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當(dāng)上頭又洗腦的歌開始好聽忍不住再來一遍時(shí)，優(yōu)越感的合理性就發(fā)生了動(dòng)搖；當(dāng)只有自己能夠理解了對方一身梗后，空間及階級的落差便在坍縮。

11月5日，對B站來說是不尋常的一天。

“土味”視頻《影流之主》超越UP主“咬人貓”翻跳的《極樂凈土》登上當(dāng)日舞蹈區(qū)的榜首。

后者作為點(diǎn)燃二次元用戶創(chuàng)作熱情，引發(fā)UGC狂歡的標(biāo)志性宅舞，于ACGN圈有著舉足輕重的意義。雖然《極樂凈土》其后又重回榜首，這樣的局勢并未穩(wěn)固下來，但這已足夠說明“土味”內(nèi)容在B站的階段性勝利。

更進(jìn)一步的是，該視頻意外成為了鬼畜區(qū)創(chuàng)作者的明星素材，在UP主們的策劃剪輯下，《影流之主》與其他視頻片段組成了“英雄聯(lián)盟全陣容”，鬼畜這一舶來品至此又分化出了新的內(nèi)容范式。

曾經(jīng)屬于二次元小圈子產(chǎn)物的B站如今已經(jīng)成為Z世代的線上聚集地及發(fā)聲渠道。B站一路走來，囊括了越來越多的年輕用戶，圈層文化也隨之走向包容和多元，視野融合及文化碰撞下的B站正在發(fā)生變化。

01“影流之主”的意外成名路

一套貼身的秋衣秋褲，一雙搭配隨意的拖鞋，在內(nèi)嵌彩燈的歐式裝潢大客廳下，視頻中的人物隨著土味DJ歌曲即興搖擺。

凸起的大肚腩外加精神小伙的發(fā)型，也無法把觀眾的注意力從主人公靈活的身段上移走，在“影分身”特技下，背后成隊(duì)形的2個(gè)重影為這段搖擺增添了幾分氣勢。

別看這支視頻土里土氣，它已經(jīng)讓無數(shù)B站網(wǎng)友淪陷，紛紛表示越看越上頭，要加入“每天一遍，防止抑郁”的播放列表。

還有的網(wǎng)友表示已經(jīng)把BGM倒背如流了。

這支視頻原是抖音用戶“我命由我不由天”在分身特效下拍攝的即興舞蹈視頻，后被B站用戶“北極熊剩飯”搬運(yùn)到了B站，隨后引發(fā)用戶關(guān)注并激發(fā)討論熱潮。截止發(fā)稿前，該視頻在B站的播放量定格在在2716.1W，獲得彈幕8.7W條。

這樣的影響力并非集中爆發(fā)，視頻早在2019年8月4日就發(fā)布于B站，但直至近2個(gè)月內(nèi)才被大肆傳播。據(jù)平臺視頻榜，視頻《影流之主》今天新增播放量34.9W，全站排名TOP33；近1周新增308.3W、近1個(gè)月新增1060W播放量，均在TOP50以內(nèi)，該視頻的長尾流量非常好。

原視頻作者在聽聞自己在B站走紅后將自己的昵稱改為“影流之主”，入駐B站并嘗試直播，在11月26日的一場直播里，觀看人數(shù)達(dá)到4000人+。

視頻創(chuàng)作者對于自己的出圈是后知后覺的。究其緣由，“影分身”特效與英雄聯(lián)盟角色“影流之主”的“分身”技能相似，是能讓游戲玩家會心一笑的梗。但真正讓這支視頻與其他使用特技視頻拉開差距的，是元素錯(cuò)位產(chǎn)生的滑稽，也是就所謂的“土”和“內(nèi)味兒”。

而在“賞土”這件事上，影流之主并不是唯一的選手。

在土味愛好者的自發(fā)剪輯和傳播下，B站誕生了視頻《英雄聯(lián)盟全英雄介紹（共146個(gè)）》。將那些渾身是梗的素人及明星被選入其中，游戲玩家、土味愛好者、沙雕俱樂部成員們在這里自得其樂。

但影流之主并不能主動(dòng)成為影流之主，這支視頻意外走紅后，該用戶便開始刻意復(fù)制這支視頻。但抖音點(diǎn)贊寥寥，B站播放量也沒有二次創(chuàng)作視頻的高。

沒有任何人能夠主動(dòng)在B站一夜成名，咖位高至明星，擁有頂級策劃團(tuán)隊(duì)也依舊難達(dá)目的。經(jīng)歷過爆紅后沉淀下來的紅人，如華農(nóng)兄弟、王剛，均是平臺用戶將他們的作品從外站搬運(yùn)過來后，才有了后面的故事。

另一種從B站這里收獲流量的是“放下包袱”的名人，如張召忠和吳亦凡，前者樂意與用戶打成一片，不斷接受并學(xué)習(xí)新鮮事物，開直播、拍vlog…時(shí)不時(shí)還能說兩句網(wǎng)絡(luò)用語；

后者將槽點(diǎn)改成歌曲，用自嘲表達(dá)胸襟，發(fā)布《大碗寬面》后收獲一波路人緣。如果公眾人物不幸成為B站用戶的嘲諷的對象，正面硬剛只能激起更強(qiáng)烈的反抗（蔡徐坤），而如果選擇一笑了之則境況反轉(zhuǎn)，被平臺用戶接納。

這背后是Z世代強(qiáng)烈的自我表達(dá)意愿，內(nèi)容就是他們的發(fā)聲載體與同外界溝通的橋梁，甚至是一部分人賴以生存的空間。

有數(shù)據(jù)顯示B站的平均年齡在21歲，部分用戶還未走出校園，沒有獲得相應(yīng)的社會資料和從事社會生產(chǎn)活動(dòng)，也沒有太多的自我掌控感，這些都讓他們比其他年齡段的人熱衷于意見表達(dá)。從而對虛假的東西容忍度更低，對存在感的需求更高，對優(yōu)秀或質(zhì)量欠佳的作品、創(chuàng)作者的反饋更強(qiáng)烈。

在表達(dá)欲的驅(qū)動(dòng)下，很多用戶同時(shí)兼具創(chuàng)作者身份，而鬼畜就是重要的產(chǎn)物之一。

02?鬼畜——小眾事件引發(fā)大眾狂歡的重要推動(dòng)力

在《影流之主》的走紅過程中鬼畜視頻貢獻(xiàn)了不小的推動(dòng)力。在B站鬼畜區(qū)，大量的創(chuàng)作者對該視頻進(jìn)行了解構(gòu)與重構(gòu)，來自不同亞文化圈層的用戶將影流之主的形象結(jié)構(gòu)性地傳播出去，視頻畫面及BGM《愛河》就這樣成為了鬼畜區(qū)的新寵。

談及“鬼畜”，大多數(shù)人腦海中會浮現(xiàn)出的是倍速、重復(fù)與洗腦，這是外界對鬼畜的普遍認(rèn)知。

鬼畜這一內(nèi)容形式自2008年從日本傳入中國，當(dāng)時(shí)僅因標(biāo)題中這兩個(gè)字好辨認(rèn)，于是網(wǎng)友干脆將這一視頻形式命名為鬼畜。在日本這一現(xiàn)象級的音樂視頻（音MAD）談不上優(yōu)美，其抽搐似的表達(dá)的方式甚至一度驚呆國內(nèi)的二次元小伙伴，不過這并不妨礙鬼畜成為音MAD中文譯名的事實(shí)。

而在經(jīng)歷了11年發(fā)展后，鬼畜現(xiàn)已脫離原始的粗糙程度，呈現(xiàn)出接近于完整音樂作品的狀態(tài)。

鬼畜一定是以音樂為基礎(chǔ)的，將素材中的各種聲音按照人聲的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行排列并調(diào)音，套進(jìn)原曲中或者自行編曲來輸出完整的音樂作品，撞擊、敲打、尖叫等都是很好的素材來源。目前頭部的鬼畜UP主均有作曲、編曲的能力，并在填詞人的加盟下?lián)碛袑儆谧约旱囊魳纷髌?，如耳熟能詳?shù)摹赌钤娭酢罚ǜ母锎猴L(fēng)吹滿地，中國人民真爭氣）。

B站官方也在不斷鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)鬼畜的產(chǎn)生，通過“鬼畜不可怕，就怕鬼畜有文化”“鬼畜華語好聲音”“黃綠之戰(zhàn)”等活動(dòng)，利用現(xiàn)金、流量以及合作機(jī)會等方式激發(fā)創(chuàng)作者的熱情，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)鬼畜內(nèi)容的產(chǎn)生。

有些演員雖然沒有戲拍，但他依舊活在大家的表情包里；有些廣告雖然已經(jīng)改版、下架，但依靠B站的傳播仍保有知名度。

很多藝人、廣告、影視作品、體育明星、游戲主播就這樣成了B站的鬼畜明星，躺著就有了流量。

03?鬼畜精神：道德審判VS贊美土酷

有趣的是，平臺用戶對某個(gè)人某件事的喜好，很容易從鬼畜作品中辨別出來。

Z世代對槽點(diǎn)的敏感度非常高，他們通常直言不諱，擅長從細(xì)節(jié)處發(fā)現(xiàn)問題，有著年輕人的熱血和朝氣。

所有的不公、魔幻以及荒誕的事情都要在這里接受道德審判，他們用鬼畜視頻還原自己的希冀，對新聞當(dāng)事人表達(dá)不屑與嘲諷。

于是你會看到這些橋段：喬碧蘿與蔡徐坤比誰更美，霍頓180種體位跪拜孫楊，在林歡的受訪回答（強(qiáng)凹學(xué)霸人設(shè)失敗，之后被曝出辱罵老師、騷擾女同學(xué)等）下瘋狂接話，黃曉明被容嬤嬤扎針。

渴求真實(shí)、拒絕僵化、破除矯揉造作是Z世代行走于鬼畜叢林的主要態(tài)度。

近來興起的土味文化在一定程度上就很好地滿足了這點(diǎn)，以華農(nóng)兄弟為代表的鄉(xiāng)土生活范本擊中了Z世代的內(nèi)容需求，提煉出“吃掉竹鼠的100種方法”“漂亮警告”“工具人”等梗并樂在其中。

當(dāng)然并不是所有的“土味”內(nèi)容都提供了同樣的情緒價(jià)值，如果我們把接近于原生態(tài)的粗糲生活方式歸納為“土酷”的話，那么一些用戶則更傾向于在“土鱉”的內(nèi)容中尋找快樂，表現(xiàn)為審美不入流，視頻粗糙簡陋，演繹痕跡強(qiáng)烈，這些視頻合輯常分布在鬼畜及搞笑分區(qū)，惡意模仿和自發(fā)并嚴(yán)肅地翻唱翻跳是區(qū)別用戶不同態(tài)度的一個(gè)表現(xiàn)。

兩種“土”并非存在于折疊空間無法溝通。

當(dāng)上頭又洗腦的歌開始好聽忍不住再來一遍時(shí)，優(yōu)越感的合理性就發(fā)生了動(dòng)搖；當(dāng)只有自己能夠理解了對方一身梗后，空間及階級的落差便在坍縮。

作者：卡思數(shù)據(jù)，公眾號（ID：caasdata6）

本文由 @卡思數(shù)據(jù) 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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