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2019年音樂綜藝的內(nèi)容走向了多遠(yuǎn)化和細(xì)分化，但是競演、互動(dòng)、星素，仍舊是音樂綜藝的主力軍，想要制造圈層爆款，“曲+人+話題”3大要素是核心方法論。

伴隨中國電視綜藝的發(fā)展，作為當(dāng)前主流節(jié)目類型之一的音樂綜藝也經(jīng)歷了制播分離、臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)自制與引進(jìn)、模仿、自研雙模式并行的演變過程。

從早期的平民選秀節(jié)目《超級(jí)女聲》《快樂男生》，到現(xiàn)象級(jí)競演綜藝《我是歌手》《中國好聲音》，再到橫空出世的垂直類網(wǎng)絡(luò)音綜《中國有嘻哈》以及后選秀時(shí)代的巔峰之作《偶像練習(xí)生》，每一個(gè)階段的衍變、改良和革新，均可以反映出音樂綜藝在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展、媒體融合大趨勢(shì)下的行進(jìn)軌跡。

回顧過去一年音樂綜藝的”高光時(shí)刻”，從2018年底銜接到2019年的《即刻電音》，到今年夏天的圈層爆款《樂隊(duì)的夏天》，再到年底的《中國夢(mèng)之聲·我們的歌》，有驚喜也有視聽疲勞。而穿透節(jié)目背后的調(diào)整與轉(zhuǎn)型，更可以觀測到用戶注意力的分散、興趣的泛化以及互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)的碎片化等因素對(duì)于節(jié)目制作思路的滲透、影響甚至是根本性顛覆。

“圈層內(nèi)容”成為2019年音綜的關(guān)鍵詞，主題的”差異化”、呈現(xiàn)形式的”微創(chuàng)新”，則是去年音樂綜藝的探索方向。

偶像類音綜仍舊領(lǐng)跑，內(nèi)容走向多元化、細(xì)分化

根據(jù)音樂先聲不完全統(tǒng)計(jì)，2019年網(wǎng)絡(luò)音綜共播出超過22檔，涵蓋偶像養(yǎng)成、說唱、電音、樂隊(duì)、原創(chuàng)等多個(gè)垂類。

其中，愛奇藝以《青春有你》《中國新說唱2019》《樂隊(duì)的夏天》《我是唱作人》等10檔音綜領(lǐng)先；騰訊視頻緊隨其后，共有《即刻電音》《明日之子水晶時(shí)代》《創(chuàng)造營2019》《合唱吧！300》《知遇之城》等9檔節(jié)目上線；優(yōu)酷視頻的音綜則有《以團(tuán)之名》《這！就是原創(chuàng)》《一起樂隊(duì)吧》3檔。”年輕化、圈層化、新模式”依舊是網(wǎng)絡(luò)音綜的強(qiáng)勢(shì)賣點(diǎn)。

衛(wèi)視音綜則繼續(xù)堅(jiān)持穩(wěn)中求變的路線，湖南衛(wèi)視、北京衛(wèi)視均以3檔音綜居于首位。除了以《歌手2019》《聲入人心第二季》《中國好聲音第六季》《蒙面唱將猜猜猜第四季》《跨界歌王第四季》《經(jīng)典詠流傳第二季》為代表的一直堅(jiān)守的綜N代外，還播出了《音浪合伙人》《中國夢(mèng)之聲·我們的歌》《嗨唱轉(zhuǎn)起來》《中歌會(huì)》《聲音的抉擇》等新音綜，從星素合唱、代際合作等都有涉獵，各大衛(wèi)視都在不同程度上做了新的”音樂＋”嘗試。

在主題上，2019年音樂綜藝最重要的流量入口仍然是偶像類音綜，但在切入點(diǎn)的選取上則更具體，垂直類音綜趨于細(xì)分化、多元化和專業(yè)化。

就網(wǎng)絡(luò)累積播放量和網(wǎng)絡(luò)熱度而言，《明日之子水晶時(shí)代》《創(chuàng)造營2019》在騰訊視頻累積播放量分別為44.36億、38.90億，橫踞全網(wǎng)播放榜單第一、第二；話題討論上，這兩檔節(jié)目與《青春有你》分別貢獻(xiàn)了3.2億、2.7億、1.8億的微博討論量，可見偶像類音綜的實(shí)力依然馳騁市場。

另外，除了常規(guī)偶像養(yǎng)成類綜藝，也出現(xiàn)了像《限定的記憶》這樣以紀(jì)錄片形式呈現(xiàn)的音樂真人秀，以及《我們的演唱會(huì)》這樣將偶像養(yǎng)成與原創(chuàng)連接在一起的家族綜藝，在打破了大眾對(duì)偶像的刻板印象之余，也為偶像破圈提供了新的路徑。

但在同質(zhì)化加劇、政策收緊的雙重壓力下，2019年偶像類音綜普遍也遭遇到了審美疲勞、整體熱度降低、未能大范圍出圈的尷尬處境，市場反饋遠(yuǎn)不如預(yù)期。

最典型的便是，從《青春有你》9位出道成員總票數(shù)不及蔡徐坤一人，到李汶翰超話排名在節(jié)目開播期間依然徘徊在30名開外，與2018年”偶像元年”的熱度和流量已不能同日而語。而《以團(tuán)之名》和《青春有你》狹路相逢的檔期選擇，更是讓今年的偶像類音綜效果差強(qiáng)人意，前者更被吐槽”出道一年糊成素人”。

其次，2019年垂直類音綜主題百花齊放，繼續(xù)鎖定圈層用戶，對(duì)各平臺(tái)音樂內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)位。從數(shù)據(jù)上來看，《中國新說唱2019》《樂隊(duì)的夏天》《聲入人心第二季》為代表的垂直類音綜在今年都取得了不錯(cuò)的成績。

云合數(shù)據(jù)顯示，以”說唱”為主題的《中國新說唱2019》在正片有效播放市場占有率達(dá)1.95%，在霸屏總榜的唯三音綜中位列第三。以”樂隊(duì)”為主題的《樂隊(duì)的夏天》在豆瓣口碑中以評(píng)分8.8分、評(píng)分人數(shù)9萬，成為今夏的最熱門綜藝。而在網(wǎng)絡(luò)累積播放量上，以”美聲”為主題的《聲入人心第二季》播放量為15.63億，以”電音”為主題的《即刻電音》則收獲11.19億播放量。

從電音到說唱，從流行到美聲，從翻唱轉(zhuǎn)入到原創(chuàng)的挖掘，2019年垂直類音綜在目標(biāo)人群上進(jìn)一步分化，也力圖走出圈層、撬動(dòng)市場，實(shí)現(xiàn)從分眾、聚眾到大眾的跨越式發(fā)展。

盛名之下，其實(shí)難副。近年來垂直類音綜相繼展現(xiàn)實(shí)力，雖然都在不同程度上形成了圈層爆款效應(yīng)，但除了給聽眾新鮮感，也不得不面臨專業(yè)人才供給不足的問題。

目前來看，垂直類音綜發(fā)展到綜N代后，大多都遭遇了資源過度挖掘的問題。以《中國新說唱》為例，從橫掃圈內(nèi)有名Rapper的第一季，到有大量的”回鍋肉”的《中國新說唱2019》，”缺人”、”缺歌”都是不能不面臨的制作瓶頸，IP生命力的延續(xù)非常之難。

同樣的問題也出現(xiàn)在《聲入人心》，從第一季”梅溪湖三十六子”事業(yè)的全線飄紅到第二季選手的沉寂，從第一季豆瓣評(píng)分9.3分跌至第二季6.0分，只用了一年時(shí)間。

競演、互動(dòng)、星素，仍舊是音綜的主力軍

從節(jié)目呈現(xiàn)方式上來看，2019年音樂綜藝也實(shí)現(xiàn)了競演、互動(dòng)、星素主旋律上的”微創(chuàng)新”。

除了綜N代《我是歌手》《中國好聲音》《聲入人心》聚集于專業(yè)歌手或素人的競演、《蒙面唱將猜猜猜》的懸疑競猜、《跨界歌王》的跨界演唱，還涌現(xiàn)出代際合作、星素結(jié)合、互動(dòng)參與、音樂Live、訪談、旅游、紀(jì)錄片等多種融合類型，在內(nèi)容生產(chǎn)上進(jìn)行了大膽的嘗試與創(chuàng)新。

首先，”競演”仍然是今年音樂綜藝的主流?！陡枋?019》《中國好聲音第六季》在網(wǎng)絡(luò)累積播放量依然取得了24.63億以及11.4億的成績，其中《中國好聲音第六季》在云合數(shù)據(jù)中正片有效播放市場占有率達(dá)2.11%，在霸屏總榜的唯三音綜中位列第二。

不可否認(rèn)的是，”競技感”一向都是音綜無法拋卻的節(jié)目效果之一，但過分的追尋”競技感”也是有利有弊。2014年以來，音樂綜藝節(jié)目制作方通過購買國外熱門版權(quán)、比拼明星陣容等方式提高競爭力，競演的賽制環(huán)節(jié)夾雜著喧鬧、煽情、窺奇等賣點(diǎn)，使得長時(shí)間內(nèi)音樂屬性淪為綜藝感的營造手段。

諸如《歌手》的浮夸觀眾、《中國好聲音》的”感動(dòng)中國好故事”此類的節(jié)目效果到最后變成了一種同質(zhì)化的綜藝感，也使得觀眾在”眾聲喧嘩”中很難確立對(duì)一檔音樂綜藝的清晰收視期待，發(fā)生審美疲勞。

以今年北京衛(wèi)視的《中歌會(huì)》為例，雖然節(jié)目主攻歌手打榜，在競技感、演唱水平、舞美設(shè)置上也保持了一定的制作水準(zhǔn)，其在綜藝感上已然陷入競演類音綜的困局，節(jié)目效果也未如預(yù)期。

從《中國好聲音2019》的豆瓣評(píng)分從第一季7.8分跌至4.7分，到《歌手2019》的口碑下跌，傳統(tǒng)音樂競演節(jié)目收視表現(xiàn)、觀眾口碑的下滑以及節(jié)目創(chuàng)新的力不從心也已經(jīng)是不爭的事實(shí)。

但今年的”競演”類音綜也有突圍之作?！段沂浅魅恕贰哆@！就是原創(chuàng)》《樂隊(duì)的夏天》《一起樂隊(duì)吧》《中國夢(mèng)之聲·我們的歌》都是其中的佼佼者。《中國夢(mèng)之聲·我們的歌》采用”跨代際合作+競演”的節(jié)目模式，以費(fèi)玉清、周華健、李克勤、那英等前輩歌手與阿云嘎、肖戰(zhàn)、周深、李紫婷等新聲偶像的合作形式，在身份未知的前提下”聽歌識(shí)人”完成互選乃至于合唱，實(shí)現(xiàn)華語音樂的代際融合與傳承。

“聽歌識(shí)人”、”跨代際合作”概念充實(shí)了傳統(tǒng)的”競演”概念，自開播以來收獲了貓眼最高熱度為9479.25，微博話題討論度達(dá)5033.5萬，豆瓣評(píng)分為8.2分的成績。而《我是唱作人》《這！就是原創(chuàng)》《樂隊(duì)的夏天》《一起樂隊(duì)吧》則是引入”原創(chuàng)”、”樂隊(duì)”的概念，都不同程度上完成了對(duì)傳統(tǒng)競演的升級(jí)。

與此同時(shí)，星素結(jié)合的模式在2019年仍然盛行，且有所創(chuàng)新。其中以江蘇衛(wèi)視的《音浪合伙人》、騰訊視頻的《合唱吧！300》為代表，二者都主打明星素人的共演舞臺(tái)，但《合唱吧！300》則更注重”合”的情感，可以看到粉絲文化、星粉關(guān)系的變化，也能看到同一位偶像的粉絲們，擁有的情緒共鳴點(diǎn)；而《音浪合伙人》更偏向于”合”的形式，情緒點(diǎn)則較為薄弱，互動(dòng)感稍顯尷尬。兩檔節(jié)目在側(cè)重點(diǎn)上的不同，收到的效果也有所不同。

值得一提的是，《合唱吧！300》《音浪合伙人》二者以點(diǎn)到面的形式，一位明星對(duì)多位素人的呈現(xiàn)方式，某種程度上是《我想和你唱》的升級(jí)版，不同程度上打破了傳統(tǒng)”星素”模式音樂人才資源過度消耗、”綜藝熟臉”的問題。此外，這兩個(gè)節(jié)目也符合互聯(lián)網(wǎng)傳播”拉平式、交互式”特點(diǎn)，體現(xiàn)了從精英化向平民化的轉(zhuǎn)變。

綜合來說，在素人選撥、歌手競演等形態(tài)同質(zhì)化的大趨勢(shì)下，2019年音綜在呈現(xiàn)方式上大多集多種創(chuàng)新元素于一體，很難將其單一歸類，節(jié)目風(fēng)格娛樂化、游戲化的基調(diào)不變，但有回歸專業(yè)化的趨勢(shì)。

“曲+人+話題”，制造圈層爆款的方法論

音樂綜藝在經(jīng)歷了各種主題、節(jié)目模式的創(chuàng)新之后，如何才能誕生下一個(gè)爆款？爆款又具有怎樣的特征？《一起樂隊(duì)吧》節(jié)目總制片人岑俊義曾對(duì)音樂先聲說道：“音樂節(jié)目要火就三個(gè)事，出一首歌被傳唱，出一個(gè)人被大家記住，出一個(gè)事件被大家所談?wù)摗?/strong>” 而”曲+人+話題”三大要素，確實(shí)是圈層化時(shí)代制造音綜爆款的核心方法論。