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去年年底，就有媒體報道稱“阿里巴巴12.5億美元投資「餓了么」，占股約27.7%，將成第一大股東”。近日，此消息終于被一則企業信息坐實。據「餓了么」工商注冊信息顯示，3月30日，此款App運營公司“拉扎斯網絡科技(上海)有限公司”更新了企業信息，其中阿里巴巴董事局副主席蔡崇信等人進入董事名單。

至此，阿里巴巴正式擺出了向互聯網外賣領域進軍的姿勢。而阿里巴巴此次的強勢投資，不僅讓原本就群雄逐鹿的外賣O2O市場激起了陣陣漣漪，還造就了該領域的新格局——「餓了么」、「美團外賣」、「百度外賣」分別歸入BAT三大巨頭麾下。

2016年3月外賣類App綜合指數排行榜

2016年3月，移動互聯網外賣領域可謂熱鬧！ASO100 從多個維度對 2016 年 3 月 iOS 平臺的外賣類 App 進行了統計，并根據分析結果進行了綜合指數排行。在 TOP20 中，騰訊系的 ?美團外賣? 和百度系的 ?百度外賣? 紛紛憑借雄厚實力，以大比分超越對手，穩穩坐上了亞軍和季軍的寶座。而本月?餓了么?更是表現不俗，以趕超亞軍大約4.3 分的優勢坐上冠軍的位置。

綜合指數排行榜實況盤點

與2016 年 2 月相比，3 月份外賣類 App 綜合指數排行榜TOP20中，絕大多數App 的綜合指數出現了下滑現象，其中，綜合指數下降的 App 多達 70%。 不過 ?丫米廚房?、?飯來了? 等應用還是出現了驚人的增長之勢，指數翻了不止一倍。

BAT三分天下格局塵埃落定

2014年5月百度正式推出?百度外賣?，并于去年7月完成拆分、開放融資，成為了百度發力O2O領域的先鋒隊。與百度“親兒子”相比，早于?百度外賣?出生的?美團外賣?、?餓了么?的歸屬就有些曲折了——早前阿里巴巴持有美團10%的股份，但隨著美團與大眾點評的合并以及阿里拋售股份，騰訊最終以10億美元成為了“新美大”的新東家；同樣，?餓了么?也是經歷了騰訊、京東、大眾點評等東家之后，最后被阿里巴巴收為了“義子”。

其實，在互聯網外賣領域，?美團外賣? 、?百度外賣?、?餓了么?早已有了自己的江山，且一直在輪番搶坐移動互聯網外賣領域的冠軍交椅。單從3 月份這3款App的綜合指數上看，我們便能斷定，在外賣O2O領域，BAT三分天下的格局已塵埃落定。

“家庭共享廚房”平臺呈現出黑馬之姿

近兩年，“共享經濟”成為了移動互聯網最新潮的創業概念之一，它不僅催生了一大批住宿、打車類App，還將火燒向了外賣領域——眾多“家庭共享廚房”平臺誕生。（所謂“家庭共享廚房”，就是通過O2O平臺將家庭廚房與用餐需求結合起來，一方面讓上班族品嘗到“家的味道”，另一方面讓在家做飯的有閑人士賺些外快。）

此類App誕生之后，不僅迅速受到了吃膩了餐館飯菜的上班族們的歡迎，也受到了投資者的青睞——?丫米廚房?在創業之初就拿到IDG千萬級天使輪投資；?回家吃飯?也于2015年11月拿到了今日資本等的B輪融資。依托于龐大的用戶群體以及資本，此類App在各大應用市場的表現也非常突出，而在3月綜合指數排行榜TOP20中，?丫米廚房 ?更是出現了黑馬之姿———與2月份相比，綜合指數提高了243.1%。

瞄準特色群體的外賣App大有走紅之勢

除了?丫米廚房?之外，3月份的綜合指數排行榜TOP20 中還有另外一匹黑馬———?飯來了?。雖然此款App目前輻射的范圍僅限杭州周邊地區，但是瞄準高校食堂的理念讓它迅速網羅了學生群體。此外，走白領高端午餐市場的?到家美食會?、立足深夜美食的外賣App?拼豆夜宵?以及主打白領下午茶、辦公室輕食的App?樓下100?也紛紛以自身優勢擠進了TOP20。

外賣類App發展趨勢及行業現狀

行業巨頭紛紛發力“全品類”戰略布局

隨著外賣O2O競爭的深入，用戶已不再滿足于單一的餐飲配送服務。為滿足用戶的需求以及支撐平臺的長期發展，“全品類”這種多維度、深層次的布局逐漸成為行業巨頭們的選擇。這一點從?美團外賣?的slogan上就得到了很好的體現——繼“美團外賣，最全的網絡訂餐平臺”后，“新美大”又打出了“美團外賣送啥都快”的標語。 這個口號不僅突出了配送速度，也表明了?美團外賣?發展“全品類”的決心。

此外，繼鮮花禮品、超市、水果生鮮后，醫藥也成為了眾多外賣平臺最新拓展的品類。2015年7月?百度外賣?和藥給力等線上線下售藥平臺達成了合作，將醫藥電商市場作為了自己的增量市場，并初步完成了“全品類”戰略布局。

質量衛生、盈利模式等痛點仍需解決

衣食住行是人們生活的剛需，吃飯尤其是一個日需的高頻行為，且人們對食品安全越來越注重。一直以來，外賣類App的“食安”問題都是用戶比較關心的話題，而今年的3?15晚會曝光某互聯網外賣公司存在無照經營的黑作坊的消息，更是將此話題推上了熱搜。一時間，人人談“外賣”色變。

其實，除了食物安全衛生之外，移動互聯網外賣領域還存在很多痛點，例如，物流的配送時效性不達標問題，以及盈利模式不清晰（尤其是逐漸走紅的“家庭共享廚房”平臺）等都是開發者們急需解決的問題。

結論

雖然阿里的強勢投資，讓BAT三分天下的格局在外賣O2O領域塵埃落定，不過?京東到家?、?大眾點評?等開始發力互聯網外賣市場也是事實，且?丫米廚房?等以新的切入點進軍該市場的App的實力也不容小覷。此外，在移動互聯網外賣市場，燒錢補貼模式已逐漸走到了盡頭，而補貼的減少便意味著用戶流量減少。在這樣的大背景下，雖然雄厚的資本依然至關重要，但拓展品類、保證商品質量、深挖用戶需求等的地位也在不斷提升。在接下來的戰爭中，改寫BAT三分天下的局面，也不是不可能！

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