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榮耀標識下一片老年消費經濟藍海 | 《2019年中國城市養老消費洞察報告》
本文聚焦我國龐大的老年群體，他們不但不是累贅，反而可能是當代消費市場的“新貴”。
種茶巖接紅霞塢
灌稻泉生白石根
皤腹老翁眉似雪
海棠花下戲兒孫
這首詩出自詩人滕白的《題文川村居》，詩中描繪了一位大腹便便的老人，與膝下兒孫一起在海棠花下嬉戲玩耍，共享天倫之樂的美好畫面。
我們站在詩詞的面前去感受長輩慈愛的微笑，站在現實里去猜想耄耋老人的一生風華。但有時又覺得他們落伍守舊、跟不上潮流，只會用經驗主義“倚老賣老”，甚至是這個社會快速發展的累贅。
我們很少把自己放入這樣的未來之中，很少想象滿頭銀發步履蹣跚又被認為“累贅”的老人就是未來的自己。
可他們真的是累贅嗎？
本文聚焦我國龐大的老年群體，他們不但不是累贅，反而可能是當代消費市場的“新貴”。
在此，我們將報告的樣本人群鎖定在“老年組”與“中青年組”，老年主體的年齡定義在 50-90 歲，中青年主體的年齡定義為 20-59 歲。對樣本人群進行深入分析，共同為老齡化進程中的創業者提供深度支持。
老年人群總數龐大?他們正在表達自我
中國老齡化程度加速。
據國家統計局數據，截止 2018 年末，我國 60 周歲及以上人口 24949 萬人，占總人口的 17.9%；65 周歲及以上人口 16658 萬人，占總人口的 11.9%。中國老齡化加速，越來越多的省份正在進入深度老齡化社會。在我國，中老年人群的消費力或將在未來 10-20 年迸發。
“傳統”與“新潮”兼具，他們是當代“新新人類”。
他們享受恬淡生活，又極度渴望被關注。
網絡世界叩開了老年群體的大門，娛樂社交、電子商務，他們徜徉在網絡的世界里樂此不疲。
他們未雨綢繆，投資、理財、炒外匯，不再是年輕人的專屬。
子女反哺養育之恩?但卻存在供需鴻溝
子女為父母的健康問題焦慮。
子女對養老產品和服務考慮的維度更多樣。
他們身兼重任，但仍希望親自參與父母的老年人生。
但卻與父母的消費需求存在代際鴻溝。
養老產業?未來的方向與商機
供給沒跟上需求的養老產業，需要切實可行的行動指南。
關注老年群體，就是關注未來的自己。
作者：研如玉，神策數據·用戶行為洞察研究院，公眾號（ID：SDResearch）
本文由 @神策研如玉 翻譯發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載
題圖來自Unsplash，基于CC0協議
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