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隨著papi醬等為代表的網紅崛起，網絡直播忽然之間變得異常火爆起來，四個關鍵詞恰當地形容了這個市場的火爆程度。

四個關鍵詞

“全民參與”，網絡直播讓每個人都做主播逐漸成為一種現實，人人心中都有一個明星夢，越來越多的男女主播正在涌現出來，很多電視電臺節目主持人也都在開始紛紛開通自己的直播頻道。

“明星大腕”，我們所熟知的當紅明星等都在開始嘗試直播，就連小米雷軍也玩起了直播。

“資本追逐”，此前宋城演藝26億元收購秀場平臺六間房，騰訊、游久游戲投資龍珠直播等都已掀起網絡直播融資熱潮。今年以來昆侖萬維領投映客直播，隨后樂視體育又以3億收購章魚TV，斗魚直播又獲得超過1億美金B輪融資，無不掀起資本市場對網絡直播的熱潮。

“巨頭入局”，隨著市場的日漸火爆，越來越多的巨頭也在開始加入網絡直播，網易、優酷土豆、酷狗、愛奇藝、樂視、小米等紛紛加入到這場大戰中。

四點原因

對于直播市場為何會在如此短的時間內迅速爆發，劉曠個人認為主要是由以下幾大原因促成：

1. 泛娛樂正在成為一種必然的發展趨勢。公眾對于泛娛樂化的消費需求正在變得日益旺盛，而網絡直播相較于文字、內容以及視頻，最大的特殊之處就在于與粉絲之間的互動，它更能滿足用戶泛娛樂化的需求。
2. 移動直播的迅猛崛起很大程度上受益于4G網速的提升。移動直播對于網速有著非常高的要求，這也是過去移動直播沒有快速崛起的重要原因所在。但是今天，隨著4G網絡的不斷滲透，據最新數據統計顯示4G網絡在去年12月份的滲透率已經達到了29%，這必然會加速移動直播的進程。
3. 智能手機、智能電視等設備日漸普及，與此同時手機前置后置攝像頭的像素、視頻美化技術等也都在不斷升級，這些都為移動直播創造了更好的技術和硬件條件。
4. 過去在網絡直播領域，大家最多看到的都是唱歌、脫口秀、舞蹈等娛樂性節目的直播。如今隨著越來越多的專業人士、明星、自媒體等加入到網絡直播當中，它的人群受眾也在開始不斷擴大。

未來網絡直播的市場還將會進一步擴大，據統計，2015年網絡直播的市場規模達到120億，到2020年直播行業市場規模可達1060億，與此同時未來在直播市場很可能將會誕生千億市值的大公司，這個市場領域正在形成五大陣營。

一、以YY、9158、六間房、呱呱視頻等為代表的YY陣營隊

在移動直播大火之前，YY、9158、六間房、呱呱視頻等老一輩網絡直播平臺通過憑借著初期的野蠻生長獲得了極大的用戶規模。目前這類平臺在PC端的直播市場仍然具有足夠的優勢，不過他們正在面臨來自移動直播秀場的威脅。于是以YY為代表的傳統網絡直播也開始進軍移動直播市場，與映客、花椒等移動直播平臺展開正面交戰。

YY類直播早期依靠網紅和明星吸引了大量的用戶流量，尤其是男性用戶居多。這類平臺進入網絡直播的時間比較早，也為平臺積累了足夠的人氣和品牌知名度，在PC端，已經很難有其他平臺能夠輕易撼動他們的地位。

正是過去在PC端這種積累，也讓他們積累了足夠的直播內容資源、運營經驗以及技術。有了強大的基礎之后，盡管受到來自映客、花椒等移動直播平臺的威脅，他們很快就能建立起自己的反擊陣營，向移動直播發起進攻，將自己在PC端的優勢逐步轉移到移動端。

不過從目前的移動直播格局來看，YY陣營隊已經很難像過去一樣輕松建立自己的直播帝國，并稱霸整個市場格局。他們正在面臨越來越多實力雄厚的對手，這給他們未來的移動直播帶來了諸多不確定性。

與此同時，YY陣營隊要將自己的用戶從PC端轉移到移動端，也需要面臨相當的挑戰。很多主播都已經習慣在PC端使用YY直播，要讓他們在移動端通過手機進行直播，他們可能并不一定適應，用戶也不會那么輕松地適應他們的移動端。

二、以映客、花椒為代表的映客陣營隊

提到移動直播，很多人會把映客、花椒類平臺當成是移動直播中的黑馬，因為他們的成立時間都比較短，但是崛起速度非?？?。映客增長速度更是迅猛，成立不到一年時間用戶數量便突破千萬，隨后又在半年時間內獲得了三次融資。很明顯，這類新型移動直播平臺的崛起已經威脅到了其他直播的生存空間。

• 其一，映客、花椒類平臺通過主打素人主播，塑造了一個人人都能做主播的概念，這將主播的人群范圍迅速擴大，視頻主播忽然之間進入到了所有大眾的視線，這是他們迅速躥紅的一個重要原因。
• 其二，從移動端產品的設計角度來看，這類產品的設計比較簡單，但這也為他們塑造了更好的用戶體驗，用戶直接打開軟件，就能通過手機相機進行現場直播。
• 其三，從移動直播的特性來看，過去的網絡直播都是需要主播在一個擁有攝像頭的臺式電腦或者筆記本電腦旁，才能進行直播錄制，同時還需要佩戴耳機，這就造成了網絡直播的不便利性。但是移動直播卻完全解決了這個痛點，主播隨時隨地都可以進行直播，只要擁有暢通的網絡環境就可以。

當然，相比YY陣營隊以及KK陣營隊而言，映客陣營隊會存在直播內容以及運營經驗等方面的不足，他們雖然在短時間內獲得了較快的發展，但是這種發展能否持續還有待時間考驗。最為重要的是，在映客陣營隊的地位還還沒有完全建立起來的時候，YY陣營隊以及KK陣營隊便對其發起了猛烈的進攻。

YY推出主打潮流人用戶群體的Me，KK孵化出手機直播產品“棒bang直播”，這些產品對于映客陣營隊造成了極大的威脅，也讓映客陣營隊喪失了其在移動直播領域的競爭優勢。隨著越來越多的競爭者涌入進來，映客陣營隊的未來面臨巨大挑戰。

三、以陌陌、微博為代表的社交陣營隊

在美國市場，Facebook、Twitter等社交巨頭紛紛重金打造移動直播，而國內的微博、陌陌等社交平臺也都紛紛進軍移動直播。陌陌去年推出陌陌現場，做起了直播，而微博則通過與一下科技達成合作，將其直播功能交給了一下科技的一直播。

• 首先，在用戶流量上，微博與陌陌都擁有其他平臺所不具備的優勢，陌陌擁有2億的用戶，而微博更強大，擁有5億的用戶量。一下科技的短視頻分享平臺秒拍就是通過借助新浪微博異軍突起，此番一直播則完全可以借助新浪微博再次獲取用戶上的優勢。與此同時，微博與陌陌的社交特性，能夠幫助視頻直播更好地傳播。
• 其次，在資金實力上面，一直播的母公司一下科技目前總估值已經超過25億美金，而新浪微博的總市值也在50億美金左右。至于陌陌，其市值也超過30億美金，強大的資金實力是移動直播大戰強有力的后盾。
• 最后，在移動直播的技術實力上，新浪微博與陌陌也具有一定的優勢。接入新浪微博的一直播，通過借助秒拍和小咖秀積累的技術，可以將直播視頻壓縮并保證畫面清晰度，節省播主與用戶流量。

不過，擁有一定優勢的陌陌與微博，他們進軍移動直播同時也存在嚴重的不足。

第一個不足就是視頻直播內容的缺乏，這個是所有新進入者面臨的最大問題。沒有足夠的網紅主播與有價值視頻內容，很難吸引住用戶。有很多中小直播平臺，平臺剛剛搭建完成就已經宣告結束了，因為沒有內容支撐，平臺也就無法運轉起來。

第二個不足就是運營經驗上的不足。盡管微博和陌陌在社交領域具有足夠的經驗，但是在移動直播領域，他們還只是一個新手，經驗上的不足必然會讓他們在這條路上多走很多彎路。

四、以KK、網易BOBO、秀色為代表的KK陣營隊

區別于YY陣營隊，以KK 、網易BOBO、秀色為代表的KK陣營隊也獲得了不錯的發展。KK成立于2012年，是由KK唱響、KK直播、KK開播三大平臺合而為一的，并全面進軍移動直播；網易BOBO是由網易打造的互聯網明星直播平臺；秀色也是進軍移動直播較早的一個平臺，并且也擁有一定的用戶規模。

從內容資源的角度來看，相比映客、花椒等移動直播平臺而言，KK代表隊在直播內容上擁有更多的積累。拿KK來說，過去他們的KK唱響、KK直播、KK開播三大平臺已經積累了相當的娛樂、影視、體育、游戲等眾多垂直直播內容，這個是他們的優勢所在。隨著涌入移動直播的競爭對手越來越多，未來有價值的直播內容將會成為直播平臺的核心競爭力。

從運營經驗和技術的角度來看，移動直播是一個對技術要求非常高的領域，KK陣營隊通過過去幾年的時間積累，既為平臺打下了一定的技術基礎，同時也積累了一定的平臺運營經驗，這是很多直播新進入者諸如映客、花椒等所不具備的優勢。

而從用戶的角度來看，KK陣營隊的用戶規模雖然比不上YY陣營隊的用戶規模龐大，但是他們在移動端擁有更多的優勢，移動端的用戶付費習慣也比YY陣營隊更為突出。而相比映客、花椒等移動直播平臺而言，KK陣營隊的也積累了更強大的用戶規模。

然而，與YY陣營隊一樣，在移動直播領域耕耘多年的KK陣營隊也受到了來自映客、花椒等新型移動直播平臺的沖擊，要想憑借自己過去在移動直播的內容資源、用戶等優勢在短時間擊敗他們也并非那么輕松。此外，KK陣營隊還需要面臨比自己更有用戶優勢的YY、微博、陌陌等平臺的競爭。

五、以斗魚、熊貓、戰旗、龍珠為代表游戲陣營隊

在網絡主播領域，游戲主播一直是非常受歡迎的一個領域，于是形成了以斗魚、熊貓、龍珠、戰旗等為代表的游戲直播平臺陣營，這類平臺雖然一直深耕于游戲直播領域，但是他們卻正在逐步向泛娛樂綜合直播平臺轉型。

與YY陣營隊、KK陣營隊一樣，游戲陣營隊通過過去的游戲直播也積累了一定的用戶量、直播平臺運營經驗和直播技術。借助這些資源積累，他們打造泛娛樂化綜合直播平臺就不會顯得進入門檻那么高，斗魚類直播目前也已經涵蓋了體育、綜藝、娛樂等多種內容。

此外，目前斗魚直播、龍珠直播都獲得了來自騰訊的巨額投資，王思聰所打造熊貓TV實力也不可小覷，這類游戲直播平臺已經具備了一定的資金實力。

移動游戲直播正在成為直播行業下一片藍海，不過目前還沒有哪個平臺在移動游戲直播領域占據足夠的優勢，這類過去在PC端崛起的游戲直播平臺將自己在優勢轉移到移動端并不是太難，不過他們同時也需要面臨兩大問題。

一個問題是來自于技術方面。要打造移動游戲直播，需要讓主播能夠在玩手機游戲時直接直播手機端的游戲視頻，同時還能與玩家互動，這個需要相當的技術作為支撐。

另一個問題則是來自于內容方面。過去在PC游戲領域，電子競技類游戲非常多，而且很多相關類游戲還非常受用戶歡迎，不過在移動游戲市場中，電子競技類的相對還是偏少，而游戲直播最熱門的游戲卻又是電子競技類游戲，在移動電子競技游戲的內容方面還需要加強。

移動直播的未來面臨兩大機會

對于移動直播的未來，劉曠個人認為，在以下兩大領域將會爆發更大的市場機會。

1、一個是與VR科技結合的移動直播。VR直播能夠讓用戶感受最真實的臨場感，它也將會讓直播變得更加真實，從互動性的角度來看，這種虛擬現實新技術能夠帶動主播與觀眾更貼切真實的互動，大大增強平臺的活躍度。哪家移動直播平臺如果能夠率先在VR領域取得突破，必然將會迅速取得優勢地位。

當然，做VR直播，對于主播們來說，就需要付出更高的成本了，他們需要購買專門的VR拍攝設備，而觀眾也需要有配套的VR觀看設備。從成本的角度來看，VR直播很難在短時間內實現普及。

2、更多專業垂直市場領域。目前的直播主要都是圍繞著秀場直播和游戲直播，而在移動直播領域，可能僅僅還只是以秀場直播為主。但是隨著越來越多的民眾走向移動直播領域，隨著他們多元化的需求產生，他們對于高營養價值的專業內容直播會產生更忠實的關注度。

拿教育來說，隨著在線教育的不斷深化，未來教育直播很可能會成為在線教育的最終發展方向。目前很多平臺也都在開始嘗試教育直播，借助老師與學生之間的互動，這種直播方式相較于傳統的視頻課程會讓課程變得更加有效。

移動直播的三大挑戰也不可避免

當然，前景是好的，移動直播繁華的背后也正在面臨來個三個層面的挑戰。

這第一個挑戰就是來自于監管層面的挑戰。在文化部最新的違規查處名單中，斗魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰旗TV、龍珠直播、六間房等多家網絡直播平臺因為涉嫌諸多危害社會公德的內容，而因此被受到查處，這對于整個移動直播行業來說無疑是當頭一棒。而監管也將會像一顆定時炸彈一樣隨時在移動直播領域爆炸。

那么，對于移動直播平臺來說，他們就必須要加強平臺直播內容的監管力度。移動直播的監管具有相當大的難度，這就要求移動直播平臺需要針對觸犯規則的主播進行嚴加懲罰，如此方能起到殺一儆百的作用。但要想杜絕一切非法行為，這就需要直播平臺投入巨大的人力和資金成本來監管每一個視頻直播。

第二個挑戰則是來自于內容同質化方面的挑戰。網絡直播的內容大同小異，內容也沒有什么價值可言，就連每個平臺的美女主播也長得幾乎一模一樣。如此一來，觀眾必然會有審美疲勞，這種缺乏營養價值的主播如何能夠走得長久？

對于直播平臺來說，這里面面臨一個巨大的矛盾。一般長相漂亮且受用戶歡迎的主播很難在某一個行業領域帶來諸多專業性高價值內容直播，而能夠帶來專業內容價值的主播卻往往因為語言、長相等方面不受用戶歡迎而導致活躍度不高。

第三個挑戰那就是資金上的挑戰了。移動直播是一個非常燒錢的領域，據媒體報道稱，一家中型移動直播公司每個月花在視頻存儲和帶寬上的成本接近300萬，除了運營成本外，簽約播主也是一項巨大的開支，每個月在百萬到千萬級別，沒有足夠的資金實力是很難玩轉的。

那么，對于很多實力不太雄厚的移動直播平臺來說，如果不能夠獲得資本的注資，很可能就會在第一輪直播平臺的燒錢大戰中被拖死。

總體看來，移動直播已經成為一種必然趨勢，盡管會面臨來自監管層面、資金層面、內容層面的挑戰，但是它的未來市場前景是巨大的，這個領域必然將會誕生千億市值的巨頭。目前整個直播領域雖然已經形成了YY、映客、KK、斗魚、陌陌等為代表的五大陣營隊，但是誰能夠稱霸未來，眼下還不能匆忙下定論。

#專欄作家#

劉曠，微信公眾號：liukuang110，人人都是產品經理專欄作家，海南三車網絡科技有限公司董事長、購團邦資訊創始人、知名自媒體。國內首創以禪宗與道學相結合參悟互聯網，把中國傳統文化與互聯網結合，以此形成真正具有中國特色的互聯網文化以及創新精神。

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