起點課堂會員權益
職業體系課特權
線下行業大會特權
個人IP打造特權
30+門專項技能課
1300+專題課程
12場職場軟技能直播
12場求職輔導直播
12場專業技能直播
會員專屬社群
榮耀標識騰訊研發社交新產品——社交霸主也焦慮
互聯網沒有舒適區，巨頭騰訊也不例外。
手握微信和QQ兩張王牌的騰訊，如今也開啟“APP工廠”模式，量產新品探尋下一代社交產品機遇。
Tech星球獨家獲悉，騰訊低調上線了一款視頻美顏社交App“貓呼”，目前處于冷啟動階段，已在App Store上線。
根據產品介紹，“貓呼” 是一款主打視頻美顏通話聊天的社交工具，主要目標是為了讓用戶可以在視頻聊天中自然的美顏，減少通話中的心理負擔。與今年1月發布的“多閃”類似，二者都希望在短視頻社交領域做文章。
除此之外，Tech星球還獨家了解到，騰訊內部正孵化其他兩款社交類產品，目前均處于保密階段：
- 其中一款Slogan為“記錄認真生活的你”的產品，或對標小紅書/綠洲，于今年5月前后立項；
- 另一款主打“高品質脫單”的戀愛交友App，目前正在騰訊內部秘密測試。
Tech星球注意到，上述新產品“貓呼”及“記錄認真生活的你”App均由深圳市網視界科技有限公司開發。天眼查信息顯示，該公司由魏穎和謝晴華各持50%股份，魏穎為董事長兼總經理，周頌擔任監事。
來源/天眼查
其中，謝晴華為騰訊副總裁，直接匯報對象為騰訊CFO（首席財務官）羅碩瀚；周頌則是騰訊IEG(互動娛樂)財務管理副總經理。同時，周頌與謝晴華還是騰訊旗下多家公司監事。
加上近期曝光的音樂短視頻App“響風”，目前，騰訊已有四款新社交類App浮出水面。盡管盤踞在社交產品頭部位置，但騰訊頻頻推新的舉措，也在透露著微信、QQ之后，騰訊再難出爆款的焦慮。
復活的視頻社交產品「貓呼」
從現階段的產品形態來看，“貓呼”主要針對的是陌生人視頻社交。擁有“實時面具匹配”、“發現附近的人”、“美顏美妝視頻通話”等功能。
也就是說，貓呼更像是一款擁有美顏美妝特效功能、可通過面具功能對真人長相進行特效化展示、實時匹配交友的在線視頻軟件。
作為騰訊系產品，貓呼目前僅支持QQ與微信兩個通道進行注冊。注冊進入App后，會被要求首先拍攝一個3秒LIVE視頻作為LIVE名片，并設定交友意向，諸如“隨便聊聊”、“單身交友”、“情感傾訴”等，以此作為匹配意向標簽。
Tech星球注意到，產品發現頁除附近的人外，最主要功能即為“面具匹配”，可匿名與平臺用戶進行限時5分鐘的約會。
規則中還表明，女生擁有主動權，可戴面具進行無限次暢聊；而男生必須摘下面具，且每天僅擁有3次機會。
Tech星球體驗后發現，現階段的貓呼玩法還很單一。兩位用戶互相添加為好友后，無法使用文字及圖片進行交流，僅支持視頻聊天，甚至不存在聊天對話框。
要知道，在現實生活中，單一的視頻聊天形式在陌生人間很難破冰，也對通話場合有更高的要求，因此貓呼的使用場景存在諸多限制。
此前市場上曾有過許多陌生人社交軟件，困于如何解決破冰、如何保證用戶持續使用，實現用戶留存等問題，都快速被市場及用戶遺忘和淘汰。
“貓呼“并不是騰訊推出的首款視頻社交產品：
2018年1月，騰訊還曾推出過一款名為“DOV”的視頻社交平臺，同樣擁有短視頻特效及濾鏡等。
但在今年9月2日，DOV項目組宣布：由于業務發展上的調整，DOV將在9月30日停止運營。
一位使用了DOV一年多的用戶告訴Tech星球，看起來，貓呼就像是DOV的進化版，是“DOV二代”。
同樣是主打親密視頻社交的產品，除聊天模式收縮為僅支持視頻外，兩者最大的差別就是，貓呼目前沒有動態“朋友圈“的功能。
也有行業人士分析認為，貓呼是騰訊在5G時代到來之前，率先搶占5G視頻社交市場的先行舉措。
尤其是，相較QQ視頻通話擁有美顏及濾鏡等美化特效，微信視頻通話功能卻一直在“裸奔”狀態，興許未來貓呼會成為一款好的微信視頻通話的美顏插件。
為什么用短視頻做社交？
在即時通訊社交產品上始終領先的騰訊，正逐漸加快孵化短視頻社交產品的步伐。
今年，在貓呼之前，針對泛音樂社交這一領域，騰訊還推出了音樂社交短視頻“響風”、音樂短視頻創作與分享APP“音兔”。
除此之外，騰訊前前后后共推出了包括微視、Yoo視頻，火鍋視頻、好看視頻等十余款短視頻App。
吊詭的是，擁有QQ、微信兩款日活分別近10億產品的騰訊，在短視頻上，卻屢戰屢敗。一度讓外界將其解讀為“騰訊沒有短視頻基因“。
即便如此，創新產品也在涌現：
今年5月，騰訊PCG信息流團隊也開始孵化視頻產品，上線了“看點視頻”，定位1-3分鐘的PGC橫屏短視頻，對標西瓜視頻和好看視頻，為了與其他騰訊系短視頻產品區分開，好看視頻將主要領域劃定為搞笑類的短視頻。
直到今年6月，騰訊投入最大，資源傾斜最多的微視月活才終于破億?；疱佉曨l、Yoo視頻等多款短視頻的敗退，微視數據增長的疲軟，也讓騰訊做短視頻、短視頻社交的心更加急迫。
畢竟，擁有抖音、西瓜視頻、火山小視頻等多款短視頻的字節跳動，分走了短視頻行業7成的用戶規模，占比緊隨其后的是快手及百度系短視頻產品。而騰訊，卻始終不能在前三甲中有姓名。
同時，并非騰訊，字節跳動也開始探索短視頻社交，推出首款社交產品“多閃”。但礙于社交關系轉移，用戶留存等難題，多閃很快就失去了聲量。
不過多閃的探索，很可能啟發了外界如何做下一代社交產品。而快手不斷將短視頻產品社交化，從而近一步提升用戶留存率，也側面印證了短視頻與社交有很多的想象空間。
“響風”、“音圖”、“貓呼”，正是騰訊布局的短視頻社交棋子，至于最終棋局走向如何，市場將很快給出答案。
社交霸主騰訊在焦慮什么？
社交產品領域，不斷有“微信挑戰者”推陳出新，也頻繁有產品宣告“死亡”。在挑戰騰訊社交地位的斗爭中，無數創業者及產品經理在此碰壁。
“寡頭”騰訊鮮少觸碰陌生人社交領域，陌陌則一馬當先，還收購了陌生人社交領域的老二“探探”，實現了頭部市場壟斷，但市場整體規模遠不如騰訊的熟人社交。
在短視頻時代到來之前，騰訊在社交領域地位始終穩固。今年10月，第三方研究機構Questmobile發布的《2019中國移動互聯網秋季大報告》數據顯示，相比6月的半年報告榜單，微信、QQ月活有不同程度的下跌，同比下降了0.48%和1.08%。
整體來看，從2019年年初到現在，流量爭奪如此焦灼的當下，短視頻仍然拉高了移動視頻行業整體時長占比，使后者增高了2.4%。Questmobile數據還顯示，在短視頻等內容型產品的拉動下，頭條月活用戶規模同比增長18.6%。
在微信、QQ月活均有不同程度下滑，且短視頻用戶數量逐漸增長的今天，解決“抖音們”對騰訊的威脅已經迫在眉睫。短視頻一役，騰訊不可不拿下。
正因此，騰訊也展開了一場持久且膠著的突圍賽：不斷推出新品及不斷投資或收購，包括短視頻內容分發產品、短視頻社交產品、剪輯工具等。
騰訊屢屢嘗試，但始終未能打造一款能與抖音、快手分庭抗禮的產品，轉而將觸角伸至海外市場，加速布局：
騰訊投資了包括視頻播放程序MX Player、海外版QQ音樂Joox、泰國數字內容平臺Ookbee、對標今日頭條的 Dailyhunt 的本土資訊應用 NewsDog、印度版本的“愛奇藝”等涉及短視頻內容的泛娛樂平臺。
2019年，面對字節跳動產品多閃、飛聊，羅永浩的子彈短信，王欣的匿名社交產品“馬桶MT”等社交產品的集中進攻，微信除限制分享鏈接外，并未做過多反應。然而不少人認為，天下苦微信、QQ久矣，紛紛喊著逃離，卻很少有人能真正“擺脫”這兩款產品。
5G時代即將到來，新的社交風潮或許正悄然形成，誰又能確保20歲的QQ，即將10歲的微信戰斗力永不消退呢？
作者：李曉蕾；公眾號：Tech星球（微信ID：tech618）
本文由 @Tech 星球 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載
題圖來自Unsplash，基于 CC0 協議
建議先了解一下騰訊的短視頻產品矩陣