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榮耀標識春節(jié)沖榜復盤：榜單之上誰主沉??？
目前，春節(jié)戰(zhàn)局已經(jīng)進入了尾聲，本文以這個時間節(jié)點，以App Store榜單為參考，看看百億推廣費用推出的春節(jié)戰(zhàn)局帶來了哪些變化。
節(jié)后第一周，盡管不少企業(yè)尚未完全復工，但春節(jié)戰(zhàn)局已經(jīng)進入了尾聲。
雖然突如其來的疫情打亂了很多企業(yè)春節(jié)推廣的節(jié)奏，但不眠不休的中國互聯(lián)網(wǎng)并未停歇。在各種各樣的應急預案中，上百億推廣費用砸下的春節(jié)戰(zhàn)局有了更多的不確定性。
在這時間點上，以App Store榜單為參考，看看百億推廣費用推出的春節(jié)戰(zhàn)局帶來了哪些變化。
1月16日至2月6日App Store免費榜前10名
深響在年前的《春節(jié)薅羊毛指南》中曾盤點了不同互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的春節(jié)運營活動計劃，其中1月16日是不少互聯(lián)網(wǎng)大廠春節(jié)活動的起始。因此我們就從1月16日為起始，看這三周實踐中，榜單中都有哪些起伏變化。
春節(jié)前字節(jié)系屠榜
春節(jié)前榜單上表現(xiàn)最為突出是字節(jié)系產品。去年春晚大戰(zhàn)的參與者之一字節(jié)跳動，今年的春節(jié)紅包活動從1月17日正式開始，今日頭條、今日頭條極速版、抖音、抖音火山版、西瓜視頻、 Faceu激萌、輕顏相機、皮皮蝦都參與到了字節(jié)跳動系的“20億紅包賀新春”的計劃中。
相比于2019年，字節(jié)跳動旗下參與活動的產品增加到了8款，同時紅包總金額也翻了一倍，從10億元增加至20億元。
從榜單上的表現(xiàn)來看，字節(jié)跳動的大投入確有成效，輕顏相機等平時較少進入頭部位置的工具型產品通過產品矩陣的拉動進入了榜單。
除此之外，多日奪得榜首的抖音火山版值得關注。抖音火山版正是原來的火山小視頻。1月8日，火山小視頻正式宣布與抖音品牌整合升級，更名為抖音火山版，并啟用全新圖標。
打通并入抖音體系之前的火山小視頻本身就有超過5000萬的DAU，抖音的DAU則已經(jīng)突破4億。在兩個產品體系整合之后的第一個春節(jié)，顯然通過活動導流等形式給到了不小的支持力度。
不過，從App Store排名數(shù)據(jù)來看，春節(jié)過后，抖音火山版排名下降較為明顯，目前已經(jīng)跌到了低于春節(jié)前的位置。
另外，榜單中另一個火山極速版的存在，讓人對抖音、火山接下來的產品體系略感疑惑。
已經(jīng)達到了4億DAU水平的抖音，要如何繼續(xù)通過不同的版本打通下沉市場、持續(xù)增長，抖音短視頻、抖音火山版、火山極速版幾個產品之間如何形成差異化互補，值得長期關注。
春晚后快手、微視名列前茅，西瓜視頻登頂
今年春節(jié)本是快手的主場。
快手拿下了鼠年春晚獨家互動合作伙伴的位置，這是第一次有BAT之外的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，以獨家互動合作伙伴的身份現(xiàn)身春晚，當晚發(fā)放的10億元現(xiàn)金，也是春晚歷史上最大金額的紅包，超過百度的9億、淘寶的6億。
但從結果來說，很難評估是否達到了快手想要的效果。當天，快手春晚直播間累計觀看人次7.8億，最高同時在線人數(shù)2524萬，快手紅包站外分享次數(shù)達到創(chuàng)紀錄的5.9億次，當晚數(shù)據(jù)亮眼。憑借春晚，快手曾在App Store一度登頂（因每日截取排行時間差異，與上文榜單有異）。
此前有報道曾透露，快手在春節(jié)前已經(jīng)實現(xiàn)了此前設下的3億DAU目標，而目前接下來要看的則是能否實現(xiàn)春節(jié)后三個月DAU平均值達到3億的目標。
在這條路上，圍追堵截的人并不在少數(shù)。單從春節(jié)榜單來說，半路殺出的程咬金之一就是6.3億聯(lián)手《囧媽》成功登頂?shù)奈鞴弦曨l。
從數(shù)據(jù)來看，《囧媽》上線3天播放量破6億，字節(jié)跳動為《囧媽》付出的6.3億已經(jīng)值回“票價”——在之前的報道中已經(jīng)提到過，「深響」根據(jù)騰訊視頻頁面顯示的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計后發(fā)現(xiàn)，國產電影票房排名靠前五的影片在平臺上播放量過6億的僅有戰(zhàn)狼2一部。
雖然目前西瓜視頻的排名已經(jīng)回落，但至少這次活動為西瓜視頻在長視頻領域的嘗試，開了一個好頭。
春節(jié)后，微視的排名同樣有所回落。一直被推在騰訊短視頻戰(zhàn)役一線的微視，能否將春節(jié)拉到的這一波用戶留存下，借此盤活整個短視頻體系，尚未有定論。尤其是在微信視頻號逐步內測的情況下，微視的機會窗口似乎在進一步收窄。
春節(jié)后半段，新產品異軍突起
由于疫情影響，今年春節(jié)的線上戰(zhàn)場實際上較往年都要更為激烈。在春節(jié)紅包活動逐漸結束以后，一些異軍突起的產品吸引了不少人的注意力。
首先是益智小游戲、棋牌游戲開始占據(jù)榜單前排位置，最為突出的“新面孔”就是“腦洞大師”和“玩吧”。
“腦洞大師”并非新玩家。這款走腦筋急轉彎路線的益智休閑游戲此前在海外也曾有過很好的成績，Q4曾經(jīng)登頂過Sensor Tower韓國的下載排行版，下載量超過460萬次，是近年來韓國市場季度下載量排名第2的手游，僅次于《PUBG MOBILE》在2018年Q2的563萬次下載量。這次通過春節(jié)，在國內嶄露頭角。
而另一款游戲“玩吧”則是一個早在2013年就已經(jīng)上線的小游戲聚合平臺。
這個春節(jié)，玩吧以你畫我猜、劇本殺、誰是臥底這些經(jīng)典的社交互動游戲，吸引了大量春節(jié)期間宅在家里不能出門快憋瘋了的用戶，甚至一度因為服務器崩潰、以#玩吧又崩了#的話題登上微博熱搜。
狼人殺、劇本殺等社交游戲在前幾年曾經(jīng)有過一段備受追捧的時期，或許大家都沒想到會因為這樣的一個特殊時機，看到社交游戲再次爆發(fā)。
同時，在春節(jié)假期臨近尾聲的時期，為了應對疫情對節(jié)后復工，以及之后開學可能造成的影響，遠程辦公、在線教育產品都開始活躍起來。
釘釘、企業(yè)微信、騰訊會議都陸續(xù)登上了榜單前列，并在2月3日復工當天迎來了第一次大考（點擊閱讀《釘釘企業(yè)微信齊崩潰，全民在家上班后協(xié)同辦公會爆發(fā)嗎？》）。
另外，榜單外一個較為有趣的情況是，在釘釘、企業(yè)微信、騰訊會議被突然涌入高并發(fā)需求擠崩潰的開工第一天，不少企業(yè)不得不退而求其次，暫時放棄專業(yè)辦公會議軟件，轉向YY這樣的直播軟件，通過開直播間的方式進行春節(jié)復工的第一次全體會議。同時，也有不少學校開始使用YY進行教學直播。這些意料外的情況，也為YY在榜單上的排名提升了不少。
另外，由于官方信息發(fā)布、遠程政務等需求，一些“國家隊”產品也開始站上榜單高位，如交管12123、央視頻、學習強國等。尤其是在武漢火神山、雷神山醫(yī)院建設期間，央視頻對建造過程進行了全程直播，超過9000萬網(wǎng)友在線觀看了建造過程，帶動了央視頻在榜單上登頂。
還有一個榜單上較為特殊的存在是Test Flight。
Test Flight是一個第三方應用內測分發(fā)平臺，通常為產品開發(fā)進行用戶測試時使用，非互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者很少會了解到這個產品。但在春節(jié)后半程，Test Flight卻出現(xiàn)在了榜單中較高位置。
造成這個現(xiàn)象的一個可能的原因，是因為有節(jié)后復工的需求，企業(yè)緊急通過Test Flight分發(fā)一些遠程工作所必須的產品——但畢竟會有這方面需求的企業(yè)數(shù)量較少，很難推動Test Flight直接登頂。
另一個更有可能的原因，則是一些不能正常上架的產品通過Test Flight進行了分發(fā)，且由于其他渠道的導流拉新能力，帶動了Test Flight的排名，實際上是利用了Test Flight打了掩護。
這樣水面之下的行為很難被監(jiān)測到，也是這次春節(jié)大戰(zhàn)中的另一股爭奪用戶時間和注意力的勢力。
游戲和視頻網(wǎng)站盤踞暢銷榜
暢銷榜單比較穩(wěn)定，基本上是游戲與長視頻產品的天下。
DAU