起點課堂會員權(quán)益
職業(yè)體系課特權(quán)
線下行業(yè)大會特權(quán)
個人IP打造特權(quán)
30+門專項技能課
1300+專題課程
12場職場軟技能直播
12場求職輔導(dǎo)直播
12場專業(yè)技能直播
會員專屬社群
榮耀標識當洗牌成為終章，社交電商還有明天嗎？
逐漸淪為概念的社交電商，注定是短命的。但是，作為一種后互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物，社交電商未來的發(fā)展并不會因為洗牌而消失，反而會進化成為一種全新的事物。
當流量紅利見頂?shù)臅r候，用社交關(guān)系鏈的方式獲取流量無疑是一個絕妙的緩兵之計。
對于習慣了流量買賣的玩家們來講，社交電商無疑是一個讓他們重拾流量時代輝煌的方式和方法。無論是業(yè)已功成名就的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，還是新入局的玩家，幾乎都在將社交電商看成是撬動下一個發(fā)展新機會的支點。
用“紅?！币辉~來形容當下的社交電商市場，一點都不為過。雖然社交電商在獲取流量方面的確非常有效，但是，隨著玩家的不斷增多，盲目地用社交電商來獲取流量必然不會像之前那樣有效，甚至還有可能把社交電商變成一種噱頭和概念。
事實上，這種現(xiàn)象正在社交電商行業(yè)真實地發(fā)生著。
對于很多用“互聯(lián)網(wǎng)+”模式來融資的玩家們來講，他們之所以會加持社交電商的概念，并不僅僅只是為了獲得流量，更多地是想要用社交電商的概念來融資。這個時候，社交電商就是一個講故事的工具，很多玩家做社交電商的目的就是為了融資。
當資本成為社交電商發(fā)展歸宿的時候，它的發(fā)展注定不會變成一個長期的買賣。因為資本不會有足夠的耐心讓社交電商變成一個長期主義的范本，只會做快進快出的買賣。
當概念成為歸宿，社交電商注定短命
很多社交電商的玩家是微商和淘客，他們之所以會加持社交電商的概念，很大程度上是因為他們想要用社交電商的概念來抵消人們對微商、淘客的疑慮，并且找到新的發(fā)展突破口。
除了微商和淘客之外，社交電商的另外一個參與主體是以“互聯(lián)網(wǎng)+”玩家為主。這些人之所以會投身到社交電商的洪流里，很大程度上是因為用“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念來融資無法順暢所導(dǎo)致的。
無論是以微商、淘客為代表的玩家，還是以“互聯(lián)網(wǎng)+”為代表的玩家，他們之所以會如此積極地擁抱社交電商，其實很大程度上是因為他們想要把社交電商看成是一個概念而已，并不是真正想要用社交電商去解決那些用“互聯(lián)網(wǎng)+”的方式無法解決的痛點和難題。
而處于頭部位置的電商巨頭則不是這樣，他們之所以加持社交電商的概念，很大程度上是想要用社交電商去解決那些互聯(lián)網(wǎng)時代無法解決的痛點和難題。
他們并不需要用社交電商去融資，但是，他們畢竟僅僅只是社交電商的少數(shù)派，真正的多數(shù)派是那些把社交電商看成是概念和噱頭的玩家。
當社交電商市場的玩家越來越多，而且這些玩家并不會真正用社交電商解決問題的時候，所謂的社交電商其實正走在淪為概念的路上。
當社交電商的紅利并未充分釋放的時候，用社交電商的概念的確可以起到一定的作用。然而，一旦這種紅利完全釋放，所謂的社交電商其實正在變成一個概念。
因為后期社交電商并不僅僅是依靠概念就可以達成的，能夠真正給行業(yè)帶來真正意義上的改變，才是未來社交電商可以走得長遠的關(guān)鍵所在。當新技術(shù)、新手段和新概念與社交電商結(jié)合的時候，傳統(tǒng)意義上的社交電商將會逐漸被取代，取而代之的是社交電商與這些“新”元素的結(jié)合體，而我們現(xiàn)在看到的現(xiàn)階段的社交電商的形態(tài)將會被徹底概念。
從這個角度來看，當下以流量和概念為代表的社交電商將會被“新社交電商”取代，而當下的社交電商市場將會徹底洗牌。因此，無論是社交電商玩家的角度，還是從社交電商本身發(fā)展的角度，當下的社交電商市場都會經(jīng)歷一場洗牌，而現(xiàn)在的社交電商的宿命就是洗牌。
當洗牌成為終章，社交電商還有明天嗎？
在社交電商市場的一片繁榮之下，新的危機正在醞釀。正是因為如此，社交電商市場必然會發(fā)生一場洗牌，以淘集集為代表的社交電商平臺出現(xiàn)問題正是這種現(xiàn)象的直接體現(xiàn)。
在洗牌成為終章的大背景下，正在被拋棄的社交電商還有明天嗎？
其實，如果社交電商能夠不斷進化，并且跳出資本的怪圈，依然有燦爛的明天。
具體原因如下：
社交電商其實是去中心化的產(chǎn)物，具有一定的先進性
我們都知道，經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)時代的洗禮之后，各行各業(yè)形成的是一個又一個的中心。傳統(tǒng)意義上的中心是以BAT為代表的，新時代的中心是以TMD為代表的。
在信息不對稱的大背景下，通過建構(gòu)一個又一個的中心，以中心平臺來對接和撮合，其實是有一定的先進性的。
隨著資源、信息、數(shù)據(jù)等諸多元素聚集到這些中心化的平臺上，原本已經(jīng)被提升的效率其實開始下降。各大電商平臺不斷沉寂的流量、開始見頂?shù)臓I收、日漸疲軟的運營手段其實都是這一現(xiàn)象的直接體現(xiàn)。
正是在這種大背景下，社交電商開始出現(xiàn)。同互聯(lián)網(wǎng)時代將各種元素集中到平臺上不同，社交電商是通過不斷給B端進行賦能來縮短商品與C端用戶的距離，從而進一步提升行業(yè)運行效率。
從這個角度來看，社交電商其實是有一定的先進性的。如果我們把互聯(lián)網(wǎng)時代誕生的各式各樣的平臺看成是中心化的存在，那么，以社交電商為代表的新物種則是一種去中心化的產(chǎn)物。
從行業(yè)的發(fā)展趨勢上來看，社交電商的模式可以再度縮短商品與用戶之間的距離，因此，社交電商其實是有一定的先進性的。從這個角度來看，社交電商其實是有明天的。
以新元素填充的社交電商依然年輕，并且具有一定的潛能
人們對于社交電商之所以會有如此多的質(zhì)疑，很大程度上是因為社交電商本身并沒有多少新意所導(dǎo)致的。當社交電商用新的元素、新的技術(shù)、新的模式來進行填充的時候，它同樣會重新煥發(fā)生機與活力。
這里所說的新元素，并不僅僅只是對社交電商進行概念上的創(chuàng)新，而是要從內(nèi)部改造社交電商。社交本身同樣要不斷進化，電商本身同樣要向新零售進化，社交電商轉(zhuǎn)變成為新社交和新電商的結(jié)合。
只有這樣，社交電商才不僅僅只是停留在概念的蛻變上，而是有新元素不斷對它進行填充。
當社交電商不斷用新元素進行充實，它的發(fā)展必然將會有新的潛能，即使在流量見頂?shù)拇蟊尘跋拢缃浑娚桃廊豢梢詮牧硗獾慕嵌葋韺π袠I(yè)發(fā)展進行刺激。
從這個角度來看，用新元素來充實的社交電商其實依然具有相當豐沛的潛能。
洗牌意味著重生，社交電商的發(fā)展將更加良性
從表面上看，社交電商市場的洗牌依然是一種必然和趨勢。但是，在洗牌之后，社交電商的發(fā)展將會真正迎來重生。
因此，社交電商的洗牌其實是在重塑和整理當下社交電商市場；對行業(yè)發(fā)展來講，其實是有益的。
基于這種邏輯來看，雖然社交電商的終局是洗牌，但是，這場洗牌何嘗不是一種重塑？何嘗不是一種整理呢？
通過這樣的洗牌之后，社交電商前期發(fā)展的泡沫將會被擠出，從而將會開啟一個全新的時代。
其實，很多的社交電商玩家之所以會如此積極地投身其中，很大程度上是因為他們看到了資本在社交電商市場的不斷匯聚。他們想要用社交電商的概念來融資，而不是想要用社交電商去改造行業(yè)，提升用戶體驗。
經(jīng)過洗牌之后，社交電商市場里的投機者將會被蕩滌出市場，未來它的發(fā)展將會變得更加良性。
逐漸淪為概念的社交電商，注定是短命的。但是，作為一種后互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物，社交電商未來的發(fā)展并不會因為洗牌而消失，反而會進化成為一種全新的事物。
當社交電商走在進化的路上，非但不會落幕，反而會有更加燦爛的明天。
#專欄作家#
孟永輝，微信公眾號：menglaoshi007，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。資深撰稿人，媒體人，專欄作者。從事互聯(lián)網(wǎng)多年，長期關(guān)注行業(yè)研究。
本文原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議
作為一個小米粉絲，大家可以關(guān)注小米的社交驅(qū)動型會員制精品電商平臺「有品有魚」，?? WYYPMC80
這里所說的新元素，，想咨詢老師具體指什么？