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我們越來越不喜歡被貼上“復(fù)雜”、“有深度”、“成熟”的標(biāo)簽，因為這多多少少意味著自己的內(nèi)心不再年輕，或者需要承擔(dān)更多的責(zé)任。用戶渴望簡單，如果你讓TA多思考一步，就要冒著被拋棄的風(fēng)險。于是品牌在做產(chǎn)品設(shè)計、傳播的時候，有時候得學(xué)會用“傻子”的視角去洞悉用戶。

大道至簡，知易行難，到自己做的時候，往往又會陷入復(fù)雜的僵局。下面這些“內(nèi)容簡單”的創(chuàng)意，讓傳播和互動，變得沒那么難，我們將他們稱為“傻子式”廣告。

在國內(nèi)，這則廣告是紅牛為其贊助的現(xiàn)象級電視欄目《最強大腦》量身定做的。畫面是北京國貿(mào)附近的一則廣告原圖，采用日常耳熟能詳?shù)摹按蠹襾碚也纭钡男问匠尸F(xiàn)。媒介的選擇也是煞費一番苦心——公交站臺。候車的時間是漫長而枯燥的，而“找茬”的廣告的出現(xiàn)為消費者的碎片時間找到了一個出口。

廣告有點傻吧？但一出街，便激發(fā)了一波路邊找茬熱。隨后在社交網(wǎng)絡(luò)上請KOL做些分享，就很容易引起傳播和討論。

H5小游戲因簡單而流行

從 “圍住神經(jīng)貓”、“看你有多色”等單純小游戲再到杜蕾斯“一夜N次郎”（即山寨版“別踩白塊兒”）等品牌植入式小游戲，H5游戲因為操作簡單、競技性強，一度風(fēng)靡朋友圈。

下面這個案例是Same在圣誕節(jié)推出了一款名為《圣誕老人拯救計劃》的H5小游戲，操作非常簡單，只需用手指交替上滑，把角色的脖子向上拉到無限長，游戲會記錄你拉的最高距離，忍不住讓你和朋友來比試比試。游戲角色也是Same的品牌角色，通過幽默惡搞的游戲向用戶傳達Same獨到有趣的產(chǎn)品文化。

討好女生的“名牌包”爆米花桶

如果問女生最愛的是什么，那必然是“名牌包”啊。

今年3月的女生節(jié)，百度糯米電影為了討好女生們，就用幾塊錢的成本做了一個創(chuàng)意——將爆米花裝入名牌包，圓了“破產(chǎn)少女”們的LV、普拉達、愛馬仕夢。簡單而深刻的洞察，獲得不少女性消費者的青睞。

房多多，“走直線”魔性廣告

現(xiàn)在鬼畜廣告很多，但是像這么簡單這么傻的，內(nèi)內(nèi)還是第一次看到，但就是這個視頻，內(nèi)內(nèi)忍不住點了好幾遍！

如果你是開車一族，或許已經(jīng)被這條廣播廣告給“洗腦”了。其實，不僅在廣播里，之前有段時間在地鐵、網(wǎng)絡(luò)、戶外都能見到“房多多一鍵直約”的大廣告?！白咧本€”創(chuàng)意，也是基于“一鍵直約”這個產(chǎn)品價值想出來的。

MINI變身交通信號燈

交通信號燈顏色發(fā)生變化，旁邊廣告牌上的經(jīng)典MINI的車身顏色也會隨之變化。簡單而有趣的創(chuàng)意！

這種互動使得司機在等待紅綠燈時獲得了駕駛的樂趣，提醒司機注意交通安全；信號燈的變化車身顏色的變化分秒不差，突出強調(diào)了mini反應(yīng)的敏捷性，這樣的創(chuàng)作意圖得到了完美的實施。另外，這個廣告還在10月份的歐洲Golden Drum廣告節(jié)獲得了戶外廣告全場大獎。

Diesel官網(wǎng)踢屁股游戲

踢屁股？夠傻夠荒唐吧。就是這樣一個簡單又怪誕的生活場景，活生生的被表現(xiàn)出來，并讓更多的人知道Diesel “踢屁股”哲學(xué)。熟悉Diesel的人其實都明白，Diesel的鬧劇式創(chuàng)意早已自成一派，越是荒誕離譜的廣告，在Diesel這個品牌的作用下，總會變得清晰而時尚。而Diesel的廣告，也大多是看起來簡單的，傻瓜式的，吸引著擁有共同價值的人們。

能夠直擊消費者的創(chuàng)意一般內(nèi)容簡單，甚至看起來有點傻，但往往能夠形成一個“黑洞”，把畫面之外的事物不斷吸引進去，成為創(chuàng)意的一部分。 反觀朋友圈流行過的冰桶挑戰(zhàn)、按一秒游戲、馬爾代夫的行為藝術(shù)、情人節(jié)的假結(jié)婚證，無一不是讓受眾覺得沒那么復(fù)雜的內(nèi)容。

當(dāng)然，簡單的創(chuàng)意背后，都有深刻的消費者洞察和創(chuàng)意人大膽的心性。而唯有那些保持純真，保持饑渴的創(chuàng)意人，才能像小孩子一樣，天馬行空，不受束縛，一個心性復(fù)雜的人，是很難做到這點的。

本文由 @一品內(nèi)容官（微信號：content-officer） 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。