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視頻直播能火多久？

南山

2016-04-14

1 評論 9370 瀏覽 29 收藏

6 分鐘

視頻直播最近非常流行：2015年，Twitter 收購視頻直播服務公司?Periscope；很快，Meerkat?的發布在?SXSW音樂節獲得了極大的成功，此外還有很多其他的視頻直播服務，包括 Facebook Live。

然而，Meerkat 初步獲得成功一年之后，其 CEO Ben Rubin 最近宣布將會終止視頻直播服務，并將重點轉移到成為一家視頻社交網站上。關于新的社交網絡的細節目前尚不明確，我們來看一下 Meerkat 的演變歷程，可能會發現有關視頻直播的發展方向。

發生了什么？它能夠告訴我們這個行業的什么信息？

視頻直播能火多久？

哪里出了錯？為什么像 Meerkat 這樣備受關注的、富有創意的優質產品沒有獲得它想要的東西？為什么它沒有被大多數人所使用? 為什么它沒有成為人們每天實時直播自己日常生活的 App?

BenRubin 向投資人寫的信中對此進行了解釋。他認為主要原因是與領域內兩個大型玩家（Twitter 旗下的?Periscope?和 Facebook Live）的競爭比較激烈；對大眾市場來說，使用視頻直播的附加價值目前還不清晰。雖然知名人士和媒體任務已經開始采用視頻直播，很多人仍然不明白為什么他們要將自己的真實生活直播給別人看。這些人并不是真正懂得 “優秀的” 視頻直播是什么樣的。

他補充到，對于有影響力的人和媒體來說，直播的價值才比較明顯，尤其是對一些大事件進行直播時，會吸引大量的受眾。但是 “網紅” 的容量太小了，無法讓它成為一款大多數人都使用的 App，而 Meerkat 旨在成為一款讓大多數人參與進來的 App。

在信的結尾，他指出了一個事實，參與用戶的數量有限，行業競爭激烈，很難讓產品用戶持續不斷地增長。問題是，從長遠來看視頻直播能否輕松地擴展到任何一家公司？難道視頻直播本身不適用于大多數人？或者說新一代的觀眾不喜歡觀看隨機的、知名度不高的人，只喜歡真人秀、ISIS 殺人事件和金·卡戴珊？

為什么對有些公司說是更好的機遇？

2015年9月14日星期一，馬克·扎克伯格在 Facebook HQ 上發布了第一個直播視頻。

視頻直播能火多久？

這種模式可能對 Meerkat 不太適用，但是可能適用于其他公司。如果我們根據 Rubin 的言論進行推論，像 Facebook 這種有大量受眾的大公司會取得更好的效果。Facebook CEO 扎克伯格和 COO 謝麗爾·桑德伯格都曾說過，Facebook 比較關注視頻直播功能，并對此感到很興奮。

因為人們已經對這些大平臺很熟悉了，向新技術的轉化更順利、更簡單。只是在平臺上添加另一個功能而已，而不是創建一個全新的 App，讓用戶了解這個 App，然后充分運用這個 App 做一些有意義的事情。

另一個值得關注的 “新玩家” 是 YouTube，它也不想落伍。據相關媒體報道，Google 正致力于創建自己的獨立的視頻直播 App，并命名為 YouTube Connect，主要針對一些大型的名人社區。

然而，諸如 Facebook、Twitter 和 YouTube 之類的公司都是大型的知名公司，財力雄厚，它們不僅僅只是成功的幾率更大而已，它們的成功根深于現有的社區。Periscope 沒有必要創建一個新的社區，因為它們已經在 Twitter 上有了大量的社區用戶和有影響力的人物。明星、總統候選人、數字界精英等有影響力的人更喜歡結合自身的優勢使用這種服務。

你會發現，YouNow、?Streamup?和?Crave 等使用 App 和平臺的視頻直播之所以獲得成功是因為都引入了名人和有影響力的人。這些視頻直播平臺有一個共同點：它們形成了一個空間，有影響力的人可以通過直播視頻和社區里的人見面。這些名人不僅了解視頻直播的潛力和用途，他們也可以為自己帶來粉絲。