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2019年的花花卡發(fā)出了2019份，不過今年的全家福卡只有888份——目前集到全家?？ǖ娜藬?shù)已經(jīng)超過了180萬人。

888/180萬的比例，你會(huì)不會(huì)是其中一個(gè)幸運(yùn)兒？

字節(jié)跳動(dòng)：紅包總金額翻一倍，8端通行

去年春晚大戰(zhàn)的參與者之一字節(jié)跳動(dòng)，在1月14日零點(diǎn)揭開了自己今年的春節(jié)紅包方案。

今日頭條、今日頭條極速版、抖音、抖音火山版、西瓜視頻、 Faceu激萌、輕顏相機(jī)、皮皮蝦都參與到了字節(jié)跳動(dòng)系的“20億紅包賀新春”的計(jì)劃中。

根據(jù)字節(jié)跳動(dòng)的官方說法，今年的“發(fā)財(cái)中國年”共有這么幾大玩法：

• 一是集卡，集卡分為兩個(gè)階段，首先是集金卡，集齊“發(fā)財(cái)中國年”五字即可參與平分3億紅包；其次是集鉆卡，集齊“抖音”、“今日頭條”、“西瓜視頻”、“Faceu激萌”、“輕顏相機(jī)”和“皮皮蝦”6款產(chǎn)品logo即可參與平分2億紅包。
• 二是紅包大會(huì)，用戶可以體驗(yàn)包括“吉祥話拜年”、“舞獅吃彩球”、“親戚走起來”等在內(nèi)十多款春節(jié)主題的互動(dòng)小游戲，抽取現(xiàn)金紅包，分5億。
• 三是5億紅包雨，用戶在1月17日至1月25日指定活動(dòng)時(shí)間，進(jìn)入活動(dòng)界面可以參與領(lǐng)取。
• 四是1萬個(gè)萬元錦鯉紅包，用戶完成集卡或紅包大會(huì)等活動(dòng)，即有機(jī)會(huì)參與抽取。

此外還有登錄見面禮、邀請(qǐng)好友拆紅包等經(jīng)典玩法。

相比于2019年，今年的“發(fā)財(cái)中國年”活動(dòng)有兩點(diǎn)顯著變化：

• 一是紅包總金額翻了一倍，從10億元增加至20億元；
• 二是更多字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品接入活動(dòng)，包括抖音、今日頭條、今日頭條極速版、西瓜視頻、抖音火山版、Faceu激萌、輕顏相機(jī)和皮皮蝦共8款產(chǎn)品。

根據(jù)去年公布的活動(dòng)數(shù)據(jù)，2019年有上億用戶參與了“發(fā)財(cái)中國年”，除夕夜開獎(jiǎng)時(shí)，超過5923萬人平分了3億金卡紅包，超過1839萬人平分了2億鉆卡紅包，約4100萬人分享了5億紅包雨。這意味著，如果活動(dòng)難度不變，在活動(dòng)紅包總金額翻番的情況下，今年參與“發(fā)財(cái)中國年”的用戶，將有機(jī)會(huì)分到更多的紅包。

以皮皮蝦為例，在首頁顯眼位置已經(jīng)出現(xiàn)了“20億現(xiàn)金”按鈕，點(diǎn)擊后來到紅包活動(dòng)頁面。包括紅包大會(huì)玩游戲分5億、集卡“發(fā)財(cái)中國年”分5億、萬元錦鯉紅包、紅包雨等在內(nèi)的多個(gè)活動(dòng)依次出現(xiàn)。

當(dāng)然，20億現(xiàn)金的“羊毛”也不只出在一只“羊”身上：在皮皮蝦的頁面就可以看到“君樂寶奶粉”的總冠名露出，其他出現(xiàn)的合作伙伴還包括水滴保險(xiǎn)商城、HAVAL、中國聯(lián)通、梵蜜琳、夢(mèng)幻西游、去哪兒旅行。

皮皮蝦App中的紅包活動(dòng)

品牌賺吆喝，用戶玩得開心，才是真的歡歡喜喜過大年。

百度：5億總金額，8888只金鼠

另外一位去年春晚紅包的參與者百度的戰(zhàn)績則頗有爭(zhēng)議：9億人民幣換來了92億次的互動(dòng)（全球范圍），只是之后也有數(shù)據(jù)顯示用戶的留存情況并不理想。

不過，這并不影響百度今年再在紅包活動(dòng)上下注。百度的2020年紅包活動(dòng)從1月15日開始。今年參加該活動(dòng)的產(chǎn)品包括百度App、百度極速版App、好看視頻、全民小視頻、百度貼吧、百度網(wǎng)盤、百度地圖、愛奇藝等多個(gè)百度系移動(dòng)產(chǎn)品，紅包總金額預(yù)計(jì)超過5億。

今年百度的“好運(yùn)中國年”主要包括“集好運(yùn)分2億”和“團(tuán)圓紅包”兩大活動(dòng)，前者需要用戶集齊10個(gè)好運(yùn)卡即可參與分兩億紅包，后者的玩法是用戶組隊(duì)之后分紅包，拉人越多紅包越大。

金額上，“集好運(yùn)分2億”的總紅包金額在去年的基礎(chǔ)上翻了一倍，領(lǐng)取金鼠的用戶更是往年的十倍：去年前888名集齊的用戶可獲得24k“金豬”，今年前8888用戶都能獲得“金鼠”。

同時(shí)，去年用戶最發(fā)愁的重復(fù)卡，今年也將派上用場(chǎng)——百度推出類似樂透玩法的 “拼好運(yùn)贏2020元”，用戶可用重復(fù)卡進(jìn)行投注，只要當(dāng)期投注卡組與開獎(jiǎng)卡組的內(nèi)容及排序完全一致，則可獲得2020元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，每天有10次機(jī)會(huì)，增加了“大紅包”概率。

另外，百度對(duì)組隊(duì)玩法進(jìn)行了升級(jí)——今年組隊(duì)的對(duì)象將不僅限于親朋好友。

據(jù)了解，百度已經(jīng)邀請(qǐng)了眾多國內(nèi)外明星名人，包括王晨藝、李晨、許魏洲等明星將擔(dān)任“隊(duì)長”開啟組隊(duì)模式。粉絲們可以進(jìn)入自己偶像的隊(duì)伍瓜分獎(jiǎng)金，幸運(yùn)的粉絲還能在直播中和偶像互動(dòng)。

新浪微博：集卡分1億，愛豆卡面加持

新浪微博每年的“讓紅包飛”也已經(jīng)是慣例，今年的“讓紅包飛”已經(jīng)于1月9日上線。

第一個(gè)階段是從1月9日-1月24日的“集卡開鴻運(yùn)，除夕分一億”。這個(gè)期間，用戶只要在活動(dòng)中集齊6種開運(yùn)卡，就可以在除夕兌換鴻運(yùn)紅包，最高金額2020元。

新浪微博一貫的娛樂高地優(yōu)勢(shì)，自然在春節(jié)活動(dòng)中也有所體現(xiàn)。在“讓紅包飛”活動(dòng)中，轉(zhuǎn)發(fā)明星指定微博，即可獲得明星定制卡面的開運(yùn)卡，增加獲獎(jiǎng)的幾率。

從除夕開始活動(dòng)進(jìn)入第二階段，1月24日-2月8日期間，明星、大V、企業(yè)每日發(fā)布錦鯉微博，轉(zhuǎn)發(fā)即可參與抽獎(jiǎng)，有機(jī)會(huì)獲得福氣錦鯉（百份千元紅包）、游戲錦鯉（稀有裝備1人獨(dú)享）、轉(zhuǎn)運(yùn)錦鯉（金錦鯉轉(zhuǎn)運(yùn)珠）、國潮錦鯉（數(shù)十萬國潮禮包獨(dú)寵1人）等等。

京東：小家電優(yōu)惠券Bug ，引爆百億紅包

今年的春節(jié)活動(dòng)，京東可能是最早引爆輿論關(guān)注的一家了：由于優(yōu)惠券設(shè)置錯(cuò)誤，用戶能以極低的價(jià)格購買到小家電，微博上已經(jīng)有了相當(dāng)多的曬單帖，甚至流傳有爆料稱京東被羊毛黨“薅”走了7000多萬。

對(duì)此京東已經(jīng)給出了回應(yīng)，表示平臺(tái)小家電在7日的促銷活動(dòng)中，優(yōu)惠券設(shè)置系統(tǒng)確實(shí)出現(xiàn)了短時(shí)間異常，導(dǎo)致部分客戶下單后遇到優(yōu)惠券與商品不匹配，不適用的商品也適用了優(yōu)惠的情況——但這個(gè)漏洞已經(jīng)被修復(fù)，未發(fā)貨的訂單也已經(jīng)被鎖定。

這個(gè)出現(xiàn)了漏洞的小家電優(yōu)惠券活動(dòng)，實(shí)際上就是今年京東年貨節(jié)活動(dòng)的一部分。除了小家電的百億紅包補(bǔ)貼以外，京東還有年貨節(jié)的“億元紅包”、“全民炸年獸”的三億紅包補(bǔ)貼和PK拿獎(jiǎng)的“萌獸擂臺(tái)賽”正在進(jìn)行中。

“億元紅包”只要在1月5日-2月14日，在京東app內(nèi)搜索“收紅包”進(jìn)入活動(dòng)頁面就可以隨機(jī)抽取紅包或滿減東券，最高2020元。

“全民炸年獸”則需要在1月1日-1月26日期間，通過完成任務(wù)、積累爆竹通三關(guān)才能獲得瓜分紅包的資格。

而“萌獸擂臺(tái)賽”則與此前淘寶令人聞風(fēng)喪膽的組隊(duì)疊貓貓類似，也是要通過與好友組隊(duì)完成任務(wù)，與其他人進(jìn)行PK，才能拿獎(jiǎng)，又是一個(gè)社交裂變式的玩法，目前已經(jīng)開始在各大社交平臺(tái)有病毒式的傳播。

蘇寧：20億紅包，線上線下聯(lián)動(dòng)

同為電商平臺(tái)的蘇寧，在玩法上與京東也是大同小異，同樣以游戲化玩法為主。

蘇寧本次主打的“天天發(fā)現(xiàn)鯨”活動(dòng)也不是第一次上線了，去年雙十一期間蘇寧就已經(jīng)通過完成任務(wù)“養(yǎng)鯨魚”的玩法為消費(fèi)者放送過10億紅包，今年春節(jié)“天天發(fā)現(xiàn)鯨”活動(dòng)則加碼到了20億紅包，活動(dòng)時(shí)間延續(xù)到1月17日。

活動(dòng)期間，用戶通過逛店鋪、逛年貨、買年貨、看會(huì)場(chǎng)視頻、看年貨直播、去小蘇的農(nóng)莊、玩獅獅連萌、分享活動(dòng)、到其他業(yè)態(tài)領(lǐng)福氣等9大招可以收集到福氣值。收集到的福氣值越多，福袋將變得越大，鯨魚升級(jí)也越快，可領(lǐng)取的紅包金額也越大。

春節(jié)期間的“天天發(fā)現(xiàn)鯨”也采取了“疊貓貓”的PK玩法，也是組隊(duì)“比武”，隊(duì)伍等級(jí)越高瓜分紅包越多，瓜分到的紅包及年貨節(jié)優(yōu)惠券都可以直接用于購物。

除了組隊(duì)PK以外，蘇寧還另外采取了城市PK額外分9億的方式：截止1月16日，所有城市按用戶鯨魚平均等級(jí)進(jìn)行排名，TOP10城市可以額外瓜分9億紅包。（但要怎么帶動(dòng)整座城市的人參與，好像就是一道超綱題了…）

在幾個(gè)PK玩法之外，蘇寧也有更直接的紅包邀請(qǐng)社交裂變的玩法：從1月16日到2月1日，消費(fèi)者登陸蘇寧易購APP領(lǐng)取大額紅包，分享給好友即可得到額外紅包，滿100元可在蘇寧易購APP提現(xiàn)，并滾入膨脹紅包，讓百元現(xiàn)金再翻倍。直接通過現(xiàn)金激勵(lì)帶動(dòng)社交分享的目標(biāo)也十分清晰。

另外蘇寧還有一點(diǎn)線上線下聯(lián)動(dòng)的優(yōu)勢(shì)：除了蘇寧線上的產(chǎn)品矩陣同步開啟了活動(dòng)以外，用戶還可以在蘇寧的線下門店通過掃鯨魚額外獲得高額福氣值，聯(lián)動(dòng)的門店包括蘇寧易購、蘇寧影城、家樂福等等，用戶掃碼可獲得高達(dá)10萬的福氣值。

拼多多：40億元紅包補(bǔ)貼，簡(jiǎn)單粗暴

相比起來，拼多多的春節(jié)活動(dòng)就要簡(jiǎn)單直接得多了。

在從2019年12月20日到今年1月15日年貨節(jié)期間，拼多多除了“年貨系列萬人團(tuán)”、“百億補(bǔ)貼”、“限時(shí)秒殺”的特惠商品和優(yōu)惠券以外，沒有太多復(fù)雜的玩法，直接通過優(yōu)惠券等手段向用戶發(fā)放了總額達(dá)40億元的紅包補(bǔ)貼。

之前在12月31日與湖南衛(wèi)視合作的《跨年演唱會(huì)》上，拼多多已經(jīng)通過現(xiàn)金紅包、9.9元秒殺、年貨節(jié)特賣等活動(dòng)，發(fā)放超過10億元的福利，包括讓利和現(xiàn)金紅包，以及平臺(tái)提供的近10萬件9.9元“秒殺”的全網(wǎng)最熱門商品。

從目前來看，拼多多的動(dòng)作似乎更多集中在供應(yīng)鏈上，與三十萬品質(zhì)商家以及近千家頭部農(nóng)副產(chǎn)品品牌聯(lián)手，主打品牌農(nóng)產(chǎn)品，并正在通過超過百個(gè)年貨小組進(jìn)行選品、運(yùn)營、品控、研發(fā)、比價(jià)等，加速各類年貨商品的及時(shí)上線。

小紅書：集紅簽，分1億

辦起了年貨節(jié)的還有小紅書。在1月11日到1月17日期間，小紅書跨店每滿300減30，另外還有商品限時(shí)購、搶優(yōu)惠券、年貨禮盒和新年福袋幾種玩法；優(yōu)惠商品除了美妝護(hù)膚等品類以外，也不乏小家電、家居商品等。

作為種草集中地的小紅書，在春節(jié)期間也上線了“集紅簽，分1億”的活動(dòng)：1月21日起登陸小紅書，就能“搖”到屬于自己的上上簽，集齊五種好運(yùn)小紅簽，初五（29日）開獎(jiǎng)就能瓜分1個(gè)億的紅包。

騰訊：大軍陣前低調(diào)無聲，微信推定制紅包封面

作為曾經(jīng)春節(jié)大戰(zhàn)重要參與者的騰訊今年有些低調(diào)，除了在微信公開課Pro上推出了微信紅包封面開放平臺(tái)以外，并沒有太多的動(dòng)作。

目前，企業(yè)、政府、媒體和其他組織均可注冊(cè)自己的定制紅包，定制方可按封面?zhèn)€數(shù)（個(gè)數(shù)=可領(lǐng)取使用的用戶數(shù)）購買定制封面，領(lǐng)取到紅包封面的用戶，能在有效期內(nèi)無限次使用該紅包封面。封面人民幣10元/個(gè)，起訂量100個(gè)，同一賬號(hào)支持定制多款。

可以說，微信雖然沒有加入春節(jié)大戰(zhàn)的行列，但在別人都在通過紅包“撒錢”的時(shí)刻，它的身影卻無處不在……

所以，今年你準(zhǔn)備好蹲守誰家的紅包，集哪家的卡？

作者：小軍、舷歌；公眾號(hào)：深響（ID：deep-echo）

本文由 @深響 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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