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疫情給很多行業(yè)都帶來了重大影響，很多行業(yè)都在經(jīng)歷著前所未有的大變局。文章從了解疫情渠道的角度出發(fā)，對移動資訊行業(yè)的4個變化進行了闡述，并對資訊市場的未來進行了分析預測，與大家分享。

春節(jié)七天假，本來以為終于熬過了艱難的2019年，可以開開心心的吃喝玩樂，但生活再一次給我們迎頭重擊，“新型冠狀病毒”疫情爆發(fā)！

計劃已久的自駕游泡湯了，進出高速都要被人指著頭，換到快速路，發(fā)現(xiàn)遠處的警察叔叔在招手，回家之后，搓幾桌麻將也成了高危行為。

從此以后，每天起床第一件事，就是拿起手機，看著疫情地圖越來越紅，確診的數(shù)字快速攀升，持續(xù)刷新著有關疫情的一切消息，移動資訊是我們了解疫情的最重要渠道。

01 傳統(tǒng)媒體快速崛起，核心是公信力和權威性

在疫情期間，傳統(tǒng)媒體的公信力和權威性再次獲得市場驗證，用戶活躍規(guī)模迅速攀升，尤其隨著確診案例快速增加，各種謠言層出不窮，用戶面對海量資訊難以分辨真假，各種自媒體為了流量蹭熱點，傳播駭人聽聞的虛假消息。

而擁有成熟審稿流程的傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容真實性方面遙遙領先，人民日報、央視記者駐守在疫情前線，發(fā)布第一手新聞，在關鍵時刻，成為用戶最信任的信息獲取渠道。

02 網(wǎng)絡媒體集聚全網(wǎng)內(nèi)容，提供更多信息

網(wǎng)絡媒體相比傳統(tǒng)媒體在權威性并不占優(yōu)，但在疫情快速蔓延的情況下，發(fā)揮聚合內(nèi)容優(yōu)勢，設立疫病專題，也同樣吸引了的大量用戶，提供更加全面的疫情新聞資訊是網(wǎng)絡媒體的突出特點。

聚合內(nèi)容必然面臨著虛假新聞和謠言問題，網(wǎng)絡媒體在專題頁面集成辟謠、科普、直播、查同程旅客（確診病例）功能，滿足用戶在獲取疫病信息的所有主要需求。

03 疫情緊急，泛資訊類平臺滿足用戶搜索、交互需求

用戶足不出戶，全民宅家，微博作為泛內(nèi)容屬性的社交平臺，一方面通過熱搜和海量新聞資訊滿足用戶獲取疫情實時資訊的需求，另一方面則是發(fā)揮社交優(yōu)勢，大量用戶實時傳遞發(fā)生在自己身邊的疫情消息，評論轉發(fā)行為頻繁，尤其是在新增確診案例增長較快的幾天，微博用戶活躍度明顯提高。

但另一方面，大量用戶之間非官方渠道內(nèi)容的產(chǎn)生，也導致謠言在微博蔓延，時常出現(xiàn)今日某消息引起大量用戶圍觀，第二天官方發(fā)聲辟謠的情況。

在疫情快速蔓延下，長期享受算法分發(fā)推送的用戶紛紛主動搜索自己關心的信息，百度在此期間，日活躍用戶也出現(xiàn)了增長。

QQ、微信等強社交屬性的內(nèi)容分發(fā)平臺也發(fā)揮了疫情資訊傳播作用，公眾號、朋友圈，QQ疫情地圖等為用戶提供了實時信息支持，也拉升了用戶在疫情期間活躍度。

04 泛資訊平臺邊界逐漸模糊，疫情助推廣告變現(xiàn)

在疫情危機下，用戶大量行為轉為線上，作為數(shù)字化程度較高的資訊平臺，面對用戶對實時新聞和真實內(nèi)容的需求，發(fā)揮了重要作用。

但來自泛資訊平臺擴張所形成的內(nèi)部競爭加劇需要得到市場重視，當前用戶早已不在局限于某一特定平臺獲取新聞資訊，碎片化特征明顯，尤其是社交平臺在滿足用戶常規(guī)需求的同時，大量用戶發(fā)布的信息，更加迅速、接地氣，沒有經(jīng)過新聞提煉加工，但傳播性并不遜色，而且社交平臺的用戶評論行為明顯高于傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡媒體，用戶交互和使用粘性更強，是資訊平臺的有力競爭者。

商業(yè)媒體主要變現(xiàn)渠道是廣告，雖然當前知識付費、電商等渠道興起，但相比廣告規(guī)模仍然較低，泛資訊平臺陣營不斷擴大，切蛋糕的人越來越多。

疫情蔓延一方面對宏觀經(jīng)濟壓力較大，壓制了部分行業(yè)廣告主預算投放，但同時也使得當前投放渠道更加單一，加之資訊平臺現(xiàn)在較高的用戶流量，廣告價值顯現(xiàn)，在線教育、醫(yī)療、游戲等行業(yè)集中投放，對沖疫情影響。

05 新型冠狀病毒疫情總會過去，資訊市場的未來在哪？

1. 新媒體創(chuàng)生可能是未來的唯一出路

當疫情成為過去，經(jīng)濟終歸正規(guī)，我們會發(fā)現(xiàn)，資訊市場依然面對2019年的難題，“新媒體”在哪里？移動互聯(lián)網(wǎng)進入存量市場，短視頻、直播增速也將放緩，疫情散去，當用戶走出家門，線上資訊又將重新與戶外媒體、影院大屏、線下推廣展開競爭，爭奪存量廣告主市場。

而當前在資訊市場，大部分后來者將目光定位細分市場，尋找垂直行業(yè)機遇，但相比字節(jié)跳動、騰訊、百度等大型廠商，其市場規(guī)模難以突破，市場格局趨于固化，誰能獲得下一個“新媒體”的先機，就能實現(xiàn)彎道超車。

2. 預計下一個新媒體可能是物聯(lián)網(wǎng)——一個非常規(guī)定義的媒體平臺

易觀預計，在疫情的影響下，未來國家層面可能會加速新技術、新政策的落實、實施，5G商業(yè)化將全面推動萬物互聯(lián)進程，每一塊屏幕、每一臺智能設備，包括汽車，都可能成為觸達用戶的媒體，未來市場前景將遠遠超過移動互聯(lián)網(wǎng)。

但由于物聯(lián)網(wǎng)媒體形態(tài)的不同，也帶來更多挑戰(zhàn)。

• 內(nèi)容形態(tài)方面，當前媒體內(nèi)容以圖文為主，視頻內(nèi)容正在快速增長，音頻內(nèi)容占比較低，但物聯(lián)網(wǎng)媒體形式繁多，預計視頻和音頻內(nèi)容或?qū)⒊蔀橹髁鳎?/li>
• 技術架構方面，在物聯(lián)網(wǎng)終端繁多的背景下，“大中臺、小前臺”的技術架構也許將成為行業(yè)標配，多個終端平臺可以同時調(diào)用中臺資源，大幅降低新終端開發(fā)成本，快速應對市場變化；
• 變現(xiàn)渠道方面，未來物聯(lián)網(wǎng)媒體如果仍以廣告變現(xiàn)為主，預計投放策略、投放形式都將發(fā)生重大變革，基于內(nèi)容的原生廣告是方向之一，廣告形式將多元化發(fā)展。

作者：易觀分析，微信公眾號：yiguanguoji

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