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最近，在陌陌最新6.7版本的更新中，上線了一段時間的陌陌直播，重要性被提升到了戰略級別，替代了原先底欄的“發現”按鈕（見下圖紅框處）。

不過呢，打開陌陌直播，其實我們可以看到，它的交互設計和頁面功能等等，相對花椒、映客和抱抱等一批直播類app相比，并無明顯優勢，有些細節甚至還有不如。

不過，這些方面的差距，向來不能成為核心壁壘。陌陌把直播放到這么重要的入口位置，很大一部分原因是因為它做直播，是有自己的核心壁壘的。

在我之前的文章《全民直播的時代，秀場主播要完蛋？》中，我曾寫到這樣一個觀點：

“在“深度”體驗了不下30款直播類App以后，我覺得這個領域已經飽和了，資本和創業者都比較熱。由于視頻類產品的成本一直是十分高昂的，創業公司也許要燒錢很久才能一路殺到最后，稍有不慎就滿盤皆輸。

因此我反而更看好一些平臺在這個領域的機會，比如陌陌，因為他們有關系和場景。

關注國外視頻直播類產品的朋友，應該知道這類產品的鼻祖Meerkat前不久剛剛宣布放棄這個業務。其CEO曾經談到迫使他們放棄的原因：一方面是因為Facebook/Twitter開始意識到它們的威脅，封殺了他們抓取用戶信息和用戶的關注關系；另一方敏，這兩家也開始各自推廣自己的視頻直播業務Facebook Live和Periscope。在直播這個產品里面，用戶關系和使用場景起到的作用令人驚訝。陌陌上則有陌生人之間相互發現的社交需求，它如果能夠接入直播類產品，會極大豐富自己主流程的深度，且和自己的產品定位也是符合的。加上原有的用戶量的優勢，初期上量和后期拓展會比白手起家的直播類App容易很多?！?/p>

那么，什么叫“相互發現的社交需求”呢？其實翻譯成白話就是：交朋友。

陌陌的本質，其實還是陌生人社交，這和微信的熟人社交相比，還是有區別的。

最新的財報數據里，陌陌的月活數據是7000萬。我身邊的朋友之所以都看不太懂陌陌，是因為他們大都和我是差不多的年紀（25-30歲左右），社會關系漸趨穩定，能像12-25歲學生那樣花在陌生人社交上的時間和精力都大幅減少，導致這批年長型用戶普遍覺得陌陌沒用，上去約炮還屢戰屢敗，其實說白了就是沒交朋友的需求了。

但是，陌陌上的陌生人社交，就非得通過文字、圖片和語音才能完成嗎？非也！

與文字和圖片相比，視頻直播具有更豐富的內容及更令人激動的實時性，移動視頻直播帶來更多社交玩法的同時，也改變了人與人之間的交流方式，并成為建立社交關系的新途徑。

也就是說，陌陌上的直播，不再只是秀場主播的那種展示才藝獲取打賞的模式了，也不只是移動場景下各類吃喝玩樂的實時直播，它還也可以一個人成為結交新朋友的方式之一。

我舉一個例子，你們感受一下。

這是一個高中女生，在教室里直播他們上課的狀態，無限的碎碎念：老師說話的聲音，背后女生的表情，自己學校的情況等等，其實她在做的事情本質上來說只有一件：不停地和來直播室里和他說話的朋友閑聊。

為什么閑聊？其實就是想交朋友。

我大概看了小半個小時，這個女生只是偶爾露下全臉，并且表示，很少會有打賞和送花，畢竟沒有展示什么比較特別的才藝，自己的長相也一般，大部分進來的人看一下就又走了。她基本就當是和新朋友在聊天，在直播室經常發評論的她也會和他在陌陌上單聊。

這個年紀的男生女生，正處于對探索未知世界的好奇和建立新社交關系的渴望之中。

所以，之前一些直播類app嘗試過卻又效果一般的“附近用戶的直播”功能，在陌陌上可能會重煥青春，因為這個平臺上有關系和場景，這個平臺的用戶有需求。

附近的直播，成了多維度展示自己并結交朋友的新途徑。

由此也可以看到，陌陌直播的那些競品們，也就是那些直播類app，它們的本質就還是一個工具，必須搭載合適的關系和場景，才能讓在此工具上生產的內容被最大效率地傳播和消費。因此，直播類App本身并不具備成為平臺的可能，背靠有關系和場景的巨頭可能會是最好的選擇。

從文字、表情、語音、圖片、視頻到直播，從靜態到動態，一路走來，媒介的千變萬化其實只是表象，背后的用戶需求才是我們真正應該去把握的。

從用戶的角度來說，越來越多的90后甚至00后開始用視頻這種形式表達自我。這與新一代網民的特質息息相關，不管是錄播還是直播，新一代用戶在媒介的選擇上都更加豐富，也更加大膽。他們更強調表達自我，他們會覺得僅僅是文字和聲音是不夠的，太悶騷了，無法表達出他們真實的心聲。

So，讓我們一起試試用直播的方式交一個新朋友唄。

#專欄作家#

柳胖胖，個人微信號：leslie0724，微信公眾號：一個胖子的世界。11年起有過兩年O2O創業實戰經驗，現在互聯網金融社區做產品，長期對互聯網產品保持觀察，對商業模式和實戰案例有自己獨到的見解，偶爾也會發表出來，最近正在瘋狂健身減肥。

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