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榮耀標識接連強勢吸粉背后，音樂類紅人在短視頻上的發揮空間有多大？
作為極其貼合抖音平臺屬性的一種內容形態，音樂類內容一直在平臺上受到不小的關注度。音樂類內容的發展現狀又如何？對于普通的音樂愛好者來說，在短視頻領域還能擁有多少機會呢？
最近，抖音上音樂類賬號的發展勢頭有點猛。
自7月末井朧憑借一首《把孤獨當做晚餐》在抖音上掀起一波久久不散的熱潮后，8月，賬號“不要音樂”憑借353.4W的粉絲增量登上了抖音月度新銳榜第十名，10月，賬號“藍光樂隊”又憑借441.3W的粉絲增量成功“殺”入新銳榜，取得了第三名的亮眼成績。而此后，賬號“韓41【大石橋聯盟】”也連續兩次登上新銳榜周榜，增粉勢頭極其強勁……
▲ 抖音-10月新銳榜排名 圖源：卡思商業版
作為極其貼合抖音平臺屬性的一種內容形態，音樂類內容一直在平臺上受到不小的關注度。而縱觀整個平臺，不少頭部紅人如“郭聰明”“高火火”“摩登兄弟”等均來自于音樂領域。
那么為何這幾個賬號能夠頻繁上榜？音樂類內容的發展現狀又如何？對于普通的音樂愛好者來說，在短視頻領域還能擁有多少機會呢？
一、受眾多，整體發展勢頭迅猛
音樂類內容在抖音中的確有著自身的發展優勢。
與平臺屬性的契合程度是首要層面，而從另一個層面來看，作為由來已久的精神食糧，音樂本身就在人們的生活中占據了舉足輕重的地位，它能夠輕而易舉地拉近與欣賞者之間的距離。當用戶能夠對一首歌曲產生共鳴時，也會自然而然地對演唱者產生好感?？梢哉f，對于音樂類內容，用戶有著天然的喜好。
而在抖音上探尋音樂類內容的過程中，我們也證實了這個觀點。在卡思商業智能分析系統上翻看抖音中“音樂”標簽下的紅人排名，可以發現從整體上來看，音樂類紅人的各項數據都有著可觀的表現。
從粉絲總量來看，能夠達到千萬粉絲量級的紅人有十多位，其中有一些紅人如“郭聰明”“高火火”等，粉絲均超過3000萬，在整個平臺中都是絕對的頭部紅人。而除頭部紅人外，肩、腰部的紅人體量十分龐大，與其他多個分類下相同排名處的紅人相比，音樂類紅人的各項數據表現均更為優異。如在抖音音樂紅人榜中排名第50位置的“魚大仙兒（文弘音樂）”，粉絲體量也已達到了595.5萬。
從粉絲增量來看，近期有不少音樂類紅人的表現都可圈可點，除開頭提到的幾位紅人外，近幾周內，該分類下的整體增量保持平穩，連續幾周新銳榜中排名第一的紅人粉絲增量都超過70W+，同時不斷有新人冒出。
而從與粉絲之間的關系來看，音樂類內容很容易喚起用戶的參與感，絕大多數紅人都和粉絲之間保持著高頻次的互動，二者間的紐帶相對較為穩固?？傮w來說，音樂類內容在抖音上有著不容小覷的生存優勢。
二、內容變遷：什么樣的創作者更有機會？
和其他類別相比，音樂類內容在抖音上經歷的時間也要更為長久，其內容生態也經歷了不斷的發展變化。
紅人類型上，不再只有顏值突出的小哥哥小姐姐受到關注，只要具備過硬的歌唱實力，一樣能夠獲得粉絲的青睞，如紅人“姚大”“虎二”等，都憑借突出的個人特性在抖音上收割了千萬粉絲。
內容形式上，由單純的音樂展示類，逐步演化出了將音樂融入其中的劇情改編、搞笑段子類等形式，可看性日益增強。如最近表現同樣亮眼的模仿型紅人“錘娜麗莎”，就將她的模仿技能以逗趣、接地氣的形式在視頻中展現，甚至經常沒有包袱的出現“大型翻車”現場，一本正經地唱歌之余，也一本正經地進行著搞笑，個人特色鮮明而難以被復制。
那么隨著音樂類內容的不斷發展，具備哪些特質的紅人能夠在其中受到更多的關注呢？我們先談談開頭提到的三個漲粉勢頭尤為強勁的賬號。
①藍光樂隊
藍光樂隊是由四名在校大學生組成的樂隊，三名男生負責配樂和伴奏，一名長相清純、聲音甜美的女孩擔任主唱。其賬號給人的最直觀感受可以用幾個詞語來形容：干凈、清新。
翻看藍光樂隊前期發布的視頻，在服裝上并未形成統一，所演唱歌曲也大都追逐著當下流行，這個時期賬號雖然憑借樂隊演出的新穎形式、主唱具有辨識度的聲音積聚了一定的人氣，但是數據表現并不穩定，后勁也略顯不足。
但在后期，藍光樂隊則對自己的演出形式做出了一些改變：服裝上，樂隊成員均穿上了統一的校服，帶來了耳目一新的視覺體驗；演出地點上，從校園一角、湖邊等人流量不算太大的地方轉移到了街頭，在來往人群的圍觀之下，演出的氛圍也渲染得更為濃郁；在演唱曲目的選擇上，以往自發演唱的熱門歌曲的形式被圍觀觀眾的現場點歌形式所替代，受到的反響也更為熱烈。
經過這番調整之后，藍光樂隊的數據走勢呈現了新一輪的上漲。其中在其漲粉態勢最為迅猛的10月，一首根據現場小朋友所點的閩南歌曲演唱的《大田后生仔》就獲得了447.4W個贊。
②韓41【大石橋聯盟】
一桌美味佳肴，10多個圍坐在桌前的男男女女，這熱鬧景象像極了親人、朋友間的每一次日常聚會。然后，與我們日常相聚稍有不同的是，在酒足飯飽亦或是中間歇息之余，這幫人就會借著一個由頭，依次輪流進行歌曲接龍，或是熱情洋氣的大合唱，美食與音樂相伴，煙火氣十足。
在韓41【大石橋聯盟】發布的視頻中，這種圍坐在飯桌前、仿佛一時興起式大的即興演唱非常之多。這幫來自于東北遼寧營口【大石橋聯盟】的成員均有著穩定的唱功，每個演唱的人都能為觀眾帶來不一樣的驚喜。
而這種隨性而至、極其生活化的場景又非常容易拉近與用戶之間的距離，再加上一群人其樂融融相聚一堂傳遞出的活力感，讓這個賬號在輸出各種類型的歌曲之余，也傳達出了音樂之外的濃濃溫情。
③不要音樂
作為8月份殺入新銳榜的一匹黑馬，不要音樂最大的特征就是通過隨機尋找單身男女，兩兩配對隔空對唱為切入點，將音樂和戀愛牽線類內容進行了完美結合。
與其他均具有專業唱功的紅人出鏡的音樂類賬號不同，不要音樂每個視頻中出現的男女主人公皆為隨機挑選的素人，觀眾對他們的唱歌水平并沒有一個預估值，因此在傾聽音樂之余，每一期未知的結果對他們而言都充滿了一種“押寶式”的趣味。
而另一方面，將音樂與戀愛配對進行融合的形式，則也碰撞出了奇妙的火花。觀眾的注意力既能被雙方的音樂互動所吸引，又密切地注視著男女雙方的配對走向，對“陌生的男女雙方能夠通過唱歌產生何種化學反應？的好奇心”是牢牢維系觀眾持續關注的核心。相比單純帶來音樂享受的內容而言，這種形式的趣味性和吸引力更足，“圍觀式”的參與感也在一定程度上加強了賬號與用戶之間的粘性。
通過對這幾位紅人的分析，以及對音樂類紅人榜中排名靠前的紅人進行觀測后，卡思數據認為，具備以下幾個特征的紅人將能夠在市場中獲得更大的發展機會。
- 有風格。這里的風格不僅僅指紅人本身的嗓音風格，也指視頻所呈現的風格調性。就像藍光樂隊后期通過各種元素加持呈現的清新校園風，姚大展現的樸實田園風、錘娜麗莎的逗比搞笑風……在具備唱功的基礎上，想要被用戶更深層次的記憶，風格的確立就顯得尤為重要。
- 有更具趣味性的內容表達形式。短視頻讓音樂有了“被看見”的機會，音樂類紅人得以通過屏幕向觀眾展示自我，但是“被看見”也意味著對創作者提出了更進一步的要求。在過于千篇一律的表達形式下，用戶難免會產生審美疲勞。因此豐富表達形式，將音樂以更具趣味性、辨識度、可看性的多種手段表現出來，才能在一眾的具有同等實力的人中脫穎而出。
- 有互動。受音樂本身特性決定，與其他類型相比，音樂類內容需要更多的互動，單方面的一味輸出很難維系與粉絲之間長久的關系。藍光樂隊、不要音樂、韓41【大石橋聯盟】在視頻中呈現的現場互動，能夠讓屏幕前的用戶產生更為強烈的代入感，而紅人與粉絲在視頻或評論中的直接互動則能讓他們“由音樂及人”，對紅人產生強烈的歸屬感和認同感。
三、變現手段有更多可能
音樂類賬號在變現上有哪些可能？
和其他類型的短視頻賬號一樣，傳統的廣告植入也是音樂類賬號中一種通俗的變現手段，植入手段與音樂進行了一定的結合，包括道具展示、劇情口播、歌詞展示等。如紅人沈蟲蟲目前已經與多個品牌達成了合作，廣告植入方式是將產品融入到劇情和音樂中，自然過渡，廣告數據的表現也值得稱道。
▲ “沈蟲蟲”商業分析 圖源：卡思商業版
除了廣告植入之外，在商品櫥窗中售賣與紅人調性、視頻特性相符的商品也是一種常規的變現手段。如外表時尚帥氣的紅人井朧與國內潮牌DATZKO達成合作，紅人在視頻中演唱歌曲時均穿著該品牌的服飾，成為“行走的廣告牌”，商品櫥窗中也只有該品牌的產品展示。
但除了這種常規的變現手段，屬性明顯的音樂類紅人還擁有更多的變現可能。譬如與平臺、品牌合作，定制主題曲。此外，音樂類紅人如果能夠在短視頻平臺上收割到一定的人氣，線下的演出機會也會相應增多，紅人可以通過線上線下的聯動，為自己帶來更多的收入，這種變現手段是其他類型的紅人無法復制的。
而當紅人的人氣和實力累積到一定程度后，變現手段也有繼續進階的可能，發表原創作品賺取版權費、跨界轉換身份，提升商業價值等。當然，這種進階需要紅人自身的實力、流量累積，以及一定的天時地利，難度也顯而易見。
不管怎么說，音樂類內容的確在短視頻平臺中有著肥沃的生存土壤。那些熱愛音樂、具備一定實力的普通人，或許在通過短視頻尋求到一個表達出口的同時，也能收獲許多意想不到的驚喜。
作者：卡思數據，公眾號（ID：caasdata6）
本文由 @卡思數據 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載
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