中文字幕无码av不卡一区,亚洲综合AV永久无码精品一区二区,黑人巨大白妞出浆,黄色高清无码免费看,久久久久免费精品国产,久久无码人妻丰满熟妇区毛片,欧美日韩国产综合草草,久久福利网站,亚洲一区二区三区中文字幕在线,av国内精品久久久久影院

小而美的知識滿足，價值消費正成為全局用戶的新共識。

根據企鵝智庫發布的數據，視頻在資訊用戶的滲透率接近3/4，視頻資訊在其每天資訊消費的占比超過半數的用戶達到45.8%，基本與視頻資訊絕緣的用戶占比僅8.6%，這一趨勢將增加視頻內容的豐富性、粘性和紅利厚度。

隨著對同質化、標題黨等低質內容的容忍度下降，用戶對好內容的期待，隨審美一同上升，在讀、看、聽的過程中，開始看重“收獲感”的滿足，流露出的是對需求升級、體驗革新、效率優化的渴望。欣欣向榮的下沉市場和新晉網民，帶來了全新的內容供給需求和消費偏好——有用有趣（也稱“新知”）。

這是一片充滿差異化的垂類風口，各大資訊APP、短視頻APP已紛紛出招：

• 2019年5月，網易新聞推出“知否”知識內容創作激勵計劃，此次計劃是以“知識內容增量”為目標的知識類內容創作激勵計劃。
• 2019年9月，中國科普研究所、抖音和字節跳動平臺責任研究中心聯合啟動“DOU知計劃”2.0。
• 2019年11月，快手高級副總裁馬宏彬宣布，將在春節前拿出66.6億流量，助力教育類賬號在平臺冷啟動。同時聯合知乎發布“快知計劃”，通過流量扶持、品牌共創等利好政策鼓勵更多知識生產者，促進知識類型創作者結合短視頻、直播平臺和圖文知識平臺的優勢，探索知識傳播的多樣化形態。
• 騰訊新聞發布騰訊新聞知識官計劃，計劃于2019年12月招募1000位知識傳播者。

全網各平臺推出的“新知計劃”旨在鼓勵和刺激更多在知識領域具有辨別能力、創作能力的作者加入知識分享的行列，從創作獎勵、曝光傾斜、提供創作輔助資料庫等多方位支持，降低知識創作門檻，引導并激勵作者快速成長，以占據風口。

由此看來，知識類內容消費已經成為全網各平臺的共同目標。

以快手為例，簡單談談這種變化。

快手的算法風格是效率不下降或不下降太多的情況下，通過壓制頭部提起尾部去規避“馬太效應”。由于快手的流量分配相對公平，私域流量更可靠，用戶的關注是經過思考和驗證的。2億的教育類短視頻，每天超22億的播放總量，每天超6000萬的點贊量，超100萬的老師，超160萬的付費用戶，這些數據和成績都是快手進入教育行業的底氣。

在2019年10月發布的《2019快手教育生態報告》中顯示，素質教育、三農、職業教育、學科教育是需求最旺盛的四大垂類。過去很難建立起教與學連接的科目，在快手上找到了它的通路。除了古詩詞、英語和數學等基礎素質教育外，快手上還有編織蘆葦、電焊工，吹嗩吶等冷門課程。

由于資源分配不均，加上個人時間、精力、財力有限，“圍城”里的人希望可以“走出去”看看大千世界，希望在碎片時間里通過一種低成本方式代理體驗、代理滿足、代理療傷。

據國家統計局數據，初中及以下學歷網民有4.79億，增速僅次于銀發人群達26.7%。低學歷人群的大量加入，用他們的生活經歷填補了新知的多樣性，例如種植草莓、搬磚蓋樓、吹嗩吶等等，過去這些課程，即使你有消費意愿，也未必能有消費渠道。

（圖片來源于企鵝智庫）

反映到推薦算法上，是分層打造更精微的興趣發現和興趣推薦，把小而美的知識“貼”到用戶的使用場景里，包括社交場景、搜索場景、打發時間的“閑逛”場景等等。讓用戶感受到消費的每一分鐘，都變得更有價值。風風火火的“流量消費”正在慢慢轉向“價值消費”。

同時，作為增量市場的低幼和銀發是新知內容的剛需人群，當選擇向他們推薦內容時，泛知識內容受到了青睞。低幼和銀發受推薦的影響更大（也容易被低質內容侵害），他們也是傳播節點的潛力人群，特別是銀發，更傾向于轉發推薦該類內容。

新知的品類需求在健康、母嬰、生活、文化領域較高，新知類內容在不同的用戶群中具有不同的特色需求，以深度性為代表的行業新知，以生活性為代表的技能新知，都有可觀可期的消費需求。

（網易新聞截圖，左為行業新聞，右為泛知識新聞）

互聯網用戶開始意識到自己是一個又一個轉發點。熱門事件爆出，用戶會義憤填膺地轉發擴散；看到的好的內容會點贊、會有意識的利用轉發功能去影響/同步身邊人。

以騰訊新聞的“推”、“biu”功能，微信的“好看”更名為“在看”為例，透露出的用戶思維變化是“看到了好內容，我想告訴你，我想讓算法加權推薦讓更多人看到”。隨著內容生態鏈對轉發和二次傳播的依賴度日益增加，新知內容在這方面具有一定優勢，相當于自帶了“分享加成”，助力創作者以更小成本推動早期增長。

內容產業正在從“生產過載”轉入“分發過載”，流量思維推動了“投其所好式”的信息分發，容易形成對消費者的“沉浸陷阱”，也就是一直被詬病的“信息繭房”——讓用戶的消費從高效區劃入抵消甚至無效區。

新知的風口是“高效內容光譜”的一道光，指引了一個方向，其折射出的本質是打碎“效率趨零”的填鴨式內容分發供給，讓優質內容更精微的靶向投放，在個性化推薦上還有很多需要探索。因為，我們需要的信息不是“多”，而是“合適且好”。

小而美的知識滿足，價值消費正成為全局用戶的新共識。

參考文獻：企鵝智庫《2019-2020內容產業趨勢報告：66頁PPT解讀七大拐點》

本文由 @張小喵Miu 原創發布于人人都是產品經理，未經作者許可，禁止轉載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協議。