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榮耀標(biāo)識如何快速寫出一句網(wǎng)絡(luò)金句？
熱衷于金句式表達(dá)的人們，還請且行且珍惜。
《好萊塢往事》撤檔了，但看過電影的觀眾，應(yīng)該會對其中濃烈的嬉皮士文化印象深刻。電影最后的高潮部分改編自臭名昭著的“曼森殺人案”，在案發(fā)時的美國社會，嬉皮士是一種典型的負(fù)能量文化癥候，與今天人們對這一詞匯的理解迥異。
但頗為諷刺的是，“垮掉的一代”著名作家杰克·凱魯亞克寫下的那句形容年輕嬉皮士荒誕不經(jīng)的行為方式的名言，卻成為了21世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)用戶的勵志雞湯。（垮掉的一代意指第二次世界大戰(zhàn)后風(fēng)行于美國的文學(xué)流派）
這條金句是：“永遠(yuǎn)年輕，永遠(yuǎn)熱淚盈眶?！?/p>
是的，總有那么一些金句，在歲月沉淀中孕育出了更多元的涵義；總有那么一些金句，初讀時無比驚艷，讓人恨不得列為人生至理箴言，但時隔經(jīng)年，回頭再看，卻發(fā)現(xiàn)它已經(jīng)成了泄氣的碳酸飲料，總歸是少了點刺激感；也有些金句，本來是醍醐灌頂?shù)恼胬恚詈螽惢闪送崂?，本來是胡說八道的歪理，最后又可能被當(dāng)作了真理。
金句，從字面上拆解，是像金子一樣的句子，具有傳播上的流行性、價值性，它不是純粹網(wǎng)絡(luò)化的“霜之哀傷”或“火之高興”，而是能夠引發(fā)集體無意識的模仿和跟隨的內(nèi)容。
在新的傳播語境下，網(wǎng)絡(luò)金句成為人們?nèi)粘Ｉ缃坏闹匾磉_(dá)要素，幾乎每隔一段時間，就會有流行全網(wǎng)的金句被生產(chǎn)、被二次加工。
那么，這背后體現(xiàn)了哪些簡單的傳播規(guī)律？我們又該以怎樣的眼光來看待當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)金句？
本期通過描述一些熱門金句的關(guān)鍵使用場景，帶你一品2019年我們使用過和吐槽過的網(wǎng)絡(luò)金句。
一些熱門金句的流行規(guī)律和使用語境
關(guān)鍵描述：第三人效果：錯的是全世界？
熱門金句：
“雪崩時，沒有一片雪花是無辜的。”
這句箴言出自于波蘭詩人斯坦尼斯洛的名作《更凌亂的思緒》，它的原意是：“雪崩中，沒有一片雪花覺得自己有責(zé)任?！苯Y(jié)合作者所處的時代語境，主要說的是納粹集中營里的平庸之惡。
在網(wǎng)絡(luò)世界里，平庸之惡并不是罕見的事物。典型如“網(wǎng)絡(luò)暴力”，就是平庸之惡的代表。從早期的“網(wǎng)絡(luò)水軍”“人肉搜索”到今天的“鍵盤俠們”，其實都是“雪花”的代名詞。
這句名言的另一條翻譯版本——“雪崩時，沒有一片雪花是無辜的”——就是這么流行起來的。
在很長一段時間里，“雪花論”提醒了大眾，“小惡”積累起來會產(chǎn)生嚴(yán)重后果，帶有濃厚的反思意味。然而，時代在變化，社交的效率和形式、人們看待問題的角度也在發(fā)生變化。當(dāng)金句過度知名，導(dǎo)致被濫用到各種不適合的語境中，說話人的立場和傳播效果就會與原先判若云泥。
舉個例子，在韓國女星崔雪莉自殺事件的微博評論中，也出現(xiàn)了不少“雪花論”，本質(zhì)上其實是對其他人進行無差別的指責(zé)。但很顯然，在這一事件中，媒體對網(wǎng)絡(luò)暴力的報道焦點在韓國輿論場，國內(nèi)大多數(shù)網(wǎng)民是真的挺無辜的。
因此，在相關(guān)評論下也能夠看到被冒犯的網(wǎng)友留下的大量跟評：“我什么都沒做，為什么要被當(dāng)作雪花？”“韓國的‘雪’崩了，關(guān)中國的雪花什么事？”
在類似場景里將“雪花論”當(dāng)作鞭辟入里的俏皮話說出來的人，陷入了所謂的“第三人效果”。即人們往往會傾向于高估大眾傳播對他人的影響，而低估信息對自己的影響。
回顧網(wǎng)絡(luò)生活，是否常常覺得自己在接收到某一信息時表現(xiàn)得比他人更加理性克制？
例如，在雪莉事件中，會想當(dāng)然地認(rèn)為所有網(wǎng)民在推波助瀾；又例如，在近來熱議的醫(yī)患關(guān)系話題中，部分受眾可能會感受到輿論場上的討論過于激烈，但實際上，爭議性事件的相關(guān)內(nèi)容多多少少會對所有的信息接收人產(chǎn)生影響，改變其對醫(yī)患關(guān)系的看法。
也許，當(dāng)我們面對此類問題時，可以在異化了的“雪花論”外，找到其他具備同樣價值的議題。
馬爾科姆·格拉德威爾在《引爆點》中，提出了環(huán)境威力法則（Power of Context）——人們對自己周圍環(huán)境的敏感程度比他們所表現(xiàn)出來的更為強烈。心理學(xué)家把這種傾向稱作基本歸因錯誤（Fundamental Attribution Error)——在解讀別人的行為時，人們總是高估性格因素，而低估具體情形和環(huán)境因素。
這就是說，我們總是傾向于從人的性情一面而不是從環(huán)境的一面尋找問題的答案。
關(guān)鍵描述：群體情緒與感覺適應(yīng)
熱門金句：
“我太南了”“人間不值得”
當(dāng)下年輕人酷愛宣泄和標(biāo)榜喪文化，以致于“喪”這個詞甚至被不少瞄準(zhǔn)年輕用戶的品牌放到了名稱里。近年來流傳甚廣的“我太南了”“人間不值得”“胖沒關(guān)系，至少你長得丑啊”，可謂集喪文化之大成。
《微博中的負(fù)面情緒傳播分析》一文中提到，“情緒具有極強的感染性，憤怒、悲傷、恐懼等負(fù)面情緒在微博中呈現(xiàn)出來并經(jīng)過評論轉(zhuǎn)發(fā)，傳播的速度更快更廣，很容易醞釀出類似于集合事件中的群體情緒?！?/p>
喪就是這樣一種偏消極的負(fù)面情緒，由此衍生的金句，如在遭遇無奈時戲謔地蹦出一句“我太南了”或“人間不值得”，在對爭議新聞事件中的家長表示質(zhì)疑與失望時說的那句“一想到為人父母居然不用經(jīng)過考試，就覺得真是太可怕了”，都是容易引發(fā)裂變式傳播和群體情緒疊加的內(nèi)容。這些看似超然或站在第三方視角發(fā)出唏噓的金句，往往更容易勾起人們內(nèi)心的“喪”感，讓人感同身受。
不過，心理學(xué)上有一種現(xiàn)象叫作感覺適應(yīng)，主要指在外界刺激的持續(xù)作用下，人們的各種感覺會發(fā)生適應(yīng)，有些適應(yīng)現(xiàn)象表現(xiàn)為感受性的降低。換句話說，“人間不值得”聽得多了，大眾的觸動心理會因為被“過度頻繁”地喚起而逐漸麻木，到了這個階段，金句也就達(dá)到了自身的“邊際效應(yīng)”。
關(guān)鍵描述：身份建構(gòu)，故我今我他我
熱門金句：
“我們都是明媚而憂傷的孩子。”
去年11月份，《新京報》曾經(jīng)關(guān)注報道過網(wǎng)絡(luò)上興起的反“矯情文學(xué)”運動。事件起源于豆瓣，有人在上面建立了一個“矯情文學(xué)品鑒小組”，很快掀起一股反矯情文學(xué)的浪潮，目前小組成員已超過60000，每日更新討論維持在150條左右。很多年輕人冒著“辣眼睛”的風(fēng)險加入其中，邊嘔邊看，十分熱鬧。
在這些被品鑒的矯情文學(xué)中，有不少是在2019年依然很火的金句，它們大多出自過去的青春疼痛文學(xué)，代表語錄例如：“我們都是明媚而憂傷的孩子。”過去的人們善用此話來抒發(fā)那些既深刻但卻美好的憂傷情緒，到今天，這條金句背后的含義也經(jīng)歷了從純潔、小資情調(diào)到故意揶揄調(diào)侃的流變。
詩人常說，“今日之我，已非往日之我?！?/p>
這句話用來形容人們回望過去時的心理，再合適不過。今天的我們，覺得過去鐘愛的青春疼痛文學(xué)矯情又酸澀，是因為身份建構(gòu)和周身環(huán)境都經(jīng)歷了巨大變化。身份建構(gòu)理論認(rèn)為，人類是群居動物，我們對自我身份的建構(gòu)與認(rèn)同來源于社會的文化環(huán)境，所展現(xiàn)出的特質(zhì)是否能為周圍的群體文化所接受、保護，這一點至關(guān)重要。
在每個人都文藝的00年代，文藝青年們跟在郭敬明們的身后，“心里盛滿了水，不敢動，怕漾出一地的悲傷?！比缃?，脫離了當(dāng)時的社會風(fēng)潮與認(rèn)知局限，再發(fā)出這樣的語句，大概只能在朋友圈收獲一大波問號。
這張糊得掉渣的圖，形象地表現(xiàn)了人們看到矯情金句時的樣子。
時過境遷，我們學(xué)會了對過去自我身份的塑造進行“自嘲”，以便更體面地接受“當(dāng)年的自己”。品讀著十年前的金句，大家又再次對它進行了一波消費。然而，流行是一個怪圈，令一些人牙酸又“咯噔”的矯情句子正以新的面貌在00后間流傳，“星河滾燙，你是人間理想”，在感情充沛的年紀(jì)，迸發(fā)出幾句矯情的金句，或許是人類的“真香定律”。
關(guān)鍵描述：名人效應(yīng)，娛樂至死
熱門金句：
“TA好像只是短暫地愛了我一下?！?/p>
相比于前面保質(zhì)期較長、來源于知名寫作者的金句，由明星熱門事件衍生出的金句則會在短時間內(nèi)呈現(xiàn)大規(guī)模爆發(fā)態(tài)勢，但生命周期更短。
在泛娛樂類熱點事件中，圍觀群眾總是能夠迅速而精準(zhǔn)地截取當(dāng)事人的“名言名語”，加工成為熱門金句，以或批判、或同情、或湊熱鬧的心理廣泛地使用傳播。
前段時間，主持人朱丹因為連續(xù)口誤叫錯明星名字上了微博熱搜，她的“騷凹瑞”梗被各路網(wǎng)友惡搞；網(wǎng)紅分手也屢屢增添金句，從“你喜歡大海，我愛過你”，到“摸你的身體就像摸自己”，這些渣男語錄不斷豐富著人們茶余飯后的談資。
那些更知名的名人分手事件誕生的金句則具有更大的傳播魔力。2019年8月，具惠善和安宰賢的離婚事件在國內(nèi)引起熱議。比情感糾葛傳播穿透力更深的，是具惠善的那句“他好像只是非常短暫地愛了我一下”，引起了網(wǎng)友的瘋狂拷貝。
例如，今年南方異常溫暖，“我的毛衣好像只是短暫地愛了我一下”；英語考試題目太難，“四級好像只是短暫地愛了我一下”；這個月工資很低，“工資好像只是短暫地愛了我一下”……群體再加工在一定程度上延長了這類金句的傳播鏈路，不過，在批量化、娛樂化的使用下，這類金句也很容易制造審美疲勞。
網(wǎng)絡(luò)金句，好像也只是短暫地讓我們愛了一下
在09年的一篇名為《當(dāng)代流行語》的文章中，作者指出：
“流行語是特定時期內(nèi)的產(chǎn)物，它反映的是當(dāng)時當(dāng)?shù)氐那闆r，往往洋溢著時代特質(zhì)，折射出不同時代的生活氣息，折射出不同時代的生活狀態(tài)、思想觀念、價值觀念和流行文化。”
網(wǎng)絡(luò)金句作為流行語的一種，也受到使用者所處環(huán)境的影響。因此，多數(shù)網(wǎng)絡(luò)金句的“生命”往往是短暫的，江山代有金句出，各領(lǐng)風(fēng)騷那幾個月。沒有永不過時的金句，也沒有不生產(chǎn)金句的時代。
回顧剛剛過去的2019年，五花八門的網(wǎng)絡(luò)金句遍布在社交媒體的各個角落。12月2日，《咬文嚼字》編輯部公布了2019年十大流行語：文明互鑒、區(qū)塊鏈、硬核、融梗、“××千萬條，××第一條”、檸檬精、996、“我太難/南了”、“我不要你覺得，我要我覺得”、霸凌主義。其中就有不少是以網(wǎng)絡(luò)金句的形式流行的。
金句看得多了，也能從中發(fā)現(xiàn)一些套路，比如：
- 金句往往雅俗共賞，能夠兼具趣味性和深刻性；
- 多數(shù)金句來源于名著、名言，自帶格調(diào)，大眾認(rèn)同感高；
- 金句富有強感染力，能夠觸動人心，為情緒表達(dá)提供了一個良好的載體；
- 金句簡短，方便記憶的同時，還能現(xiàn)學(xué)現(xiàn)用，有效降低了人們評論時的思考成本。
小馬宋在《如何快速寫出一個金句》里更是直接總結(jié)出多條金句公式。例如“AB，AC”，重復(fù)一個詞，但另外兩個關(guān)鍵詞會發(fā)生變化，再加之高大上的詞匯，就可以塑造出一句金句；還有“AB、BA”句式：給歲月以文明，而不是給文明以歲月（出自劉慈欣《三體》）；你站在橋上看風(fēng)景，看風(fēng)景的人在樓上看你（出自卞之琳《斷章》）。此外還有選擇句式、遞進句式等等。
金句在移動互聯(lián)網(wǎng)的加持下，變得更有套路，更容易被大眾理解、接受和模仿，這樣的祛魅，聲勢浩大，普遍發(fā)生在過去20年的互聯(lián)網(wǎng)世界當(dāng)中。傳播語境的變化，讓過去只有大師才說得出的金句成了普通網(wǎng)友的口頭禪，不過，頻繁地惡搞、消費和濫用，也的確在加速流行金句的腐朽。
所以，熱衷于金句式表達(dá)的人們，還請且行且珍惜。
參考鏈接：
- https://new.qq.com/omn/20191105/20191105A08BW500
- http://web.anyv.net/index.php/article-3753563
- http://media.people.com.cn/GB/22114/52789/238416/17004900.html
- https://mp.weixin.qq.com/s/7CUm0Z2Jq9TYGkE6uVDdaw
作者：全媒派，公眾號：全媒派（ID：quanmeipai）
本文由 @全媒派 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載
題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議
他吃的是那頓飯，而那頓飯我吃的煙火人間。？這樣？
現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣 他一頓能吃一碗飯 我一頓能吃一鍋飯
學(xué)得也不像啊