，并不僅僅是因為她個人，而是她建立了一整套內容產生和傳播機制的產品模式，再加上本身是中戲導演專業(yè)的研究生，所以干脆自己來自拍自導自演，在這個模式里面，如果將papi醬本人換成另一個逗比，我想也不會太差。那為什么火的是papi醬呢，那就得回到papi醬的那句臺詞，這是一個集智慧與美貌與一身的女子，和其自身努力，能力分不開，肉身很重要，但是找到一個好模式更重要。

papi醬是怎么煉成的

不論是一條，二更，還是papi醬極簡產品的背后，都有哲學級別的思考來承載。這樣的思考類似于之前火爆的團購產品和韓寒的The one，在用戶端特別簡單，在后端復雜，簡單到別人使用起來沒有負擔，不用思考，甚至產生很容易復制的幻覺。從復雜到簡單，到最后形成固定的模式；用互聯(lián)網產品的術語來講：要迭代很多版本。

這些迭代的點包括但不限于視頻的內容架構，敘事的方式和節(jié)奏、時長、用戶人群、閱讀習慣、閱讀場景等等。不斷的假設，精心設計，最后通過一個1分鐘左右的視頻來進行驗證，讓用戶達到在看視頻前期待，看視頻中興奮及看視頻后意猶未盡的狀態(tài)。papi醬很明顯經歷了這樣一個過程，從早期到現(xiàn)在的作品來看，除了逗比的狀態(tài)一直貫穿始終外，她的視頻內容形式也發(fā)送過幾次變化。

早期是跟同學兩個人拍攝搞笑的視頻，后來中間過渡時間為自拍短小的情景劇+模仿+搞笑視頻，到了最近內容形式和風格變成一人模仿多人吐槽聊天+變聲，前兩個階段最大的特點本人說話，突出表演本人的逗比，后面階段的特點是變聲說話，突出觀點，角度和語言的犀利。

papi醬的聰明之初就在于這里，她建立了一套適合她的模式，在這個模式里面，很多東西只要驗證正確，就可以固定下來，每次需要更新的只是其中一部分內容就可以成為一個新的作品，能以最少的腦細胞和最快的的速度創(chuàng)造內容，這比那些沒有產品，靠自己搏出位的網紅不只要高明多少倍，這也是為什么她即使用網上的段子，老梗也可以受人歡迎，因為它把這些融入到了她的產品模式里面，變成了一個全新體驗的產品。

papi醬為什么能融到資

長江后浪推前浪，前浪死在沙灘上，這是網紅的真實寫照，papi醬能被投資，因為她展露出的是一個產品高手而不是網紅的氣質，網紅跟爆款產品最大的一個不同是就是口碑，網紅和爆款都能吸引注意力，但是前者的關注點是人，人是不穩(wěn)定的，風險很大，而后者關注的是物，物只要創(chuàng)造出來后，它就是穩(wěn)定的，而且?guī)缀跏欠€(wěn)賺不賠。在這里要請出網紅鳳姐現(xiàn)身，從09年到現(xiàn)在，鳳姐做網紅的時間比papi醬長多了，而且鳳姐一直很努力，為什么依然沒有人投資她，因為口碑太差，風險太大。而papi醬能融到錢，是基于她打造爆款產品的能力，只要有這種能力在，她就會繼續(xù)創(chuàng)新她的作品，甚至開創(chuàng)新的產品形式。

作者：木木，高級產品經理，曾經在人人網，新浪微博等社交媒體從事產品運營工作，公眾號：大白學堂（ID：dabaixuetang）

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