關于李子柒的爭議有很多，本文作者從4個方面對圍繞著李子柒的幾個問題進行了分析并總結了自己的看法，與大家分享。

這兩天，一個話題登上了微博熱搜：#李子柒是不是文化輸出#

了解她的新媒體同行都知道，李子柒不僅在微博擁有2000多萬粉絲，抖音擁有3000萬粉絲，甚至還火到了海外。

李子柒2017年8月21日在YouTube（以下簡稱油管）注冊帳號，發布了一系列關于自己的田園生活視頻。

小公舉統計了下，截止目前李子柒在油管雖然只發布了104個視頻，但視頻總播放次數高達9.6億，更重要的是油管廣告聯盟年收入高達4000萬元（前去年數據）以上。

目前李子柒在油管擁有740萬粉絲，這些粉絲來自于全球各個國家（包括歐美國家），老外們雖然看不懂中文，但無不贊美李子柒的手藝，羨慕她的田園生活。

但是即便擁有那么閃亮的數據，仍然有人質疑李子柒。

有很多人微博用戶吐槽她視頻中呈現的不是真正的中國，給外國人制造了一種“中國落后”、“中國人都在務農”的世界觀。

01?征服了外國人，卻被自己同胞質疑

事情的來龍去脈是這樣，12月4日，自媒體人雷斯林在微博夸了一波李子柒，結果有的人卻不樂意了，在評論區杠了起來。

有人說，她的視頻講述的是務農做菜織耕，有人說她的視頻是烏托邦式田園生活；也有人反對，說她的視頻美化了農村，她的視頻是團隊刻意包裝的。

虛假、美化、團隊包裝，這些詞成了這些人攻擊李子柒的武器。

眼看著這條微博，評論區吵了起來，數據反響比日常內容好了很多倍。雷斯林又發布了一篇文章《李子柒怎么就不是文化輸出了？》。

這個話題逐漸在微博引爆，連人民日報官微都發布了一條微博，“李子柒的樣本意義，絕不應被忽視”。

問題來了，李子柒的視頻究竟長啥樣？

我截取了六個片段。

從這些片段中不難發現，李子柒的視頻主要以務農、田園生活、美食制作為主。

自己插秧、種菜、生活、放牛、喂羊、采摘等，可以說農村里會出現的生活場景，她都拍攝了個遍。

在YouTube中，她將視頻主要分成了“春”、“夏”、“秋”、“冬”四卷，四種類型分別寓意中國的四種季節，不同的季節有不同的田園生活。

恰恰就是這些美得不真實的田園生活，引起了一些人的質疑。

以自媒體大V@雷斯林Raist 為首的支持者認為：李子柒在YouTube上擁有七百多萬粉絲，深受世界各地的粉絲喜愛，每年還能賺幾百萬美元，是非常成功的文化輸出。

以微博博主@一領淡鵝黃為首的反對者則認為：中國不需要這樣的文化輸出，因為李子柒鏡頭里展示的不是真實的中國，把李子柒說成文化輸出是過分拔高。

02?李子柒到底算不算文化輸出呢？

很多人都在質疑：“李子柒的鏡頭里不是真實的中國”

在小公舉看來，確切的講，李子柒所展示的不是“完整的中國”，也不是真正的中國農村生活，只是中國田園文化很小的一部分。

作為一個短視頻創作者，李子柒拍攝的并非紀錄片，她有權利對視頻里田園生活進行美化，把農村生活中的雜亂瑣碎剔除，只留下最美好浪漫的畫面，也是為了給粉絲更好的體驗。

更重要的是，李子柒分享的是自己的鄉村田園生活，這和有錢人分享奢侈的城市生活一樣，都是真實存在的。

還有人質疑，李子柒視頻里所展現的全是是中國農村生活落后的一面，并不能代表中國當今的發展水平。

翻開李子柒以往的作品。

她通過制作“馬奶酒”、“筆墨紙硯”、“皮影戲”、“蜀繡”、“醬油”這些非物質文化遺產，向世界各地展示了我們中國上下五千年文化的傳承與淵源，雖然只是一小部分。

動車高鐵、移動支付、5G網絡，這些都是中國引以為傲的成就，但美好的田園生活同樣也是每個人所向往的。我想每個人都不排斥“采菊東籬下，悠然見南山”這種向往，這并不會給人以落后的感覺。

有一位同胞，在李子柒油管留言區評論

更有甚者，認為老外之所以會喜歡李子柒的視頻，是因為迎合了他們對中國的刻板印象。這點在小公舉看來，則未免有點過于受迫害妄想癥了。

其實李子柒從頭到尾都只是一個普普通通的90后視頻博主，也許她的視頻確實有些美的不太真實，但這也是成百上千萬粉絲關注她的原因?，F在李子柒火了，卻給她扣了這么一頂大帽子。

要談文化輸出，我們需要做的還有太多太多，不是通過發布幾個視頻就能實現的，所以我們也完全不用給李子柒扣上這頂“文化輸出”的帽子。

相反，在李子柒油管的評論區，歪果仁們幾乎呈一邊倒的夸贊，向往中國的田園生活，這在世界多元文化構成的YouTube中，是很不常見的。我想，可能是因為美食是全世界通用的語言。

03?李子柒的視頻特點

李子柒的視頻很風格化，每個視頻高達10分鐘在業內是很罕見的。因為視頻長，拍攝成本就高，這是很多新媒體公司望而卻步的。

10分鐘的長視頻，全程幾乎沒有對白，甚至于發布在油管上的視頻全程也沒有字幕。

不過為了照顧好奇心重的老外們，李子柒還是會在視頻標題、視頻簡介中加上英文，使用中英雙語介紹視頻展示的究竟是啥。

例如介紹手工醬油，是我們歷經三千年的非物質文化遺產；柴米油鹽醬醋茶，是我們中國人的一日三餐。

104個視頻取景鏡頭非常多，有遠鏡頭、近景拍攝、制作細節，可以說是精心打磨每個視頻，讓粉絲享受到每個細節，細膩感是她視頻的與眾不同之處。

更重要的是，在絕大多數人想蹭熱點爆紅/小成本賺快錢的潮流下。李子柒敢于耗苦功，花大量的時間精心制作一個視頻，是絕大多數博主同行都不敢嘗試的。這或許是李子柒能成功的一大因素。

李子柒的視頻無論細節，還是畫面感，簡直可以媲美鄉村紀錄片了。唯一不同的，可能是微型的僅此而已。

其實，對于業內同行來說，更令人欽佩的是，李子柒并非像網紅們一夜爆紅。

從2016年到2017期間，她在美拍發布了一年的視頻，但一直不溫不火，直到一個《蘭州牛肉面》視頻在網上爆火后，才讓她走進了大眾視野。

李子柒油管視頻平均播放量達1000萬

04 帶貨女王李子柒，天貓店鋪年銷售額達2億元

同行都知道，李子柒在油管的廣告分成非常高，但更恐怖的是李子柒的帶貨數據。

2018年8月17日，李子柒天貓旗艦店正式開業。

從店鋪上架的產品來看，目前藕粉、螺螄粉、紅糖姜茶、咸蛋黃醬、牛肉醬、花茶、香菇醬、薏仁粥、蘇造醬、蜂蜜、米糕、速食方便面、豆漿粉、醉蟹、燕窩等共計34款產品，價格在幾十元到幾百元不等，每款產品的生成產地也是各自不同。

比如：螺螄粉的生產產地是來自柳州、火鍋底料的生產產地來自四川、人參蜂蜜的生產產地來自長白山、醉蟹的生產產地來自于興化。

也就是說，李子柒旗艦店里上架的所有產品都是都是不同城市的特色產品，且有一定的文化內涵。

比如：和故宮食品達成合作，推出了宮廷辣醬——蘇造醬，這款蘇造醬的總銷量達到了138萬+，銷售額高達823萬元。

這是源自宮中的辣醬，而且李子柒做的這款辣醬也是大有來頭，是由中國國寶級烹飪大師程汝明改良的配方。

根據“李子柒天貓旗艦店”中蘇造醬的介紹文案來看，蘇造醬源自于乾隆年間，重點突出了宮廷感。

從李子柒的視頻中可以看到蘇造辣醬選料非常多、用料也很足，除了四種辣醬外同時還有野生核桃、花生、白芝麻、杏鮑菇等。

對于這款辣醬，賣家評論各有不一樣，但還是以好評居多。

除了這款宮廷辣醬，店鋪內還有很多銷量比較高的產品。

比如下面的這款桂花堅果藕粉。售價59.7元，總銷量高達110萬+，僅這一款商品的銷售額就達到了6681萬余元。

這款藕粉中所有的原料是精選于3個國家，8個產區，是由紫薯粒、桂林桂花、美國蔓越莓、越南腰果仁、美國巴旦木、寧夏小枸杞、新疆葡萄干、義烏黃冰糖粉制作造而成，且經歷了數十次的口味研發測試。

微博和抖音成了李子柒旗艦店的帶貨渠道。

在微博和抖音里，李子柒會寫一段符合產品意境的文案內容，配上產品制作的視頻來推廣。微博以圖文宣傳為主，抖音以視頻宣傳為主。

比如下面這款火鍋底料。

是李子柒曾經在微博帶貨的一款產品，這條微博的轉發量達到3.8萬，評論量4.3萬，點贊量23.1萬，產品售價77元，現在售價59.9元。

在店鋪內，這款產品的月銷售也達到了2.0萬+，總銷售額1486萬余元。

此外，李子柒還在微博手買過豆漿粉和剁椒醬，豆漿粉現售價49.9元，剁椒醬售價69.9元，銷量均達到了1萬~3萬不等，兩款產品共計銷售額156萬+。

截止到目前，李子柒旗艦店的粉絲數達到271萬人次，店鋪內產品總銷售額達到了2.1296億元。

結語

一個從農村里走出來的姑娘，能務農，能帶貨，身上還帶著一股出淤泥而不染的仙氣。我想，粉絲們喜歡李子柒，并不因文化價值而左右，而是單純喜歡她的生活本身。

本文由 @運營公舉小磊磊 原創發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。

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