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絕不放棄，阿里巴巴的社交夢能實現(xiàn)嗎？

2013年11月21日晚上10點39分，馬云（ID為風清揚）在來往上發(fā)布了一條語音時長為36秒的內(nèi)容，連續(xù)8天，馬云都在來往上進行了打卡，馬云的入駐讓來往迅速變火，阿里巴巴的移動社交之路也由此拉開。

不過，來往的挑戰(zhàn)并未成功。2015年11月18日，來往更名為點點蟲，微信地位依舊。此后很長一段時間內(nèi)，社交相關(guān)話題都未在阿里巴巴身上出現(xiàn)。

直到2019年9月，阿里巴巴做社交的話題再度熱鬧起來，釘釘事業(yè)部重啟“來往”項目，并推出全新校園社交產(chǎn)品Real如我。事實證明，Real如我只是阿里巴巴在社交行業(yè)的初顯身手，阿里絕不放棄社交市場的機會。

據(jù)Tech星球報道，阿里巴巴再次推出新的社交產(chǎn)品——“圖釘”應(yīng)用，這是一款主打圖片類交友的App。

配圖來自App Store

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，圖釘App于12月10日開始內(nèi)測，12月12日Android版正式上線，目前在豌豆莢、應(yīng)用寶、華為應(yīng)用市場等應(yīng)用商店內(nèi)均可下載，iOS版上線于12月17日。

人們對社交行業(yè)的廣義印象是微信、QQ、微博，實際上社交行業(yè)也分的很細，主要有聊天、社區(qū)、婚戀、通訊四類，微信、QQ是典型的聊天類社交產(chǎn)品，另外三大品類也有很多產(chǎn)品，并且少了微信、QQ競爭，行業(yè)機會反而要大一些?！皥D釘”應(yīng)用就是典型的社區(qū)產(chǎn)品。

對標美圖秀秀

“圖釘”的Slogan是“懂情緒的高質(zhì)感修圖軟件—優(yōu)秀的圖片加字工具”，支持微信、QQ、微博三種方式登錄，同時，需要手機號綁定驗證，暫不支持淘寶/支付寶賬號登錄。

這款產(chǎn)品更強調(diào)的是工具屬性，而非社交屬性，主要表現(xiàn)在：

1. 用戶可以不用登錄就直接修圖；
2. App介紹的宣傳語中包含，“助你紅爆朋友圈，更簡單地獲得更多贊”、“朋友圈美圖素材的第一來源地”；
3. 不支持私聊；
4. 不支持將社區(qū)內(nèi)內(nèi)容分享到微信、QQ、微博等社交網(wǎng)絡(luò)上；
5. 跟其他用戶之間的關(guān)系僅限于喜歡，不支持評論、分享、收藏；
6. 個人資料中，只包含頭像、昵稱、描述；
7. 首頁feed流推薦的圖片，用戶僅能使用該模板進行編輯相冊圖片。

配圖來自圖釘App

用戶要想查看其他用戶發(fā)布的“圖釘”內(nèi)容，需要點擊右上角的“地球”圖標，里面顯示的是其他用戶發(fā)布的內(nèi)容集合，點擊圖片詳情，才可以進入某用戶的作品頁。

綜上來看，“圖釘”更像是一款圖片編輯應(yīng)用，比如Piczoo、潑辣修圖、天天P圖等，但它倒是也有社交的期望，用戶在登錄狀態(tài)下編輯的圖片會被默認保存至“圖釘”的ID上，這些內(nèi)容很有可能會被推薦到“發(fā)現(xiàn)”頻道中讓其他用戶看到。

“圖釘”的產(chǎn)品策略，跟美圖秀秀非常相似，美圖秀秀是一款圖片編輯應(yīng)用，但去年美圖秀秀公司就轉(zhuǎn)變了運營策略，由工具轉(zhuǎn)成“美和社交”，美圖秀秀就更加強調(diào)社交角色，當用戶使用美圖秀秀編輯圖片的時候，系統(tǒng)會不斷誘導用戶將圖片保存到美圖秀秀社區(qū)中。美圖秀秀App上，“圖片美化”的按鈕非常隱蔽，社區(qū)內(nèi)容卻占了非常大的空間。

Piczoo、潑辣修圖、天天P圖等應(yīng)用只是純粹的編輯應(yīng)用，并沒有社交屬性。所以，“圖釘”更像是在對標美圖秀秀。當然，“圖釘”現(xiàn)有的產(chǎn)品肯定比不上美圖秀秀那么強大，但兩者路徑趨同。

事實上，“圖釘”這款產(chǎn)品并不成熟，比如，圖片編輯功能非常呆板，只提供模板修圖，而系統(tǒng)的模板并不多；基礎(chǔ)圖片編輯功能沒有，用戶想要將圖片進行裁剪、編輯、馬賽克等功能都不具備，這意味著用戶需要提前在其他的圖片編輯軟件內(nèi)對圖片進行基礎(chǔ)編輯后再去“圖釘”里按照模板修圖；不支持LBS功能。

另外，在短視頻泛濫成災(zāi)的今天，“圖釘”暫時不支持短視頻相關(guān)功能。

盡管是公測版，但“圖釘”工具端的長板不夠長，而社交端的短板更是奇短無比，按照這個趨勢，“圖釘”的未來并不樂觀。

與Real如我的另類競爭

“圖釘”iOS版的開發(fā)者ID為“UC Callmaster Mobile Co., Ltd”，同開發(fā)者ID下的產(chǎn)品還有Vaka、VMate、來電通、UC免費WiFi，后兩款A(yù)pp因長期未更新已無法下載，Vaka、VMate最近一次更新都在10個月前。

“圖釘”的用戶協(xié)議顯示，開發(fā)者是北京破壁者科技有限公司。華為應(yīng)用市場上面，該開發(fā)商下的App還包括唱鴨、鯨鳴、情兮。

企查查的信息顯示，北京破壁者科技有限公司企業(yè)最終受益股東是阿里巴巴，該公司于11月8日申請了“圖釘”相關(guān)商標。

唱鴨App負責人李陽曾有過公開露面，他的title顯示來自阿里創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群，阿里創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群的總裁是朱順炎，朱順炎曾任UC優(yōu)視的首席運營官，后隨UC一起進入阿里巴巴。

從唱鴨來看，圖釘顯然也是來自阿里創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群，并且很有可能跟唱鴨一樣，是阿里內(nèi)部創(chuàng)業(yè)的項目。圖釘官方微博信息顯示，“圖釘APP創(chuàng)業(yè)狗——一個創(chuàng)業(yè)小團隊～即將上線修圖APP—圖釘”，團隊地址位于廣州。

有意思的是，阿里巴巴此前還有一款社交軟件Real如我，Real如我是一款校園社交產(chǎn)品，由新來往團隊出品。企查查的信息顯示，Real如我出自浙江捉急網(wǎng)絡(luò)有限公司，該公司位于杭州，法人代表是陳航。

圖釘與Real如我出自阿里兩個不同的團隊，這會不會造成互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)流行的“賽馬”玩法呢？就產(chǎn)品來看，圖釘與Real如我并非同向競爭。

1. Real如我主打校園社交，而圖釘是圖片交友，前者強調(diào)用戶群體和社區(qū)，后者強調(diào)工具；
2. Real如我目前仍在公測，而圖釘已經(jīng)公測使用；
3. Real如我需要通過人臉識別，圖釘是虛擬頭像。

兩者目前唯一的競爭點在于，誰能真正把產(chǎn)品給做起來，得到阿里巴巴集團的重視，從而一飛沖天。

實際上除了圖釘和Real如我外，阿里巴巴還有一款社交產(chǎn)品點點蟲，它是來往的前身。

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，點點蟲產(chǎn)品目前已長期未更新，App Store的信息顯示，點點蟲App上一次更新是在1年前，點點蟲官方微博的最后一次更新日期是2017年11月29日，其首頁推薦的“扎堆”列表中，更新內(nèi)容非常少，而馬云所在的“江湖情”扎堆中，早在2016年就停更，熱門扎堆和扎堆達人均無信息，“24小時紅人”推薦的ID信息顯示“暫無內(nèi)容”。

按照點點蟲目前的情況來看，關(guān)停只是時間的事情。

從高調(diào)走向低調(diào)

來往的失利，對于阿里巴巴而言，并不算壞事，阿里反而在此基礎(chǔ)上做出了釘釘，截至2019年8月，釘釘用戶數(shù)超過2億，企業(yè)數(shù)超1000萬。

來往項目上，阿里巴巴相對高調(diào)，不僅馬云親自站臺，阿里多方面資源也往來往上傾斜。但從圖釘和Real如我來看，阿里對新業(yè)務(wù)的態(tài)度已經(jīng)趨向于低調(diào)，這樣做的好處是：

1）更容易測試出產(chǎn)品的價值。圖釘、Real如我的目標并不是給阿里內(nèi)部使用，它最終是要面向全網(wǎng)用戶，因此，產(chǎn)品若能在沒有助力的情況下也能做起來，那它的價值會更大，低調(diào)期更容易測出產(chǎn)品的“含金量”。

2）即使失敗，也不會被過分解讀。阿里巴巴目前市值高達5760億美元，其產(chǎn)品線覆蓋范圍更廣，在如此多的業(yè)務(wù)線內(nèi)，哪怕是一個細微的失利，都很有可能被過分解讀，比如“阿里沒有社交基因”、“阿里做不成社交”等。實際上就算這些業(yè)務(wù)失敗了，對阿里巴巴的影響也非常小，低調(diào)點會獲得更少的關(guān)注度。

圖釘、Real如我都未高調(diào)宣布“承載阿里的社交希望”、“要顛覆XX”的空話，若非媒體主動報道，用戶可能并不知道他們是阿里的產(chǎn)品。

3）無端招來競爭對手。移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的競爭非常激烈，阿里是當中的巨無霸，但社交行業(yè)阿里并無特別大的優(yōu)勢，所謂“樹大招風”，阿里如果太高調(diào)的話，很有可能會引來更多的競爭對手與它競爭。

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，行業(yè)此前就有一款名為“圖釘”的應(yīng)用，一款手機拍照分享App。企查查的信息顯示，這款應(yīng)用來自捷步士信息技術(shù)（上海）有限公司，該公司的董事長是微博CEO王高飛。不過，捷步士公司并未申請“圖釘”的相關(guān)商標，北京破壁者科技有限公司算是“撿漏”，否則，又是一番爭端。

2019年年初，社交行業(yè)熱鬧非常，多閃、聊天寶、馬桶MT同一天推出，驚呆了眾人。如今，2019年即將結(jié)束，這些高調(diào)的社交產(chǎn)品卻都不聲不響。社交行業(yè)的獵手，來了一撥，卻又像從未來過一樣悄悄溜走。

馬云這次沒有在“圖釘”上發(fā)布內(nèi)容，少了喧囂的“圖釘”會成長起來嗎？它會像前輩們一樣，來了又走嗎？2020，我們拭目以待。

#專欄作家#

郭靜，微信公眾號：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，自媒體人，百度百家作者，搜狐科技自媒體成員，鈦媒體專欄作者，網(wǎng)易科技專欄作者。同時為多家雜志長期供稿。關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)，關(guān)注TMT，用心做一個互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的原創(chuàng)狗。

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題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議