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榮耀標(biāo)識(shí)“閑置照片能換錢”，這事到底有多難？
這是一場(chǎng)關(guān)于圖片使用的“戰(zhàn)爭(zhēng)”，從入門到放棄，可以堅(jiān)持多久？
前兩天，視覺(jué)中國(guó)和 IC Photo 又出事了。
社長(zhǎng)曾經(jīng)連著寫了多篇文章，探討視覺(jué)中國(guó)相關(guān)問(wèn)題。不過(guò)，這次貌似針對(duì)的是它跟 Getty 圖片社的合作，跟當(dāng)初那個(gè)問(wèn)題是兩碼事。
視覺(jué)中國(guó)跟 Getty 的合同期限很長(zhǎng)，已經(jīng)執(zhí)行了很久，再加上收購(gòu) Corbis，這些跟海外圖片庫(kù)的合作關(guān)系長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有受到質(zhì)疑。怎么就突然不行了，咱也不知道，咱也不敢問(wèn)。
社長(zhǎng)決定跳過(guò)這個(gè)問(wèn)題，但社長(zhǎng)還是想起了自己曾經(jīng)說(shuō)過(guò)的一些話：
未來(lái)，航通社將陸續(xù)公開投放由我們自行拍攝的部分素材照片和參與的展會(huì)、新聞現(xiàn)場(chǎng)照片，以微利或免版權(quán)形式發(fā)布，詳情請(qǐng)期待我們后續(xù)的通知。
在此我們呼吁更多曾拍攝了不涉及隱私、肖像權(quán)等問(wèn)題的素材圖片的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，加入共建共享圖片庫(kù)的行列，助力全行業(yè)合法、有序、健康發(fā)展。
記得那篇文章發(fā)出到現(xiàn)在已經(jīng)超過(guò)半年，這個(gè)什么勞什子圖片庫(kù)的后續(xù)如何呢？雖然社長(zhǎng)的讀者不一定真的關(guān)心，但自己吹的牛皮總有得戳破的一刻。
01
實(shí)際上，從“苦版權(quán)圖片久矣”的媒體角度出發(fā)，要么自建圖片庫(kù)，要么共享一些無(wú)版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的圖片，已經(jīng)成為所有人的共同心愿。
在這事之前，社長(zhǎng)就曾聯(lián)系過(guò)幾個(gè)硬件和互聯(lián)網(wǎng)廠商，問(wèn)他們是否有興趣將官方發(fā)布的新聞稿配圖，共享到一個(gè)統(tǒng)一可查詢的圖片庫(kù)當(dāng)中。但所有人的執(zhí)行力都比較一般，所以也是不了了之。
如今，廠商們較大型的新聞圖片和視頻傳輸，最后還是用 Vphoto、喔圖等圖片直播服務(wù)商，還有郵箱附件、釘盤和百度網(wǎng)盤們解決的。
幾年前，社長(zhǎng)曾經(jīng)特別短暫地進(jìn)入過(guò)一家創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。本來(lái)設(shè)想的項(xiàng)目，是讓手機(jī)拍攝的圖片具備商業(yè)銷售的可能。但實(shí)際做的時(shí)候，種種障礙導(dǎo)致根本開展不下去，幾個(gè)月之后就沒(méi)再嘗試了。
當(dāng)時(shí)我們想得挺美的，某同城當(dāng)時(shí)廣告詞說(shuō)“閑置物品能換錢”，我們就說(shuō)“閑置照片能換錢”。
然而，這事困難的程度，超越了任何人的想象。
簡(jiǎn)單地說(shuō)，不管是照片的拍攝者、上傳者，還是照片中所拍到的人、事、物，僅憑你一個(gè)只有 idea 的幾人團(tuán)隊(duì)，想要確權(quán)、溯源是完全不可能的。
那么，你貿(mào)然做了就會(huì)發(fā)現(xiàn)：
- 有人對(duì)著屏幕上的版權(quán)圖片翻拍一張，說(shuō)是自己手機(jī)攝影的，EXIF啥都不缺，你能檢測(cè)嗎？
- 圖片被主張侵犯商標(biāo)權(quán)肖像權(quán)了怎么辦？
- 怎么鑒別其中的違法和不良信息？
想想大型圖片庫(kù)用多少人力物力加上（打官司等方式賺來(lái)的）營(yíng)收才搭建了基本上可以用的溯源系統(tǒng)，你就知道這事成本得有多高了。然后，再把這些成本，攤到一張清晰度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于長(zhǎng)槍短炮拍出來(lái)的大片的微博圖片上。
所以，這不是什么想當(dāng)然的事情。按照“你行你上啊”的標(biāo)準(zhǔn)，社長(zhǎng)可恥地失敗了。
恐怕真的能讓普通人的照片安安心心地?fù)Q錢的，也就只有那些大型的、中心化的圖片庫(kù)了。
02
在 4 月底寫完上面那篇文章之后不久，社長(zhǎng)就決定嘗試向幾個(gè)大型圖片庫(kù)投稿，畢竟這年頭誰(shuí)的手機(jī)上不會(huì)拍兩張風(fēng)景照片呢。
我首先想到的是Shutterstock。在它們的全球投稿網(wǎng)站上，“自 2003 年來(lái)已向投稿者支付逾 5 億美元稿費(fèi)”的字眼很是醒目。
這宣傳語(yǔ)，說(shuō)真的，好像前幾天我們剛剛看過(guò)類似的……
（并不）
理想豐滿，現(xiàn)實(shí)骨感。我注冊(cè)賬戶后，連著上傳了四五張自己覺(jué)得還可以的圖，但都被以各種原因打回了。
我記得，一張圖片平均審核的期限大約是兩天左右，然后你會(huì)在手機(jī) App 和郵箱都收到通知。通過(guò)了，你就等著誰(shuí)下載它之后，自動(dòng)生錢；沒(méi)通過(guò)，也會(huì)給出理由。
結(jié)果，等了兩星期，沒(méi)有一張照片是通過(guò)的，心灰意冷的社長(zhǎng)就把這事情拋到腦后了。更加遺憾的是，現(xiàn)在寫稿子時(shí)候回頭想找找當(dāng)初被拒絕的理由，卻啥都找不到。而且，系統(tǒng)會(huì)在21天以后自動(dòng)刪除所有被打回的照片。
表面上，你只需要上傳一張大小超過(guò) 2000×2000 像素的照片就可以滿足要求。但實(shí)際上，照片可能被打回的種種原因，都寫在一系列神秘的“客戶支持文檔”里面。只有當(dāng)不知在地球上什么地方的審核員打回投遞的時(shí)候，你才會(huì)知道違反了哪一條。
社長(zhǎng)此前在研究視覺(jué)中國(guó)相關(guān)問(wèn)題時(shí)，已經(jīng)知道正規(guī)的圖片網(wǎng)站會(huì)嚴(yán)格要求圖片不得含有侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)、著作權(quán)、肖像權(quán)的內(nèi)容，即使是拍照只用于新聞媒體，看起來(lái)規(guī)則稍微寬松一點(diǎn)，但也比較繁雜，不好掌握。
所以，社長(zhǎng)嘗試投遞了幾張拍天空、仰拍路燈、街心公園的照片，同時(shí)把之前參加一次 IBM 中國(guó)活動(dòng)時(shí)自己拍的部分現(xiàn)場(chǎng)照片選了一張，依次提交上去。
雖然找不到每張照片具體被拒絕的理由，但風(fēng)景照片我記得是曝光、噪點(diǎn)、模糊等品質(zhì)問(wèn)題；而新聞圖片則估計(jì)是商標(biāo)權(quán)、肖像權(quán)或者新聞機(jī)構(gòu)證件的問(wèn)題。
總而言之，“自 2003 年來(lái)已向投稿者支付逾 5 億美元稿費(fèi)”的Shutterstock，看來(lái)注定要與社長(zhǎng)擦肩而過(guò)。
接下來(lái)，不管是國(guó)外的Photobucket、國(guó)內(nèi)的站酷海洛等等，這幾張照片都沒(méi)能被相中。
（社長(zhǎng)測(cè)試時(shí)繞過(guò)了視覺(jué)中國(guó)本國(guó)和它收購(gòu)的500px）
看看自己的手機(jī)相冊(cè)，社長(zhǎng)悲哀地發(fā)現(xiàn)里面其它的照片恐怕比這幾張還拿不出手……
既然手機(jī)圖片提交以后會(huì)因?yàn)檫@樣那樣的問(wèn)題被打回，那為什么你們圖庫(kù)還要設(shè)置手機(jī)客戶端，說(shuō)拍完的手機(jī)照片可以直接上傳賺錢呢！
為什么要給人以虛假的希望呢！
社長(zhǎng)又想了想，還是得從自己身上找原因。
畢竟，都是手機(jī)攝影，人家可能是這樣的……
（陳可辛《三分鐘》拍攝花絮 / Apple）
這樣的……
（大疆 OSMO Mobile 3 / 大疆）
這樣的……
（無(wú)人機(jī)搭載手機(jī)拍照 / YouTube）
這樣的……
（手機(jī)魚眼鏡頭套裝 / pxhere.com）
這再一次證明了社長(zhǎng)此前以為的“閑置照片能換錢”是多么天真。同時(shí)，這也證明了至少在短時(shí)間內(nèi)，專業(yè)攝影師的尊嚴(yán)和飯碗依然牢不可破，就像專業(yè)翻譯的榮光仍未完全被機(jī)器翻譯取代一樣。
03
不過(guò)堡壘呢，總是先從內(nèi)部攻破的。
有些具備專業(yè)攝影能力的人，也會(huì)希望多提供一些免版權(quán)的，或者供人們有條件免費(fèi)使用的圖片，造福全人類（或者只是單純地把審核沒(méi)過(guò)的照片再利用一下吧）。
因此，除了傳統(tǒng)的商業(yè)授權(quán)圖片和微利圖片之外，也有一些照片，以“知識(shí)共享”協(xié)議、開源協(xié)議、完全免版權(quán)等多種方式提供，讓人們真的可以一分錢不花地使用。
可想而知，每多一個(gè)人使用這些免費(fèi)獲取的圖片，就少一個(gè)人使用那些需要給攝影師和平臺(tái)付費(fèi)的照片。所以，社長(zhǎng)跟其它有需要的人一樣，發(fā)自心底地感謝包括Pixabay、Pexels、Unsplash等在內(nèi)的此類圖片托管站點(diǎn)。
不過(guò)，誰(shuí)都知道沒(méi)有什么純粹做慈善的事情是能長(zhǎng)久地堅(jiān)持下去的。這些網(wǎng)站每天承載了全球各地的訪問(wèn)量，其上投遞的圖片數(shù)量也越來(lái)越多，所以維持網(wǎng)站開支也是個(gè)難題。
這些網(wǎng)站已經(jīng)被披露的商業(yè)模式，其中一個(gè)是在免費(fèi)圖片搜索結(jié)果下面搭配Shutterstock、Adobe Stock等付費(fèi)圖庫(kù)的搜索結(jié)果。
倒不是怕你手滑點(diǎn)錯(cuò)（你肯定看得到哪個(gè)是付費(fèi)的），而是在萬(wàn)一免費(fèi)圖片滿足不了你的時(shí)候，有一個(gè)立等可取的替代選擇擺在那里。
不過(guò)這樣一來(lái)，也就等于免費(fèi)圖庫(kù)跟收費(fèi)圖庫(kù)變成了命運(yùn)共同體，皮之不存，毛將焉附？
而相對(duì)的，如果免費(fèi)圖庫(kù)想用其中作者投遞的照片做什么文章，一般也不知道從何下手。
因?yàn)檫@些圖片上傳之時(shí)，站方、作者和使用者之間的許可協(xié)議已經(jīng)明確列出，所有這些圖片可以被任何人、任何實(shí)體以任何形式、任何目的使用，圖片可以隨意修改，不需要署名，也可以無(wú)限制地用于商業(yè)用途。
用作公益目的的圖片網(wǎng)站，就像其兄弟維基百科一樣，隨時(shí)要小心自己的站點(diǎn)超支。
最近有媒體報(bào)道顯示，過(guò)去三年維基媒體基金會(huì)的支出增長(zhǎng)了最高 85%；它在 2015-2016 年度的支出是 6500 萬(wàn)美元，2017-2018 年度的支出超過(guò) 8100 萬(wàn)美元。（https://www.solidot.org/story?sid=62858）
這種局面被維基的部分管理員稱為“像癌細(xì)胞一樣臃腫”，他們擔(dān)心不受控制的規(guī)模和成本擴(kuò)張最終會(huì)導(dǎo)致組織的毀滅。
所以，肯定還得再想想辦法，看自己網(wǎng)站上海量的“閑置照片”有啥路子能變現(xiàn)的。
功夫不負(fù)有心人，前幾天，上述三大免版權(quán)圖庫(kù)的其中之一Unsplash，還真就宣布自己找到了這樣一條生財(cái)之道。
12月11日，Unsplash 官宣了一個(gè)企業(yè)合作方案，名為Unsplashfor Brands，該方案首先允許品牌建立官方賬號(hào)，篩選作者上傳的免版權(quán)圖片作為精選集。（https://medium.com/p/3b60d1b4ad0c）
然后，這些精選集會(huì)付費(fèi)推薦到用圖者搜索某些關(guān)鍵字時(shí)候的前排位置。
就像網(wǎng)頁(yè)搜索引擎界早已熟知的競(jìng)價(jià)排名一樣，這樣一來(lái)，用圖的人就很容易直接選用靠前面的幾張照片，那么選中品牌暗度陳倉(cāng)安排進(jìn)來(lái)的圖片，機(jī)會(huì)也就更大了不是？
（效果圖 / Unsplash??）
這真是一個(gè)絕妙的主意啊。
我猜想U(xiǎn)nsplash站方，也許是受到了早前一個(gè)事情的啟發(fā)。
社長(zhǎng)早前寫《毫不利己，專門利人：如何再造一個(gè)維基百科？》的時(shí)候，提到過(guò)這么個(gè)事情：
為了在谷歌圖像搜索結(jié)果中占據(jù)最熱門的位置，戶外服裝公司 The North Face（北面）在維基百科的文章中偷偷植入了廣告照片。如果不是它們大張旗鼓地自我宣傳，事件可能一直不會(huì)被曝光。
The North Face 與李?yuàn)W貝納合作，派出攝影師前往世界各地的著名戶外地標(biāo)，拍攝穿著 The North Face 沖鋒衣的人們站在地標(biāo)的照片，并替換到這些地標(biāo)的維基百科頁(yè)面。
“一個(gè)品牌如何不花錢就在谷歌上出現(xiàn)在第一位呢？” The North Face 自賣自夸，“我們到達(dá)了最難企及的地方之一：世界最大搜索引擎的‘頂端’。僅僅通過(guò)和維基百科合作，完全不需要支付任何費(fèi)用。”
品牌方在利用維基百科做免費(fèi)廣告的時(shí)候，當(dāng)然不會(huì)獲得維基百科站方的同意。畢竟，維基方面依靠日益增長(zhǎng)的捐款，哪怕基金會(huì)工作人員數(shù)量繼續(xù)膨脹，似乎也能 hold 住。
但如果 Unsplash 這樣的站方，公開給此類競(jìng)價(jià)排名行為開綠燈，那當(dāng)然是另一回事。
所以，Unsplash這條賺錢之道就如此這般地投入實(shí)施了。運(yùn)行初期，參與付費(fèi)展示自家產(chǎn)品靚照的企業(yè)包括：谷歌、哈雷-戴維森摩托、Square 支付平臺(tái)、Timberland 靴子等等。
Unsplash還指出，與其他形式的廣告不同，Unsplash for Brands不需要大量的個(gè)人數(shù)據(jù)和令人毛骨悚然的精準(zhǔn)定向營(yíng)銷，圖片本身的效用和信息，將廣告“天然置于正確的受眾面前”。
“在現(xiàn)有的所有不良廣告形式之外，我們認(rèn)為有一種方法，可以制作一些廣告，這些廣告并不讓看到的人覺(jué)得是一種懲罰；這種廣告是美麗的和有價(jià)值的?！?/p>
但是寫到這里，社長(zhǎng)還是得說(shuō)一句：理想豐滿，現(xiàn)實(shí)骨感。
首先，Unsplash for Brands推出之后得到的不全是掌聲。有相當(dāng)多的人質(zhì)疑這個(gè)合作，沒(méi)有讓辛勤投稿的攝影師從中賺取分毫。
特別是，品牌建立的收藏夾，只是挑選了它們認(rèn)為合適的一些由其他攝影師拍攝的照片而已，照片作者甚至可能都不知道自己的作品被選中以及被這樣利用。
但根據(jù)Unsplash的使用條款，所有投稿人都已經(jīng)默認(rèn)了自己的心血一分錢回報(bào)都沒(méi)有?？赡苤皇乾F(xiàn)在，這一點(diǎn)被如此明晃晃體現(xiàn)出來(lái)，還是難免讓人心里不舒服。
很多人的注意力都集中在是否設(shè)置一個(gè)捐贈(zèng)按鈕，直接打賞拍攝者上面。Pixabay就提供贊助作者一杯咖啡的按鈕；但Unsplash不知為何，堅(jiān)持不設(shè)立打賞。
我們假設(shè)這個(gè)捐贈(zèng)作者的收入真的十分可觀，那么付費(fèi)版權(quán)圖片的模式也就可能做不下去了嘛。這一切并沒(méi)有發(fā)生，說(shuō)明放個(gè)捐贈(zèng)按鈕也是聊勝于無(wú)。
其次，這當(dāng)然也會(huì)減損搜索圖片的用圖者的使用體驗(yàn)，即使Unsplash自己不這么想。
要知道，我們?nèi)ッ赓M(fèi)圖庫(kù)的核心驅(qū)動(dòng)力是怕付費(fèi)圖庫(kù)要錢，用不起。但一旦解決了這個(gè)最低層次的有沒(méi)有的問(wèn)題以后，我們也是不希望所有人的配圖都千篇一律的啊。
所以，用圖者搜索和選擇圖片的原則，也不是像搜索引擎用戶一樣，哪個(gè)靠前面就選擇哪個(gè)，而是往往不惜翻閱好幾頁(yè)，選擇一個(gè)合適且與眾不同的。
品牌贊助的照片靠前顯示在搜索結(jié)果里，不僅用圖者需要花更多時(shí)間搜尋結(jié)果，而且品牌方也不會(huì)輕易地感受到自家照片全網(wǎng)刷屏的快感。
第三點(diǎn)，品牌官方圖片庫(kù)，理論上可以一舉兩得，同時(shí)避免侵權(quán)問(wèn)題和宣傳品牌信息。但品牌提供的圖片，可能被用在批評(píng)甚至詆毀品牌的文章里。
Unsplash的授權(quán)形態(tài)，讓品牌無(wú)法強(qiáng)制規(guī)范被他們選入精選的攝影師作品會(huì)被怎樣使用。所以，這個(gè)商業(yè)合作當(dāng)然也是要付出很大勇氣的。
品牌官方圖片庫(kù)還有其他辦法能做到更大程度的自主可控，這可以參考品牌定制字體的授權(quán)方式。
今年國(guó)內(nèi)不少數(shù)碼、互聯(lián)網(wǎng)公司都設(shè)計(jì)了自己的專屬字體，有些也開放給社會(huì)公眾使用。但像是阿里巴巴普惠體就規(guī)定“允許任何個(gè)人和企業(yè)免費(fèi)使用，包括商用用途，但禁止用于違法用途”。
這里就開了個(gè)口子，諸如負(fù)面消息、品牌認(rèn)為是不實(shí)信息等它們不認(rèn)可的使用方式，都可能是所謂“違法用途”的。
所以，Unsplash for Brands可能因?yàn)闊o(wú)法控制照片會(huì)被怎么使用，而讓品牌失去對(duì)這個(gè)贊助的興趣。
不管前路多么艱難，社長(zhǎng)還是挺支持Unsplash for Brands這樣的嘗試的。它可能最終也會(huì)成為“閑置照片能換錢”的唯一方法，盡管效果可能不如預(yù)期。
Unsplash本身需要運(yùn)營(yíng)成本，又不像是維基那樣一呼百應(yīng)。它當(dāng)然可以將所有商業(yè)化收入據(jù)為己有，來(lái)保證運(yùn)營(yíng)順暢。
而且，原生廣告總還是比Banner強(qiáng)的。只有瀏覽器自動(dòng)屏蔽條幅廣告，讓網(wǎng)站沒(méi)有活路的用戶，才會(huì)認(rèn)為原生廣告比Banner更糟糕吧。
而且，社長(zhǎng)自己嘗試過(guò)后的一個(gè)教訓(xùn)是，單打獨(dú)斗無(wú)法讓“閑置照片”形成規(guī)模效應(yīng)。只有全球范圍的好心人，以中心化或者其它可互相連接的方式群策群力，這座“巴別塔”才能建成。
讓我們祝Unsplash等免費(fèi)圖庫(kù)好人一生平安；祝視覺(jué)中國(guó)們好運(yùn)，也祝我們自己——每一個(gè)拍照、用圖的普通人好運(yùn)。
作者：書航，微信公眾號(hào)：航通社 （ID：lifeissohappy），微博：航通社
本文由 @航通社 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來(lái)自Unsplash，基于CC0協(xié)議
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