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2018年底，Netflix上映了互動(dòng)影視《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》，此后國(guó)內(nèi)掀起了“互動(dòng)視頻”的熱潮。在過(guò)去的一年中，國(guó)內(nèi)的互動(dòng)視頻領(lǐng)域動(dòng)作頻頻。本文中筆者將著重介紹互動(dòng)技術(shù)組件，希望對(duì)大家認(rèn)識(shí)互動(dòng)視頻有所幫助。

本文將從“什么是互動(dòng)視頻？”這一問(wèn)題出發(fā)，結(jié)合具體案例對(duì)“愛(ài)優(yōu)騰”已發(fā)布的的分支劇情、視角切換、即時(shí)反應(yīng)等互動(dòng)技術(shù)進(jìn)行解讀，以及簡(jiǎn)述筆者對(duì)互動(dòng)視頻的觀點(diǎn)。

什么是互動(dòng)視頻？

在回答這個(gè)問(wèn)題之前，我們先來(lái)思考下“什么是互動(dòng)？”

互動(dòng)——彼此聯(lián)系，相互作用的過(guò)程。聊天、送禮等是人與人的互動(dòng)；點(diǎn)贊、評(píng)論等是人與內(nèi)容的互動(dòng)；瀏覽、點(diǎn)擊、刷新等是人與機(jī)器的互動(dòng)。

那么，互動(dòng)視頻是什么呢？

它是人與劇情的互動(dòng)，是需要通過(guò)一些技術(shù)方式實(shí)現(xiàn)的一種全新的視頻類(lèi)型。

互動(dòng)視頻是視頻內(nèi)容和技術(shù)的結(jié)合，本質(zhì)還是要好的內(nèi)容，技術(shù)為用戶的內(nèi)容體驗(yàn)升級(jí)。現(xiàn)有的無(wú)論影視、綜藝還是短視頻，都屬于創(chuàng)作者表達(dá)，把創(chuàng)作好的內(nèi)容呈現(xiàn)在觀眾面前，觀眾無(wú)法參與到劇情走向里。

而互動(dòng)視頻不再是完全的創(chuàng)作者表達(dá)，觀眾可以通過(guò)觀影過(guò)程中的劇情互動(dòng)，參與劇情表達(dá)。讓觀眾有更多的選擇或是更有代入感的體驗(yàn)。

但同時(shí)，互動(dòng)視頻依賴(lài)互動(dòng)技術(shù)，與傳統(tǒng)的視頻創(chuàng)作有很大不同。一些想入局的創(chuàng)作者們也許一頭霧水，于是，視頻巨頭平臺(tái)相繼出臺(tái)“互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)”，為創(chuàng)作者們鋪開(kāi)一條路，告訴他們：我們已經(jīng)有了這些技術(shù)，你們可以怎么做。

那么，來(lái)看看2019年里，愛(ài)優(yōu)騰在互動(dòng)視頻的技術(shù)與創(chuàng)作規(guī)范上是如何較勁的。

從發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間上愛(ài)奇藝一馬當(dāng)先，先后發(fā)布了“全球首個(gè)互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)”、“互動(dòng)視頻創(chuàng)作平臺(tái)以及基于pr的IVP插件”、“互動(dòng)視頻廣告行業(yè)白皮書(shū)”，從戰(zhàn)略上三駕馬車(chē)都已備齊。

互動(dòng)技術(shù)解讀

筆者拆分了這三家的互動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)中提到的互動(dòng)能力，經(jīng)過(guò)對(duì)比形成下圖：

（當(dāng)然，標(biāo)準(zhǔn)里有的一定代表有，沒(méi)有的也不代表沒(méi)有。重點(diǎn)是解讀它們都有哪些應(yīng)用。）

分支劇情

最喜聞樂(lè)見(jiàn)的一種互動(dòng)形式，又稱(chēng)AB劇。形式也比較簡(jiǎn)單，即在劇情某個(gè)節(jié)點(diǎn)設(shè)置選項(xiàng)，根據(jù)選項(xiàng)進(jìn)行對(duì)應(yīng)劇情，通常擁有多條故事線和多種結(jié)局。Netflix的《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》、愛(ài)奇藝的《他的微笑》，b站上的互動(dòng)視頻、微視里的多結(jié)局視頻，本質(zhì)都是AB劇。

《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》：

《他的微笑》：

《你被困在2019年10月25日，如何逃出這一天？》：

AB劇的利弊都很顯著。

利：

• 體驗(yàn)上：觀眾可決定劇情走向，不再是被動(dòng)接收，對(duì)劇情有一定的掌控權(quán)。
• 商業(yè)上：通過(guò)觀眾的主觀選擇呈現(xiàn)出的偏好，更精準(zhǔn)地進(jìn)行廣告投放。

弊：

• 成本上：制作成本高，AB劇基本上會(huì)有70%的部分不會(huì)被觀眾看到，《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》片長(zhǎng)90分鐘，交互總時(shí)長(zhǎng)312分鐘?！端奈⑿Α芬耘鳛榈谝灰暯?，有21個(gè)選擇節(jié)點(diǎn)，17種結(jié)局，但一般觀眾只完成一種結(jié)局。這里會(huì)有兩個(gè)問(wèn)題：1.互動(dòng)劇的商業(yè)模式上是否能平衡分支劇情的高成本投資，使產(chǎn)投比達(dá)到可接受范圍？2.從劇情側(cè)，是否有適合觀眾不斷去探索多種結(jié)局的劇情動(dòng)機(jī)，使得觀眾更愿意去探索更多的劇情？

• 體驗(yàn)上：體驗(yàn)更多取決于分支交互點(diǎn)的設(shè)置，對(duì)觀眾的觀影過(guò)程中起到的作用，筆者在體驗(yàn)部分互動(dòng)劇時(shí)，經(jīng)常由于分支選擇而導(dǎo)致主角領(lǐng)盒飯，然后只能選擇回到前幾分鐘的劇情，如此幾次之后興趣被磨滅。但這不是AB劇形式帶來(lái)的原生弊端，是可以通過(guò)創(chuàng)作者的努力消除。

視角切換

選擇劇中某一視角為第一視角。

比如綜藝《我是唱作人》里，我可以一會(huì)兒選擇梁博的角度，一會(huì)兒選擇王源的角度，從不同的物理位置去看臺(tái)上的表演，代入哪個(gè)人物視角，就意味著能看到可能觀眾視角中沒(méi)有的人物片段，勾引大家買(mǎi)會(huì)員的利器??！

《我是唱作人》：

《因邁思樂(lè)園》車(chē)內(nèi)視角、車(chē)外視角的切換：

視角切換的本質(zhì)就是機(jī)位切換，在同一時(shí)間里通過(guò)不同角度來(lái)獲得不同的內(nèi)容體驗(yàn)。

即時(shí)反應(yīng)

觀眾在觀影過(guò)程中，根據(jù)畫(huà)面提示進(jìn)行某種即時(shí)互動(dòng)反應(yīng)。一般應(yīng)用于放大某個(gè)動(dòng)作體驗(yàn)，使得觀眾有深度參與感。

優(yōu)酷的互動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)如是說(shuō)：

觀眾通過(guò)即時(shí)動(dòng)作操作劇中角色動(dòng)作的實(shí)施，常見(jiàn)的即時(shí)互動(dòng)動(dòng)作包括：點(diǎn)擊、連續(xù)點(diǎn)擊、長(zhǎng)按、左滑、右滑、上滑和下滑、晃動(dòng)手機(jī)。例如劇情中出現(xiàn)落石時(shí)，觀眾可以通過(guò)左滑或右滑動(dòng)作幫助男主角躲閃；劇情中出現(xiàn)舉杯敬酒時(shí)，觀眾可以操作上滑動(dòng)作幫助男主角完成舉杯。

對(duì)即時(shí)反應(yīng)的應(yīng)用解釋的很場(chǎng)景化了。

《因邁思樂(lè)園》拿抑郁癥藥：

數(shù)值

某種程度上是給編劇的藝術(shù)空間。觀眾通過(guò)不同的互動(dòng)操作累積數(shù)值，數(shù)值不直接影響劇情發(fā)展，但是數(shù)據(jù)的累積對(duì)于劇情發(fā)展有影響。

《因邁思樂(lè)園》：

當(dāng)觀眾替女主選擇“拿上抑郁藥”，治愈值和達(dá)成度兩個(gè)數(shù)值系統(tǒng)增值，治愈值到達(dá)編劇設(shè)定的某個(gè)值后，就會(huì)觸發(fā)不同的分支劇情，與讓觀眾自行AB選擇相比，有更好的沉浸體驗(yàn)。

信息檢索

信息檢索是AI圖像識(shí)別，根據(jù)主畫(huà)面內(nèi)容自然引出文字類(lèi)、視頻類(lèi)的相關(guān)提示，引導(dǎo)觀眾探索。

拿愛(ài)奇藝的舉例：

該功能更適用于不需要連貫觀影體驗(yàn)的非影視劇類(lèi)視頻，其目的是通過(guò)引導(dǎo)讓觀眾從主畫(huà)面跳出，完成創(chuàng)作者提供的其他服務(wù)。對(duì)于視頻的商業(yè)化是個(gè)很好的模版，帶貨、付費(fèi)會(huì)員服務(wù)等。

UI編輯

顧名思義，對(duì)互動(dòng)能力里提供的默認(rèn)UI可以進(jìn)行自主編輯，使之更符合創(chuàng)作者視頻的調(diào)性。

開(kāi)發(fā)者自定義互動(dòng)組件

對(duì)于互動(dòng)視頻的探索仍在繼續(xù)，通過(guò)不斷地創(chuàng)意假設(shè)和市場(chǎng)探究，一定需要更多新的互動(dòng)能力來(lái)支撐新的互動(dòng)形式，以更好增強(qiáng)用戶的內(nèi)容體驗(yàn)。

平臺(tái)提供接口或者一些高級(jí)組件來(lái)支撐更多、更靈活的互動(dòng)需求。

互動(dòng)視頻是一種升維互動(dòng)形式

前面提到，互動(dòng)視頻是視頻內(nèi)容和技術(shù)的結(jié)合。內(nèi)容是出發(fā)點(diǎn)，技術(shù)是手段，目的是給用戶帶來(lái)更好的內(nèi)容體驗(yàn)，探索新的商業(yè)模式給提供商帶來(lái)更多的收入。

互動(dòng)視頻的出現(xiàn)，改變了觀眾與視頻內(nèi)容的連接方式，我認(rèn)為這是一種升維的互動(dòng)，原本我們與內(nèi)容互動(dòng)只停留在評(píng)論、點(diǎn)贊，甚至實(shí)時(shí)彈幕上，但內(nèi)容始終是不被觀眾的互動(dòng)行為所改變的，我是我，你是你。

而互動(dòng)視頻使得你中有我，觀眾的參與感不再來(lái)自平行世界里的評(píng)論、點(diǎn)贊和彈幕，而是交叉融入到視頻內(nèi)容里，互動(dòng)有了更大的意義，同時(shí)也給觀眾帶來(lái)“選擇、控制、表達(dá)”的感受升級(jí)。

互動(dòng)視頻尚處于起步階段，雖然當(dāng)前面臨創(chuàng)作難度大、投入產(chǎn)出比低、用戶接受度等各種難題，但筆者堅(jiān)信內(nèi)容產(chǎn)品不可能一成不變，用戶和資本都需要新興事物來(lái)激起新一輪的浪潮。

本文由 @時(shí)代先瘋 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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