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筆者將盲盒比作是神話故事中的潘多拉魔盒，眾多“邪惡”背后或許藏著希望的火苗。

“人生就像一盒各式各樣的巧克力，你永遠(yuǎn)不知道下一塊將會是哪種口味?！边@句《阿甘正傳》里的經(jīng)典臺詞，似乎印證了盲盒熱的根源。

但依然無法證明，它為什么熱到暴走。畢竟，作為二次元硬核粉絲的心頭好，盲盒這樣的存在本應(yīng)該小眾垂直和自嗨。

真相只有一個：在廠商、黃牛們推動下、隨之水漲船高、據(jù)稱溢價40倍的盲盒收益，刺激了完全不知盲盒為何物、絲毫無收藏需求的投機(jī)盲動者們蜂擁而至，吹出一個絢爛而易碎的肥皂泡，而催生出的莫名其妙的投資熱情，正在讓盲盒變成潘多拉……

真的一無是處嗎？或許作為一個有著文化硬核潛伏在最底層的物件，盲盒還真能如潘多拉魔盒一般，藏著某個——希望。

何況，二次元文化，此刻正在進(jìn)軍主流文化圈層。

01 情懷？投資！中國大媽已經(jīng)在路上

盲盒的原理很簡單，就是抽獎。只不過，按照原始設(shè)定，集齊一套盲盒，也無法召喚神龍。

此處必須科普下盲盒的定義。

所謂盲盒，就是不透明的盒子中，裝著表情呆萌、設(shè)計時尚的人偶玩具或動漫劇中卡通形象，只有拆開包裝后，才知道自己抽到的是哪一款玩偶。區(qū)別于普通玩偶，購買盲盒的樂趣在于神秘感。

換句話來說，這不過是另一種手辦玩具扭蛋的變種。

過去，二次元粉絲需要通過投幣或插卡隨機(jī)抽取的裝在半透明蛋狀盒子里的手辦，來組成系列。而現(xiàn)在則是用手抓的方式來達(dá)成。

方式不同，撞大運的節(jié)奏卻是一致的。

資料顯示，扭蛋在日本價位集中在200至300日元（13至20元人民幣），受眾主要是孩子。

而在中國，則情況相反，Z世代（指在1990年代中葉至2010年前出生的人）是盲盒最初的消費人群，根據(jù)天貓發(fā)布的《95后玩家剁手力榜單》中，盲盒收藏成為硬核玩家增長最快的領(lǐng)域。

然而，問題的關(guān)鍵恰恰在此：Z世代中，二次元硬核粉們數(shù)量并不太多；熱衷于手辦收藏的粉絲則更少之又少，否則國內(nèi)手辦市場不至于一直低水位運行；而盲盒不過是手辦中的一種為增強刺激性的玩法?？僧?dāng)下的趨勢卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了Z世代的范疇，大有向著大眾狂歡方向發(fā)展的趨勢。

簡單來說，這不過又是一場類似昔日發(fā)生過的盤串熱、集郵熱、集幣熱一般的投資盲動，以收藏價值無限溢價為名，激發(fā)起人們內(nèi)心中“想虧都難”的沖動。

就其所以，其生存土壤在于國內(nèi)普通人投資渠道偏少（股市、樓市和理財產(chǎn)品）。同時，在早前P2P持續(xù)暴雷、股市又不振奮的狀態(tài)下，資本以新的投資神話引導(dǎo)散戶資金進(jìn)入，是保持持續(xù)“割韭菜”能力的一種體現(xiàn)。

于是乎，據(jù)媒體報道稱，有人在初玩階段就一個月花費1萬元,甚至有人一年花出10多萬元。上至60歲大爺，下至10歲小弟，都是盲盒的追捧者。

某二手購物平臺今年年中公布的數(shù)據(jù)，過去一年，這個交易平臺共成交30萬個盲盒，每個月發(fā)布閑置的盲盒數(shù)量相比前一年增長了320%，其中最受追捧的盲盒價格狂漲了幾十倍。

中國大媽們集體入局盲盒這種低幼玩具，也就沒什么好奇怪的了。

這不，據(jù)媒體報道，一位60歲的女玩家，為盲盒一年豪擲70多萬。

02 盲動？盲目！打破泡沫的兩種武器

在整個盲盒熱衷，玩家、黃牛和廠商，都在不自覺的充當(dāng)推手，其內(nèi)心或主觀認(rèn)為，自己足夠幸運，不會成為最后的接盤俠。

幾乎可以斷言，和過去各種用暴富神話塑造的投機(jī)型投資熱一般，最終成為韭菜的絕大部分，或許將是那些非二次元硬核粉的“意外”入局消費者們。

就如同國外經(jīng)典的“郁金香熱”和上世紀(jì)八十年代國內(nèi)的“蘭花熱”一般，在盲盒熱中，依然有一大批為了情懷“充值”的硬核粉絲。他們也渴望借助這一次熱潮，向世人展示自己的收藏和情懷，為自己的愛好和被偏見所蔑視的二次元去正名。

順便，這些情懷粉們，也就成為了做局者們用來證明盲盒熱不摻水、真功夫的“借口”。

不過，泡沫依舊是泡沫，尤其是此刻入局者甚至大多數(shù)連二次元到底為何物、將盲盒視為一種增值玩具的當(dāng)下。

于是，第一種打破泡沫的武器也就出現(xiàn)了，就和“郁金香熱”、“蘭花熱”和一眾莫名其妙投機(jī)熱轟然倒塌一樣。

臨界點或許就如許多經(jīng)濟(jì)學(xué)家所言：當(dāng)30%的人意識到盲盒沒有價值，這種大家普遍討論的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象就會自然消散。

但其實，這個30%的臨界值早就達(dá)到，畢竟盲盒目前就是個被炒的暴走的“玩具”，別說和郵、幣這種本身自帶價值的收藏品去比較，就算對比郁金香、蘭花這種偏公眾的觀賞價值，

盲盒在當(dāng)下也沒有達(dá)成適合的受眾土壤。

由是，盲盒還有救嗎？或許第二個戳破泡沫的武器才是救星。

或者說，反其道行之，通過盲盒熱的助推，逐步推動二次元文化被公眾所認(rèn)識，也就讓公眾不再存在對盲盒這個二次元“生物”的信息不對稱。

過去輕視盲盒，將其看做少兒玩具，是信息不對稱；今日熱潮盲盒，將其看做神秘藏品，也是同樣源于無知的信息不對稱。

簡言之，不知盲盒為何物，不知其真正價值所在，才是盲目投機(jī)的根源。而破除泡沫，未必要將盲盒打回原形，如果將其變得更真實、更有價值，其結(jié)果或許大不一樣。

于是乎，有心于動漫周邊而無法打開市場的眾多廠商，大可借此次盲盒熱，全力引入或原創(chuàng)動漫IP，并將其依托系列盲盒，逐步打開和孵化市場，并用真正有質(zhì)量、有創(chuàng)意、有場景的產(chǎn)品，將蘊藏在盲盒里的二次元文化與情懷，批量展示在世人面前。

順便，用更接近真實的性價比，打破當(dāng)下被部分醉心于炒作的商家所吹起的肥皂泡。如此一來，或可讓本來好不容易出現(xiàn)的二次元風(fēng)口，不至于隨著肥皂泡的破滅而隨風(fēng)飄逝。

但僅僅如此，并不能真正凝結(jié)出更具普適性的文化硬核。

03 社交？社群！潘多拉的希望在哪里？

如果僅僅是討論二次元影響力的擴(kuò)大，本身無意義。

畢竟，二次元的群體再擴(kuò)大，總歸是小眾。

如果僅僅是討論類似收藏形態(tài)的泡沫，太過于泛濫。

畢竟，就算是經(jīng)歷過小浣熊干脆面108水滸卡收集的80后們，也大多隱約聽說過收集齊卡片能得到某個神秘大獎的謠言，并半信半疑的玩的不亦樂乎……

盲盒熱的真正價值在哪？

在于如何普適于正在孵化中的文化創(chuàng)意和IP創(chuàng)作。即跳出所謂高溢價，進(jìn)入另一種收藏游戲，比如說社交。

作為盲盒的前身，扭蛋在日本并沒有被過分爆炒。對于這個二次元文化已經(jīng)進(jìn)入骨髓里的國度來說，除了對于扭蛋的真實價值有高度認(rèn)識而不至于盲目投機(jī)外，還在于扭蛋的出現(xiàn)本身是給手辦這個二次元的實物呈現(xiàn)，提供了更多的玩法。

其實玩法并不特別，就是社交。

80后們依然記得水滸卡收集的時候，和小伙伴們互通有無的喜悅。這和每年春節(jié)在支付寶上通過社交的方式收集五福，并無二致。

然則，有一個具體文化沉淀和情懷積累，則可以通過系列盲盒（扭蛋）的交流、交易，變成一種社交體驗，進(jìn)而成為一種社群文化。

如果再設(shè)想的大一點，當(dāng)下在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品引導(dǎo)下的國潮風(fēng)口上，盲盒或許可以讓此類文創(chuàng)不再是個人收藏的小家碧玉，真正變成大眾交流、談?wù)摰拇蠹议|秀。

于文化而言，越是交互，越容易形成更多的風(fēng)潮。而盲盒或許可以擔(dān)當(dāng)這個引爆點。

或許，還可以更進(jìn)一步的暢想一下埋藏在這個現(xiàn)在是潘多拉魔盒的盲盒底層最深切的希望——通過文創(chuàng)而讓藏品們更多的見諸于人前，讓更多的人卻挖掘在文創(chuàng)產(chǎn)品背后藏著的更多的文化意味。

就好像昔日收集水滸卡片而讓不少80后開始慢慢熟悉《水滸傳》；玩《三國志》、《三國群英傳》而真正記住了各種三國英豪；沉迷《王者榮耀》，結(jié)果一部分人開始通過每一個角色技能特征而熟悉了更多的歷史文化名人和他們的詩詞、事跡和過往。

其實，說到此處，盲盒突然就有了過去集郵的某種特征——讓一部分投機(jī)的人去投機(jī)，而讓真正熱愛郵票的人，通過購買整套郵票，或交易交換零散郵票，更加熟悉紀(jì)念郵票、特種郵票的自身價值和其文化底蘊。

于是乎，潘多拉的希望也就由此展開。只是，這一次盲盒的盲動，能否真有企業(yè)和粉絲真正順勢而為，通過錯亂的風(fēng)口，打出一個真正藏著金礦的風(fēng)口來。

或許，很難。但或許，這次難，下次其他樣式的“盲盒”起風(fēng)時，能成！希望吧。

#專欄作家#

張書樂，微信公眾號：zsl13973399819?，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)，專注產(chǎn)業(yè)分析與網(wǎng)絡(luò)營銷，著有《實戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營銷》《榜樣魔獸》等書。

本文由@張書樂 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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