起點課堂會員權益
職業(yè)體系課特權
線下行業(yè)大會特權
個人IP打造特權
30+門專項技能課
1300+專題課程
12場職場軟技能直播
12場求職輔導直播
12場專業(yè)技能直播
會員專屬社群
榮耀標識短內(nèi)容、付費閱讀接踵而來，微信還有怎樣的可能？
付費閱讀終于和大家見面，加之張小龍表示微信的短內(nèi)容也在蓄勢待發(fā)，在這樣的內(nèi)容生態(tài)之下，微信的“李子柒”有望出現(xiàn)嗎？
對于微信公眾號，張小龍是一直有“遺憾”的。
這種遺憾不僅來自于“一不小心把它做成以文章為內(nèi)容的載體，使得其他的短內(nèi)容形式?jīng)]有更好的呈現(xiàn)出來”。更重要的一點在于，張小龍認為“公眾號本身并不全是為媒體準備的，公眾平臺的原始想法是成為一種基于連接品牌和訂閱用戶的群發(fā)工具”。
在今年的微信公開課中，張小龍?zhí)岬?，微信的短?nèi)容近期將會和大家見面。但比短內(nèi)容提前到來的，是極具挑戰(zhàn)與爭議的——微信公眾號「付費閱讀」。
昨天，微信公眾號「付費閱讀」功能，正式開始內(nèi)測。不少人感嘆，“這個時隔多年的承諾，終于來了！”
一、內(nèi)測的付費功能，進擊的內(nèi)容生態(tài)
目前，「付費閱讀」處于“灰測”階段，滿足以下條件的訂閱號有可能被灰測到：
- 注冊超過3個月；
- 近3個月內(nèi)無嚴重違規(guī)記錄；
- 已發(fā)表至少3篇原創(chuàng)文章。
雖然門檻不高，但想要被灰度測試到，可要看運氣了！
根據(jù)了解，付費功能僅對部分符合條件的個人訂閱號進行灰測，微信表示后續(xù)將陸續(xù)為更多帳號提供該能力，以企業(yè)為主體的同仁們在等等吧。成功開通后，運營者可對原創(chuàng)文章的部分或全部內(nèi)容設置收費，用戶購買文章后方可閱讀全文。
1. 運營者：內(nèi)測靠運氣，運營靠實力！
在申請付費功能后，運營者可公眾號后臺編輯器底部的“圖文類型”里選擇“付費圖文”，根據(jù)指引設置文章可試讀的比例，以及購買定價，不過定價區(qū)間只能在1~208元里的35個價格檔位之內(nèi)選擇合適的定價，運營者不能夠自定義價格。
需要運營者注意的是，內(nèi)容群發(fā)后，文章價格、試讀比例、前言等參數(shù)及設置均不可修改。
付費文章雖然可以自行刪除，但若因運營者自行刪文導致了用戶投訴或糾紛，平臺會視情況進行相關處罰。
2016年，當時轟動一時的“羅一笑”白血病捐款事件，被爆出作者只是在“賣慘”來騙取網(wǎng)友的同情心和金錢，隨即，微信平臺便凍結(jié)了這幾十萬的善款，并對作者進行了封禁處罰?？梢娺\營者不要用內(nèi)容去欺瞞用戶，如果一旦用戶投訴，將會給予嚴重的處罰，運營還是得靠實力啊。
目前，訂閱號付費內(nèi)容支持iOS端與安卓端用戶購買，安卓用戶可以直接使用微信支付付款；iOS端則需要通過蘋果IAP支付，這種付費模式其實就是“虛擬支付”。
對此，微信官方也進行了回復：依據(jù)蘋果公司《Apple Developer Program》條款規(guī)定，微信需要先與蘋果公司結(jié)算，其余款項將配合蘋果結(jié)算周期提供給運營者。安卓端款項暫無渠道成本，每月結(jié)算給運營者?；叶绕陂g平臺暫不抽成。
2. 用戶：付費內(nèi)容禁止分享卻能截圖？
其次，對于用戶來說，知識付費雖不陌生，但對于微信公眾號中的付費文章，還是充滿了很多想象。
在用戶購買后，通過訂閱號列表右上角“…”進入“我的付費內(nèi)容”，可查看自己曾經(jīng)付費過的訂閱號和對應的付費內(nèi)容。
在灰測階段，僅對單篇文章提供「付費閱讀」能力，付費內(nèi)容不支持贊賞、轉(zhuǎn)發(fā)、插入廣告等動作。目前在微信公眾平臺中，無論是以什么樣的渠道獲得文章，用戶都需要付“全款”。
但是在一番測試后發(fā)現(xiàn)，付費內(nèi)容可以截屏“分享”?！叭绻呀仄恋膬?nèi)容再用OCR轉(zhuǎn)成文字，傳播出去應該分分鐘吧，一人付費，全家不餓！”有網(wǎng)友打趣道。
對此，微博問答則有個更“巧”的解決方案，一人付費后分享給其他用戶，只需要花1塊錢就可以獲得付費內(nèi)容。1塊錢的低成本能在一定程度上省去了用戶截圖分享的時間，平臺也能夠因此賺到錢。
不過，條件諸多的「付費閱讀」，正反應了微信對每個新能力的重視。
微信認為，「付費閱讀」是對好創(chuàng)作者的“回饋”，微信平臺正努力為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者提供更多能力，讓創(chuàng)造價值的人體現(xiàn)價值。
二、微信公眾號的“付費”進化史
事實上，這并不是微信第一次在付費的“邊緣”試探。
早在2015年8月，微信公眾平臺開始加大對原創(chuàng)的保護，平臺密集上線了原創(chuàng)聲明、打賞等功能，同時微信團隊表示，未來將推出11項激勵機制。其中，引起軒然大波的，便是「付費閱讀」功能。
在2016年初，微信才以邀請制的形式，對公眾號「付費閱讀」功能進行內(nèi)測。那時的「付費閱讀」是極其“神秘”的，微信并沒有公開具體規(guī)則，只是回應還在測試階段，何時上線、是否開放都沒有時間表。
騰訊的相關人士在采訪中也回應到：還沒有開始內(nèi)測，正在做產(chǎn)品的打磨，打磨整個流程，以保證運營者更好的體驗。
而這一打磨，就讓我們等了三年。
不過，在2016年被邀請的「付費閱讀」的賬號中，可以看到當時的一些規(guī)則：
- 公眾號作者可以決定免費閱讀的內(nèi)容：20~200字之間；
- 公眾號作者設置0~200之間的價格，付費后可觀看全文。
2017年，馬化騰曾在著名IT創(chuàng)作者keso發(fā)布的朋友圈文章下評論，將親自催促微信公眾號付費訂閱的步伐。一時間，“「付費閱讀」”四個字又被吹上風口浪尖。
「付費閱讀」沒來的時候“翹首以盼”，而真正來的那一天，擔心和疑慮也伴隨著到來，用戶是否愿意“掏腰包”？創(chuàng)作者又能否因此賺到錢？
三、「付費閱讀」的錢，誰來“付”？
“微信公眾號現(xiàn)在才推出「付費閱讀」？很難做！”
昨天下午，微信官宣公眾號「付費閱讀」后，我們第一時間采訪了幾位資深創(chuàng)作者，從他們的言語中，都透露出了“不看好”。
看不看好，其實還得從創(chuàng)作者和用戶兩個角度來說。
1. 三類創(chuàng)作者最能受益
當然，首先受益創(chuàng)作者肯定是互聯(lián)網(wǎng)領域的KOL們，不過，用戶是否愿意付費的關鍵仍在于內(nèi)容本身。
在曉程序觀察看來，以下三類公眾號創(chuàng)作者最能受益：
1）擁有IP的大號
這種創(chuàng)作者主要靠的還是自身的影響力，他們已經(jīng)有足夠數(shù)量的死忠粉。所以，即使他們從免費內(nèi)容轉(zhuǎn)戰(zhàn)付費，也依然有粉絲買賬。
比如，知名互聯(lián)網(wǎng)觀察者馮大輝，只是在知識星球開通了自己的付費圈子，就有一大批用戶付費加入。
2）垂直領域創(chuàng)作者
這一類創(chuàng)作者，無論在哪個平臺都很受歡迎。
由于專業(yè)能力的限制，垂直領域的優(yōu)質(zhì)公眾號本就相對稀缺，其粉絲黏性也會比較高；雖然用戶不多，但是購買力不會太差，也更愿意為專業(yè)內(nèi)容付費。
3）干貨與經(jīng)驗類公眾號
這類內(nèi)容一直都是各大平臺的“支柱”，因為是用戶剛需內(nèi)容，所以付費也就更夠容易形成。可以是股票等經(jīng)濟類干貨，也可以是我們?nèi)粘Ｉ钪械睦溟T知識，甚至是游戲的攻略等。
2. 用戶不愿意“掏腰包”？
剛剛，我們分析了公眾號推出付費功能“漫長”的歷程，可見微信在這一功能的釋放上還是有些克制。畢竟，互聯(lián)網(wǎng)用戶還是習慣于免費，而“付費”一定程度上會讓用戶難以適應。
實際上，這種說法不無道理。
通過采訪來看，不僅僅是很多用戶表示不太愿意付錢看公眾號內(nèi)容，在資深公眾號創(chuàng)作者中，質(zhì)疑微信此舉的人也不在少數(shù)。
知名自媒體人冀永慶曾說，“互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)在于分享，「付費閱讀」會導致閱讀量的減少，影響力的降低，很難達到兩者的平衡共贏?！?/p>
連創(chuàng)作者都在質(zhì)疑的「付費閱讀」，用戶會買賬嗎？
習慣了刷朋友圈和公眾號來消磨時間的普通用戶，早已習慣了免費。
歷史證明，互聯(lián)網(wǎng)平臺面向用戶推出內(nèi)容收費模式以來，成立的僅有視頻、音頻、音樂、網(wǎng)絡文學等娛樂性內(nèi)容。而創(chuàng)作者獨立創(chuàng)作內(nèi)容向用戶收費，成功也只有平臺的頭部玩家，任何平臺都是這種現(xiàn)狀。
值得注意的是，愿意為內(nèi)容掏錢仍然只是極少數(shù)的小眾用戶。也許，正因為以上種種原因，公眾號「付費閱讀」歷時三年才正式推出。
不過，微信此次官宣推出「付費閱讀」的目的很明確：扶持優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。
事實上，公眾號作為最大的內(nèi)容聚集地，近年來一直面臨著文章打開率低等問題。
根據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年12月，公眾號的文章平均打開率僅為1.32%，創(chuàng)作者們難免會選擇逃離去往其他的內(nèi)容平臺。
另一方面，頭條號、企鵝號等平臺花大量的現(xiàn)金補貼吸引原創(chuàng)作者，也對公眾號造成了不小的沖擊。
一位創(chuàng)作者表示，“我們現(xiàn)在會先發(fā)頭條號和百家號，然后再發(fā)微信公眾號，首發(fā)頭條的話，一般會優(yōu)先推薦，流量比較大?！?/p>
值得注意的是，頭條號于2018年7月就已經(jīng)宣布開放付費專欄功能。
可見，微信公眾號推出「付費閱讀」功能“迫在眉睫”！
對于微信公眾號打開率逐年降低的問題，微信除了在公眾號內(nèi)容上做更多探索，同時也在尋找新的出口，而這也已經(jīng)在前幾天「2020微信公開課PRO」中提及。
張小龍在其視頻演講的最后一部分講到，“微信的短內(nèi)容一直是我們要發(fā)力的方向，順利的話可能近期也會和大家見面。”毫無疑問，短內(nèi)容將是微信公眾平臺下一個出口。
付費閱讀、短內(nèi)容的接踵而至，也讓優(yōu)秀內(nèi)容的創(chuàng)作者擁有除廣告以外的變現(xiàn)可能，優(yōu)秀內(nèi)容本身的能量就是巨大的。
中國第一個國際化的網(wǎng)紅「李子柒」就是靠著優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容獲得了世界的肯定。微信中會出現(xiàn)下一個“李子柒”么？讓我們拭目以待。
作者：HENG；公眾號：曉程序觀察（ID：yinghoo-tech），最懂小程序生態(tài)商業(yè)的自媒體。
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/5Bkrb-_BJ7nABaws1l5TDw
本文由 @曉程序觀察 授權發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載
題圖由正版圖庫 圖蟲創(chuàng)意 授權
科汛kesion專業(yè)為中國教育企業(yè)提供在線教育技術服務，旗下多款產(chǎn)品滿足不同發(fā)展類型/層級的教育企業(yè)，提供視頻授課、學習答疑、考試練習等多樣化的服務，實現(xiàn)互動教學理念，還原線下面對面真實課堂，為在線教學提供完美的解決方案！
這個很像知乎的做法
潛在競爭對手應該很樂意見到微信推收費功能
同解