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資本寒冬來(lái)臨之際，至今為止眾多產(chǎn)業(yè)仍然處于低迷的狀態(tài)。反觀年初互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中，泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)卻逆水行舟，熱度越來(lái)越高，不僅僅是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、手游、影視娛樂(lè)等產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢(shì)，還有二次元、亞文化、移動(dòng)直播產(chǎn)業(yè)也迅速崛起，其中移動(dòng)直播更是成為人們聚焦的重要板塊。

首先，2016年大量的PC端用戶基本已經(jīng)完成向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移。根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，截至2016年3月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已超十億，較去年同期增長(zhǎng)約5個(gè)百分點(diǎn)，可見(jiàn)互聯(lián)網(wǎng)普及率持續(xù)且穩(wěn)步上升。另外，隨著智能手機(jī)硬件的不斷提升，手機(jī)、ipad等移動(dòng)設(shè)備已經(jīng)逐漸成為人們?nèi)粘Ｊ褂米顬轭l繁的硬件，用戶體驗(yàn)度也越來(lái)越好，使得網(wǎng)民活躍度有較為明顯的提升，重度用戶數(shù)量也在劇增。

另外，伴隨著網(wǎng)絡(luò)游戲、秀場(chǎng)直播日漸深入，國(guó)內(nèi)視頻直播平臺(tái)迅速崛起，天鴿互動(dòng)、YY、斗魚(yú)、戰(zhàn)旗、熊貓TV、花椒、趣播、映客、來(lái)瘋等直播平臺(tái)紛紛布局落子。歡聚時(shí)代公司的財(cái)報(bào)顯示，去年第四季度來(lái)自其注資的虎牙直播營(yíng)收同比增長(zhǎng)152.2%。

網(wǎng)絡(luò)視頻直播逆勢(shì)而上 獲資本浪潮追捧

2016年，除了手游產(chǎn)業(yè)外，網(wǎng)絡(luò)視頻直播更是一改往日低調(diào)的態(tài)度，頻繁曝光更是成為資本追逐的熱點(diǎn)。2016年在線直播給了國(guó)內(nèi)直播行業(yè)一個(gè)彩蛋，一方面是全球移動(dòng)直播鼻祖Meerkat關(guān)閉直播業(yè)務(wù)，一方面國(guó)內(nèi)的直播創(chuàng)業(yè)公司獲得巨額融資。

其中，易直播在3月更是獲得 6000 萬(wàn)人民幣 A 輪融資;斗魚(yú)也得到騰訊領(lǐng)投，紅杉資本和南山資本等進(jìn)行跟投的1億美金。無(wú)不顯示出國(guó)內(nèi)資本對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻直播行業(yè)的追捧，一改資本寒冬的蕭條景象。

在資本市場(chǎng)的支持下，網(wǎng)絡(luò)視頻直播市場(chǎng)也開(kāi)始了燒錢大戰(zhàn)，已達(dá)到快速占領(lǐng)市場(chǎng)的目的。其中對(duì)于內(nèi)容上的投入更是各家投入的焦點(diǎn)，尤其是擁有粉絲量的優(yōu)質(zhì)主播，將是未來(lái)兩年游戲直播行業(yè)爭(zhēng)奪的重點(diǎn)。以上原因使得主播轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)更是達(dá)到天價(jià)。從目前的局勢(shì)看來(lái)，各平臺(tái)爭(zhēng)奪主播大戰(zhàn)將加速行業(yè)的洗牌。

另外，隨著網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)的不斷火爆，相關(guān)產(chǎn)業(yè)也開(kāi)始進(jìn)一步的延伸，目前國(guó)內(nèi)已有200多家與直播相關(guān)的創(chuàng)業(yè)公司。

直播內(nèi)容形式多源化

從內(nèi)容的場(chǎng)景上我們大概可以分為體育賽事和現(xiàn)場(chǎng)演出直播、秀場(chǎng)直播、素人直播、游戲和電競(jìng)直播，一共分為四類。網(wǎng)絡(luò)視頻直播行業(yè)各家也因?yàn)轱L(fēng)格不同所體現(xiàn)的直播形式也各種各樣。

體育賽事和現(xiàn)場(chǎng)演出直播的代表主要是樂(lè)視、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆等為代表的視頻網(wǎng)站，通過(guò)投資或合作的方式布局直播行業(yè)。樂(lè)視體育采用投資章魚(yú)TV的方式布局賽事直播平臺(tái);愛(ài)奇藝攜手環(huán)球音樂(lè)打造頂級(jí)音樂(lè)在線直播平臺(tái);優(yōu)酷土豆則布局綜藝產(chǎn)業(yè)，推出綜藝直播平臺(tái)。賽事與演出直播優(yōu)勢(shì)在于可以通過(guò)一手內(nèi)容吸引相關(guān)關(guān)注的粉絲群體，但是購(gòu)買直播權(quán)費(fèi)用較高，盈利模式較為單一。

秀場(chǎng)直播以歌舞演藝為主要內(nèi)容，其代表平臺(tái)以虎牙為平臺(tái)的代表?；⒀榔鹪从赮Y直播，虎牙受益于YY在PC端巨大影響力，將存量用戶轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端，使業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)。秀場(chǎng)模式近期問(wèn)題爆發(fā)頻頻，主要由于觀看直播群體大多數(shù)是男性，而女主播為了吸引粉絲紛紛鋌而走險(xiǎn)，做出不少刺激出格的舉動(dòng)。直播不雅行為，直播脫衣裸露，直播駕豪車撞傷人等事件更是成為熱議話題，并且監(jiān)管部門嚴(yán)重警告。

素人直播以映客、花椒和來(lái)瘋為較為突出的代表，以人人都是主播的思路為出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)簡(jiǎn)單輕松地操作上手，手機(jī)一鍵直播，可以隨時(shí)分享/發(fā)現(xiàn)感興趣的人或事。直播過(guò)程中通過(guò)與網(wǎng)友的互動(dòng)，擁有更多的朋友，體驗(yàn)當(dāng)播主的快樂(lè)。以來(lái)瘋為例，其取消成為主播的審核步驟，只要用戶安裝后即可流暢開(kāi)播。運(yùn)營(yíng)層面更注重人氣主播，越受到歡迎的主播越容易被人關(guān)注。并且為了鼓勵(lì)主播創(chuàng)造更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，還拿出5億進(jìn)行主播及用戶補(bǔ)貼。

游戲和電競(jìng)直播以斗魚(yú)、熊貓TV為代表，通過(guò)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈的不斷成熟而逐漸出現(xiàn)。電競(jìng)直播作為連接產(chǎn)業(yè)與用戶的電競(jìng)直播平臺(tái)開(kāi)始逐一登上舞臺(tái)。游戲和電競(jìng)直播在戰(zhàn)隊(duì)與主播的投資上較大，需要通過(guò)高額的酬金及虛擬禮物的分成簽約知名主播，并同時(shí)購(gòu)買大量的優(yōu)質(zhì)游戲內(nèi)容，已達(dá)到快速積累用戶的目的。最大的問(wèn)題在于目前明星主播的價(jià)格過(guò)高，未來(lái)將通過(guò)平臺(tái)洗牌，已達(dá)到優(yōu)質(zhì)資源的不斷集中。

UGC內(nèi)容+社交化互動(dòng)

以越來(lái)越火熱的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)為例，從興起到現(xiàn)在，不過(guò)短短數(shù)年，卻發(fā)展得極為迅速。主要是由于網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)重視社交關(guān)系，關(guān)注大眾意向，不斷增加各類信息分享，直播者與觀眾能夠即時(shí)互動(dòng)，并且溝通交流的方式既多樣又充滿趣味性。

由于行業(yè)受到資本市場(chǎng)的熱捧，使眾多網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)猶如雨后春筍，紛紛登上舞臺(tái)。但其內(nèi)容上同質(zhì)性較為嚴(yán)重，造成用戶審美疲勞。只有更為特色的直播內(nèi)從才能從根本上打破同質(zhì)化的現(xiàn)象。

網(wǎng)絡(luò)視頻直播的本質(zhì)是基于場(chǎng)景之中的，讓用戶與現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行實(shí)時(shí)連接，并且受眾與受眾之間，主播與受眾之間都可以進(jìn)行實(shí)時(shí)的交流。所以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)視頻直播的興起，為受眾真正帶來(lái)了場(chǎng)景化的交流體驗(yàn)。所以把握好場(chǎng)景化社交直播將是視頻直播發(fā)展的主要方向。

近期，政府針對(duì)直播行業(yè)加大了監(jiān)管力度，各大平臺(tái)問(wèn)問(wèn)把違規(guī)內(nèi)容下馬，其也將面臨整改與大清洗。然而UGC模式作為直播的核心，未來(lái)如何對(duì)內(nèi)容把控將成為關(guān)鍵。直播行業(yè)是回歸到秀場(chǎng)模式，還是繼續(xù)堅(jiān)持UGC分享模式，前途難料。不管未來(lái)發(fā)展如何，該市場(chǎng)通過(guò)整改后，將告別以前傳統(tǒng)模式，需要對(duì)未來(lái)盈利模式進(jìn)行全新的探索。

本文來(lái)源于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體@速途網(wǎng)，作者@鄭春暉