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榮耀標識線下娛樂“換血”，沉浸式體驗會成為下一個10年的主題嗎？
和來的快去的快的風口不同，沉浸式娛樂產業是對于傳統場景的持續改造升級，雖然這看起來是一條很漫長的路，但這個風口也會持續的更久。
還在玩狼人殺和密室逃脫？不擔心被人說“太out”？
2020年將至，下一個10年即將來臨，沉浸式體驗正在向我們走來。
沒有AR/VR這些把現實世界搬到虛擬空間的酷炫技術，沉浸式娛樂可以說是將虛擬世界搬到了線下。
沒有頭戴式頭顯，沒有感應式穿戴設備，這是一種應用裝置藝術、多媒體、投影互動的結合體，將實體空間打造為“異次元”空間，讓觀眾走入演出場景里，通過真實互動獲得不同于以往的娛樂體驗。
這樣的線下娛樂方式，真的會在線下娛樂“下半場”掃清一片頹勢？
一、沉浸娛樂的風剛剛吹起
在遼寧省沈陽市，一出別開生面的戲劇正在上演。在三千多平米實景搭建的劇場里，有二十多個房間可以讓觀眾隨意行走，大大小小的道具任你翻看，跟隨不同的演員，你將看到不同的劇情。
當然，前提是你要膽大，沒有幽閉恐懼癥……
這是沉浸式戲劇《幡靈秘境》的現場。與傳統的戲劇演出時，觀眾只能安安靜靜地坐在臺下觀看不同，現場的觀眾可以零距離跟隨演員們移動，觀察、感受故事的發展，也可以猜測劇情的走向。
第一次切身實地的置身在場景之中，感受每一個角色的呼吸和命運，讓很多觀眾欲罷不能，紛紛三刷、四刷。
實際上，這種演出形式并不是新鮮事物。
當代沉浸式體驗發端于2011年3月7日在紐約公演的《不眠之夜》，此后的8年時間，這部劇目仍在不斷產生著催化劑作用。在前不久美國沉浸行業媒體對全球創作者的采訪交流中，有超過六成的受訪者表示，從事沉浸體驗項目開發的原因是受到《不眠之夜》的啟發和影響。
《幡靈秘境》的制作人張春陽也是一樣，今年28歲的他一共觀看過14次《無眠之夜》，并且在2017年前往倫敦，親身體驗了有關沉浸戲劇的更多內涵。在此契機下，張春陽很早就想創作并制作出一部更適合中國人觀看的沉浸式戲劇。
2017年中旬，張春陽及一眾年輕戲劇創作人從《聊齋志異》中取材，進行了劇本的雛形創作，經過長達一年半的制作以及演員培訓，實地排練九個月，最終于2018年底讓這部大型沉浸式戲劇《幡靈秘境》在沈陽上演。
雖然地點在沈陽，但是并沒有阻攔全國各地戲迷前去體驗的熱情，上演一年后，《幡靈秘境》在豆瓣的評分已經高達9.3分。
“浸沒式戲劇在此刻最好的一點為，沒有任何評論框架可以將我們獨特的經歷約束住。我們和這個虛構世界短暫的建立了關系，將自己交由完全直覺的感受。我們從被動接受變為主動探尋，甚至在解讀故事線的過程中發現一點智力上的快樂。選擇喜歡的人物跟隨，可觸碰卻又告誡自己不干預，可以獲得一種如戀愛前曖昧狀態的追劇體驗?！倍拱昃W友貓湯對此表示。
除了《幡靈秘境》這樣的沉浸式戲劇，近年來劇本殺這種沉浸式游戲方式在國內也十分流行。
“雖然沉浸式體驗仍然是工業制作的產物，但能讓極大的滿足參與者的個性化需求，這就是沉浸體驗的商業本質。”一位業內人士對懂懂筆記表示。
有觀眾表示，自己所參與的名為“劇本殺”的游戲非常有趣，每個玩家都會被賦予一個具有復雜背景的角色，然后被投入一個沉浸式的環境中，換上服裝，四處尋找線索，與其他角色進行互動，還原案件過程并找出兇手。
近兩年，劇本殺實體店因實景偵探劇《明星大偵探》的影響，也開始逐漸走進大眾視野，并迅速火爆起來。這種線下娛樂方式，逐漸收到年輕消費群體的喜歡，并且替代了以往的一些傳統娛樂方式，成為新型線下社交游戲的當紅炸子雞。據不完全統計，全國目前共有2000多家線下劇本殺店鋪，并且主要分部在一線城市。
二、本土沉浸產業仍以一線城市為主
根據《幻境·2020中國沉浸產業發展白皮書》中的數據顯示，沉浸產業發端于2013年，經過7年的良性生長，沉浸體驗項目數量已經達到了1100項。
從2013年沉浸式演藝《又見平遙》開始，國內市場連續7年呈現指數級增長態勢，覆蓋12大細分產業及34類業態，成為全球沉浸產業最為發達的市場之一，并在項目數量上超越美國（居全球首位）。
雖然沉浸體驗的發展很快，但在中國的城市分布非常不均勻，呈上海和北京雙龍頭之勢，像《幡靈秘境》這樣位于沈陽等非一線城市的項目，仍屬少數。
但是行業發展最怕的就是一哄而上，目前上海、北京兩地的市場已經趨于飽和，總體份額占比近三年也出現了連續下降的趨勢。與之相比，成都、杭州、西安、重慶、武漢、廣州、深圳等城市反而顯現出了較快的發展態勢。
部分文旅景區也開始推出沉浸業態，今年在抖音上爆火的西安大唐不夜城就屬于沉浸式夜游的典型例子。
《幻境·2020中國沉浸產業發展白皮書》數據顯示，商業方面，沉浸式展陳類業態和二線以下城市項目，以客單價￥100以下項目居多，總體占比31%；價位在￥100-￥300之間的項目占比61%，是最主流價位區間。
不過，也有一部分大型沉浸式項目價格不菲，比如北京的一家沉浸式劇場《和平飯店》，客單價就達到了999元?！逗推斤埖辍返墓ぷ魅藛T對此表示：“因為我們的場景很大，基本圈進了半條街供玩家游玩，而且游戲時長有將近6小時，NPC基本上也是一對一的，此外我們還會給每位玩家提供一頓正經的西餐?！?/p>
雖然價格看似不低，但不少玩家表示，自己愿意為了一場好的沉浸體驗多花點錢，“其實這種店成本不低，雇NPC的費用，服裝的費用，房租和布置場地的費用都是不小的數目，如果能給玩家帶來非常好的體驗的話，幾百塊錢并不貴?！辟Y深玩家小仙對此表示。
“白皮書”中顯示，中國沉浸體驗消費市場的償付額度和意愿要超過全球市場。此外，根據美團點評研究院2018年發布的《2017年度大眾生活消費趨勢洞察報告》披露，沉浸體驗搜索增長量為3800%，并在此后長期保持良好的增長態勢。
相關行業人士指出，目前沉浸產業還未能有大規模資本注入，營銷勢能不足：
- 一方面這是由于大部分大部分體驗感良好的沉浸體驗，對于消費者都有對體驗內容保密要求，導致沉浸體驗的影響力和口碑的傳播速度相比較其他行業要慢得多；
- 另一方面，由于目前產業信息相對并不透明，大部分消費者仍主要依靠網絡點評票務平臺和口碑傳播獲取信息。
三、沉浸產業面臨幾大瓶頸
除了前文提到過的影響力口碑傳播速度慢和產業信息不透明問題，沉浸產業在中國還面臨著不同地域文化消費差異巨大的問題。
沉浸產業較為發達的三個城市上海、北京、成都，雖然同樣是一線或超一線城市，但不同城市消費者對業態偏好的差異極其巨大，比如上海占比最多的是沉浸式新媒體藝術展，而成都的沉浸式實景娛樂占據了一半以上。
要考慮題材、沉浸深度、價格等不同維度的因素，同一內容想在不同消費文化中達到同樣的共鳴和好評是客觀存在難度的。此外，二線及以下城市對于沉浸體驗的認知度并不高，也不愿意為此買單，這說明沉浸式體驗的概念還需要一段時間的發展和普及。
由于沉浸產業的先鋒性和創新性，完成一個相對大型的項目，通常需要整合非常多領域的專家。美國的沉浸產業已進化到產生了專業的沉浸空間設計施工團隊、沉浸式院線（不同季更換不同沉浸體驗內容）等，而中國的沉浸產業尚未走到這一步，主要原因就在于產業體量不夠大，不足以支持產業細分后的市場。
此外，由于沉浸式體驗是一個相對較新的概念，相當一部分投資者或開發方并不愿意在本土嘗試未曾出現過的新業態。北京某專業做沉浸式劇場和密室的公司負責人向懂懂筆記透露：“很多時候要去跟投資方解釋我們在做什么，但人對于陌生事物可能多少有些抗拒和惰性思維，所以目前還沒有談成功?！?/p>
業態的缺失是中國沉浸產業的瓶頸，但從另一個角度來說，或許也是機遇。目前引領沉浸產業概念的主要是國家政策。由于沉浸產業包含娛樂、體驗、科技、文化等國家所倡導并推動的要素，國務院及文旅部、科技部、中宣部等各部委分別印發文件大力推動、鼓勵沉浸產業的發展。
結束語
在相關政策扶持之下，未來沉浸體驗和沉浸產業或將得到更多的關注，從而吸引更多投資者入場。而這個產業的發展勢必建立在產業上下游端對于產業現狀及未來一致的認知之上。如此，優秀的沉浸內容企業才能從培育市場的消耗中走出來，把精力集中放在體驗和商業模式創新之上。
和來的快去的快的風口不同，沉浸式娛樂產業是對于傳統場景的持續改造升級，雖然這看起來是一條很漫長的路，但這個風口也會持續的更久。
作者：胡楠楠，編輯：秦言；微信公眾號“懂懂筆記（ID：dongdong_note）”
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題圖來自Unsplash，基于CC0協議
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