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睡眠經(jīng)濟(jì)：一場悲喜交加的新生意？

道總有理

2019-11-21

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13 分鐘

隨著數(shù)量龐大的睡眠問題人群而來的是巨大的睡眠產(chǎn)業(yè)市場。

“我工作第二年就出現(xiàn)睡眠問題了，到現(xiàn)在每天睡眠時(shí)間不足5小時(shí)，中途還會醒五六次?！被ヂ?lián)網(wǎng)公司HR小劉無奈地表示，“我甚至試過熬通宵，就是為了能在第二天好好睡一覺?！?/p>

這并不是特殊個(gè)例，數(shù)據(jù)顯示，中國人平均每天睡眠時(shí)間不足7小時(shí)，成年人失眠發(fā)生率高達(dá)38.2%。《2018中國睡眠指數(shù)》稱，全國1.74億90后中，至少有6成存在睡眠問題，失眠漸呈年輕化趨勢，20至29歲之間的90后，儼然已經(jīng)成為了失眠的主要群體

似乎，失眠問題正日益泛濫，令人不堪其擾。逐漸地，需求撐起一個(gè)規(guī)模超10000億的市場，很明顯，國內(nèi)的睡眠經(jīng)濟(jì)發(fā)展多元化。

近年來，不僅大量的助眠產(chǎn)品、各類促進(jìn)睡眠或監(jiān)測睡眠情況的App備受歡迎，就連依靠虛擬環(huán)境來治愈失眠的睡眠艙或午睡吧也屢見不鮮。

據(jù)悉，全球睡眠經(jīng)濟(jì)的商業(yè)規(guī)模已達(dá)到萬億以上，預(yù)計(jì)到2020年僅中國就有4000億的市場。據(jù)蘇寧發(fā)布的雙十一消費(fèi)報(bào)告顯示，今年雙十一期間，助眠類產(chǎn)品銷量同比激增789.5%，而據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，雙十一購買進(jìn)口助眠產(chǎn)品的人數(shù)中，00后同比增長434%。

你拼命想睡的樣子，雖然有些憔悴，但你不犯困的樣子真的很“貴”。

市場的多與寡

值得一提的是，睡眠經(jīng)濟(jì)蓬勃而起，形形色色的參與者便紛沓而來。縱觀整個(gè)睡眠市場，各路資本都在以迅雷不及掩耳之勢割據(jù)圈地后，商機(jī)體系自然一路橫拓。

這是一塊被瓜分的蛋糕，《2018-2023年中國睡眠醫(yī)療市場分析與投資前景研究報(bào)告》中指出，2017年我國改善睡眠產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模約2797億元，細(xì)分其中，睡眠器械用品以2500億元居于榜首；其次睡眠藥物134億元；睡眠保健品128億元；相比之下睡眠服務(wù)僅占35億元。

以淘寶平臺為例，在搜索框里輸入關(guān)鍵詞“助眠”，顯示商品種類繁多，令人眼花繚亂。其中，褪黑素與熏香噴霧最為常見，眼罩枕頭的尋求高居不下，甚至一些智能助眠儀、助眠手環(huán)與助眠音響的銷量也穩(wěn)定保持。

在一家助眠類店鋪中，商品種類囊括多樣，某款月銷量不錯(cuò)的單人助眠枕價(jià)格高達(dá)4000元，店里的褪黑素與助眠儀銷量最高?！拔覀兗业闹弋a(chǎn)品是非常多的?！痹摰昕头硎荆巴屎谒匾话闶垠罌]過多久就會收到補(bǔ)貨提醒?！?/p>

值得關(guān)注的一點(diǎn)是，國內(nèi)睡眠市場的兩個(gè)主要分支是器械用品與藥物保健，導(dǎo)致睡眠經(jīng)濟(jì)明顯地寄生在智能家居與醫(yī)療上。這也成了行業(yè)矛盾的主要來源，畢竟國內(nèi)的睡眠醫(yī)學(xué)在20世紀(jì)八九十年代才逐漸發(fā)展，關(guān)于助眠產(chǎn)品的開發(fā)更非一朝一夕，仍有很多謎團(tuán)需要專業(yè)醫(yī)療與技術(shù)人員去探索和解答。

因此，層出不窮的助眠神器與保健藥物的出現(xiàn)，在虜獲消費(fèi)者的同時(shí)，也在安全標(biāo)準(zhǔn)方面打上一個(gè)醒目的“問號”。中國中醫(yī)科學(xué)院的王芳對此表示：市面上的保健藥物絕大多數(shù)都缺乏相關(guān)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，商家玩概念，消費(fèi)者買安慰。

而據(jù)艾瑞咨詢報(bào)道：睡眠器械產(chǎn)品引起一陣熱潮后的銷售狀況未有明顯提升，說到底是因?yàn)樵趯?shí)際應(yīng)用中的應(yīng)用效果還未達(dá)到宣傳時(shí)候那般“智能”。商家想要保住這塊市場，必須正視開發(fā)更新。

然而，睡眠行業(yè)發(fā)展至今，真正的技術(shù)玩家屈指可數(shù)。行業(yè)技術(shù)要求與目前多數(shù)助眠類玩家狀態(tài)格格不入。換句話說，市場產(chǎn)品的眾生相直接關(guān)系著行業(yè)發(fā)展的可行性與資本價(jià)值意義。

事實(shí)也得到驗(yàn)證，就目前看來，資本爆發(fā)主要集中在前兩年，且止步B輪以前，相比2017至2018年前后的融資大盛，今年的睡眠市場融資明顯下降，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，約200家睡眠品牌中僅“優(yōu)眠嚴(yán)選”在9月份融資成功。

不可否認(rèn)，多條分支借勢生長能夠使行業(yè)生態(tài)效應(yīng)發(fā)揮到極致，尤其是在各分支版圖紛紛進(jìn)行業(yè)務(wù)跨界擴(kuò)張的過程中，但另一方面，市場眾生的異軍突起對整個(gè)睡眠行業(yè)來講也未必是一件值得欣慰的好事。

失眠大軍反噬經(jīng)濟(jì)？

畢業(yè)后準(zhǔn)備編制考試的珠珠，因?yàn)閷W(xué)習(xí)壓力與鼻炎問題，往往熬夜到凌晨一兩點(diǎn)。為了解決睡眠問題，在今年雙十一購買助眠產(chǎn)品共花費(fèi)3000多元。

這不難理解，失眠人群很愿意花錢買好夢。根據(jù)調(diào)查顯示，40%以上的失眠人士接受花200元以上購買助眠產(chǎn)品，艾瑞咨詢發(fā)布的《2016年中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)員工睡眠報(bào)告》中，互聯(lián)網(wǎng)員工在睡眠上的投資金額更是高達(dá)2436元。

“能花錢解決的失眠問題根本不是問題，最怕花錢也解決不了！”珠珠對此表示。仔細(xì)觀察身邊的失眠人士，他們大都會抱怨睡眠不足嚴(yán)重影響日常生活。

而在《2016中國中產(chǎn)階層睡眠指數(shù)白皮書》中也顯示，睡眠不佳將直接影響身心健康，18.7%記憶力減退，16.94%有精神問題傾向，4.71%影響交通安全，其中四分之一有發(fā)生重大人傷事故的風(fēng)險(xiǎn)。

此前，丁香醫(yī)生發(fā)布的《2019國民健康洞察報(bào)告》中顯示，睡眠障礙容易造成白天疲憊，出現(xiàn)注意力不集中，工作效率低，情緒不穩(wěn)定等狀況。一方面，失眠大軍撐起千億市場，但在另一方面，睡眠質(zhì)量引發(fā)的負(fù)面影響也在反噬著經(jīng)濟(jì)績效。

早在2015 年發(fā)布的《中國睡眠指數(shù)報(bào)告》中就明確顯示，在中國上班族當(dāng)中，37.8% 的白領(lǐng)會因?yàn)槭邌栴}而影響工作效率，而因?yàn)槭邘淼钠骄咳嗣吭陆?jīng)濟(jì)損失達(dá)到驚人的 3212 元。

《時(shí)代》周刊的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，由于上班族睡眠不足導(dǎo)致缺勤或影響工作狀態(tài)，一年會損失掉120萬個(gè)工作日。

與此同時(shí)，失眠的“蝴蝶效應(yīng)”也不利于整體經(jīng)濟(jì)規(guī)模的提升。歐洲研究機(jī)構(gòu)蘭德公司調(diào)查發(fā)現(xiàn)，睡眠不足會因?yàn)榻档蜕a(chǎn)效率，對國家的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生重大影響。由于經(jīng)濟(jì)規(guī)模龐大，美國經(jīng)濟(jì)損失最高，每年高達(dá)4110億美元，占GDP的2.28％，假設(shè)睡眠時(shí)間不足6小時(shí)的人開始睡6至7個(gè)小時(shí)，預(yù)測可能會為美國經(jīng)濟(jì)增加2264億美元，為日本經(jīng)濟(jì)增加757億美元。

在國內(nèi)，失眠人群主要集中在一二線城市中，新中產(chǎn)階級成為失眠主力軍，失眠人群畫像也在某種角度上預(yù)示著這種反噬趨勢的可能。對用人單位而言，工作效率的空白則如同橫亙在企業(yè)發(fā)展中的一道巨石。

種種跡象直接將失眠的負(fù)面后果暴露無遺，而據(jù)《2018互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民睡眠白皮書》顯示，七成網(wǎng)民的睡眠質(zhì)量受工作壓力影響。從工作壓力導(dǎo)致失眠，再到失眠導(dǎo)致效率失衡，這是一個(gè)惡性循環(huán)。

從睡眠經(jīng)濟(jì)過渡到夜間經(jīng)濟(jì)

當(dāng)被問到睡不著時(shí)都會干些什么時(shí)，得到的答案千篇一律：看直播打游戲、刷抖音逛淘寶、追劇甚至是定外賣。或許，正是由于白天缺乏自由支配時(shí)間，深夜也就成了一天中的“桃源時(shí)間”，很多人選擇犧牲睡眠時(shí)間來填補(bǔ)生活空白，簡稱“報(bào)復(fù)性熬夜”。

據(jù)悉，90后入睡前普遍在移動互聯(lián)網(wǎng)上耗費(fèi)大量時(shí)間。睡覺前，57.7%的90后都在玩手機(jī)，36.8%的人睡前玩手機(jī)超過50分鐘。當(dāng)代熬夜的年輕人逐漸從睡不著過渡到不想睡，撐起睡眠經(jīng)濟(jì)的大軍便緊跟著升級支撐夜間經(jīng)濟(jì)。

近年來，中國的“夜經(jīng)濟(jì)”越來越高漲。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在北上廣深等一線城市，夜間消費(fèi)的比重早已占到了全天消費(fèi)的50%以上，且這個(gè)數(shù)字還在不斷上升。

“餓了么”此前統(tǒng)計(jì)了2017年1月至2018年1月中夜宵訂單(每天21時(shí)—次日2時(shí))的情況，以上海、杭州和深圳三座城市為例，每天超過1/10的外賣訂單均是在晚間產(chǎn)生的。

根據(jù)阿里巴巴公布的數(shù)據(jù)，21點(diǎn)到22點(diǎn)是淘寶成交的最高峰，超過36%的網(wǎng)購都發(fā)生在夜間。在23點(diǎn)到凌晨3點(diǎn)依然有數(shù)萬人活躍在淘寶上，被官方調(diào)侃“熬最晚的夜，買最貴的眼霜”。移動支付在夜晚10點(diǎn)到達(dá)全天活躍最高峰。單純就移動互聯(lián)網(wǎng)來講，用戶在夜間的高度活躍無疑是一個(gè)巨大的商機(jī)。